Werbeanalysen helfen, bessere Banner zu erstellen

Werbeanalysen und Werbebanner – ein Match made in Digital Heaven? Ohne Zweifel, ja! Denn wer möchte nicht bessere Display-Kampagnen produzieren? Dennoch geben weniger als die Hälfte der Marken (45 Prozent) an, beim Lesen von Daten auf dem neuesten Stand zu sein.

Werbung über Banner, In-App, auf Smartphones, Tablets oder Desktop war noch nie so einfach. Marken, die Plattformen wie Bannerflow verwenden, können jetzt ganz einfach erstellen, verwalten und veröffentlichen. Aber es gibt einen Haken. Ohne Analysen oder quantifizierbare Metriken sind Sie fast blind. Sie können keine fundierten Entscheidungen treffen. Sie können nur Vermutungen anstellen. In diesem Artikel erklären wir, warum Analysen eine entscheidende Komponente bei der Optimierung von Display-Werbung sind. Und warum es einen bemerkenswerten Wert bietet!

Was ist Display Ad Analytics?

Ad Analytics ist der Begriff, der verwendet wird, um die Verwendung und Anwendung von Metriken zu beschreiben. Dazu können die Impressionen, Klicks und Conversions gehören, die durch Online-Display-Anzeigen generiert werden. Es bewertet sowohl eine Kampagne als auch die Effektivität und Leistung eines einzelnen Banners. Ad Analytics verwendet Tools wie Google Analytics, Ad-Server, Panel-Daten und andere dedizierte Ad-Tech-Dienste, um Einblicke zu bieten. Das Ziel der Display-Werbeanalyse besteht darin, festzustellen, ob ein Banner entweder die Markenwahrnehmung verbessert oder zu einer Conversion geführt hat. Zak Hood, Head of E-Commerce bei Ellis Brigham, erklärt die Vorteile: „Alles, was Sie tun, ist quantifizierbar. Warum sollte jemand unwissend bleiben wollen, ob Geld sinnvoll ausgegeben wird?“ In Kombination mit nützlichen Metriken bietet Analytics den Spielraum dafür.

Verwenden Sie Anzeigenanalysen, um die Leistung zu verfolgen

Die Analyse von Display-Werbung ist auf die Verwendung guter Daten und branchenüblicher Metriken angewiesen. Unterschätzen Sie nicht die Bedeutung verlässlicher Daten! Jede von Ihnen verwendete Analyseplattform muss branchenüblichen Messungen folgen. Diese werden vom Interactive Advertising Bureau (IAB) festgelegt. Dadurch wird sichergestellt, dass alle Impressionen und Klicks auf die gleiche Weise gezählt werden. Wenn dies nicht der Fall wäre und jeder unterschiedliche Maße verwendet, wäre es schwierig, die Wirkung einer Kampagne auszurechnen.

Ein Problem bei Analytics kann sein, dass verschiedene Datenanbieter (DSPs und Publisher usw.) ihre eigenen Maßnahmen haben. Bei vielen Ebenen der digitalen Werbelandschaft für die Übertragung von Daten kann dies große Kopfschmerzen bereiten, da die genauen Zahlen unterschiedlich sein können. Es wird also immer Abweichungen geben.

Für Bjorn Karlstrom, Produktmanager bei Bannerflow, ist es wichtig, „zu verstehen, was die Metrik bedeutet und wie man sie anwendet. Zum Beispiel Sichtbarkeit: gesehene Impressionen. Diese können gemessen werden. Aber es ist nicht in der App möglich und schwieriger für Mobilgeräte.“ Bevor Sie Analysen anwenden, ist es wichtig, die Metriken zu kennen, die Sie für Ihre Kampagne verwenden müssen.

Der Umfang einer Bannerkampagne entscheidet darüber, wie Sie Analytics einsetzen

Der Einsatz von Ad Analytics hängt vom Umfang der Bannerkampagne ab. Die beste Verwendung von Analytics ist, wenn Sie sich eine Kampagne ansehen, die sich auf Conversions und Click-Throughs konzentriert. Die einfachste Form besteht darin, vor Beginn einer Kampagne Leistungsziele festzulegen, die nach ihrem Ende überprüft werden können. Hat die Bannerkampagne geliefert? Hat es das erreicht, was Sie erwartet haben – hier kommt die Analyse ins Spiel.

Aber lassen Sie uns eines klarstellen: Es ist keine gute Praxis mehr, bis zum Ende einer Kampagne mit der Überprüfung zu warten. Laut dem CEO von MarketShare, Wes Nichols, „sind die Zeiten vorbei, in denen man einen Marketingplan aufstellte und ihn laufen ließ.“ Die Überwachung der Leistung einer Bannerkampagne in Echtzeit ist Realität. Wenn Sie beispielsweise Produkte wie Bannerflow verwenden, können Sie auf der Grundlage von Daten einen Anruf tätigen, um den Call-to-Action während der Kampagne anzupassen. Besser noch, vermeiden Sie die Veröffentlichung auf Domains, die nicht funktionieren; Schalten Sie sogar Banner aus, die keine Leistung erbringen.

Eine Markenkampagne ist schwieriger zu quantifizieren. Es basiert nicht auf Soforteffekten und wird oft kanalübergreifend durchgeführt. Sie tun mehr, und es ist schwieriger zu analysieren, aber es ist möglich. Wie das geht, erklärt Wes Nichols im Gespräch mit der Harvard Business Review. Es geht darum, einen Anstieg der Klickraten auf eine Bannerwerbung zu erzielen, nachdem ein neuer TV-Spot live gegangen ist. Dann verknüpfen Sie diesen Effekt mit Änderungen im Kaufverhalten. Für Nichols „würde dies die „Unterstützung“ des Werbespots für die Bannerwerbung einfangen und ein genaueres Bild des ROI der TV-Werbung vermitteln.“

Mithilfe von Analytics können Ihre Anzeigen eine Zielgruppe erreichen

Es ist entscheidend, einem ausgewählten Publikum zur richtigen Zeit eine Bannerwerbung mit der richtigen Botschaft zu präsentieren. Ad Analytics kann Ihnen dabei helfen, da Sie die Leistung Ihrer Kampagne überprüfen können. Wie vorgeschlagen, wenn Sie mit einer Anzeige auf einer Domain fehlschlagen, versuchen Sie es mit anderen Domains. Verwenden Sie Analysen, um zu verfolgen, wie Benutzer zu unterschiedlichen Zeiten auf ein Banner klicken, und passen Sie Ihre Kampagne an. Der Name des Spiels besteht schließlich darin, den Verkehr und die Conversions zu steigern.

Analytics kann Ihnen auch dabei helfen, die Leistung Ihrer Bannerkampagne auf verschiedenen Geräten zu beobachten, unabhängig davon, ob sie auf Mobilgeräten, Tablets oder Desktops angezeigt werden. Erstellen Sie eine großartige Benutzererfahrung. Ein optimiertes Banner für verschiedene Plattformen hilft, die Konversionsraten zu erhöhen.

Optimieren Sie Ihre Anzeigen und Ihr Budget

Die Verwendung von Anzeigenanalysen für Banner ist entscheidend für die Optimierung von Design und Text. Schließlich ist es gut, Dinge zu skalieren, die funktionieren! Mithilfe von Analytics können Sie erkennen, welche Kampagnenmotive, Designs oder Keywords erfolgreich sind. Für Adele Sweetwood vom SAS Institute ermöglicht diese Verwendung von Analysen den Benutzern, „innerhalb eines Tages zu wissen, ob die Dinge funktionieren. [Siehe] was ich optimieren und was ich ändern kann … mehr Ergebnisse liefern.“ Durch die Verwendung von Echtzeitanalysen sowie A/B-Tests können Variationen von Bannern ständig veröffentlicht und beendet werden.

Im Zeitalter des Zero-Budget-Marketings können Sie mit Ad Analytics auch Ihr Werbebudget optimieren. Geld für Analysen auszugeben bedeutet, weniger für schlechte Kampagnen auszugeben. Bannerkampagnen sind jetzt informiert und anpassbar. Den Finger am Puls der sich ändernden Werte und Einstellungen der Kunden zu halten, kann mit begrenzten Kosten erreicht werden. Für Bjorn Karlstrom von Bannerflow: „Mit intelligenten Plattformen ist es für Marken viel billiger, sich anzupassen und zu ändern. Individuellere und relevantere Anzeigen zu erstellen, erhöht die Leistung.“ Der Vorteil ist, dass Ihr Marketingbudget nicht für schlechte Display-Kampagnen verschwendet wird.

Banneranalyse der nächsten Generation…

Aber warum dort aufhören? Analytics der nächsten Generation hat das Potenzial, die Banneroptimierung noch weiter zu verbessern. Die Zukunft misst die Interaktion eines Nutzers mit einem individuellen Banner. Die Daten sind vorhanden, es geht darum, eine Plattform zu haben, die Ihnen die Hover- und Klickbereiche in einem Banner mitteilen kann.

Die Jungs vom Marketing Technologist haben einen interessanten Versuch erstellt, über den Sie hier lesen können. Laut Inge van Beekum, Spezialistin für Conversion-Optimierung bei der Greenhouse Group, sieht die Zukunft der Banneranalyse rosig aus: „Wie Benutzer in einem Banner interagieren, wird einfacher zu sehen, sodass wir uns jetzt genauer darauf konzentrieren können, warum Benutzer mit einigen Elementen interagieren oder nicht 't". Durch die Analyse dieser Wechselwirkungen können fundierte Design- und Kopierentscheidungen getroffen werden. Wo platziert man zum Beispiel am besten einen Knopf? Hier bei Bannerflow sind wir uns einig, und deshalb werden wir ähnliche Tools entwickeln.

Fazit

Los geht's, eine kurze Einführung in die Anzeigenanalyse und warum Sie sie verwenden sollten, um Ihre Display-Kampagnen zu optimieren. Aber ein Ratschlag von Nikki Lambert, Senior Director of International Marketing bei Spotify: „Man kann die menschliche Note nicht ersetzen“. Denken Sie daran, Daten mit Kreativität zu verbinden! Ja, Daten sind erstaunlich, um Design und Text zu optimieren, aber Ihr Banner muss trotzdem bemerkenswert sein. Analysetools, wie sie auf der Display-Werbeplattform von Bannerflow verfügbar sind, sind eine Lösung.

Aber wohin mit Analysen und Werbebannern? Komplexere datengesteuerte dynamische Anzeigen, die unterwegs optimiert werden – ihre Leistung wird mit jedem Klick verfolgt. Hier werden neue aufschlussreiche Analysen und die Verwendung von Metriken den Unterschied ausmachen. Es wurde sogar angedeutet, dass Werbetechnik in Zukunft Kunden beim Design von Bannern helfen wird. Mit Bannerdesign und automatisch angepasstem Call-to-Action für bestimmte Zielgruppen.

Die Optimierung der Display-Werbung für Mobilgeräte ist einer der Eckpfeiler zur Steigerung der Werbeleistung. Holen Sie sich hier unsere 7 Möglichkeiten zur Steigerung der Leistung mobiler Display-Werbung.