Wie sich Werbebetrug auf Ihre digitalen Kampagnen auswirkt

Digitale Marketingkampagnen arbeiten mit Exposition. Und das Internet ist ein geschäftiger Ort, daher kann es eine überwältigende Aufgabe sein, Ihre Marke vom Lärm abzuheben.

Ganz gleich, ob Sie nach kostengünstigen digitalen Marketingstrategien suchen oder in teurere Methoden investieren, die Suche nach dem richtigen Weg zur Bewerbung Ihrer Marke kann den Erfolg Ihrer digitalen Kampagnen entscheidend beeinflussen.

Und sobald Sie sich die Zeit genommen haben, Ihre Kampagne zu perfektionieren, ist das Letzte, was Sie wollen, dass sie Opfer von Werbebetrug wird.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, was Anzeigenbetrug ist und wie er sich auf digitale Kampagnen auswirkt.

Wie funktioniert Anzeigenbetrug?

Werbebetrüger versuchen im Allgemeinen eines von zwei Zielen zu erreichen:

1. Um den Datenverkehr auf ihre Websites umzuleiten.
2. Aus dem Werbebudget Ihres Unternehmens zu stehlen.

In beiden Fällen kann dies ein kostspieliges Unterfangen für Ihr Unternehmen sein, insbesondere wenn Ihre digitale Präsenz gerade erst Fuß zu fassen beginnt.

Daher sollten Sie sich über die spezifischen böswilligen Praktiken von Betrügern informieren.

Das Ausmaß des Werbebetrugs

Besonders auffällig ist die Verbreitung. Eine von HUMAN (ehemals White Ops) durchgeführte Studie ergab, dass zwei Drittel der befragten Unternehmen im Jahr 2021 irgendeine Form von Betrug bei digitaler Werbung erlebt hatten.

Die Gefahr von Ad Fraud liegt in seiner Allgegenwart. Oft sind die Haupttäter organisiert und machen mit ihren böswilligen Taten viel Geld. Sie sind auf der ganzen Welt tätig und wenden verschiedene Methoden an, um ihre Ziele zu erreichen. Das bedeutet, dass Sie unabhängig von der Werberoute, die Ihr Unternehmen verfolgt, seien es CPC- oder Botschafterprogramme für Marken , immer anfällig für Betrüger sind.

Häufige Beispiele für Anzeigenbetrug

Um Ihnen zu helfen, Werbebetrug besser zu verstehen, haben wir eine Liste der häufigsten Methoden zusammengestellt, die böswillige Akteure in diesem Bereich anwenden:

Bot-Ansichten

Die grundlegendste Art des Anzeigenbetrugs verwendet „Bots“, um Impressionen auf Ihren Anzeigen zu fälschen.

Ein Bot ist einfach ein Stück Code, das bei seiner Ausführung eine Domain dazu bringt, zu glauben, dass es sich um einen legitimen menschlichen Besucher handelt.

Das bösartige Skript kann von einem infizierten PC oder IoT-Gerät ausgeführt werden , neben dem relevante Marketingdaten gesammelt werden können.

Diese Art von Betrug ist besonders verheerend für CPM-Werbekampagnen. Das sind Kampagnen, die auf der Grundlage von 1.000 Impressionen (Ansichten) einer Anzeige bezahlt werden. Der Grund für diese Kampagnen ist, dass, wenn viele Menschen Ihre Anzeige sehen, eine gute Chance besteht, dass zumindest einige von ihnen ihr folgen und darauf klicken.

Sie können sich vorstellen, dass die Wirksamkeit dieser Anzeigen stark reduziert wird, wenn sie beiden Zuschauern angezeigt werden. Wenn 750 von 1.000 Aufrufen Ihrer Anzeigen von Bots kommen, bedeutet dies, dass 75 % Ihres Budgets verschwendet werden.

Genau aus diesem Grund sollte jeder Werbetreibende die effektivsten Tools einsetzen, die eine verbesserte Filterung und Kontrolle des potenziellen Bot-Traffics ermöglichen. Unser wertvollster Rat ist die enge Zusammenarbeit mit den Compliance- und Kampagnenmanagement-Teams von Ad Exchange, um Feedback auszutauschen und Ratschläge zu Zielen und Optimierung einzuholen.

Klicken Sie auf Landwirtschaft

Eine etwas komplexere Form des Anzeigenbetrugs ist das „Click Farming“. Dies ist der Fall, wenn Betrüger Niedriglohnarbeiter in Entwicklungsländern dafür bezahlen, sich mit Ihrer Anzeige zu beschäftigen. Das bedeutet, dass es Hunderte von Likes von gefälschten Konten erhalten kann, was es als beliebten Beitrag erscheinen lässt.

Dieses hohe Engagement ist jedoch nur eine Illusion, da keines dieser Konten die gewünschte Conversion erzielen wird.

Diese Form des Anzeigenbetrugs zielt darauf ab, CPC-Werbekampagnen zu missbrauchen. Diese Kampagnen zahlen jedes Mal, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, was sie zu einem reifen Ziel für Click-Farm-Betrüger macht.

Affiliate-Empfehlungsdiebstahl

Glauben Sie, dass Click-Farming komplex war? Vertrauen Sie uns, Sie haben noch nichts gesehen…

Affiliate-Empfehlungsdiebstahl ist eine noch hinterlistigere Form des Anzeigenbetrugs. Bei dieser Methode stopfen Betrüger Ihren Browser mit Cookies (häufig über Malware wie XSS-Skripte).

Der Grund? Nun, Cookies teilen der Website die Quelle ihres Datenverkehrs mit. Das bedeutet, dass Website-Besucher von legitimen Affiliate-Quellen umgeleitet werden können. Daher können Betrüger die Zahlung aus dem Empfehlungssoftwareprogramm einziehen , wenn sie eigentlich für den Affiliate-Vermarkter bestimmt war.

Dieses Mittel des Werbebetrugs ist schädlich für CPA-Werbekampagnen, bei denen das Unternehmen für den gewählten Conversion-Typ bezahlt.

Missbrauch von programmatischer Werbung

Ohne eine vertrauenswürdige Plattform zur Anzeigenleistung sind Ihre Kampagnen möglicherweise einigen nicht vertrauenswürdigen oder unerwünschten Quellen wie Piraterie- und Porno-Websites ausgesetzt. Zu betonen, wie schlecht das für die Sicherheit Ihrer Marke wäre, ist wie das Offensichtliche zu sagen. Stattdessen ist es immer besser, sich ein Portfolio vertrauenswürdiger Quellen anzusehen und es mit Vertretern der Ad Exchange-Plattform zu konsultieren.

Wir empfehlen dringend, eine Whitelist mit vertrauenswürdigen und optimierten Publishern zu verwenden, auf denen Ihre Anzeigen angezeigt werden.

Domain-Spoofing-Anzeigenbetrug

Beim Domain-Spoofing wird die wahre Identität einer Domain verschleiert, indem die URL einer vertrauenswürdigen Website ähnlich erscheint. Sie verwenden möglicherweise ähnliche Bilder und Farbschemata wie die echte Website und verwenden möglicherweise die besten kostenlosen Fotoseiten , um legitim auszusehen. Marketingabteilungen, die durch diese Spoofs getäuscht werden, werden ihre Werbung oft gerne auf diesen sogenannten vertrauenswürdigen Quellen schalten.

Der Erfolg dieses Betrugsmodells trägt zu einer Schwäche der oben erwähnten Whitelist-Abwehr bei. In diesem Fall können Spoof-Websites in die Whitelists von Kampagnen eindringen. Das bedeutet, dass Marketingteams nicht wissen, welchen finanziellen Schaden ihre Kampagnen ihrem Unternehmen zufügen.

Warum schadet Ad Fraud Ihren digitalen Kampagnen?

1. Es kostet Ihr Unternehmen

Jeder Cent, der an Betrüger geht, ist ein gestohlener Cent. Das hätten Sie besser für eine seriöse Werbekampagne ausgeben können.

Tatsächlich wird erwartet, dass Werbebetrug Werbetreibende im Jahr 2023 weltweit 100 Milliarden US-Dollar kosten wird .

2. Ihr Produktinventar ist möglicherweise aufgeblasen

Hohes Engagement oder „Aktionen“, die in Ihren Werbekampagnen ausgeführt werden, können zu unrealistischen Verkaufszielen führen. Dies kann später zu Problemen führen, wenn Sie zu viel Lagerbestand bestellen.

3. Die Kampagnenanalyse ist weniger zuverlässig

Ihnen werden auch aussagekräftige Statistiken vorenthalten, die Sie aus Ihren Werbekampagnen ziehen können. Da Sie kaum wissen, wie viele Impressionen legitim waren, haben Sie keinen Einblick, was funktioniert hat und was nicht.

Möchten Sie Ihre Werbekampagnendaten in einen vereinfachten API-basierten Datensatz integrieren? Dieser RDD-Programmierleitfaden hilft dabei, die Lücke zwischen den verschiedenen Quellen Ihrer Werbedaten zu schließen.

4. Betrug ist ein positiver Feedback-Zyklus

Wir haben festgestellt, dass Anzeigenbetrug ein lukratives Geschäft ist. Bedenken Sie nun, dass Betrüger jeden gestohlenen Dollar in die Entwicklung neuer, fortschrittlicherer Methoden investieren können, um Ihr Werbegeld zu stehlen.

5. Es lädt zur Regulierung durch die Regierung ein

Da diese Betrügereien immer beliebter werden, steigt auch der Schaden, den sie verursachen. Dies übt Druck auf Regierungen aus, übertriebene Vorschriften durchzusetzen, die Ihr Unternehmen heimsuchen können. Vielmehr werden Sie dem Staat zeigen wollen, dass Ihre Branche zur Selbstregulierung fähig ist.

Bildquelle von setupad.com

Top-Tipps zur Verhinderung von Anzeigenbetrug

Verwenden Sie Anti-Betrugs-Tools

So wie es einen Markt für Werbebetrug gibt, gibt es auch einen Markt für Unternehmen, die Betrüger bekämpfen wollen. Dies geschieht in Form von Diensten, die darauf abzielen, die verschiedenen Formen von Werbebetrug aufzudecken und zu bekämpfen. Sie werden dies nützlich finden, wenn Sie Ihre digitalen Kampagnen erweitern.

Einige der größten Namen sind derzeit HUMAN (White Ops), Appska, Virus Positive Technologies und mFilterIt. Diese Dienste werden ständigen Leistungstests unterzogen , um eine qualitativ hochwertige Anwendung angesichts raffinierter Cyberkrimineller sicherzustellen.

Verlangen Sie volle Transparenz

Eine grundlegende Faustregel lautet, nur mit Werbetreibenden zusammenzuarbeiten, die unter absoluter Transparenz agieren. Das bedeutet, dass Sie eine vollständige Liste der Domains erhalten sollten, auf denen Ihre Anzeigen gehostet werden.

Sie können erwägen, vertrauenswürdige Websites auf die Whitelist zu setzen, um zu vermeiden, Opfer eines Programmatic-Advertising- Betrügers zu werden. Denken Sie daran, dass Domain-Spoofer dies nutzen können, um „durch das Netz zu schlüpfen“, also überprüfen Sie unbedingt alle Ihre Whitelist-Websites!

Vertrauen Sie nur den bewährten Ad Performance Agenturen

Egal, ob Sie eine Marke repräsentieren oder ein Affiliate-Vermarkter sind – Sie brauchen einen zuverlässigen Partner im Geschäft, um sicherzustellen, dass alle Gefahren minimiert werden. Eine gut durchdachte Filterung von Zielen, erfahrene Berater für die Anzeigenleistungsplattform und viele andere Aspekte machen ein sicheres Werbeumfeld aus.

Schalten Sie Ihr Werbespiel um

Werbebetrug ist in der Branche so weit verbreitet, dass viele Unternehmen nun versuchen, ihr Werbeportfolio zu erweitern und alternative Formen des digitalen Marketings zu finden. Anstatt direkt für Impressionen zu bezahlen, werden Konzepte wie „natürliches Wachstum“ oder „Mundpropaganda“ höher bewertet.

Dies kann bedeuten, dass Sie mit einem seriösen Ad Exchange-Unternehmen zusammenarbeiten oder darauf abzielen, Erfahrungsberichte von Kundenblogs oder Social-Media-Seiten zu sammeln. Sie könnten sogar Partnerschaftswerbung als eine Möglichkeit erkunden, mit vertrauenswürdigen Geschäftspartnern zusammenzuarbeiten.

Fazit

Inzwischen sollten Sie die Bedrohungen im Zusammenhang mit Anzeigenbetrug kennen. Hoffentlich haben Sie eine bessere Vorstellung davon, wie diese Betrüger vorgehen und was Sie tun können, um die Kampagnen Ihres Unternehmens zu schützen.

Das Fazit ist, dass Werbebetrug der Marketingbranche einen schlechten Ruf verschafft und uns allen schadet. Dank der Entwicklung von Technologien zur Bekämpfung von Cyberkriminellen wird die Bedrohung glücklicherweise eines Tages der Vergangenheit angehören. Bis dahin ist es am besten, Ihre Marketingabteilung über die Gefahren von Anzeigenbetrug zu informieren, damit sie Schwachstellen erkennen und Maßnahmen ergreifen kann.

Über den Autor:

Sam O’Brien – Chief Marketing Officer, Affise

Sam O'Brien ist Chief Marketing Officer von Affise – einer globalen SaaS-Partner-Marketinglösung. Er ist ein SW3-Experte mit einem Hintergrund in Produktmanagement und Design. Sam hat eine Leidenschaft für Innovation, Wachstum und Marketingtechnologie. Sam hat auch für andere Bereiche wie Brightpearl und das Marketing AI Institute geschrieben . Hier ist sein LinkedIn .