Wie kann die richtige Werbehäufigkeit Ihre Kampagnenleistung verbessern?

Jeder Werbetreibende weiß, dass es zahlreiche Faktoren gibt, die den Erfolg Ihrer programmatischen Marketingbemühungen bestimmen. Einige von ihnen sind präzise und vorhersehbar, während andere selbst für die erfahrensten Vermarkter ein Rätsel bleiben können. Unter diesen kann die Werbehäufigkeit oft übersehen werden, aber tatsächlich ist sie oft eine Schlüsseloption für jede DSP, unabhängig von den Zielen der Kampagne. In diesem Beitrag werden wir diskutieren, welche Vorteile das Festlegen einer effektiven Frequenzbegrenzung hat und wie Sie sie auf Ihrem DSP verwenden können. Beginnen wir mit der Definition der Werbehäufigkeit:

Was ist Frequency Capping?

Bei Werbekampagnen definiert das Frequency Capping, wie oft derselbe Verbraucher innerhalb eines bestimmten Zeitraums einer Werbung ausgesetzt wird. Werbetreibende aus aller Welt versuchen das Rätsel zu lösen – welche Zahl pro Tag und pro Woche die meiste Wirkung erzielt, damit die Markenbotschaft wiedererkennbar und dennoch nicht zu lästig wird. Die Meinungen zu diesem Thema gehen auseinander, aber was mit Sicherheit gesagt werden kann, ist, dass effektive Frequenzwerbung zahlreiche Vorteile für jede Branche bringt.

Das Festlegen einer effektiven Werbehäufigkeit kann Ihnen dabei helfen, …

• Erreichen Sie effektiv neue Zielgruppen

Neue Kunden zu gewinnen funktioniert normalerweise nicht, ohne zuerst eine Reihe von Menschen über Ihre Marke zu informieren. Viele Faktoren bestimmen, ob sie den Kaufzyklus weiter durchlaufen oder nicht, z. B. wie gut Sie Ihre Zielgruppe kennen oder wie ansprechend Ihre Botschaft ist. Aber abgesehen davon gibt es in der Werbung einen starken Zusammenhang zwischen Reichweite und Häufigkeit.

Auf der Stufe des Aufbaus der Markenbekanntheit ist jedes Detail besonders wichtig, denn der erste Eindruck entscheidet oft darüber, ob der Nutzer das Produkt letztendlich kauft oder nicht. Es ist wahrscheinlich, dass Benutzer, die Anzeigen nur einmal sehen, diese einfach nicht einmal bemerken. Gleichzeitig nützt es Ihnen nichts, wenn die Nutzer jeden Tag mit Ihren Anzeigen bombardiert werden – sie können sich wirklich ärgern, und Sie möchten nicht, dass Irritationen die erste Assoziation mit Ihrer Marke sind.

Das Festlegen einer optimalen Häufigkeit kann Ihnen helfen, dieses Gleichgewicht zu finden, da Sie damit festlegen können, wie oft eine bestimmte Anzeige einem bestimmten Benutzer gezeigt wird. So wird sichergestellt, dass Ihre Werbekampagne nicht nur in Bezug auf Ihre Zielgruppe und die Art und Weise, wie Sie mit ihr kommunizieren, präzise ist.

• Stellen Sie Markenkonsistenz her

Um Ihre Marke bei Ihren potenziellen Kunden erkennbar zu machen, sollten alle Ihre Creatives eine ähnliche Stimmung haben. Der Kern dieser Konsistenz ist die Wiederholung – erfolgreiche Werbung für Ihre Marke sollte das gleiche Logo, den gleichen Slogan oder Jinling für verschiedene Creatives oder sogar Kampagnen enthalten. Die Etablierung unterschiedlicher Elemente kann die Kundenbindung an Ihre Marke erheblich steigern.

All diese Elemente werden jedoch nur dann wahrnehmbar, wenn Ihre Kampagne eine genaue Werbereichweite und -häufigkeit hat. Ihr Logo oder Slogan sollte ständig angetroffen werden, ohne zu störend zu sein, und so funktioniert die Häufigkeit im Grunde für Werbekampagnen. Kombiniert mit Variationen derselben Botschaft und erkennbaren Elementen wird das Festlegen einer effektiven Anzeigenhäufigkeit Ihre Markenwerbekampagnen zum Erfolg führen.

• Schützen Sie Benutzer vor irritierender Werbung

Manchmal kommt es vor, dass der potenzielle Kunde Ihre Anzeige zu oft am Tag erhält, was zu Anzeigenermüdung führen kann. Und wenn ihre erste Erinnerung an Ihre Marke eine lästige Anzeige ist, ist es unwahrscheinlich, dass sich diese Benutzer dann Ihren Angeboten zuwenden.

Eine Lösung für dieses Problem könnte darin bestehen, Ihr Publikum zu erweitern – auf diese Weise wird eine Anzeige mehr Menschen gezeigt und jeder von ihnen sieht sie optimal oft. Wenn Ihr Budget beispielsweise 1000 $ beträgt und Ihre Zielgruppe 100 Personen umfasst, führt die Erweiterung Ihrer Zielgruppenausrichtung auf 200 dazu, dass Ihre Anzeige vor mehr Personen für das gleiche Geld geschaltet wird.

Es gibt jedoch einen einfacheren Weg. Mit der richtigen Werbehäufigkeit können Sie Anzeigenermüdung vermeiden, indem Sie ein Limit dafür festlegen, wie oft derselbe Benutzer Ihre Nachricht erhält. Auf diese Weise müssen Sie Ihr Publikum nicht erweitern oder andere Änderungen an Ihrer Kampagne vornehmen. Bei gleichem Budget von 1000€ und einem Publikum von 100 Personen können Sie nicht nur noch eine begrenzte Werbefrequenz erzielen, sondern auch eine längere Laufzeit Ihrer Kampagne.

• Geld sparen

Wie wir bereits erwähnt haben, kann das Fehlen einer Häufigkeitsbegrenzung zu erheblichen negativen Auswirkungen auf die Leistung Ihrer Kampagne führen, aber wie hängt dies mit Ihrem Werbekampagnenbudget zusammen? Lassen Sie uns einen genaueren Blick auf die möglichen Verbesserungen der Kosteneffizienz Ihrer Kampagne mit Frequency Cap werfen.

Sobald jedes Mitglied Ihrer Zielgruppe Ihre Nachricht zum ersten Mal erhält, werden sie sie ohne Häufigkeitsbegrenzung immer wieder erhalten, bis Ihr gesamtes Budget aufgebraucht ist. Aber wenn Sie diese Anzahl begrenzen, wird sichergestellt, dass Ihr Publikum eine genaue Anzahl von Anzeigen innerhalb eines genauen Zeitraums erhält und Sie Ihr Geld nicht für Irritationen verschwenden müssen. Stattdessen können Sie entweder die Kampagne verlängern oder einige Ressourcen für andere Marketinganforderungen freigeben.

Wie nutzt man Frequenzen in der Werbung über die DSP?

Wie wir sehen können, kann Ihnen die Einrichtung einer Häufigkeitsbegrenzung viele Vorteile sowohl in Bezug auf die Werbewirksamkeit als auch auf die Kosteneffizienz bringen. Jetzt ist es an der Zeit, sich mit der Anwendung in der Praxis vertraut zu machen.

Finden Sie Ihre magische Zahl

Was ist Ihre optimale Häufigkeitsbegrenzung? Einige behaupten, dass die dreimalige Begegnung mit einer Anzeige eine ausreichende Markenbekanntheit ohne potenzielle Irritationen aufbaut. Andere bestehen darauf, dass die „Regel von 7“ der Schlüssel ist, was bedeutet, dass Verbraucher eine Anzeige 7 Mal sehen müssen, um zu konvertieren. Es gibt auch Meinungen, dass selbst 10 Mal nicht ausreichen werden. Im Allgemeinen liegt die empfohlene durchschnittliche Häufigkeit, mit der eine bestimmte Anzeige gezeigt wird, zwischen 3 und 7, aber wir empfehlen, dass Sie Ihre eigenen Nachforschungen anstellen und Ihre magische Zahl finden, indem Sie ein paar Fragen beantworten:

• Ist Ihre Marke gut etabliert? Je mehr Menschen bereits darüber Bescheid wissen, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass weniger Aufmerksamkeit erforderlich ist, um eine Antwort zu erhalten.
• Was ist das Ziel Ihrer Kampagne? Jedes Ziel erfordert eine andere Frequenz. Beispielsweise wird davon ausgegangen, dass Markenbekanntheitskampagnen im Vergleich zu sich ändernden Verbrauchermeinungen weniger Aufmerksamkeit benötigen.
• Was ist Ihr Markt? Je nach Situation müssen Sie möglicherweise mehr Anzeigen schalten, um eine bessere Leistung als die Konkurrenz zu erzielen. Wichtig ist auch, dass je teurer Ihr Angebot ist, desto mehr Zeit brauchen die Nutzer, um sich zu entscheiden.
• Wie gut kennen Sie Ihre potenziellen Kunden? Unterschiedliche Menschen brauchen unterschiedliche Herangehensweisen, denn was für eine Gruppe von Menschen ausreichend ist, kann für die anderen durchaus als zu viel angesehen werden.

Wenn es um die tägliche Häufigkeit geht, empfehlen wir, 1/24 Frequency Cap für CPC-Kampagnen und 3/24 für CPM zu verwenden. Wenn Sie Videos oder interaktive Anzeigen verwenden, entscheiden Sie sich für 1/24, um eine Anzeigenermüdung zu vermeiden, da diese Arten aufdringlicher erscheinen können.

Sie können auch das folgende Diagramm verwenden, um sich bei dieser Frage unter Berücksichtigung all dieser Faktoren zurechtzufinden. Denken Sie daran, dass es sogar für die verschiedenen Kampagnen derselben Marke eine unterschiedliche Häufigkeitsbegrenzung geben kann. Daher ist es immer am besten, vor dem Start einer bestimmten Kampagne gründlich zu recherchieren und A/B-Tests durchzuführen.

Auf DSP einrichten

Das Einrichten einer Frequency Cap auf einem DSP ist selbst für einen Neuling kein Problem. Um das tun zu können:

• Beginnen Sie mit der Anmeldung auf einer Demand-Side-Plattform, die die Nutzung dieser Option ermöglicht.
• Sobald Sie sich angemeldet haben, erstellen Sie Ihre erste Kampagne im Bereich „Kampagnen“. Sie können dann einen Kampagnentyp sowie grundlegende Kampagneneinstellungen auswählen, einschließlich einer Vielzahl von Targeting-Lösungen.

• Danach können Sie damit beginnen, Creatives hinzuzufügen und Kampagnensteuerungen festzulegen, darunter Frequency Capping. Sie können Frequenzbereiche entweder nach Benutzern oder nach IP-Adressen festlegen. Wählen Sie dann die maximale Häufigkeit aus, mit der Ihre Anzeige innerhalb von 24 Stunden angezeigt werden soll, und machen Sie dasselbe für den Rest, wenn Sie mehrere Anzeigen haben.

• Und da haben Sie es! Ihr Frequency Cap ist fertig eingerichtet und Sie müssen jetzt nur noch Ihre Kampagne starten und sich an den Ergebnissen erfreuen.

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