Werbung überwältigt Abonnement auf CTV: 6 Dinge, die Werbetreibende tun sollten

Eine der vielen Störungen, die die COVID-Pandemie ausgelöst hat, ist das vernetzte Fernsehen. Zweifellos befand sich die CTV-Wiedergabe vor der Pandemie in einem allmählichen Aufschwung, aber COVID beschleunigte ihre Einführung, was zu einer erhöhten Videozuschauerzahl im Jahr 2020 führte. Tatsächlich stieg die Zahl der Menschen, die YouTube auf ihren CTVs ansahen, im Jahr 2020 um 63 % und überschritt damit die 50er-Marke %-Marke zum ersten Mal in der Geschichte des Dienstes.

Nach COVID hat sich die Dynamik von CTV fortgesetzt, und die Menschen ersetzen zunehmend das traditionelle Fernsehen durch den Konsum von On-Demand-Inhalten. Eine Studie von Roku/Harris ergab, dass die Menschen in den USA jetzt 78 Minuten mehr damit verbringen, Inhalte zu streamen, als sie Kabelfernsehen schauen.

In den USA verbrachten die Einwohner im Jahr 2021 täglich durchschnittlich 80 Minuten mit CTV-Geräten. Ein weiterer Bericht zeigte, dass die CTV-Sehzeit im Jahr 2021 um über 10 % gestiegen ist und bis 2022 voraussichtlich um 6,9 % steigen wird.

Offensichtlich hat es sowohl eine Verhaltensänderung beim Zugriff der Verbraucher auf Videoinhalte als auch einen Übergang vom regulären Fernsehen zum On-Demand-Fernsehen gegeben. Erwartungsgemäß verlagern Marken und Werbetreibende ihren Fokus zunehmend auf ein engagierteres Fernsehpublikum – das vernetzte Fernsehpublikum. Dieser Leitfaden ist eine Ausstellung über CTV-Werbung, die die Vorteile für Werbetreibende, Best Practices und Tipps für eine erfolgreiche CTV-Werbekampagne aufzeigt.

Beginnen wir damit, das Konzept des Connected TV zu definieren und zu erläutern.

Was ist Connected TV (CTV)?

Ein CTV ist jedes Gerät, das eine Verbindung zum Internet herstellen kann und zum Übertragen oder Streamen digitaler Videoinhalte verwendet wird. CTVs unterscheiden sich in der Regel von Ihren Standardfernsehern, da sie Videoinhalte von einem normalen Kabelfernseher und auch von digitalen Quellen projizieren können, was mehr Flexibilität und eine bessere Benutzerkontrolle ermöglicht.

Connected TV umfasst intelligente Fernseher, die eine Verbindung zum Internet herstellen können, oder andere intelligente Geräte wie Streaming-Sticks oder Spielekonsolen, die einen normalen Fernseher mit dem Internet verbinden.

Die Verbindung von CTV und Werbung

Da CTV digital basiert, bietet es Vermarktern enorme Möglichkeiten, insbesondere verbessertes Targeting und Effizienz bei der Anzeigenschaltung. Das Effizienzniveau von Targeting und Anzeigenlieferung auf CTV, das mit herkömmlichen TV-Anzeigen nicht erreichbar ist, hat dazu geführt, dass mehr Werbetreibende ein Budget erstellen und ihre Werbeausgaben für CTV-Werbung erhöhen. Laut einem IAB-Bericht haben 60 % der Vermarkter im Jahr 2021 ihr lineares TV-Werbebudget auf CTV-Werbung umverteilt.

Seit 2019, als die CTV-Zuschauerzahlen zu steigen begannen, sind die Ausgaben für CTV-Werbung in den Vereinigten Staaten kontinuierlich gestiegen und haben 2021 14 Milliarden US-Dollar überschritten – ein Anstieg von 59,9 % gegenüber 2020. Laut Marktprognosen werden die Ausgaben für CTV-Werbung im Jahr 2022 19,1 Milliarden US-Dollar und CTV-Werbung erreichen Die Ausgaben könnten die Schätzungen leicht übersteigen, da große Streaming-Anbieter (wie Netflix) damit beginnen, Werbung auf ihren Plattformen zuzulassen.

Warum wir glauben, dass CTV im Jahr 2022 weiter wachsen wird

Aufgrund der verschiedenen Monetarisierungsmodelle, die CTV-Publisher zur Verfügung stehen, unterstützt nicht jede CTV-Plattform Werbung. Zu diesen Monetarisierungsmodellen gehören:

• Advertising Video On Demand (AVOD): AVOD-Plattformen bieten Nutzern kostenlose Inhalte im Austausch für Anzeigenaufrufe. Im Wesentlichen unterstützen und schalten sie Anzeigen für ihre Benutzer.
• Subscription Video On Demand (SVOD): CTV-Plattformen, die dieses Modell übernehmen, unterstützen keine Anzeigen, sondern monetarisieren ihre Plattform, indem sie eine Abonnementgebühr erheben.
• Transactional Video On Demand (TVOD): Dies ist wie das SVOD-Modell, aber in diesem Fall zahlen die Benutzer Pay-per-View und nicht für einen bestimmten Zeitraum.
• Hybridmodell: Dies ist eine Kombination der AVOD- und SVOD-Modelle.

Obwohl die AVOD- und SVOD-Monetarisierungsmodelle die beliebtesten und am häufigsten angenommenen waren, verliert das SVOD-Modell in letzter Zeit schnell an Relevanz, da sich die Präferenzen der Benutzer weiterentwickelt haben.

Eine eMarkerter-Studie ergab, dass mehr als die Hälfte (140 Millionen Menschen) der Betrachter digitaler Videos in den Vereinigten Staaten AVOD-Plattformen bevorzugen. Eine andere Studie ergab, dass dieses Werbemodell 51,1 % des gesamten Umsatzes aller Modelle generierte. Und während AVOD-Plattformen schnell neue Zuschauer gewinnen und ihre Benutzerbasis erweitern, haben es SVOD-Plattformen schwer, bestehende Benutzer zu halten.

Ein Paradebeispiel ist Netflix. Die beliebte Streaming-Plattform ist allgemein dafür bekannt, das Abonnement-Monetarisierungsmodell übernommen zu haben. Obwohl dieses Modell in der Vergangenheit erfolgreich schien, ändern sich die Gezeiten, da SVOD an Dynamik verliert und die Benutzer zunehmend unzufrieden mit der Zahlung hoher Abonnementgebühren werden.

Netflix erlebte im ersten Quartal 2022 eine massive Abwanderung von mehr als 200.000 Abonnenten – der schlimmste Abonnentenverlust seit einem Jahrzehnt. Das Unternehmen gab außerdem bekannt, dass es erwartet, bis Ende des Jahres weitere 2 Millionen Abonnenten zu verlieren.

In einer unerwarteten Wendung der Ereignisse gab der Co-CEO von Netflix bekannt, dass das Unternehmen Pläne zur Einführung eines billigeren, werbefinanzierten Plans abgeschlossen hat, um den anhaltenden Exodus einzudämmen und benutzerorientierter zu werden. Offensichtlich hat es im CTV-Bereich eine große Verschiebung gegeben, da die Benutzer zu werbefinanzierten Plattformen tendieren, weil sie benutzerorientierter sind und mehr Wert bieten.

Was sind die Vorteile von CTV-Werbung für Marken und Vermarkter?

CTV-Werbung bietet Marken und Werbetreibenden enorme Möglichkeiten und ermöglicht besser messbare und effizientere Werbeergebnisse. Durch die Einbindung programmatischer Anzeigensysteme, die mit linearen TV-Anzeigen nicht möglich ist, haben Werbetreibende erweiterte Targeting-Optionen und verbesserte Anzeigenimpressionsraten.

Betrachten wir die spezifischen Vorteile von CTV-Anzeigen.

CTV bietet erweitertes Targeting

CTV-Anzeigen fallen unter die Kategorie der digitalen Anzeigen; Daher gelten hier auch die für andere digitale Anzeigenformate verfügbaren Anzeigeneinrichtungs- und Ausrichtungsoptionen. Bei den meisten CTV-Systemen müssen Benutzer grundlegende Daten wie E-Mail-Adressen, Standorte und Sprache eingeben, die für Targeting-Zwecke kuratiert und analysiert werden können. Das Targeting wird besser und definierter, wenn Sie programmatische Anzeigentechnologie für Ihre CTV-Kampagnen einsetzen, da Sie Anzeigen auf bestimmte Zielgruppen projizieren können.

Werbetreibende, die CTV-Targeting-Analysen verwenden, können bessere Ergebnisse erzielen, indem sie personalisierte Anzeigen an ein interessiertes Publikum liefern, das mit größerer Wahrscheinlichkeit mit Ihrer Kampagne interagiert. Auch Follow-up und Retargeting sind möglich, da Sie potenzielle Kunden auf vielen Geräten identifizieren und überwachen können, wenn sie Ihre Anzeige auf einem bestimmten CTV-Gadget sehen.

Zu den Targeting-Möglichkeiten auf CTV gehören:

• Ort
• Gerätetyp
• Internet- und Inhaltsgeschichte
• Das Alter
• Interesse

Werbung auf CTV ist weniger teuer

Ihr Anzeigenbudget wird besser verwaltet, wenn Sie auf CTV werben, da Sie auswählen können, wann und wo Ihre Anzeigen angezeigt werden. Dadurch können sich Vermarkter bei Prime auf die spezifischen Zielgruppen konzentrieren. Laut Forschungsdaten ist CTV-Werbung um 53 % günstiger und effektiver als Standard-TV-Werbung.

Bietet eine größere Reichweite

Das Verbraucherinteresse an CTV ist stark gestiegen und bietet Werbetreibenden mehr Möglichkeiten, ein großes Publikum zu erreichen. Laut einer von der ShowHeroes Group durchgeführten Umfrage bevorzugten 80 % der europäischen Zuschauer CTV gegenüber herkömmlichem Fernsehen. In Großbritannien sahen mehr als 50 % der Zuschauer mehr CTV als lineares Fernsehen. Ein anderer Bericht enthüllte, dass im Jahr 2021 über 25 % der US-Kabelfernsehabonnenten – fast doppelt so viele wie Berichten zufolge im Jahr 2020 – ihre Abonnements beendeten. Während das lineare und Kabel-TV-Publikum zurückgeht, nimmt das CTV-Publikum massiv zu, da immer mehr Haushalte CTV-Geräte einführen.

CTV hat ein engagierteres Publikum

Aufgrund der Bequemlichkeit und Vielfalt der verfügbaren Inhaltsoptionen ist das CTV-Publikum engagierter. Eine unter europäischen Verbrauchern durchgeführte Umfrage ergab, dass CTV unter europäischen Verbrauchern eine Bindungsrate von 82 % hatte, verglichen mit 69 % für lineare und 42 % für soziale Videos. Dies bedeutet, dass eine CTV-Werbung von mehr Menschen gesehen wird und mehr Reaktionen hervorruft.

CTV unterstützt mehrere Anzeigenformate

Werbung auf CTV ermöglicht Vermarktern die Verwendung verschiedener Anzeigenformate – interaktives Video, Rich Media, Interstitial, native Anzeigen, Popup-Anzeigen usw. – die in linearen TV-basierten Anzeigen nicht verfügbar sind. So können Vermarkter mit dem richtigen Format für eine bestimmte Zielgruppe oder einen bestimmten Kampagnentyp bessere Ergebnisse erzielen.

Überwachung und Messung der Kampagnenleistung

Die Messung der Kampagnenleistung ist einer der wichtigsten Vorteile von CTV-Werbung gegenüber linearer Werbung. Mit Metriken wie View Rates, Impressions und Conversion Rates können Werbetreibende ihre Kampagnen objektiv analysieren und nachverfolgen. Mit dieser Erkenntnis können sich Marken und Werbetreibende auf die Faktoren konzentrieren, die die besten Ergebnisse erzielen, wie z. B. Anzeigenkreation, Anzeigenanzeigezeit und demografische Merkmale.

CTV-Targeting-Tipps

Hier sind einige nützliche CTV-Targeting-Tipps, um mit Ihrem CTV-Marketing die besten Ergebnisse zu erzielen:

Nutzen Sie die Vorteile der Erfahrung durch hochwertige Partnerschaft(en)

Um sich mit der CTV-Plattform vertraut zu machen und sie optimal zu nutzen, müssen Sie mit jemandem (oder einer Plattform) zusammenarbeiten, der damit sehr erfahren ist. Es gibt Werbenetzwerke und DSPs, die CTV-Werbung unterstützen, und die Zusammenarbeit mit ihnen wird dazu beitragen, Verschwendung, Verluste, Fehler und Irrtümer in Ihrer CTV-Werbung zu reduzieren. Wenn Sie die besten Ergebnisse erzielen möchten, arbeiten Sie nicht alleine!

Konzentrieren Sie sich auf die Platzierung kontextbezogener Anzeigen

eMarketer prognostizierte, dass US-Haushalte im Juni 2021 8,3 Milliarden Stunden damit verbrachten, CTV zu sehen. Laut einer Studie verbringt die durchschnittliche Person eine Stunde pro Tag vor einem CTV-Gerät.

Wie viel Ihrer Zielgruppe Sie anziehen, hängt jedoch davon ab, wie relevant Ihre Anzeigen auf allen CTV-Plattformen sind. In einer in Großbritannien durchgeführten Umfrage gaben 67 % der Befragten an, dass sie lieber CTV-Anzeigen sehen würden, die für ihre Inhalte relevant sind.

Für den besten ROI Ihrer CTV-Anzeigen müssen Ihre Botschaften daher für die Anzeigeumgebung von hoher Relevanz sein. Konzentrieren Sie sich also mithilfe der verfügbaren Targeting-Optionen darauf, Ihre Anzeigen einem interessierten Publikum zu zeigen.

Konzentrieren Sie sich auf die Verbesserung der Benutzererfahrung

Eine gute Benutzererfahrung ist äußerst wichtig, wenn es um Werbung geht, und CTV bietet Werbetreibenden eine gute Gelegenheit, eine benutzerzentrierte Ausrichtungsstrategie zu übernehmen. Um die Benutzerinteraktion zu verbessern, sollten Ihre Werbemedien klar und von hoher Qualität sein und zur richtigen Tageszeit und in angemessener Häufigkeit geliefert werden. Dies sorgt für eine positive Benutzererfahrung, die sich in erhöhtem Engagement und Konversion niederschlägt.

6 Must-dos für Werbetreibende, die CTV-Werbung in Betracht ziehen

Wenn Sie beabsichtigen, CTV-Anzeigen zu schalten, sind hier 6 wichtige Punkte, die Sie beachten müssen.

Ihre Zielgruppe fest verstehenh3>

Das Verständnis der Verhaltensweisen, Aktivitäten, Bedürfnisse und Vorlieben Ihrer Zielgruppe ist für die Verbesserung Ihrer CTV-Anzeigenleistung von entscheidender Bedeutung. Seien Sie also kreativ und kennen Sie die Geräte, die Ihre Zielgruppe am häufigsten besucht, sowie wo, wann und wie sie mit Anzeigen interagieren.

Bleiben Sie konsistent mit Ihrem Branding

Tauschen Sie Markenartillerie wie Logo, Farben und URL nicht aus und erwarten Sie mit Ihrem Advertorial die gleiche Responsequalität. Sie müssen konsequent sein, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Passen Sie außerdem die Anzeigengrößen und -platzierungen an, um Ihre Zielgruppe mit Ihrer Botschaft in Einklang zu bringen.

Implementieren Sie Markensicherheitsmaßnahmen

Maßnahmen zur Markensicherheit sind bewusste Schritte, die ergriffen werden, um Ihre Marke vor negativer Nutzerwahrnehmung zu schützen, die durch anstößige oder unangemessene Inhalte von Herausgebern verursacht wird. Stellen Sie sicher, dass der Ort, an dem Sie Ihre Anzeigeninhalte platzieren, markensicher und angemessen ist. Seriöse CTV-Plattformen stellen sicher, dass ihr Traffic solchen Kriterien entspricht.

Gehen Sie über Fernsehbildschirme hinaus

Es hat sich bewährt, Ihre CTV-Anzeigen so anzupassen, dass sie auf anderen Bildschirmgrößen als Fernsehbildschirmen angezeigt werden, z. B. Laptop-Bildschirmen oder Desktop-Bildschirmen. Dadurch können Sie die Reichweite und Ergebnisse Ihrer CTV-Werbung maximieren.

Fügen Sie einen Audio-Call-to-Action (CTA) ein

CTV-Anzeigen sind möglicherweise nicht auf allen Bildschirmen anklickbar; Daher ist es eine gute Praxis, den Call-to-Action (CTA) einzufügen, damit das Publikum die entsprechenden Maßnahmen ergreifen kann, die Sie ergreifen möchten.

Begrenzen Sie die Häufigkeit Ihrer Anzeige

Wenn Sie Ihre Anzeigen zu oft zeigen, könnte dies Ihre Werbeabsicht beeinträchtigen, da die meisten Menschen es nicht mögen, wenn zu viele Anzeigen gezeigt werden. Daher ist es eine sehr empfehlenswerte Best Practice, nur eine angemessene Anzahl von Anzeigen pro Tag/Zeit zu schalten.

FAQ

Unternehmen und Werbetreibende, die neu in der CTV-Werbung sind, sind oft verwirrt von einigen der Konzepte. Aus diesem Grund haben wir in diesem Abschnitt eine Liste der am häufigsten gestellten Fragen zusammengestellt und Antworten bereitgestellt.

F: Ist CTV dasselbe wie OTT?

A: Nein, aber sie sind verwandt.

OTT bezieht sich auf alle Videoinhalte, die über das Internet (und nicht über Kabel oder Satellit) übertragen werden. CTV ist eine Möglichkeit, Over-the-Top-Inhalte (OTT) anzuzeigen. CTV bezieht sich ausschließlich auf internetfähige Fernseher. Das bedeutet, dass der Fernseher direkt mit dem Internet verbunden ist, beispielsweise ein Samsung Smart TV, oder dass ein Internetgerät mit einem Fernseher verbunden ist, um eine Internetverbindung herzustellen. Spielkonsolen und Streaming-Sticks (wie Chromecast und FireTV) sind Beispiele für Geräte, die eine Internetverbindung auf einem Fernseher ermöglichen.

F: Welche Messung verwenden Sie für CTV-Anzeigen?

A: CTV-Anzeigen sind in der Regel nicht anklickbar, daher gelten CTRs nicht. Hier sind einige beliebte Messmetriken für CTV:

• Durchschnittliche Kampagnenimpression: Die durchschnittliche Anzahl der Impressionen für jede Kampagne.
• Durchschnittliche Kampagnenhäufigkeit: Die durchschnittliche Häufigkeit, mit der ein bestimmter Haushalt einer Kampagne ausgesetzt war.
• Durchschnittliche Kosten pro eindeutiger Reichweite: Dies sind die Gesamtkosten für jede Reichweite.
• Gesamtreichweite: Anzahl einzelner Haushalte, die eine Kampagne sehen.
• Eindeutige Reichweite: Anzahl der eindeutigen Haushalte, die von einem einzelnen Publisher erreicht wurden.

Abschlussrate: Die Häufigkeit, mit der ein Werbespot vollständig gesehen wurde, was die Anzahl der Personen widerspiegelt, die während des gesamten Werbespots geblieben sind.

F: Kann ich eine CTV-Kampagne mit einer DSP durchführen?

A: Ja, das kannst du!

CTV-Targeting ähnelt eher dem Targeting für andere Arten von digitaler Werbung. Viele programmatische DSPs können auch CTV-Anzeigen liefern. Ihre Anzeige kann genau wie andere digitale Anzeigen an eine sehr spezifische demografische Zielgruppe geliefert werden. Sie kaufen nicht nur Anzeigeninventar in der Hoffnung, dass Ihre Zielgruppe sie sieht – mit jeder geschalteten Anzeige sprechen Sie Zielgruppen an, die mit größerer Wahrscheinlichkeit an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind.

F: Welche Arten von CTV-Anzeigen gibt es?

A: Zu den beliebtesten CTV-Anzeigen gehören Videos: Mid-Rolls, Pre-Rolls und Post-Rolls.

F: Wird das Kabelfernsehen zugunsten von CTV abgeschafft?

A: Kabelfernsehen oder lineares Fernsehen wird zunehmend auf angeschlossenen Fernsehgeräten angesehen und zunehmend über das Internet gestreamt. Infolgedessen geht die lineare Betrachtung allmählich in die CTV-Betrachtung über.

Fazit

Das lineare Fernsehen nimmt schnell ab, da die meisten Menschen auf CTV umsteigen. Sie können sowohl die ältere Generation ansprechen, die an lineares Fernsehen gewöhnt ist, aber die Flexibilität von CTV bevorzugt, als auch eine jüngere, digital versierte Generation. Connected TV-Werbung bietet Werbetreibenden eine aufregende Gelegenheit, ihre Reichweite zu erweitern und ein breites und vielfältiges Publikum anzusprechen.

Um effektive CTV-Kampagnen zu starten, brauchen Sie nur SmartyAds DSP!