Werbetechnologie-Trends 2017

Wenn wir uns die Advertising Technology Trends für 2017 ansehen, kann es sich anfühlen, als stünden wir nicht nur vor einer besonderen, überwältigenden Entwicklung, sondern vor einer ganzen Reihe von ihnen. Im Jahr 2016 sahen wir den kontinuierlichen Aufstieg von Programmatic sowie Innovationen bei neuen Technologien wie Augmented Reality und Virtual Reality. In diesem Jahr sieht es so aus, als würden die Dinge noch fortschrittlicher und innovativer werden und gleichzeitig die Dinge für Werbetreibende einfacher und effizienter machen.

1. Programmatisches B2B

Die programmatischen Ausgaben sind rapide gestiegen, seit die Technologie die Idee eingeholt hat, und es gibt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Im Jahr 2016 machte es zwei Drittel aller Ausgaben für digitale Werbung in den USA aus, wobei über 22 Milliarden US-Dollar für programmatische Käufe ausgegeben wurden. Das macht es wohl eher zu einem Trend für 2016, oder? Nun, nicht in Bezug auf Business-to-Business-Werbung (B2B).

Ein Großteil der programmatischen Anzeigenkäufe fand im Business-to-Consumer-Sektor (B2C) statt, und dort wurde der größte Erfolg erzielt. B2B-Unternehmen hatten es schwerer, da sie mit Programmatic eingekauft haben, aber nicht das gleiche Maß an Engagement oder den gleichen Return on Investment (ROI) erlebt haben.

Die Gründe dafür sind alles andere als schlüssig, aber im Allgemeinen handelt es sich im B2B-Bereich um komplexere Nischenprodukte.

Das bedeutet, dass die Botschaft komplizierter und die Zielgruppe kleiner ist, sodass programmatisch gekaufter Werbeplatz möglicherweise Schwierigkeiten hat, die relevantesten Nutzer zu erreichen. Da sich die Technologie jedoch weiterentwickelt und das Wissen zunimmt, wird sich dies ändern.

Obwohl langsamer als bei B2C, steigen die programmatischen Ausgaben für B2B-Marketing immer noch stetig an. Außerdem ist das Targeting jetzt ausgefeilter als je zuvor, sodass Werbetreibende sicherer sein können, dass die Anzeigen von den richtigen Personen gesehen werden.

Unternehmen nutzen es auch auf unterschiedliche Weise – als Ergänzung zu ihren anderen Werbekampagnen und Inhaltsstrategien, anstatt sie allein zu betreiben und zu erwarten, dass sie konvertieren. Dies erhöht nicht nur die Markenbekanntheit, sondern trägt auch dazu bei, potenzielle Kunden weiter in den Verkaufstrichter zu bringen. Erwarten Sie, dass 2017 mehr Unternehmen großartige, innovative programmatische Strategien entwickeln werden.

2. Chatbots und künstliche Intelligenz

Wir haben in unserem Artikel „Werbetrends 2017“ kurz über Chatbots gesprochen, aber da sie so eng mit künstlicher Intelligenz (KI) verbunden sind, sind sie es wert, noch einmal erwähnt zu werden. Immer mehr Websites verwenden Bots, und sie werden jeden Tag fortschrittlicher, menschlicher.

Es kommt zu einem Punkt, an dem es schwierig ist zu sagen, wo der Bot aufhört und der Mensch beginnt, was sehr beeindruckend ist. Natürlich auch beängstigend. Schließlich übernehmen die Roboter unsere Jobs (ich glaube das eigentlich nicht. Aber es gibt Menschen, echte Menschen, die das tun. Vielleicht ist KI der Weg nach vorne).

Diese Bots helfen den Unternehmen auch, mehr über ihre Kunden zu erfahren. Nicht nur mit der Art der Fragen, die sie stellen, sondern auch mit ihren Kaufgewohnheiten, ihrer bevorzugten Art der Kommunikation und weiteren Informationen über die Bevölkerungsgruppe, zu der sie gehören. Dies wiederum hilft Unternehmen, ihre Angebote zu modifizieren und anzupassen und letztendlich den Umsatz zu steigern.

Dies ist jedoch nur eine Verwendung von KI. Es gibt so, so viele andere, und im Jahr 2017 wird dies nur noch zunehmen. Jedes Mal, wenn Sie eine Produktempfehlung erhalten? Das ist eine Form von KI. Gezielte Anzeigen? KI. Spracherkennung auf Ihrem Handy? Ja, noch einmal, KI. Es ist überall und es breitet sich aus.

Maschinelles Lernen und KI werden bis 2017 für große Sprünge in der Weiterentwicklung der Werbetechnologie verantwortlich sein. Sie werden ein relevanteres Targeting ermöglichen und das Engagement basierend auf dem Nutzerverhalten messen und optimieren. Es wird in der Lage sein, vorherzusagen, wann der Kundendienst wahrscheinlich benötigt wird, bevor der Kunde es weiß. Wahrscheinlich gibt es noch tausende andere Anwendungen, die darauf warten, entdeckt zu werden, alles, was man braucht, ist ein Vermarkter mit einer neuen Idee …

3. Erweiterte Realität

2016 sollte das Jahr der virtuellen Realität werden. Es gab das Oculus Rift, das HTC Vive, das PlayStation VR-Headset und alle möglichen Gadgets, die Ihr Telefon in eine VR-Maschine verwandeln würden. Sie waren alle unterschiedlich beliebt, aber in Bezug auf die Werbung hat sich die Technologie nicht wirklich durchgesetzt.

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Stattdessen war es Augmented Reality (AR), das wirklich anfing, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit und der Vermarkter gleichermaßen zu erregen. Dies liegt wahrscheinlich daran, dass es für jeden mit einem Smartphone funktioniert, ohne dass eine teure Brille erforderlich ist (obwohl Sie diese auch bekommen können), und dass Pokemon GO veröffentlicht wurde und sofort ein Hit war. Es wurde weit über 100 Millionen Mal heruntergeladen, sodass die Leute wahrscheinlich AR verwenden, ohne es überhaupt zu merken.

Dann haben wir Snapchat mit seinen Filtern, was auch eine Form von AR ist. Sie haben also Hunderte von Millionen Menschen, die Spaß mit AR haben, und viele von ihnen werden nicht erkennen, dass das, was sie tun, in diese Technologiekategorie fällt. Dies hat Werbetreibende dazu veranlasst, darüber nachzudenken, wie sie innovativ sein und Vorteile daraus ziehen können.

Im Jahr 2017 werden Sie wahrscheinlich überall Möglichkeiten für AR sehen, insbesondere in Geschäften, in denen das Einkaufserlebnis verbessert werden soll. Vielleicht möchten Sie also mehr über ein Produkt wissen, also scannen Sie es mit Ihrem Telefon und es sagt Ihnen mehr. Oder Sie möchten wissen, wie ein Stuhl in Ihrem Wohnzimmer aussehen würde, und legen ihn auf ein Foto Ihres eigenen Zuhauses.

Es wird interessant sein zu sehen, was Werbetreibende damit machen können. Der nächste logische Schritt sind interaktive Anzeigen, die mit Ihrem Smartphone in die reale Welt eingeblendet werden. Dies könnte eine ganz neue Welt der Kreativität und äußerst ansprechender Anzeigen eröffnen, also ist es definitiv ein Teil von AdTech, den man im Auge behalten sollte.

4. Marketingautomatisierung

Die Nutzung der Marketingautomatisierung wird 2017 weiter zunehmen, da sie ihren Drang nach globaler Vorherrschaft fortsetzt. Wenn Sie sich nicht sicher sind, was Marketingautomatisierung ist, ist es im Wesentlichen die Verwendung von Software, mit der Sie Marketingprozesse automatisieren können, die zuvor manuell durchgeführt worden wären.

Dies kann alles sein, von der Einrichtung von E-Mail-Antworten auf bestimmte Auslöser über die Aufteilung Ihrer Zielgruppe in verschiedene Käuferpersönlichkeiten bis hin zur Gestaltung von Marketingkampagnen speziell für jede Gruppe.

Bei richtiger Anwendung kann es Wunder für die Produktivität bewirken, und es stehen zahlreiche Optionen zur Verfügung. Hier bei BannerFlow haben wir dieses Jahr begonnen, Hubspot zu verwenden, und es war ein großer Erfolg. Wir haben viele verschiedene Prozesse rationalisiert, wodurch wir mehr Zeit für die unterhaltsame, kreative Seite des Marketings aufwenden konnten.

Zu Beginn des Jahres 2017 werden immer mehr Unternehmen Tools zur Marketingautomatisierung verwenden, und diese Tools werden sich weiterentwickeln. Für die gesamte Branche sollte dies ein höheres Engagement und eine höhere Relevanz bedeuten, sodass AdTech einmal mehr die Werbebranche voranbringt.

Fazit

Mit Blick auf einige der wahrscheinlichen Werbetechnologie-Trends des Jahres 2017 wird es sicher ein aufregendes Jahr. Die Technologie, die Werbetreibenden zur Verfügung steht, macht es nicht nur einfacher, Zielgruppen zu erreichen, sondern macht die gesamte Branche zu einem aufregenderen Ort.

Als Vermarkter müssen Sie sich ansehen, was es in der Welt der Adtech gibt, und herausfinden, was für Ihr eigenes Unternehmen sinnvoll ist. Wenn Sie zu den Ersten gehören, die eine neue, aufkommende Technologie einsetzen, hilft Ihnen das, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben, was wiederum Ihre Einnahmen steigern und Ihren Kundenstamm erweitern wird.

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