Werbetrends 2017 – Ein Blick auf die Trends des neuen Jahres

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Wenn das neue Jahr näher rückt, ist es an der Zeit, sich mit den großen Werbetrends des Jahres 2017 zu befassen und zu sehen, wie sie für Sie funktionieren können. Wie bei jedem neuen Jahr ist es jedoch auch eine gute Zeit für ein wenig Reflexion.

2016 brachte ein paar neue Dinge auf den Tisch, und wir werden wahrscheinlich eine Fortsetzung einiger davon sehen, was sie 2017 zu ausgewachsenen Werbetrends macht. Einige große Trends aus 2016 gab es auch schon lange vorher, begannen aber in einem Jahr ihren Höhepunkt zu erreichen großen Weg im Jahr. Dinge wie programmatische Werbung und die Verwendung von HTML5 sind mittlerweile üblich, fast schon erforderlich, und nicht mehr ein einzigartiger Ansatz.

Wovon werden wir also 2017 mehr sehen? Was wird die Werbewelt im Sturm erobern? Hier sind nur einige der Möglichkeiten…

1. Dunkle Gesellschaft

Das klingt viel, viel unheimlicher, als es tatsächlich ist. Es hat nichts mit dem „Dark Web“ oder ähnlichem zu tun, sondern hat alles damit zu tun, dass Marken versuchen, ihr Publikum auf persönlichere und direktere Weise zu kontaktieren.

Die eigentliche Bedeutung von steht jedoch nicht in direktem Zusammenhang mit Messaging. Dark Social bezieht sich auf das Teilen von Links und Inhalten, bei denen die Klickrate und der Erfolg nicht mit herkömmlichen Webanalysetools gemessen werden können. In der Praxis bedeutet dies jedoch Inhalte, die über private Messaging-Apps, SMS oder E-Mail geteilt werden, anstatt über soziale Medien geteilt zu werden.

Der „dunkle“ Teil des Namens bedeutet, dass die Verweisdaten nicht nachverfolgt werden können, sodass die Website, die Sie verlinken, auch nicht direkt nachverfolgen kann, woher der Verkehr von Dark Social stammt.

Adidas hat dies bereits als wirklich effektive Marketingtaktik eingesetzt. Sie untersuchten, welche Messaging-Apps an welchen Orten am beliebtesten waren, und rekrutierten „Squads“ (im Grunde Markenanwälte) auf der ganzen Welt mit dem Fokus auf die Schaffung hyperlokaler Communities, die Adidas-Inhalte konsumierten, die von diesen Squads mit ihnen geteilt wurden.

In Europa und den USA nutzte Adidas vor allem Whatsapp, in Asien Wechat. Die Theorie war, dass Menschen, die diese Apps nutzen, bereits ihre eigenen Mikro-Communities gründen, also warum nicht die Marke sein, die ihre eigenen kreiert? Durch den Einsatz ihrer Markenbotschafter können sie auf mehr Daten darüber zugreifen, wie Inhalte auf diesen Kanälen geteilt, konsumiert und diskutiert werden, und eine engere Beziehung zu ihrem Publikum aufbauen.

Wie können andere Marken im Jahr 2017 von Dark Social profitieren? Nun, Facebook hat den Trend erkannt, dass die meisten Inhalte über ihre Messenger-App geteilt und angeklickt werden, also haben sie sie aktualisiert, damit Marken ihre Follower (oder Personen, denen ihre Seite gefallen hat) direkt kontaktieren können.

Dies kann verwendet werden, um Links, Rabattcodes oder interessante Inhalte zu senden, die zielgerichteter, relevanter und personalisierter sind. Dies wirft in gewisser Hinsicht auch ein Licht auf Dark Social, da es den Marken ermöglicht, zu analysieren, wie erfolgreich ihre Messaging-Kampagnen waren.

Seien Sie jedoch vorsichtig. Wollen Sie schließlich private Nachrichten von Ihrem örtlichen Supermarkt über Angebote zu bald vergriffenen Lebensmitteln? Ihre Messaging-Strategie muss sorgfältig durchdacht und für das Format gut geeignet sein.

2. Agiles Marketing

Inspiriert von agilen Arbeitsweisen in anderen Branchen haben Marketingspezialisten nun begonnen, die Methodik für Werbekampagnen zu übernehmen, aber was bedeutet das?

Im Wesentlichen bedeutet dies, Marketing auf eine reaktivere, reaktionsschnellere Weise zu vermarkten, was Kampagnen sowohl in ihrer Relevanz als auch in ihrer Effektivität unterstützt.

Eines der grundlegenden Konzepte für agiles Arbeiten ist das Arbeiten in Sprints. So definieren Sie kurzfristig Ziele und was Sie tun müssen, um diese zu erreichen. Am Ende jedes Sprints messen Sie dann den Erfolg des Projekts und optimieren und reagieren auf das Gelernte.

Es kann die Arbeitsweise eines Marketing- und Werbeteams revolutionieren, aber einer der größten grundlegenden Vorteile besteht darin, dass es Ihnen ermöglicht, schnell auf externe Faktoren zu reagieren und Ihre Marketingkampagnen aktuell und relevant zu halten, während Sie ständig sicherstellen, dass Ihre Bemühungen effizient sind und vollständig optimiert.

Schließlich waren viele Marketingteams früher relativ langsam und unflexibel. An einer Werbekampagne sind in der Regel mehrere Parteien beteiligt, sodass Kommunikation und Entscheidungen ewig dauern können. Wenn der Erfolg einer Kampagne vollständig davon abhängen kann, was in einem bestimmten Moment passiert, ist dies keine effektive Arbeitsweise.

Aus diesem Grund werden 2017 mehr Marketingteams diese Arbeitsweise übernehmen, und das ist definitiv etwas, das Sie für Ihr eigenes Unternehmen prüfen sollten. Es gibt Ihren Marketingbemühungen einen echten Fokus und ermöglicht es Ihnen, alles, was Sie tun, vollständig relevant zu halten. Nicht nur Ihre externen Werbemaßnahmen, sondern auch Ihre Arbeitsweise im Team.

Wenn Sie es gut machen, hilft es Ihnen, sich von der Masse abzuheben, und kann die Arbeitsweise Ihres Teams revolutionieren. Teams, die es eingeführt haben, haben bereits eine spürbare Produktivitätssteigerung festgestellt, also warum sollten Sie das nicht auch für Ihr eigenes Unternehmen wollen?

3. Soziale Werbung wird weiterhin riesig sein, aber nur in den richtigen Netzwerken

Die Ausgaben für Marketing über soziale Medien steigen jedes Jahr um enorme Beträge. Im Jahr 2015 beliefen sich die Ausgaben auf fast 24 Milliarden US-Dollar, und für 2017 werden laut emarketer voraussichtlich 35 Milliarden US-Dollar überschritten, was etwa 16 % der gesamten Ausgaben für digitale Werbung ausmachen würde. Es ist ein Teil der Landschaft, der weiter wachsen wird, aber der Schlüssel, um das Beste daraus zu machen, besteht nicht nur darin, die Ausgaben zu erhöhen, sondern zu ermitteln, wo Sie Ihr Geld ausgeben können.

Nehmen Sie zum Beispiel Twitter. Es ist immer noch eine sehr beliebte Plattform für die Benutzer, aber die Werbung funktioniert einfach nicht. Die Ausgaben stagnieren und das Format kommt bei den Leuten einfach nicht an. Überlegen Sie, wie oft Sie eine relevante, interessante Anzeige auf Twitter gesehen haben. Versuchen Sie sich jetzt daran zu erinnern, ob Sie jemals tatsächlich auf einen geklickt haben ... es ist ein Kampf, oder?

Die Wahrheit ist, dass es in seinem derzeitigen Zustand wahrscheinlich nicht die richtige Plattform für Werbung ist. Die Leute neigen dazu, schnell durch ihre Twitter-Feeds zu scrollen, sodass Sie wahrscheinlich etwa eine Sekunde Zeit haben, um die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erregen, aber dann stehen Sie in direktem Wettbewerb mit den Konten, denen sie tatsächlich folgen, also haben Sie einen schwierigen Start.

Verbinden Sie dies mit der Tatsache, dass das Targeting oft ein wenig falsch erscheint, was bedeutet, dass Sie nicht sicher sein können, wie relevant Ihre Anzeigen für die Benutzer sind, die sie sehen, und Sie könnten Geld verschwenden, wenn Sie viel für Twitter-Anzeigen ausgeben.

Vergleichen Sie dies mit Werbung auf Facebook, wo die Ausgaben massiv steigen und Marken echten Erfolg haben, und es ist leicht zu erkennen, was der Trend für 2017 ist. Geld für soziale Werbung ausgeben, aber an den richtigen Stellen.

Ob Facebook, Instagram, Snapchat oder irgendein anderes Netzwerk, das im kommenden Jahr explodieren wird, Sie müssen zuerst herausfinden, welches Ihre Zielgruppe am meisten nutzt, und dann, wie Sie am effektivsten mit ihnen kommunizieren können.

Es ist offensichtlich, dass Social Advertising weiter wachsen wird und weiterhin eine der innovativsten, persönlichsten Möglichkeiten sein wird, mit Ihrem Publikum zu kommunizieren.

4. Der anhaltende Aufstieg von Augmented Reality Marketing

Wir haben Anfang des Jahres über den Einsatz von Augmented Reality (AR) im Marketing geschrieben und festgestellt, dass der Post in den nächsten Monaten wirklich an Fahrt gewann. Dies ist ein Zeichen dafür, dass immer mehr Vermarkter prüfen, wie sie AR nutzen können, um ein breiteres Publikum auf interessantere Weise zu erreichen.

Bisher wurde der Einsatz von AR hauptsächlich auf teure, maßgeschneiderte Headsets wie die von Microsoft erscheinende Hololens beschränkt. Erst als Pokemon GO veröffentlicht wurde und Snapchat-Filter immer beliebter wurden, erkannten Unternehmen, dass sie AR nutzen sollten, alles, was Sie wirklich brauchen, ist ein Smartphone.

Die Frage ist, wie wird sich das 2017 auf die Werbebranche auswirken? Zunächst einmal ist es wahrscheinlich, dass wir mehr Apps sehen werden, die die Funktionalität nutzen, und Werbetreibende werden versuchen, verschiedene Anzeigen in der App anzuzeigen, aber dies ist eine ziemlich enge Betrachtungsweise der Möglichkeiten.

Immer mehr Unternehmen werden damit beginnen, ihre eigenen Apps oder Funktionen mit AR-Funktionalität zu entwickeln, wie es Gatorade mit seinen Snapchat-Filtern getan hat. Wir könnten sogar anfangen, leere Werbetafeln zu sehen, die, wenn Sie durch den Bildschirm Ihres Telefons schauen, zu etwas viel Aufregenderem werden.

Denken Sie an die Bildschirme in Lego-Läden. Wenn Sie ein Kästchen an den Bildschirm halten, erscheint eine animierte Version des Inhalts des Kästchens über dem Kästchen, das Sie halten. Es sieht super cool aus und entzündet wirklich Feuer in der Fantasie von Kindern und ihren Eltern gleichermaßen.

Weitere Marken werden nach solchen Innovationen suchen. Kann es für Ihr Unternehmen funktionieren? Du wirst es nur herausfinden, wenn du experimentierst!

5. Chatbots

Es gibt eine Reihe von Vorteilen für Marken, die Chatbots verwenden, wie die Tatsache, dass sie rund um die Uhr verfügbar sind, aber wie können sie in Bezug auf Werbung und Marketing helfen? Wenn Sie sie richtig verwenden, können sie sich hervorragend für die Markenbekanntheit und die Werbung für bestimmte Produkte bei Menschen auf der Grundlage der von ihnen gestellten Fragen eignen.

2017 werden sie von mehr Unternehmen als je zuvor verwendet werden. Der Schlüssel liegt darin, Ihrem Bot einen einprägsamen Namen zu geben und ihn unterhaltsam zu gestalten. Das Ausprobieren von Bots kann einige Nachteile haben, aber auch hier handelt es sich um eine neue, innovative Technologie, mit der Sie sich ein wenig von der Masse abheben können.

Fazit

2016 war … ein interessantes Jahr. Für Marketing und Werbung war es weitgehend fantastisch. Neue Technologien, verfeinerte Techniken, endlose Optionen und so viele innovative Kampagnen. Ansonsten war 2016 … schockierend. Keiner, an den man sich erinnert.

Jetzt ist es an der Zeit, sich darauf zu konzentrieren, 2017 wieder großartig zu machen. Versuchen Sie, diese Trends zu Ihrem Vorteil zu nutzen und mit Ihren Werbekampagnen wirklich innovativ zu sein. Konzentrieren Sie sich darauf, erstaunliche, auffällige und erfolgreiche Werbekampagnen zu erstellen, und stellen Sie wirklich sicher, dass 2017 für Ihr Unternehmen ein unvergessliches Jahr wird.

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