Werbetrends 2018: Was Sie wissen müssen

Veröffentlicht: 2017-12-07

Update: Bitte folgen Sie diesem Link, um zu unserem Werbetrendbericht 2022 zu gelangen.

Werbetrends: Was sind sie und was zeichnet sich ab? Ja, es ist wieder soweit. Wenn das neue Jahr mit großen Schritten näher rückt und Mitarbeiter in trendigen Büros über zukünftige Kampagnen nachdenken. Jetzt ist es an der Zeit, nach vorne zu schauen und die Welt der Werbung für 2018 zu prophezeien.

Aber bevor wir weitermachen, ein paar Eröffnungsstatistiken. 2017 war zum ersten Mal das Jahr, in dem digitale Werbeausgaben das Fernsehen überflügelten. Ja, Sie haben richtig gehört, 2017 war das Jahr, in dem der Emporkömmling den alten Mann der Werbung überholte. Im Jahr 2017 beliefen sich die digitalen Ausgaben weltweit auf 209 Milliarden US-Dollar, verglichen mit 178 Milliarden US-Dollar für TV-Werbung. Und eine letzte Statistik. Ohne China wird das „digitale Duopol“ von Google und Facebook laut GroupM das Jahr mit einem Anteil von 84 % aller digitalen Medieninvestitionen für 2017 beenden. Mit den Worten eines Nobelpreisträgers: „Die Zeiten ändern sich “.

Letztes Jahr haben wir Chat-Bots, Augmented Reality (ja, ich weiß, dass das jeder tat und immer noch tut) sowie das Wachstum von Social Advertising prophezeit. All das hat sich in irgendeiner Form erfüllt. Aber was sollte der schlaue Werbetreibende beachten? Welcher Bandwagen kann einfach nicht ignoriert werden? Und für welche Möglichkeiten sollten Sie offen sein?

Erst mobil…dann alles andere!

Der Besitz und die Nutzung von Smartphones ist mehr oder weniger die Norm. Aber das Ausmaß, in dem es jetzt das Gerät der Wahl ist, ist unbestreitbar. Es ist ein Werbetrend, der kommt, ich meine, wann haben Sie das letzte Mal ein Rezept auf Ihrem Desktop nachgeschlagen? Oder nach einem Angebot für ein Paar Stiefel gesucht? Tatsache ist, dass mobile Benutzer jeden Tag über vier Stunden auf ihren Smartphones verbringen! Nicht nur das, comScore berichtet, dass „mobile Apps 57 % der gesamten Nutzung digitaler Medien ausmachen“. Die Wahrheit ist, dass Ihre schöne Display-Anzeige, die zuerst auf dem Desktop erstellt wurde, mit größerer Wahrscheinlichkeit ein Publikum auf Mobilgeräten findet. Es muss sich etwas ändern. (Hinweis: Es wird nicht Ihr Publikum sein!)

Unternehmen müssen das „Mobile First“-Denken in ihr gesamtes digitales Marketing einbetten. Das bedeutet, dass Sie sicherstellen müssen, dass Ihre Website, Zielseiten, Banner, eigentlich alle Ihre digitalen Kampagnen, reaktionsschnell sind. Dies gilt auch für die Anfangsphase des Designs. Sie müssen überlegen, wie es auf dem Handy aussehen wird. Ist es mobil bereit? Besser noch, jetzt ist es an der Zeit, zuerst alles mobil zu gestalten. Werfen Sie die alte Denkweise über Bord, zuerst einen Kampagnen-Desktop zu entwerfen und dann herunterzuskalieren. Vom Handy aus skalieren! Werbung ist längst mobil geworden und es ist an der Zeit, dass alle Marken nachziehen.

Video Ads werden wichtiger

Als nächster Werbetrend für 2018 steht Video auf der Liste. Ja, Video ist nicht neu, aber wir gehen davon aus, dass seine Popularität und Verwendung in der Online-Werbung stratosphärisch werden wird. Unter den sozialen Netzwerken passen sowohl Facebook als auch LinkedIn ihre Websites an, um Videos besser zu hosten. Während innerhalb der Display-Werbung die Verwendung von Videos zunimmt. Allein in Europa vervielfacht sich die Online-Videoanzeige dreieinhalb Mal schneller als die Nicht-Videoanzeige! Laut IAB Europe macht es jetzt ein Fünftel des gesamten Display-Marktes in Europa aus.

Videos sind authentisch und helfen Werbetreibenden, sich mit den Zuschauern zu verbinden, was wiederum zur Konversion beiträgt. Darüber hinaus sehen sich die Menschen auf ihren Mobiltelefonen Videos mit immer größeren Nummern an. Stellen Sie sicher, dass Ihre Video-Display-Anzeige für Mobilgeräte geeignet ist. Daniel Knapp, Executive Director bei IHS Markit, sieht im Wachstum von Video und Mobilgeräten einen bedeutenden Wandel im Denken der Werbetreibenden. Fakt ist: „Der digitale Werbemarkt verändert sich mit dem Eintritt in das Post-Desktop-Zeitalter“. Und wie bei allen Veränderungen ist es besser, vorne zu sein, als hinterherzuhinken.

Gehen Sie nativ vor und nutzen Sie soziale Netzwerke

In der Welt der nativen Werbung findet ein Wandel statt. Mit den Worten von The Economist „bricht ein brutaler Winter herein“. Die Probleme von BuzzFeed sind ebenso dokumentiert wie ihre widerstrebende Akzeptanz der Bannerwerbung. Überall im Internet haben Online-Publisher von Mashable bis Vice die gleichen Probleme wie ihre Vorfahren im Printbereich. Das Duopol von Google und Facebook saugt Werbeausgaben auf allen Kanälen auf. Sowie einen Teil der Anzeigen zu nehmen, die von den Herausgebern selbst verkauft werden. Beide umgehen die Publisher vollständig und bringen Werbetreibende dazu, direkt auf ihren Plattformen auszugeben. Ein Trend, der sich auch 2018 fortsetzen wird.

Es lässt sich nicht leugnen, dass native Werbung ein wichtiger Teil des Online-Werbepuzzles bleiben wird. Soziale Medien gewinnen jedoch immer mehr an Bedeutung. Einige Kommentatoren sagen sogar voraus, dass sich native Werbung vollständig von den Publishern auf die sozialen Medien verlagern wird. Und ja, das bedeutet, dass diese Anzeigen auf Facebook (und Instagram) geschaltet werden. Tatsache ist, dass kein anderer Social-Media-Betreiber eine solche Größe des Publikums und eine Vielzahl von Anzeigenformaten bietet. Sich anpassen zu können, wird entscheidend sein.

Transparenz wird ernst!

Transparenz, Werbebetrug und Markensicherheit waren 2017 große Themen. Kein Wunder also, dass ein wichtiger Werbetrend für 2018 darin bestehen wird, dass sich die Branche zusammenschließt, um diese Geißel zu bekämpfen.

Transparenz in der digitalen Werbung ist aus zwei Perspektiven wichtig: Kosten und Inventar. Sie müssen wissen, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden und wo Ihr Geld in der Ad-Tech-Kette ausgegeben wird. Ohne diese Daten gerät Ihr Mediabudget außer Kontrolle, Sie können keine fundierten Entscheidungen treffen und sind anfällig für Betrug.

Bessere Werbung und mehr Transparenz gehen Hand in Hand. Viele Marken fordern eine verbesserte Medienlieferkette und die Einführung branchenweiter Standards. Im Jahr 2018 werden Unternehmen, die Werbetreibenden absichtlich Unklarheiten verschaffen, einen langsamen, qualvollen Tod sterben. Die Wahrheit ist, dass sowohl der Kontext als auch die Frage, ob Unternehmen, mit denen Sie zusammenarbeiten, sich an Transparenz halten, für Marken von großer Bedeutung sein werden.

Es ist jedoch nicht alles Untergangsstimmung. Ein Erfolg im Jahr 2017 war die Einführung von ads.txt durch Publisher, die Anzeigenbetrug bekämpfen wollten. Laut Google ist jetzt auf über 750 der 2.000 besten Websites im Internet ads.txt installiert. Für Jessica Goodfellow von der Trommel war „ads.txt wohl einer der größten Trends, die 2017 auftauchten“. Es hat dazu beigetragen, die programmatische Lieferkette zu bereinigen, und die Akzeptanzraten werden sich 2018 voraussichtlich beschleunigen. Es ist eine Möglichkeit, wie Publisher ihre Einnahmen steigern und Werbetreibende kostspielige Fehler vermeiden können.

2018 werden digitale Werbetreibende höchstwahrscheinlich Tools zur Verbesserung der Transparenz annehmen und anwenden. Zum Beispiel durch die Verwendung von etwas so Einfachem wie einer Heatmap für Banner- und Videoanzeigen. Indem Sie die Position der Klicks sehen, können Sie Regeln aufstellen, um ungültigen Traffic zu erkennen und zu filtern. Nützlich, um Anzeigenbetrug zu vermeiden und die Transparenz zu verbessern. Erwarten Sie, dass alle großen Akteure ähnliche Technologien sowie fortschrittlichere Techniken wie maschinelles Lernen herausbringen.

Ignorieren Sie die DSGVO auf eigene Gefahr

Ein weiterer nicht zu unterschätzender Werbetrend im Jahr 2018 ist der Datenschutz. Insbesondere wenn Sie noch keinen Plan für die DSGVO haben, dann beeilen Sie sich – die Uhr tickt. Wenn Sie in Europa geschäftlich tätig sind, wird die DSGVO einen massiven Einfluss darauf haben, wie Sie online werben. Für diejenigen, die in der Online-Werbung tätig sind, ist dies eine entscheidende Änderung.

Die DSGVO bedeutet, dass der Zugriff und die Speicherung der Daten, die ein Unternehmen über jeden Benutzer in der EU speichern kann, sehr viel schwieriger werden. Mit neuen Datenschutzbestimmungen und -verfahren, kombiniert mit strenger Durchsetzung. Die DSGVO gilt für alle Unternehmen, die personenbezogene Daten von Personen mit Wohnsitz in der EU verarbeiten , unabhängig vom Standort des Unternehmens . Einzelheiten zu den Änderungen, die am 25. Mai 2018 in Kraft treten. Alle Werbetreibenden müssen sich 2018 mit Fragen des Datenschutzes und der Datensicherheit auseinandersetzen .

Maschinelles Lernen und KI

Zu guter Letzt steht in unserer Liste der Werbetrends für 2018 der Aufstieg des maschinellen Lernens. Maschinelles Lernen ist ein Trainingsprozess für Computer. Es wird bereits von Werbetreibenden für eine Vielzahl von Aktivitäten verwendet, z. B. Echtzeitanzeigen, Mustererkennung und Betrugserkennung . Im Jahr 2018 wird maschinelles Lernen die nächste Stufe erreichen! Intelligenter, schneller und effizienter werden.

YouTube war Vorreiter bei der Anwendung von maschinellem Lernen. Verwenden von Algorithmen zum Erkennen und Entfernen von Inhalten, die gegen die Nutzungsbedingungen verstoßen. Obwohl es sich für den Prozess nicht vollständig auf maschinelles Lernen verlässt, hat es 10.000 Mitarbeiter, die den Verkehr überwachen. Maschinelles Lernen hilft menschlichen Moderatoren dabei, fast fünfmal so viele Videos zu entfernen wie zuvor . Erwarten Sie 2018, dass maschinelles Lernen Prozesse unterstützt und verbessert, vom Senden von Nachrichten bis zum Durchsuchen von Big Data. Es wird zur Norm werden.

Fazit

Also tschüss 2017 und hallo 2018!

Es war, gelinde gesagt, ein interessantes Jahr, aber abgesehen von der Politik setzt das digitale Marketing seinen bemerkenswerten Aufstieg fort. Die Technologie hat wieder bessere und ausgefeiltere Kampagnen ermöglicht. Während, wenn überhaupt, die Ereignisse von 2017 den Ton für 2018 angegeben haben, droht die DSGVO und Marken kennen bereits die erste Herausforderung, die sie erwartet. Außerdem wird es für digitale Vermarkter nur noch schwieriger, die Spur zu überwinden, die das Duopol von Facebook und Google hinterlassen hat.

Mit der Einbettung neuer Technologien und einem stärkeren Fokus auf Verantwortlichkeit und „Wert“ hat 2018 das Potenzial, ein entscheidendes Jahr zu werden. Hier bei Bannerflow stellen wir Marken bereits die richtigen Tools zur Verfügung, um diese Trends optimal zu nutzen. Und mit neuen Funktionen für soziale Netzwerke wird das Erstellen gut gestalteter, auffälliger Werbekampagnen, die konvertieren, – hoffentlich – nur noch besser.