Tägliche AdWords-Management-Routine in 6 Schritten

Dies ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie man eine Suchmaschinenmarketing-Kampagne nicht durchführen sollte!

eBay kündigte einmal an, dass das Unternehmen den Stecker aus seinem AdWords-Konto zieht, und wies auf seine jüngsten Untersuchungen hin, dass bezahlte Anzeigen nicht funktionieren.

Viele Dinge funktionieren jedoch nicht, wenn Sie sie nicht richtig verwenden (Sie können nicht in Ihrer Spülmaschine duschen), und eBay scheint eine erschreckende Anzahl von Dummheiten in seinem AdWords-Konto durchgeführt zu haben. eBay hat mit seinen Anzeigen einen ziemlich schlechten Job gemacht. Bizarrer, langweiliger und sich wiederholender Anzeigentext in Kombination mit der aggressiven Verwendung von DKI (Dynamic Keyword Insertion) ist ein Rezept für eine Katastrophe.

Das Unternehmen könnte auch von der Verwendung negativer Schlüsselwörter profitieren, mit denen Werbetreibende ausschließende Wörter angeben können, für die sie nicht erscheinen möchten. Die seltsamen Anzeigen von eBay sind jedoch nicht nur wirkungslos, sie kosten eBay auch jede Menge Geld. eBay brauchte etwa 10 Jahre, um herauszufinden, dass es bei AdWords gescheitert ist. Die lustigen Anzeigen von eBay sind seit vielen Jahren ein fester Bestandteil der Google-Suchergebnisseiten.

Wie kann eBay erwarten, dass Online-Werbung funktioniert, wenn das Unternehmen seit Jahren Hunderte von Millionen Dollar in ein kaputtes System steckt?

Nun, dies ist ein Fall von schlechtem AdWords-Management, und hier haben Sie die Chance, aus Fehlern zu lernen.

Internet-Vermarkter wissen, dass die Verwendung von Google AdWords eine hervorragende Möglichkeit ist, den Verkehr auf ihre Websites zu lenken. Da es teuer werden kann, wenn es nicht richtig gehandhabt wird, besteht der Trick darin, Kampagnen so zu verwalten, dass sie den höchsten Return on Investment erzielen. Eine schlecht verwaltete Kampagne kann mehr kosten, als sie einbringt, aber eine gut verwaltete Kampagne kann Ihr Geschäft oder Unternehmen am Laufen halten. Es kommt darauf an, wie viel Sie über AdWords wissen und wie intelligent Sie Ihre Kampagnen verwalten können.

Hier finden Sie die Infografik zur wöchentlichen AdWords-Management-Checkliste.

Bevor wir also darüber sprechen, wie Sie Ihre AdWords-Konten besser verwalten können, sind hier einige häufige Fehler, die bei der Verwendung von Google Adwords gemacht werden.

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I. Machen Sie diese häufigen AdWords-Fehler?

Um Ihre Werbekampagne besser zu verwalten, müssen Sie zunächst verstehen, welche Fehler im Allgemeinen bei Google Adwords gemacht werden. Indem Sie diese Fehler vermeiden und dann dem besprochenen Optimierungspfad folgen, sind Sie auf dem Weg zu einer äußerst erfolgreichen AdWords-Kampagne.

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Fehler Nr. 1: Schlüsselwörter nicht richtig gruppieren

Keine Anzeigengruppen zu verwenden, ist einer der größten Fehler, die Menschen machen. Anstatt ihre Anzeigen basierend auf ähnlichen Arten von Keywords in Gruppen zu unterteilen, fassen sie alle ihre Keywords in einer Anzeigengruppe zusammen und zeigen allen dieselbe Anzeige.

Sie sollten jedoch verstehen, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Personen auf die Anzeige klicken, umso größer ist, je besser der Anzeigentext mit dem Keyword übereinstimmt. Je mehr Sie Ihre Anzeigen und Keywords in Themen unterteilen, desto einfacher lassen sich Ihre Kampagnen überwachen und optimieren.

Beispiel: Samsung verkauft mehrere verschiedene Produkte wie Laptops, Desktops, Tablets und Smartphones. Wenn sie ihre Produkte nicht in verschiedene Gruppen aufteilen würden, könnten sie keine spezifischen Anzeigen basierend auf den Suchanfragen der Nutzer schalten. Sie müssten auf eine Anzeige mit einer Überschrift wie „Samsung-Produkte kaufen“ zurückgreifen, anstatt auf eine Anzeige, die dem entspricht, wonach die Leute suchen.

Stattdessen verwendet Samsung Anzeigengruppen für jedes seiner Produkte, damit sie Schlagzeilen wie „Samsung Google Nexus S 4G“ oder „Samsung Galaxy“ verwenden können, wenn Nutzer nach diesen jeweiligen Produkten suchen.

Faustregel: Nicht mehr als 20 Keywords pro Anzeigengruppe verwenden. Manchmal können Sie damit durchkommen, ein paar mehr zu verwenden, aber das Überschreiten eines Limits von 20 Keywords ist ein Zeichen dafür, dass Ihre Anzeigenkopie nicht so genau wie möglich mit dem gesuchten Keyword übereinstimmt.

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Fehler Nr. 2: Nicht die richtigen Keyword-Matches verwenden

Der zweitgrößte Fehler, den Menschen machen, besteht darin, nicht die richtigen weitgehend passenden, passenden Wortgruppen oder genau passenden Keywords zu verwenden.

1. Ein weitgehend passendes Keyword bedeutet, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden, wenn die Keywords in der Suche verwendet werden, unabhängig von der Reihenfolge.

   Beispiel: Wenn Sie „Nike-Laufschuhe“ hinzufügen, wird Ihre Anzeige für Personen geschaltet, die „Nike-Laufschuhe“, „Nike-Free-Laufschuhe“ und „Wo kann ich Nike-Laufschuhe kaufen“ eingeben.

2. Ein Phrase-Match-Keyword bedeutet, dass die Keyword-Phrase in der Suche als vollständige Phrase in der Reihenfolge angezeigt werden muss, in der Sie sie eingeben.

   Beispiel: Wenn Sie „Nike Laufschuhe“ als passendes Keyword eingeben, wird Ihre Anzeige für Begriffe wie „Nike Laufschuhe“ und „Wo kann ich Nike Laufschuhe kaufen“ geschaltet.

3. Ein exakt passendes Keyword funktioniert genau so, wie es sich anhört. Der gesuchte Begriff muss genau mit dem Keyword übereinstimmen, das Sie in AdWords eingegeben haben.

   Beispiel: Wenn Sie „Nike Laufschuhe“ als exakte Übereinstimmung haben, wird es nur angezeigt, wenn jemand nach „Nike Laufschuhe“ sucht, und wird nicht angezeigt, selbst wenn jemand nach „Nike Laufschuhe im Angebot“ sucht.

Warum spielt das alles eine Rolle? Dies ist wichtig, da die Art der Übereinstimmung, die Sie verwenden, einen großen Einfluss auf Ihre Anzeigen hat. Eine weitgehende Übereinstimmung liefert mehr Impressionen, ist aber ungenauer, da sie für Begriffe angezeigt wird, die nicht genau zu Ihren Produkten oder der Anzeige passen.

Auf der anderen Seite bieten Wortgruppen- und exakte Übereinstimmungen oft eine höhere Conversion-Rate, können jedoch deutlich weniger Impressionen liefern, was bedeutet, dass Sie möglicherweise nicht so viele Personen erreichen, wie Sie erreichen müssen.

Das beste Szenario besteht darin, Ihre Übereinstimmungen zu optimieren, um herauszufinden, was für Ihr Unternehmen am besten funktioniert.

Faustregel: Ein guter Ansatz besteht darin, mit genauen Übereinstimmungen zu beginnen und dann nach Bedarf auf Phrasen und breit zu erweitern. Wenn Sie mit exakten Übereinstimmungen nicht genügend Impressionen und Conversions erzielen, können Sie die Begriffe als Wortgruppenübereinstimmung und schließlich als weitgehende Übereinstimmung hinzufügen.

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Fehler Nr. 3: Verwenden Sie keine negativen Keywords

Ein weiterer Fehler, den Menschen machen, besteht darin, keine ausschließenden Keywords zu verwenden. Mit AdWords können Sie ausschließende Keywords verwenden, um Keywords auszuschließen, die nicht gut zu Ihrem Produkt passen.

Beispiel: Wenn Sie ein E-Einzelhandelsgeschäft besitzen, das Designer-Herrenschuhe, aber keine Sportschuhe verkauft, möchten Sie nicht, dass Ihre Anzeigen bei Suchanfragen nach „Laufschuhe für Herren“ geschaltet werden, aber Sie möchten, dass sie bei Suchanfragen nach „ Männer Schuhe." Sie können also „running“ als ausschließendes Keyword hinzufügen und Ihre Anzeigen werden nicht für Suchanfragen geschaltet, die das Wort „running“ enthalten.

Negative Keywords können sowohl auf Kampagnen- als auch auf Anzeigengruppenebene hinzugefügt werden. Wenn also ein Wort nur aus einer bestimmten Anzeigengruppe ausgeschlossen werden soll, können Sie es auf Gruppenebene ausschließen, aber wenn Sie möchten, dass es aus der gesamten Kampagne ausgeschlossen wird, können Sie dies auch tun.

Faustregel: Um Wörter zu finden, die ausgeschlossen werden sollten, müssen Sie sich in Google Analytics vertiefen, da es detailliertere Informationen als AdWords zu bestimmten Keyword-Suchen enthält. Innerhalb von Analytics können Sie die genauen Keyword-Phrasen anzeigen, nach denen die Leute suchen und welche nicht gut konvertiert werden.

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Fehler Nr. 4: Vertrauen Sie Zahlen nicht mehr als Ihrer Kreativität

Sich in Ihre Anzeigenkopie zu verlieben, kann ein Problem sein. Du schreibst vielleicht einen Text und denkst: „Ich liebe diese Anzeige!“ Das ist in Ordnung, es sei denn, die Zahlen sagen Ihnen etwas anderes.

Sie sollten Ihre Kopie immer testen. Sie können zwei verschiedene Überschriftenvarianten ausprobieren, die gleichen Überschriften, aber einen anderen Fließtext, oder den gleichen Text, aber einen anderen Call-to-Action. Das Testen verschiedener Variationen hilft Ihnen zu wissen, was am besten funktioniert.

Beispiel: Manchmal erhöht die Erwähnung eines Vorteils die Klickraten und/oder Conversions. In anderen Fällen verbessert eine andere Überschrift Ihre Ergebnisse.

Faustregel: Immer testen. Sobald Sie einen Gewinner für einen Test haben, schalten Sie den Verlierer aus und ändern Sie den Anzeigentext erneut. Versuchen Sie immer, den Gewinner zu schlagen, bis Sie mit den Ergebnissen zufrieden sind. Sie werden überrascht sein, dass diese Art von Tests letztendlich zu einer Verdoppelung Ihrer Konversionsraten und einer Halbierung Ihrer Kosten pro Akquisition führen kann.

Fehler Nr. 5: Nicht auf Ihre eigene Marke bieten

Viele Leute machen den Fehler, nicht auf ihre eigene Marke zu bieten. Sie gehen davon aus, dass sie, da sie bereits für ihre eigene Marke ranken, keine Werbung dafür machen müssen.

Aber eine andere Sichtweise ist, dass andere Unternehmen es tun, wenn Sie nicht für Ihre Marke werben. Sie verwenden Ihren Markennamen für eine Anzeigengruppe und richten sich an Ihre Besucher. Ja, Sie werden für den organischen Begriff an erster Stelle stehen, aber Ihr Konkurrent kann direkt über diesem Ergebnis werben.

Beispiel: Wenn Samsung nicht für seine eigenen Laptops geboten hat, gibt es Konkurrenten wie Apple oder Dell die Möglichkeit, eine Anzeige bei seiner Suche zu schalten, die seine besten Produkte zeigt. Dies kann dazu führen, dass Sie Ihre Kunden verlieren.

Faustregel: In vielen Fällen ist es sinnvoll, für die eigene Marke das höchste Gebot abzugeben, da Personen, die nach Ihrem Unternehmen suchen, am ehesten konvertieren. Sie möchten sicherstellen, dass Sie für Ihren eigenen Markennamen ganz oben stehen, was bedeutet, dass Sie am meisten für Markenbegriffe ausgeben können.

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Fehler Nr. 6: Den Lifetime Value (LTV) von Kunden nicht kennen

Haben Sie schon einmal den LTV für Ihre Kunden berechnet? Wenn nicht, können Sie nicht wissen, wie viel Sie pro Akquisition für AdWords ausgeben können.

Viele Unternehmen kennen ihren LTV nicht und wissen daher nicht, was ein guter CPA (Cost-per-Action) ist. Wenn Kunden durchschnittlich sechs Monate bei Ihnen bleiben und 30 US-Dollar pro Monat zahlen, beträgt Ihr LTV 180 US-Dollar. In diesem Szenario geht es Ihnen gut, selbst wenn Ihr Google CPA 100 $ beträgt. Es hängt alles davon ab, was Sie verkaufen und wie hoch der LTV für Ihr Unternehmen ist.

Beispiel: Nehmen wir an, Ihr LTV beträgt 12 $. Das bedeutet, dass Sie im Laufe der Geschäftstätigkeit mit Ihren Kunden durchschnittlich 12 $ verdienen. Wenn Sie 8 US-Dollar pro Akquisition zahlen, ist alles in Ordnung, da Sie pro Kunde mehr verdienen, als Sie ausgeben. Aber wenn Ihr LTV 6 US-Dollar beträgt und Sie 8 US-Dollar pro Akquisition ausgeben, werden Sie schließlich aus dem Geschäft aussteigen.

Faustregel: Berechnen Sie den LTV für Ihr Unternehmen und verwalten Sie dann Ihre Kampagnen entsprechend.

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Fehler Nr. 7: Die optimale Anzeigenposition nicht testen

Ohne Tests können Sie nicht feststellen, welche Anzeigenposition die beste für Ihr Unternehmen ist. Manchmal funktioniert es großartig, in einer der ersten beiden Positionen zu sein, aber manchmal bieten die Positionen 3-4 eine bessere Rendite.

Wenn Ihr Ziel darin besteht, das Branding zu verbessern, ist es eine gute Idee, an einer der beiden oberen Anzeigenpositionen zu sein, aber wenn Ihr Ziel darin besteht, die besten Ergebnisse zu erzielen, ist es manchmal besser, auf den Positionen 3–5 zu sein.

Beispiel: Bei den oberen beiden Positionen können die Leute klicken, ob sie ernsthaft interessiert sind oder nicht. Aber wenn sich Ihre Anzeige an Position 3-5 (oder möglicherweise darunter) befindet, dann ist das nicht das erste, was die Leute sehen. Die Leute müssen auf die Seite ihres Bildschirms schauen, was sie normalerweise nur tun, wenn sie nicht finden können, wonach sie suchen. So wirkt die Seitenlage wie ein Filter.

Faustregel: Testen Sie, um die optimale Position zu finden, indem Sie Ihr Gebot für den Cost-per-Click erhöhen oder senken. Senken Sie es ab und sehen Sie, was passiert. Wenn Google ein Gebot von 1 bis 3 US-Dollar vorschlägt, beginnen Sie mit 1 US-Dollar, um zu sehen, wie die Ergebnisse aussehen. Wenn sie gut genug sind, müssen Sie möglicherweise nicht mehr pro Klick bezahlen.

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Fehler Nr. 8: Nicht wissen, gegen wen Sie antreten

Ein weiterer Fehler besteht darin, nicht zu wissen, welche Anzeigen Ihre Konkurrenten verwenden. Sie müssen wissen, mit wem Sie konkurrieren, welche Keywords sie verwenden und wie ihre Zielseiten aussehen.

Insbesondere möchten Sie sich in die Lage Ihrer Kunden versetzen und sehen, auf welche Anzeige Sie am ehesten klicken werden. Achten Sie dann, sobald Sie darauf geklickt haben, auf ihre Zielseiten und vergleichen Sie ihre mit Ihren.

Beispiel: Die Anzeigen, die von Apple und Samsung geschaltet werden, mögen gleich gut sein, aber derjenige, der sie dazu bringen kann, auf ihren Zielseiten zu bleiben, profitiert. Erstellen Sie also eine Checkliste basierend auf den Dingen, die Sie auf den Seiten Ihrer Konkurrenten finden, und sorgen Sie dafür, dass Sie es für Ihre Kunden viel besser machen.

Faustregel: Recherchieren Sie, um zu wissen, wer Ihre Konkurrenten sind, und entwickeln Sie darauf basierende Strategien.

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Fehler Nr. 9: Zu viel von AdWords erwarten

Viele Leute haben ein wirklich kleines Budget und erwarten, mit diesem winzigen Budget das nächste große Unternehmen zu starten. Sie möchten vor einem großen Publikum auftreten, haben aber nur 100 bis 200 US-Dollar pro Monat zur Verfügung. Damit kommst du nicht weit.

Wenn Ihr Budget zu klein ist, können Sie Ihre Anzeigen nicht testen, bis sie eine gute Leistung erbringen. Selten bringt jemand eine Kampagne auf Anhieb auf den Punkt. Es braucht Zeit, um Ihre Kampagne auszuführen und zu optimieren, um Ihre Rendite zu verbessern.

Ein kleines Budget bedeutet auch, dass Sie Ihre Kampagne durchbrennen und warten müssen, bis mehr Geld verfügbar ist. Das wird frustrierend. Sie werden das Gefühl haben: „Das funktioniert bei mir nicht. Ich werde etwas anderes versuchen.“

Faustregel: Beginnen Sie mit einem ausreichend großen Budget, das es Ihnen ermöglicht, eine erhebliche Menge an Traffic zu generieren, und Ihnen Zeit gibt, Ihre Kampagnen zu optimieren und zu optimieren. Stellen Sie sicher, dass Sie auch lange genug bei den Kampagnen bleiben, um ihnen Zeit zu geben, Fuß zu fassen, und um sich selbst Zeit zu geben, um herauszufinden, wie AdWords funktioniert und wie Sie die höchste Rendite erzielen können.

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Fehler Nr. 10: Besucher nicht auf die richtige Produkt- oder Kategorieseite leiten

Der wahrscheinlich größte Fehler, den Menschen mit AdWords machen, besteht darin, Kunden nicht auf eine geeignete Produkt- oder Kategorieseite zu leiten. Stattdessen leiten sie jeden auf ihre Homepage weiter.

Auch wenn Sie eine schöne Homepage haben, möchten Sie die Leute nicht direkt dorthin führen, insbesondere nicht auf E-Commerce-Websites, auf denen Sie Kategorie- und Produktseiten haben. Es ist besser, Nutzer auf eine Zielseite oder eine Produkt- oder Kategorieseite zu leiten, auf der die Nutzer eine direkte Übereinstimmung mit der Anzeige sehen, auf die sie geklickt haben.

Beispiel: Wenn Sie hochzeitsbezogene Artikel verkaufen, erstellen Sie Anzeigengruppen basierend auf Themen wie „Geschenke für die Brautjungfer“ und „Geschenke für den Trauzeugen“. Leiten Sie die Leute dann zu Kategorieseiten für jeden dieser Artikel anstatt zu Ihrer Zielseite, wo sie herumklicken müssen, um die Produkte zu finden, an denen sie interessiert sind.

Faustregel: Stellen Sie sicher, dass die Seite, auf der die Nutzer landen, mit dem Anzeigentext übereinstimmt, auf den sie geklickt haben.

Die Faustregel gibt Ihnen nur eine Vorstellung davon, was getan werden kann, um Ihre Kampagnen mit Adwords zu optimieren. Nun, hier ist, was Sie machen sollten: Eine wöchentliche Checkliste, um die besten Ergebnisse der gegebenen Empfehlungen zu erzielen. Vermeiden Sie die üblichen Fallstricke, in denen die meisten Menschen mit AdWords stecken bleiben.

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I I. AdWords-Verwaltungsprozess

AdWords ist ein ziemlich komplexes Tool, das nicht jeder verstehen kann. Das lässt viele Menschen über einen der wohl wichtigsten Aspekte des Online-Marketings im Unklaren. Das können Sie also tun, um die oben genannten teuren Fehler zu vermeiden!

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A. Vergleichen Sie Ihre Kennzahlen mit der vorherigen Periode

AdWords ermöglicht es Ihnen, Änderungen in einer Metrik für zwei gleiche Zeiträume zu vergleichen. Eine schnelle Überprüfung besteht aus der Bewertung von Änderungen, die in Zeiträumen von 14, 7 oder 1 Tag aufgetreten sind, um potenzielle gute oder schlechte Trends zu erkennen.

Um zu beginnen, müssen Sie in den Kampagnenbereich Ihrer Website gehen und oben rechts auf den Bildschirm klicken, wo der Zeitrahmen angezeigt wird, den Sie analysieren. Wählen Sie den Zeitraum, vorzugsweise 7 Tage und schalten Sie die „Vergleichsfunktion“ ein und klicken Sie auf „Übernehmen“. Stellen Sie sicher, dass Sie Klicks, Impressionen, CTR und Conversions vergleichen, damit Sie über alle wichtigen Änderungen auf dem Laufenden sind. Sie können es auch auf Anzeigengruppenebene überprüfen und noch mehr erfahren.

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B. Fügen Sie die Absprungrate und die durchschnittliche Verweildauer auf der Website in Ihrem Keywords-Tab hinzu

Dies könnte Ihnen bei der Entscheidung helfen, ob ein Schlüsselwort Geldverschwendung ist oder nicht. Konzentrieren Sie sich insbesondere auf einen Zeitraum von sieben Tagen und bewerten Sie, ob ein Keyword bei einer statistisch relevanten Anzahl von Klicks engagierten und relevanten Traffic generiert.

Um diese beiden Spalten hinzuzufügen, müssen Sie zuerst AdWords mit Analytics über die Registerkarte „Kontoverknüpfung“ in den Kontoeinstellungen verknüpfen. Gehen Sie anschließend zurück zur Registerkarte „Keywords“, klicken Sie auf „Spalte“ und dann auf „Spalten anpassen“. . Sie finden die Absprungrate und die durchschnittliche Zeit auf Website-Tabs im Analytics-Untermenü.

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C. Bewerten Sie die Leistung Ihrer Anzeigen

Das Schalten Ihrer Top-Anzeigen und das Implementieren neuer Tests ist für ein AdWords-Konto äußerst wichtig. Es wird nicht viel Zeit in Anspruch nehmen, den Überblick zu behalten (außer bei großen Konten, da sie so viel mehr Informationen anzeigen müssen).

Öffnen Sie zunächst den Tab „Anzeigengruppen“ und filtern Sie alle Display-Kampagnen heraus (Sie können diesen Filter speichern und erneut verwenden). Sortieren Sie dann die Anzeigengruppen nach Klicks und öffnen Sie neue Registerkarten für diejenigen mit den meisten Zugriffen. Überprüfen Sie den Status jedes Anzeigentests und optimieren Sie entsprechend (Sie wählen den am besten geeigneten Zeitrahmen, je nachdem, wann und wie Sie Ihre Konten optimieren).

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D. Überspringen Sie den Suchabfragebericht für neue ausschließende Keywords

Der Suchanfragenbericht ist ein wichtiger Indikator für die Verkehrsqualität. Sie können es mit einem Zeitraum von sieben Tagen analysieren und die Begriffe überspringen, die Ihre Anzeige abgerufen haben, um herauszufinden, ob und wo Sie Geld verschwenden.

Um einen Suchabfragebericht zu analysieren, müssen Sie zunächst den Zeitraum auswählen, den Sie analysieren möchten, und dann zur Registerkarte „Keywords“ wechseln. Klicken Sie dort im Stichwortmenü auf „Details“ und dann auf „Alle“. Sie erhalten nun Zugriff auf die Liste der Suchanfragen, die Ihre Anzeigen aufgerufen haben, um herauszufinden, was als positives oder negatives Keyword hinzugefügt werden muss.

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E. Überprüfen Sie die Gebotsstrategie auf relevante Keywords auf niedriger Position mit niedriger CTR

Abhängig von Ihrem Budget und Ihren Kenntnissen über Ihren AdWords-Markt haben Sie möglicherweise eine gute Vorstellung davon, wo sich die beste Position für Ihre Anzeigen befindet. Sicherlich haben Sie eine Vorstellung von der niedrigsten Werbeposition, mit der Sie sich wohlfühlen. Es empfiehlt sich, regelmäßig nach Keywords zu suchen, die an Positionen unterhalb Ihrer bevorzugten Position angezeigt werden, um relevante Begriffe mit einer niedrigen CTR zu finden. Diese profitieren am ehesten von einer Erhöhung des Gebots.

Um zu den Keywords zu gelangen, die Ihren Anforderungen entsprechen, müssen Sie im Keyword-Tab einen Filter erstellen. Klicken Sie einfach auf Filter. Und wählen Sie dann die Regeln für Werbeplatzierung und CTR aus, die Ihren Anforderungen entsprechen. Sie können Gebote jetzt schnell mit nur wenigen Klicks anpassen.

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F. Vergleichen Sie den Anteil an möglichen Impressionen mit dem aufgrund von Rang und Budget verlorenen Anteil an möglichen Impressionen

Sie können den Anteil an möglichen Impressionen als ein Maß dafür sehen, wie viel Anzeigenmarktanteil Sie für eine Reihe von Keywords, ein einzelnes Keyword oder eine Kampagne haben. Denken Sie nur daran, dass Sie einen „geteilten“ Marktanteil haben werden, da die Werbefläche mit anderen Unternehmen in unterschiedlichen Anzeigenpositionen geteilt wird.

Um diese Informationen hinzufügen zu können, müssen Sie drei Spalten hinzufügen, indem Sie dem bereits beschriebenen Verfahren folgen. In diesem Fall finden Sie die neuen Spalten (Search Impr. Share, Search Lost IS (Rang) und Search Lost IS (Budget)) im Untermenü der Wettbewerbskennzahlen.

Diese Informationen zeigen Ihnen, wie oft Ihre Anzeige bei 100 potenziellen Suchanfragen nach Ziel-Keywords geschaltet wird (Search Impr. Share), wie viele Impressionen Sie aufgrund eines niedrigen Budgets verlieren (Search Lost IS (Budget)) und wie viele Impressionen, die Sie aufgrund des Qualitätsfaktors oder des verlorenen IS (Rang) der Gebotssuche verlieren). Sie können jetzt sofort Bereiche mit Verbesserungspotenzial erkennen!

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G. Bewerten Sie den Anteil an möglichen Impressionen von Schlüsselwörtern mit der höchsten Conversion-Rate für neue Opportunities

Dieser Punkt ähnelt dem obigen. Der Unterschied? Betrachten Sie nun die Statistik aus der Keyword-Perspektive. Dies sind sehr hilfreiche Informationen, da Sie damit verstehen können, ob Sie mehr aus profitablen Keywords herausholen können oder ob Sie auf andere Weise nach besseren Conversions suchen sollten. EIN

Die Optimierung einer AdWords-Kampagne erfordert natürlich mehr als 10 Minuten pro Tag oder mehr als eine Stunde pro Woche, aber sich schnell einen Überblick darüber zu verschaffen, was in Ihrem Konto vor sich geht, ist äußerst hilfreich.

Machen Sie es sich zur Gewohnheit, Ihr Konto zu überprüfen, und Sie können Ihre Leistung mit minimalem Aufwand steigern.