Funktionieren AD Exchange (AdX)-Tags nach der MCM-Migration weiterhin?

Veröffentlicht: 2021-09-08

Heutzutage wird digitale Werbung mehr denn je von Vermarktern nachgefragt, um ihre Marken zu bewerben, da sie wissen, dass dieser Service ihre Zielgruppe strategisch über verschiedene soziale Netzwerke erreichen und sie daher effektiv ansprechen kann.

Publisher und Werbetreibende tauschen Anzeigeninventar digital auf einem virtuellen Marktplatz namens Ad Exchange aus. Diese Plattform wird von Publishern verwendet, um ihr Anzeigenflächeninventar zu verkaufen, während Werbetreibende sie verwenden, um für ein Anzeigeninventar zu bieten.

Für Ad Exchange-Tags, bei denen der Kauf und Verkauf von digitalem Anzeigeninventar nur wenige Millisekunden dauert, bis die tatsächliche Anzeige dem Benutzer angezeigt wird.

Diese superschnelle Verarbeitung wird durch fortschrittliche Algorithmen und schnell verarbeitende Ad-Server im Backend ermöglicht.

Um die Qualität dieser Markteinführungsstrategie zu verbessern und sicherzustellen, dass sie den neuesten Datenschutzstandards und -vorschriften entsprechen, wurde eine sorgfältigere Prüfung durchgeführt.

Beispielsweise ist das Netzwerk des Vertriebspartners dafür verantwortlich, dass Anzeigenanfragen der DSGVO, dem CCPA und anderen Datenschutzbestimmungen entsprechen. Dies wird durch die Migration zu MCM erreicht.

Multiple Customer Management (MCM) erfordert ein Upgrade von GPT und AdX-Tags

Da das Multiple Customer Management (MCM) das Scaled Partner Management (SPM) im September 2021 ersetzen wird, ist es sehr wahrscheinlich, dass Inventar, das nicht mit MCM verknüpft ist, nach Ende des Monats keine Anzeigen von ADX erhält. GPT- und AdX-Tags müssen aktualisiert werden, damit weiterhin Anzeigen geschaltet werden, nachdem der Publisher zu MCM migriert ist. Die Anweisungen zum Aktualisieren finden Sie in diesem Artikel unten.

Seit 2020 startet Google offiziell die Beta-Version von MCM für ausgewählte Publisher und Channel-Partner mit Ad Manager 360-Konten, um SPM schließlich durch MCM zu ersetzen. Wenn Publisher nicht-eigenes und betriebenes Inventar in Google Ad Manager über einen Vertriebspartner monetarisieren, müssen sie das MCM-Programm verwenden.

Verbesserte Transparenz und Funktionalität für Publisher und AdTech-Unternehmen sind einer der Vorteile der Verwendung von MCM und werden in Google Ad Manager nativ sein. Benutzer können den einfachen Zugriff auf diese zusätzlichen Funktionen in ihrem Google Ad Manager (GAM) genießen.

Überprüfen Sie den Zeitplan für die Migration von SPM zu MCM:

Die Migration zu MCM erfolgt in zwei Zeitplänen. Beachten Sie die Termine für Ihr Arrangement.

Publisher-Typ	Stichtag	Handlung
Wenn Sie untergeordnete Publisher in SPM haben, die verknüpfte Konten verwenden , um ihr Ad Manager-Konto mit Ihrem Ad Exchange-Konto zu verknüpfen	30. Juni 2021	Alle teilnahmeberechtigten Partner sollten den Vertrag bis zum 30. Juni abschließen, um den Zugang zum MCM-Programm sicherzustellen.
	1. September 2021	Ab dem 1. September können keine neuen untergeordneten Publisher zu SPM hinzugefügt werden. Laden Sie neue untergeordnete Publisher direkt zu MCM ein.
	30. September 2021	SPM wird für untergeordnete Publisher deaktiviert, dienichtüber verknüpfte Konten mit Ihnen verbunden sind.
	31. Januar 2022	SPM wird für untergeordnete Publisher , die über verknüpfte Konten mit Ihnen verbunden sind, deaktiviert .
	1. Februar 2022	Für Inventar, das bis zum 31. Januar 2022 keinem übergeordneten MCM zugeordnet ist, werden die Anzeigen am 1. Februar 2022 nicht mehr ausgeliefert.
Wenn Sie nicht in die obige Kategorie passen	30. Juni 2021	Alle teilnahmeberechtigten Partner sollten den Vertrag bis zum 30. Juni abschließen, um den Zugang zum MCM-Programm sicherzustellen.
	1. Juli 2021	Ab dem 1. Juli können keine neuen untergeordneten Publisher zu SPM hinzugefügt werden. Laden Sie neue untergeordnete Publisher direkt zu MCM ein.
	30. September 2021	SPM wird ausgeschaltet.
	1. Oktober 2021	Für Inventar, das bis zum 30. September keinem übergeordneten MCM zugeordnet ist, werden die Anzeigen am 1. Oktober eingestellt.

Quelle: Google

Zwei Delegierungstypen von MCM:

Konto verwalten – Bei diesem Delegierungstyp dürfen die übergeordneten Publisher das Inventar im untergeordneten Publisher-Konto direkt bearbeiten und verwalten. Alle Einstellungen und Berechtigungen werden jedoch vom untergeordneten Herausgeber verwaltet. Ein untergeordneter Publisher kann nur einen übergeordneten Publisher haben, der sein Konto verwalten kann, während der übergeordnete Publisher mehrere untergeordnete Publisher haben kann.
Inventar verwalten – Bei dieser Art der Delegierung erhält der übergeordnete Publisher Zugriff auf die vom untergeordneten Publisher delegierten Anzeigenanfragen.

Das untergeordnete Drittanbieter-Inventar kann direkt von übergeordneten Publishern mithilfe von Anzeigenblöcken, Aufträgen und Werbebuchungen mit dem MCM-Delegierungstyp „Inventar verwalten“ verwaltet werden.

Es hilft dem übergeordneten Publisher, mehrere untergeordnete Publisher an einem Ort zu verwalten. Der übergeordnete Publisher kann Anzeigenblöcke, Werbebuchungen und Aufträge für viele untergeordnete Publisher in seinen eigenen Konten einrichten.

Google Ad Manager-Netzwerke sind eine Voraussetzung für die übergeordneten und untergeordneten Publisher in MCM Inventar verwalten. Google identifiziert und validiert die Anwendung eines untergeordneten Publishers, wenn sie seinen Richtlinien entspricht.

Trafficking und Adserving sollten nicht im untergeordneten Netzwerk stattfinden und nur delegiertes Inventar von untergeordneten Publishern ist für übergeordnete Publisher zugänglich.

Beginnen Sie mit MCM

Um als Manager mit MCM zu beginnen, wenden Sie sich an Ihren Account Manager, um Ihren Antrag zu bearbeiten. Sobald Ihr Antrag genehmigt wurde, verfügt Ihr Konto über aktualisierte MCM- und andere zusätzliche Funktionen, damit Sie andere Publisher verwalten können.

Bevor Sie Ihr MCM-Konto erstellen, vergewissern Sie sich, dass Ihre AdMob-Publisher-ID gesichert ist und der Prozentsatz der Einnahmen des Publishers, den Sie als Bezahlung für Ihre Dienste erhalten, klar besprochen ist. Der Publisher sendet diesen Prozentsatz automatisch als „Auto-Payment-Prozentsatz“ an Ihr MCM-Konto.

AdMob verarbeitet die Einladung, die diese formelle Beziehung zwischen dem übergeordneten und dem untergeordneten Publisher aufbaut, aber um diesen Vorgang abzuschließen, sind Publisher-IDs und der Prozentsatz für die automatische Zahlung erforderlich.

So aktualisieren Sie AdX auf GPT-Tags, die MCM-konform sind

Sobald die Mehrfachkundenverwaltung aktiviert ist, sollte das vorhandene Google Publisher-Tag aktualisiert werden, um den Code des untergeordneten Netzwerks zum Anzeigenblock des untergeordneten Netzwerks hinzuzufügen, damit die Inventarverwaltung verwendet werden kann. Verwenden Sie den Tag-Generator oder aktualisieren Sie das JavaScript manuell.

Im Rahmen der MCM-Migration müssen untergeordnete Websites mit Ad Exchange-Tags erneut mit GPT-Tags getaggt werden, die eine untergeordnete Publisher-Nummer enthalten.

GPT-Codebeispiel:

<Kopf>
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<Skript>
window.googletag = window.googletag || {Befehl: []};
googletag.cmd.push(Funktion() {
Googletag
.defineSlot('/1234567,1234/Travel', [300, 250], 'div-gpt-ad-1568729559138-0');
[…]
}
</script>
</head>

Der hervorgehobene Parameter 1234 stellt den Netzwerkcode für den untergeordneten Publisher dar. 1234567 steht für den übergeordneten Netzwerkcode.

Sie müssen den hervorgehobenen Parameter zur Funktion .defineSlot() hinzufügen. Dadurch kann das untergeordnete Publisher-Netzwerk erkannt werden und Creatives werden korrekt geschaltet, wenn "Inventar verwalten" aktiviert ist. Es sind keine Änderungen an den Werbebuchungen oder dem Targeting erforderlich.

Quelle: Google

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass diese Ad Exchange-Tags keine Anzeigen mehr schalten, wenn Sie zu MCM „Inventar verwalten“ migrieren, und müssen mit GPT-Tags neu getaggt werden, die die untergeordnete Publisher-ID enthalten, damit sie funktionieren.

Publisher sollten ernsthaft versuchen, ihre Tags zu aktualisieren, um Konsequenzen und Einnahmeverluste vor Ende September 2021 zu vermeiden.

Publisher unter MCM sollten keine Auswirkungen auf die Eltern-Kind-Beziehung sehen, solange sie sorgfältig Anpassungen vornehmen.

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