Meinung eines Affiliate-Vermarkters: Sollten Sie in die Metaverse-Werbung einsteigen?

Die Segel sind gehisst und das Boot ist bereit für das neue Metaverse-Abenteuer, das möglicherweise revolutionieren wird, wie wir leben, uns entspannen, arbeiten und … werben.

Aber das Boarding ist noch nicht beendet, und es liegt an Ihnen als Inserent, ob Sie früher in die bestplatzierten Kabinen mit den gemütlichsten Kojen einchecken möchten.

Schalten Sie einfach Ihr abstraktes Denken ein und sehen Sie, wie Affiliate-Marketing in die mysteriösen Gewässer von Metaverse eindringt.

Was genau ist die Metaverse?

Wir sind uns der Tatsache bewusst, dass die meisten Leute sich noch nicht wirklich mit dem Konzept von Metaverse befassen können. Und das ist auch völlig in Ordnung, denn um ehrlich zu sein, ist die Idee noch nicht ganz ausgereift, und selbst das aktuelle Vokabular kann da nicht mithalten. Bei Zeropark sind wir noch weit davon entfernt, die Angelegenheit zu beurteilen, aber es wird allen Affiliates wie üblich dringend empfohlen, den Überblick zu behalten, was vor sich geht.

Wir haben es mit dem entstehenden Markt und einem höchstmöglichen Generationswechsel zu tun, der die Medien und möglicherweise auch das Leben neu definieren wird. Klingt beängstigend, oder?

Stellen Sie sich das Metaversum eher als einen weiteren Schritt in der technologischen Verbindung von virtuellen Welten und dem realen Leben vor. Es wird immer noch geformt, wobei sowohl das Konzept als auch die technischen Möglichkeiten immer noch auf den optimalen Punkt zusteuern, an dem wir in der Lage wären, THE Metaverse (virtuell) zu verwirklichen.

Die Geschichte der „Neuen Medien“ und des Internets lässt sich intuitiv in verschiedene Generationen einteilen:

• Internet 1.0 – die erste benutzerorientierte Phase des Internets, in der die Informationen verbunden und für alle hochverfügbar wurden.
• Internet 2.0 – die Social-Media-orientierte Ära, die wir in den letzten Jahren erlebt haben. Hier wurden die Menschen verbunden und untrennbar mit ihren mobilen Geräten. Das volle Potenzial der Online-Werbung wurde entdeckt und die Richtung für AdTech festgelegt.
• Internet 3.0 – hier findet die Konvergenz statt und das reale Leben wird mit der virtuellen Realität verschweißt. Blockchain, VR, AR, 5G und andere revolutionäre Technologien kommen alle zusammen, um eine neue, codierte Umgebung zu schaffen, in der Menschen funktionieren können. Und dies ist konzeptionell das eigentliche Metaversum – die Vervielfältigung und Erweiterung des eigenen Lebens in einer unbestimmten Umgebung. Aber es ist ein Konstrukt, und es bleibt abzuwarten, ob es realisiert wird oder nicht. Die Werbung ist hier immersiver, und neue Technologien werden zum Schlüssel für eine noch präzisere Zielgruppenansprache und Absichtserfassung.

Technische Fortschritte, die die Einführung von Metaverse ermöglichen

Bis heute bieten die verfügbaren Lösungen nicht die vollständige Umsetzung der Metaverse-Ideen, sondern nur etwas, das wir „metaverseske Erfahrungen“ nennen würden. Dies ist jedoch ein großartiges Schaufenster dessen, was sein könnte. Und was für Affiliates und Marken noch wichtiger ist, ist, dass es eine Grundlage für neue Zielgruppen und Raum ist, um nachhaltige Werbelösungen für sie zu entwickeln. Wir sind sicher, dass die AdTech-Nische in dieser Hinsicht Hände voll Arbeit und Köpfe voller Ideen haben wird.

Die perfekte Metaverse konnte nur erreicht werden, indem die Funktionalitäten verschiedener technologischer Fortschritte zusammengeführt wurden, wie zum Beispiel:

• 5G
• Blockchain und Kryptowährungen
• Virtuelle Realität, erweiterte Realität, gemischte Realität
• 3D-Scannen und Modellerstellung
• und mehr.

Die Zielgruppe für Metaverse-Marketing

Als zukünftige Werbetreibende und Partner von Metaverse möchten Sie natürlich unbedingt wissen, auf welche Art von Zielgruppen Sie mit diesem Datenverkehr zugreifen können. Das Konzept ist, dass Metaverse-Werbung jeden erreichen kann, aber im Moment ist es immer noch nur ein Konzept.

Hohe Gerätepreise und der allgemeine konsumorientierte Charakter des Metaverse-Angebots bedeuten, dass das Publikum aus technologisch hochentwickelten und wirtschaftlich entwickelten GEOs stammt. Aus diesem Grund sind die drei Länder, die die Welt dazu bringen, Metaverse anzustreben , die USA, China und Korea , die alle mehrere Metaverse-Unternehmen an ihren Börsen registrieren.

Es wird viel Erklärungsbedarf geben, damit die Welt die neuesten Lösungen versteht. Derzeit deuten die Studien darauf hin , dass sogar 96 % der US-Bürger nicht mit den Grundlagen von Blockchain, NFT und Kryptowährungen vertraut sind. Das bedeutet, dass sie die Bausteine, die die Grundlagen des Metaversums bilden, nicht verstehen, aber das bedeutet nicht, dass der Markt keine Ziele mehr hat.

Gaming-Publikum im Metaverse

Die Fortune Business Insights-Studie 2021 präsentierte die Marktsegmentierung des Metaverse. Es ist nicht verwunderlich, dass fast 50 % davon von Spieleplattformen wie Fortnite und Roblox übernommen werden, da letztere täglich mehr als 42 Millionen Benutzer hat.

Gaming- und Live-Streaming-Communities verfügen über eine hohe Technologiekompetenz, und der globale Gaming-Markt wird voraussichtlich bis 2024 200 Milliarden US-Dollar erwirtschaften. Dies ist das Marktsegment, in dem die meisten VR- und AR-Lösungen eingesetzt werden und in dem die physische und die digitale Welt am nahtlossten zusammenlaufen.

In-Game-Werbung und -Shopping sind einer der am beeindruckendsten entwickelten Sektoren, die Metaverse-Enthusiasten viel Hoffnung bringen. Die Prognosen besagen , dass sich die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate der In-Game-Werbung im Zeitraum 2020-2025 fast verdoppeln und um 3,54 Milliarden US-Dollar steigen wird. Am wichtigsten ist, dass der größte Teil des Wachstums (über ein Drittel davon) aus der Region APAC (Asien-Pazifik) stammen wird.

Kryptowährungen in Affiliate-Kampagnen

Krypto ist eine der interessantesten Metaverse-bezogenen Vertikalen für Affiliates, da dezentralisierte Finanzlösungen in den letzten Jahren großes Interesse geweckt haben (danke, Elon). Es kommt auch vor, dass Kryptowährungen und Blockchain-Technologie ein wichtiger Bestandteil einer dezentralisierten Metaverse-Umgebung sind, mit der Aussicht, dass die virtuelle Welt ohne Zentralbanken funktioniert.

Der Kryptomarkt schwankt, wird aber genau wie Non-Fungible Tokens (NFTs) nicht weniger beliebt. Die in diesen Nischen vorhandenen Prinzipien des virtuellen Eigentums werden darauf übertragen, wie wir virtuelle Räume und Eigentum definieren, und es ist leicht zu beobachten, wie die größten Metaverse-Spieler versuchen, auch Krypto-Chancen zu nutzen.

Wenn Sie also als Werbetreibender nach Krypto-Angeboten suchen, sehen Sie sich den Affiliate-Marketing-Leitfaden von Zeropark für Crypto Vertical an . Denken Sie jedoch daran, dass es nicht so einfach ist, Ihre Kampagnen in einem Segment durchzuführen.

Zugriff auf Metaverse-Zielgruppen

Werbung in der Metaverse bleibt etwas zu gestalten, aber schon heute können wir bestimmen, was für Werbetreibende am wichtigsten sein wird. Ob es sich um neues Verbraucherverhalten oder neue Türen handelt, die Technologie öffnet, es ist ein Muss für Sie, diese früh genug anzunehmen, um die Kampagnen so effektiv wie möglich zu gestalten.

Ein völlig neuer Verkaufstrichter

Neue Formate bedeuten, dass Werbetreibende neue Wege finden müssen, um Benutzer durch den Konversionstrichter zu führen. In Anbetracht der Tatsache, dass die Metaverse-Erlebnisse dem realen Einkaufen ähneln könnten, können Werbetreibende interaktive und programmatische Versionen von Außenwerbung starten.

Für Affiliates, die vom Metaverse- und NFT-Trend profitieren möchten, könnte dies ein guter Weg sein, dem man folgen kann. Informieren Sie sich über die neuesten UX-Trends und verstehen Sie die neuen Mechanismen, um zu verstehen, welche Angebote Sie in Ihren Kampagnen verfolgen sollten. Vor allem, wenn die Zielgruppe im gleichen Tempo weiter wächst.

VR, AR, MR

Forscher behaupten , dass die weltweiten Ausgaben für AR- und VR-Technologie bis 2024 von 12 Milliarden US-Dollar (im Jahr 2020) auf sogar 72,8 Milliarden US-Dollar steigen werden. Da Virtual Reality und Augmented Reality die Grundbausteine ​​des Metaversums und ein Schlüssel zur Bereitstellung interaktiver und immersiver 3D-Umgebungen sind, wird es mit Sicherheit eine steigende Nachfrage nach ihnen geben. Vor allem, da große Unternehmen ihre Investitionen in VR-Headsets intensivieren – Zuckerbergs Meta hat erst kürzlich den ersten Erfolg von Project Cambria bekannt gegeben, dem Headset, das speziell für ihr Metaverse-Projekt für die Geschäftsumgebung entwickelt wurde.

Affiliates können versuchen, auch mit E-Commerce-Angeboten, die sich auf VR-Ausrüstung konzentrieren, auf den Zug aufzuspringen. Auch hier ist es der eigenen Kreativität und werblichen Intuition überlassen, Trends zu nutzen, um den ROI der Kampagne zu steigern.

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NFT- und Krypto-Angebote

Kryptowährungen und NFTs sind mit Sicherheit zu den bekanntesten Teilen des Metaverse geworden, da die Benutzer Blockchain-Lösungen voll angenommen haben. Drops und Rises passieren, aber das ändert nichts an der Tatsache, dass das Publikum immer noch an Non-Fungible Tokens und Cryptocurrencies interessiert ist.

Blockchain definiert, wie Metaverse das Eigentum an virtuellen Assets im Internet 3.0 angeht. Im Moment sind NFTs meistens nur die Dateien, aber bald könnten sie zu Wearables, Eigenschaften und Gadgets werden, die die Avatare verwenden können.

Erst im Jahr 2021 stieg der Gesamthandel von NFT um 21.000 % und erreichte 17,6 Milliarden US-Dollar , und Berichten zufolge erzielten Verkäufer damit einen Gesamtgewinn von 5,4 Milliarden US-Dollar . Kryptowährungen wachsen nicht in einem so beeindruckenden Tempo, aber die CAGR des Segments (Compound Annual Growth Rate) wird voraussichtlich bis 2026 bei konstanten 7,1 % liegen.

Krypto-Angebote und NFT sind für Werbetreibende nicht die einfachste Ausführung, daher raten wir Ihnen, äußerst wachsam zu bleiben und Ihre Budgets nicht für unüberlegte Kampagnen zu verbrennen. Die Optimierung in dieser Branche könnte sehr anspruchsvoll werden, also stellen Sie sicher, dass Sie datengesteuert und geduldig bleiben, wenn Sie Ihre besten Conversion-Ziele herausfinden.

Spielen Sie, um Spiele zu verdienen

Da die Gaming-Community wahrscheinlich eine der offensten für Metaverse-Lösungen ist, mussten wir nicht lange auf den Einzug der Blockchain-Technologie warten. Hier kam die aufstrebende P2E -Industrie (Play to Earn) ins Spiel und bot Benutzern die Möglichkeit, Kryptowährungen und NFTs durch das Spielen von Handy- und Desktop-Spielen zu verdienen. Gamification machte den Geschäftsbetrieb von Metaverse für die Benutzer unterhaltsam und hat gute Lernplattformen für alle bereitgestellt, die das Konzept in der Praxis verstehen möchten.

Virtuell erweiterte reale Werbung

AR- und VR-Technologie haben es uns nicht nur ermöglicht, völlig neue virtuelle Welten von Grund auf neu zu erschaffen, sondern auch das, was wir um uns herum sehen, zu verbessern. Augmented-Reality-Funktionen sind zu einem heißen Thema geworden, mit Live-Kamerafiltern und dem boomenden Erfolg von Pokemon GO ( 1,21 Milliarden US-Dollar Umsatz nur im Jahr 2021 ) als Beispiele.

Diese Lösungen werden ständig von großen Bekleidungs- und Möbelmarken implementiert, da sie eine bequeme Anprobefunktion ermöglichen. Beispielsweise verwendet die IKEA Place App AR, sodass jeder Benutzer ein 3D-Modell eines Möbelstücks direkt in seinem Zimmer platzieren kann, um zu sehen, wie es passt.

Geschäfte bieten bereits QR-Codes mit Informationen zu ihren Angeboten an, und einige Lebensmittelhersteller fügen kleine QR-Codes hinzu, damit Kunden auf Rezepte zugreifen können. Dies ist nur eine der Möglichkeiten, wie Online-Inhalte das physische Einkaufen bereichern können, und es wird sicherlich einen Weg zur Weiterentwicklung geben.

Neue Inhaltsformen

Es übersteigt physische Möglichkeiten, eine Veranstaltung zu veranstalten, bei der ein Künstler live vor 12,3 Millionen Menschen auftreten kann. Aber Epic Games hat genau das mit dem Travis Scott-Konzert 2020 in Fortnite geschafft – und gezeigt, wie Metaverse physische Grenzen überschreiten kann.

Das Umgehen von Beschränkungen der realen Welt ist einer der attraktivsten Aspekte des verkörperten Internets von Metaverse. Virtuelle Werbetafeln könnten der traditionellen Werbung eine neue Qualität verleihen, ebenso wie die VR-erweiterten nutzergenerierten Inhalte.

Stellen Sie sicher, dass Sie als Affiliate wachsam bleiben und die neuesten Trends und Innovationen verfolgen, um sie in Ihren Kampagnen zu nutzen. Obwohl Sie sich nicht direkt bei Metaverse engagieren müssen, können Sie die Trends jederzeit in Ihre Internet 2.0-Affiliate-Angebote einbeziehen.

Werbung in sozialen Räumen

Im Moment ist das Metaverse ein sehr sozialer Raum, in dem Gemeinschaften Gedanken austauschen und Zeit miteinander verbringen sowie Geschäfte machen können. Das ist einer der Gründe, warum immer mehr Menschen nach Möglichkeiten suchen, in die virtuelle Realität einzusteigen, und Marken davon profitieren wollen, indem sie diese Umgebungen sponsern.

Virtuelle Einkaufszentren, in denen Freunde einkaufen gehen können, thematische Räume und Partys, Konzerte, Konferenzen und Modenschauen. Dies sind nur einige der Orte, an denen Benutzer sich integrieren können – alle unter dem Logo einer Marke.

Sehr kauforientiertes Publikum

Basierend auf dem, was wir derzeit in den verfügbaren Metaverse-Umgebungen beobachten, ist das Publikum immens motiviert, Geld auszugeben. Untersuchungen zeigen , dass 75 % der Käufer der Generation Z mindestens einmal in ihrem Leben Spiele gekauft haben.

Dies ist für die Marken und Werbetreibenden sehr vielversprechend, da anscheinend nicht nur die ernsthaften Enthusiasten der Metaverse-Idee da sind, um die Käufe abzuschließen. Dieser Drang zum Einkaufen über das gesamte Spektrum der Zielgruppen hinweg ist etwas, das Werbetreibende mehr als zu schätzen wissen sollten.

Das bedeutet auch, dass der Metaverse-Markt breit und nicht nur luxuriös werden kann. Gewöhnliche Artikel und Käufe von kleinerem Wert sollten auch ein umfangreiches Publikum für Kampagnen unterschiedlicher Art bieten.

Herausforderungen der Werbung in der virtuellen Welt

Es sollte kein Zweifel bestehen, dass Metaverse ein Trend ist. Und definitiv ist es eine aufstrebende Kraft in Marketing, Technologie, E-Commerce und anderen Bereichen, die von Medien und Online-Präsenz betroffen sind. Doch so viele Hoffnungen rund um dieses Thema bestehen auch berechtigte Sorgen.

Ethische Zweifel und Datenschutz in der Metaverse-Werbung

Metaverse verspricht große Möglichkeiten für Werbung in virtuellen Umgebungen – ja, es stimmt. Aber der Online-Datenschutz war ein viel beachtetes Thema innerhalb der AdTech-Community, und es wurde noch nicht festgelegt, wie der Datenschutz funktionieren wird, wenn die Menschen die Möglichkeit haben werden, vollständig in das Metaverse einzutauchen.

In der Internet 2.0-Ära haben die Benutzer Datenschutzbedenken geäußert , die sich vergrößert haben und schließlich zu einer großen Verschiebung innerhalb der Werbebranche geführt haben. Obwohl die Datenverarbeitung durch Dritte und Cookies immer noch eine mögliche Lösung sind, hat es sich bewährt, sich von ihnen zu entfernen. Zumal moderne Werbung ein präziseres Targeting basierend auf der Absicht des Nutzers ermöglicht.

Die Datenschutzrichtlinien sind noch nicht ausgebügelt, ebenso wie die Bandbreite der Möglichkeiten für Metaverse-Marketingbemühungen. Eines ist sicher – der Datenschutz muss für alle Werbetreibenden und Metaverse-Dienstanbieter Priorität haben, da der virtuelle Raum sicher sein muss, um mehr Interesse zu wecken.

Unsichere Branding-Grenzen

Denken Sie daran, dass das Grundprinzip des Metaverse die Dezentralisierung des Marktes ist. Das bedeutet, dass es keinesfalls ein universelles Leitungsgremium geben wird. Da die Richtlinien möglicherweise lückenhaft sind, kann sich dies darauf auswirken, wie die Anzeigen an die Zielgruppe geliefert werden und welche Arten von Benutzern die Anzeigen sehen.

Aber die aktuellen Aussichten für digitale NFT- und Metaverse-Werbung sehen vielversprechend aus, da sich viele große Marken bereits für den Einstieg in diesen Bereich entschieden haben und davon zu profitieren scheinen. Es gibt einige lohnenswerte Beispiele von Coca-Cola, Gucci und Nike, die alle aus unterschiedlichen Blickwinkeln an das Metaverse-Branding herangegangen sind. Das Soda-Unternehmen startete seine NFT mit einigen interessanten Sammlerstücken. Gucci integrierte AR, um seinen Benutzern zu ermöglichen, ihre Premium-Kleidung anzuprobieren, und gab ihr erstes nicht-physisches Schuhmodell heraus.

Nike ging noch einen Schritt weiter und erwarb 2021 RTFKT, das hochmoderne Sneaker-Unternehmen, und hat bereits CryptoKicks herausgebracht – eine Metaverse-Version von Nike Dunks, die möglicherweise von Avataren in virtuellen Realitäten getragen werden könnte.

Affiliate-Werbetreibende sollten diesen Ansatz wirklich gründlich in Betracht ziehen. Die Teilnahme an Angeboten weltbekannter Marken könnte eine sichere und äußerst lohnende Wahl sein. Die Nutzer verfolgen die Bewegungen der größten Marken mit großer Neugier und werden ihnen eher vertrauen.

Targeting-Strategien für digitales Marketing in Metaverse

Die aktuelle Flut von sozialen Metaverse-Erfahrungen deutet darauf hin, dass ein virtuelles Alter Ego (ein Avatar) stark vom tatsächlichen Benutzer getrennt sein könnte, sodass sich auch sein Verhalten ändern wird. Dies könnte möglicherweise das Targeting erschweren, das Werbetreibende so gut von Internet 2.0-Möglichkeiten kennen.

Dies muss noch entdeckt werden, aber Werbetreibende müssen sicherstellen, dass sie ihre Zielgruppen von realen Online-Kampagnen in die virtuelle Umgebung übertragen können. Auf der anderen Seite kann Metaverse für einige ein viel breiteres und kauforientiertes Publikum ansprechen. Der Schlüssel liegt in der Erforschung des Nutzerverhaltens und dem Verständnis neuer Kundenerlebnisse in der vollständig digitalen Welt.

Überfrachtung mit Inhalten

Es wurde bereits gesagt, dass Metaverse-Werbung in soziale Räume eintreten wird, mit der Möglichkeit, überall verfügbar zu werden. Da es keine körperlichen Einschränkungen gibt, ergeben sich unzählige Werbemöglichkeiten. Die Dezentralisierung bedeutet auch mehr Freiheit, sodass dem Benutzer möglicherweise ununterbrochen Werbung angezeigt wird, was zu einer ernsthaften Überwältigung des Inhalts führen könnte.

Gesponserte Bereiche, Pop-ups, Wiederholungen oder sogar eine menschenähnliche KI, die dem Benutzer folgt (erinnern Sie sich an Blade Runner?) könnten möglicherweise einen Schritt zu weit gehen. Eine einfache, aber effektive Möglichkeit, dies zu vermeiden, wäre, gesunde Werbepraktiken auch auf das Metaverse zu übertragen. Keine Kampagne wird in den 2020er Jahren konvertieren, wenn sie nicht an den Benutzerpräferenzen orientiert ist.

Schlussfolgerungen

Metaverse-Werbemöglichkeiten liegen direkt hinter der Ecke, und es wäre eine potenziell große Verschwendung, die frühen Stadien der Popularität und des Aufstiegs in diesem Segment zu verpassen. Perfekte virtuelle Welten gibt es noch nicht, aber das Entwicklungstempo deutet darauf hin, dass sich der Markt bald in diese Richtung entwickeln könnte.

Nutzen Sie Zeropark -Angebote, um markensichere und datenschutzorientierte Werbung vollständig zu nutzen. Steigern Sie Ihren ROI und optimieren Sie, um Ihre Zielgruppe genau anzusprechen.

Engagieren Sie sich mit Zeropark und beginnen Sie mit der Konvertierung!