Affiliate-Marketing und Postback-URL-Tracking: Alles, was Sie im Jahr 2022 wissen wollten, aber zu scheu waren zu fragen

Es gibt nur sehr wenige Themen, die mehr Fragen aufwerfen als das Nachverfolgen von Postback-URLs. Für die meisten Vermarkter ist ein Affiliate-Postback eine der häufigsten Ursachen für technische Kopfschmerzen. Normalerweise wissen die meisten Affiliate-Vermarkter, was eine Kampagnen-URL ist, wo eine Zielseite in den gesamten Trichter passt, und haben eine vage Vorstellung von Affiliate-Tracking im Allgemeinen. Aber Postbacks?

„ Nein, danke, Herr. Ich kann ohne sie leben “.

Aber kannst du das wirklich? Im folgenden Artikel wird erläutert, was Postbacks sind und wie Postback-Tracking funktioniert.

Lesen Sie, wie Sie die richtigen Conversion-Daten übergeben, was der Unterschied zwischen einem Tracking-Pixel und einer Postback-URL im Affiliate-Marketing ist und welche Affiliate-Tracking-Methode im Werbekontext am besten zu Ihnen passt.

Was ist eine Postback-URL?

Postbacks sind im Allgemeinen URLs, die verwendet werden, um Informationen zur Conversion weiterzugeben. Sie werden manchmal auch als Callbacks, Server-to-Server (s2s) oder cookieloses Conversion-Tracking bezeichnet. Sie sind eine von zwei Methoden zum Melden von Conversions, die andere ist das Conversion- oder Tracking-Pixel.

Postbacks ermöglichen es Servern, direkt miteinander zu kommunizieren. Ein Client ist nicht beteiligt, es werden keine Cookies auf dem Computer eines Besuchers verwendet. Sobald diese Links von einer Quellplattform (einem Affiliate-Netzwerk oder Tracker) aktiviert wurden, senden sie im Handumdrehen Informationen an die Zielplattform (einen Tracker oder eine Verkehrsquelle).

Warum sind Postback-URLs wichtig?

Postback-URLs sind aus verschiedenen Gründen wichtig. Der wichtigste Aspekt ist, dass es Affiliate-Vermarktern ermöglicht, Conversions zu verfolgen und ihren Affiliate-Marketing-Kampagnen zuzuordnen. Dies kann ohne die Notwendigkeit eines Tracking-Pixels auf der „Dankeschön-Seite“ des Händlers erfolgen.

Ein weiterer Vorteil für Vermarkter besteht darin, dass sie nicht auf Cookies angewiesen sind, die von Browsern wie Firefox oder Safari blockiert werden können. Und wenn wir uns in eine Welt ohne Cookies bewegen, wird dies noch vorteilhafter sein.

Im Wesentlichen geben sie Affiliates die Möglichkeit, Conversions sofort ihren Kampagnen zuzuordnen. In der Tat, sobald das Werbenetzwerk. In diesem Fall erhält Zeropark die Konversionsdaten und ermöglicht es dem Vermarkter, erweiterte Gebotsstrategien auf der Grundlage beliebiger Konversionsmetriken anzuwenden.

Damit kann der Affiliate-Marketer seine Affiliate-Kampagnen in Zeropark nach ROI (Return on Investment) oder einem vorgegebenen CPA-Ziel (Cost per Acquisition) zielgenau optimieren.

Postback vs. Tracking-Pixel

Im Gegensatz zu Postbacks bedeutet ein Conversion- oder Pixel-Tracking einen Code, der auf einer Angebotsseite implementiert werden muss, um Conversions zu melden. Wenn diese Seite geladen wird, stellt das Skript eine Anfrage an eine Zielplattform. Das Skript wird auf der Seite eines Clients ausgeführt. Dies impliziert mehrere Unterschiede:

• Die meisten Affiliate-Netzwerke verwenden Postback anstelle von Pixeln, um Conversions zu melden.
• Die meisten Traffic-Quellen unterstützen den Empfang von Conversions über Postbacks. Die großen Ausnahmen sind Internetgiganten wie Facebook und Google, die das Reporting von Conversions über einen eigenen Pixel unterstützen.
• Die meisten Tracker (ein Tracking-Server) ermöglichen es Ihnen, Conversions mit beiden Methoden zu empfangen und weiterzugeben, aber das Mischen dieser Methoden in einem Kampagnentrichter (z. B. Postback von einem Affiliate-Netzwerk und Pixel an eine Traffic-Quellplattform) funktioniert möglicherweise nicht.
• Pixel sind möglicherweise nicht 100 % zuverlässig, da sie möglicherweise durch Software oder Benutzeraktionen blockiert oder entfernt werden, sodass Sie keine Bestätigung haben, dass Sie der Werbetreibende sind, den das Affiliate-Netzwerk oder Affiliate-Programm bezahlen sollte.

Alles in allem sind Postbacks normalerweise die empfohlene Methode, und Pixel sollten nur als Backup-Methode verwendet werden.

Warum ist Postback-Tracking nützlich?

Hören Sie für einen kurzen Moment auf, über Affiliate-Marketing nachzudenken, und denken Sie darüber nach, wie Chats funktionieren. Es ist nützlich zu wissen, ob jemand Ihre Nachricht erhalten und gesehen hat, oder? Viele Chats können im Hintergrund eine Antwort generieren und eine Antwort hinterlassen, wenn die Nachricht gelesen wurde.

Dies ist die Essenz von Postbacks im Affiliate-Marketing – sie helfen dabei, eine Antwort, eine Bestätigung, zu hinterlassen und Antworten von Server zu Serverseite über Postback-URL-Parameter weiterzuleiten.

Das war die ultimative „zu lange, nicht gelesen“-Version der Erklärung.

Beim Affiliate-Marketing wird diese Reaktion ausgelöst, wenn ein Besucher eine Conversion durchführt. Es richtet sich in der Regel an einen Tracker, der einen Besucher ursprünglich auf eine Angebotsseite umgeleitet hat. Beachten Sie, dass ein Affiliate-Link allein nicht ausreicht, um den richtigen Tracking-Prozess oder das richtige Tracking-System einzurichten. Als Affiliate-Vermarkter müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Affiliate-Programm oder Affiliate-Netzwerk zahlt, was es dem Werbetreibenden schuldet. Der Schlüssel liegt darin, das richtige Tool oder die richtige Tracking-Methode zu finden und für Ihre Anzeigen bezahlt zu werden.

Aber keine Sorge, alle Details zu dieser Tracking-Methode finden Sie weiter unten. Sie fragen sich, warum das Übergeben von Conversion-Daten wichtig ist? Wie funktioniert eine Server-zu-Server-Antwort? Was bedeuten Dinge wie Affiliate-Link, Cookies, Tracking-Pixel, Conversion-Pixel, S2s, Klick-ID-Wert, Conversion-Wert oder Parametername überhaupt? Lass es uns herausfinden!

Wie funktioniert der Datenfluss der Affiliate-Marketing-Kampagne?

Bevor wir mehr über Postbacks sprechen, müssen wir uns das Gesamtbild ansehen. Im Allgemeinen geht es beim Affiliate-Marketing darum, Daten zu verwalten, die von Besuchern auf ihrem Weg von einer Anzeige zu einer Angebotsseite generiert werden. In einem typischen Kampagnentrichter gibt es vier Teile des Flusses:

1. Ein Besucher wird (durch Tracking-Software, falls verwendet) auf eine Zielseite umgeleitet, nachdem er auf eine Anzeige geklickt hat. Die verwendete URL wird als Kampagnen-URL bezeichnet.
2. Ein Besucher wird (wieder durch Tracking-Software) auf eine Angebotsseite auf der Seite des Affiliate-Netzwerks umgeleitet, nachdem er auf einer Zielseite auf eine CTA-Schaltfläche geklickt hat. Die verwendete URL wird als Klick-URL bezeichnet.
3. Ein Affiliate-Netzwerk aktiviert eine Postback-URL, nachdem ein Besucher eine Conversion-Aktion durchgeführt hat, und das Postback-Tracking ermöglicht das Senden relevanter Informationen an die Affiliate-Tracking-Software.
4. Die Tracking-Software aktiviert automatisch eine Postback-URL für Verkehrsquellen, um diese Konversion an eine Verkehrsquellenplattform zu melden.

Wie Sie oben sehen können, gibt es tatsächlich zwei Postbacks, die mit einem beteiligten Tracker verwendet werden können:

• Eine Postback-URL meldet Conversions an eine Tracking-Plattform,
• Eine Verkehrsquellen-Postback-URL meldet sie an eine Verkehrsquellenplattform.

Wenn Sie keinen Tracker in Ihrem Kampagnentrichter verwenden möchten, können Sie einfach eine Postback-URL einer Verkehrsquelle als Postback-URL in Ihrer Affiliate-Netzwerk-Plattform verwenden. Die Verwendung eines Trackers ist jedoch eine typische Praxis für Affiliates, daher werde ich diesen Artikel mit einem enthaltenen Tracker fortsetzen.

Jeder der oben genannten Postbacks, insbesondere der zweite, ist optional. Der Kampagnentrichter funktioniert auch ohne sie. Wie wir jedoch bereits gesagt haben, sind Informationen der Schlüssel. Je mehr Sie davon haben, desto vollständiger sehen Sie das Bild. Daher empfehlen wir, wann immer möglich beide Postbacks zu verwenden.

Offensichtlich kann der obige Ablauf viel komplexer sein und mehrere Zielseiten und wechselnde Angebote umfassen. Oder es kann einfacher sein, ohne Zielseite. Ich habe Ihnen hier das klassische Affiliate-Szenario gezeigt, um die Logik hinter dem Postback-Tracking zu demonstrieren. Aber sie gelten auch für andere Szenarien.

Wie funktioniert Postback-Tracking? Wie erstelle ich eine Postback-URL?

Dies ist ein Beispiel für eine Postback-URL:

https://domain.com/postback?cid={s2}&payout={payout}

Woher:

domain.com – ist Ihre Tracking-Domain, entweder Ihres Cloud-basierten oder selbst gehosteten Trackers.

„ ? ” -Zeichen trennt den Hauptteil des Links von den Tracking-Parametern.

Das Zeichen „ & “ trennt Tracking-Parameter voneinander.

cid , payout sind Tracking-Parameter, die Werte übergeben. Sie sind spezifisch für die Zielplattform (in diesem Fall ein Tracker).

{s2} , {payout} sind Tokens, die durch Werte ersetzt werden, wenn der Link aktiviert wird. Sie sind spezifisch für die Quellplattform (in diesem Fall das Affiliate-Netzwerk).

Sobald ein Besucher konvertiert, aktiviert eine Affiliate-Netzwerkplattform diese URL, und Token werden durch konkrete Informationen ersetzt – was Ihnen die gewünschte Bestätigung gibt. Hier ist ein Beispiel für eine aktivierte Postback-URL:

https://domain.com/postback?cid=123456789&payout=1

Tracking-Parameter in Postback-URLs

Um die Genauigkeit der aufgezeichneten Daten zu gewährleisten, müssen Tracking-Plattformen alles identifizieren, was bei einem Besuch vor sich geht. Sie generieren also eine eindeutige ID und ordnen sie jedem Klick eines Besuchers auf eine Kampagnen-URL zu, die sich hinter einer Anzeige verbirgt.

Das bedeutet, dass jeder Klick seinen eigenen, eindeutigen Wert hat, der als Klick-ID bezeichnet wird.

Dies ist wichtig, da Klick-IDs zur Überprüfung von Conversions verwendet werden. Schließlich ist es die Conversion, die Geld für Affiliates und Werbetreibende generiert, also müssen Sie sicherstellen, dass alle echt sind und an Ihr Affiliate-Programm oder Affiliate-Netzwerk weitergegeben werden. Tracker akzeptieren nicht einfach Postbacks, die an sie gesendet werden. Sie akzeptieren nur diejenigen, die ihren eigenen Klick-ID-Wert enthalten, der dem ursprünglichen Klick zugewiesen wurde.

• In der Angebots-URL übergeben Sie den Klick-ID-Wert eines Trackers an eine Affiliate-Netzwerkplattform.
• In der Postback-URL wird sie als Nachweis zurückgereicht, dass diese Conversion von Ihrem Besucher ausgelöst wurde.

Alle Plattformen weisen ihre eigenen Klick-ID-Werte, Verkehrsquellen und Affiliate-Netzwerkplattformen zu. Sie müssen auch alles im Auge behalten, was dort vor sich geht, insbesondere, wie viel sie an Partner zahlen müssen oder wie viel sie dem Werbetreibenden in Rechnung stellen sollten.

Im Fall der Postback-URL der Verkehrsquelle muss sie den Klick-ID-Wert einer Verkehrsquelle enthalten, der in einer Kampagnen-URL an einen Tracker weitergegeben wurde. Wenn der Tracker eine Postback-URL von einer Affiliate-Netzwerkplattform mit seiner eigenen Klick-ID erhält, aktiviert er eine Postback-URL der Verkehrsquelle und sendet den Klick-ID-Wert der Verkehrsquelle zurück.

Alle anderen Parameter wie Auszahlung oder Transaktions-ID sind für das Conversion-Tracking optional.

In Zeropark verfügbare Tracking-Token

Zeropark bietet die folgenden Token an:

Wie richte ich Affiliate-Postbacks ein (s2s-Methode)?

Postback-Vorlagen werden von Zielplattformen bereitgestellt. Eine Postback-URL wird also von einer Tracking-Plattform bereitgestellt, während die Postback-URL der Verkehrsquelle von der Plattform der Verkehrsquelle bereitgestellt wird. Der erste muss an eine Affiliate-Netzwerkplattform übermittelt werden, der andere an eine Tracking-Plattform.

Denken Sie daran, dass sowohl Tracking- als auch Traffic-Quellplattformen Ihnen nur eine Vorlage liefern. Sie wissen nicht, welche Token von der Quellplattform verwendet werden, daher sieht eine Postback-URL-Vorlage normalerweise so aus:

https://domain.com/postback?cid=REPLACE&payout=REPLACE

Sie müssen ein korrektes Token setzen, das für die Weitergabe dieser Werte bestimmt ist. Im Fall einer Klick-ID hat das Token denselben Namen wie ein Parametername in einem Angebotsnamen, wird jedoch in Klammern gesetzt. Wenn Ihre Angebots-URL beispielsweise den Parameter s2={clickid} verwendet, sollten Sie in einer Postback-URL cid={s2} oder cid=#s2# einfügen . Schlagen Sie in der Dokumentation Ihres Affiliate-Netzwerks nach, um zu erfahren, welche Token Sie verwenden sollten.

Zusammenfassend sind hier die Schritte zum Konfigurieren einer Postback-URL:

1. Übergeben Sie die Klick-ID eines Trackers in einer Angebots-URL an ein Affiliate-Netzwerk
2. Holen Sie sich eine Postback-URL-Vorlage von einer Tracking-Plattform.
3. Fügen Sie die Token eines bestimmten Affiliate-Netzwerks oder Affiliate-Programms in dieses Postback ein.
4. Senden Sie die Postback-URL an Ihre Affiliate-Netzwerkplattformen.

Im Fall einer Postback-URL einer Verkehrsquelle sind die Schritte ähnlich:

1. Übergeben Sie eine Klick-ID einer Verkehrsquelle an einen Tracker in einer Kampagnen-URL.
2. Rufen Sie eine Postback-URL-Vorlage für Verkehrsquellen von einer Verkehrsquellenplattform ab
3. Fügen Sie in dieses Postback ein Tracker-Token ein, das die Klick-ID einer Zugriffsquelle speichert.
4. Senden Sie die Postback-URL der Verkehrsquelle an eine Tracking-Plattform.

Warum ist Affiliate-Kampagnen-Tracking notwendig?

Ich habe ausführlich darüber gesprochen, was Affiliate-Postbacks sind und wie man sie einrichtet. Währenddessen habe ich mehrmals erwähnt, dass sie verwendet werden, um Conversions zu melden, aber Sie fragen sich vielleicht immer noch: Warum sollte ich mich um das Tracking von Conversions kümmern? Warum sich den ganzen Ärger antun?

Beim Ausgleich jedes Budgets geht es um Kosten und Auszahlungen. Kosteninformationen werden von einem Tracker gezählt, wenn ein Besucher eine Kampagnen-URL aktiviert. Um Informationen über die Auszahlung zu erhalten, benötigen Sie Postbacks. Postback-URLs schließen die Schleife. Mit ihnen können Sie Folgendes erhalten:

• Einnahmen
• ROI
• Wechselkurs

Sie ermöglichen es Ihnen, die wichtigsten Fragen zu beantworten: Verdiene ich Geld ? Und wie mache ich es ?

Postback-URLs von Zugriffsquellen sollten verwendet werden, wenn Sie mit dem CPA-Kostenmodell arbeiten. Um ihn korrekt zu berechnen, muss ein Werbetreibender einer Verkehrsquellenplattform mitteilen, wie viele Aktionen Besucher durchgeführt haben. Darüber hinaus verfügen einige Plattformen für Verkehrsquellen über KI-basierte Mechanismen, die Ihre Gebotsstrategie basierend auf Ihrer Erfolgsquote verbessern. Sie erfordern auch Konvertierungsinformationen, um ausgeführt zu werden. Und was für einen Werbetreibenden am wichtigsten ist, es ist eine Bestätigung für Ihre Affiliate-Netzwerke.

Sind Sie bereits ein Affiliate-Postback-Profi?

Das Erklären von Postbacks ist das Erklären von Affiliate-Marketing. Deshalb musste ich viele Informationen in diesen Artikel aufnehmen, sogar Dinge wie Cookies oder Pixel-Tracking.

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie nicht alles verstanden haben. Viele Plattformen sind bereits zu einem gewissen Grad miteinander integriert, was Ihnen das Leben als Werbetreibender erheblich erleichtert. Dies ermöglicht eine schnellere Schritt-für-Schritt-Konfiguration.

Denken Sie auch daran, dass Sie jederzeit Ihre Kundenbetreuer oder den Support um Hilfe bitten können. Sie sind für Sie da.

Haben Sie Postbacks richtig?
Jetzt ist es an der Zeit, Anzeigen mit Zeropark zu schalten!