KI in der Kreativbranche. Wie hat KI die Arbeit von Kreativabteilungen revolutioniert? | KI in der Wirtschaft #20

Künstliche Intelligenz hat einen Durchbruch in der Welt der menschlichen Kreativität geschafft und die bisherige Wahrnehmung kreativer Arbeit verändert. Stellt KI eine Bedrohung für Künstler dar? Oder ist es ihr Verbündeter, der neue Möglichkeiten eröffnet? Werfen wir einen genaueren Blick darauf, wie sich die KI-Zusammenarbeit auf die kreativen Berufe auswirkt, und werfen wir einen Blick in die Zukunft, um zu sehen, wie sie bald aussehen könnte.

Was sind die Merkmale der Kreativbranche?

Die Kreativwirtschaft umfasst alle Bereiche der Kunst und des Designs. Es umfasst unter anderem:

• Bildende Kunst – von Ölgemälden über Fotografie bis hin zur Erstellung von Icons für Apps,
• Film – vom protzigen Werbespot von wenigen Sekunden bis zur abendfüllenden Hollywood-Produktion,
• Literatur – also Schreiben in jeglicher Form,
• Musik – von den Jingles, die wir sofort mit unseren Lieblings-YouTube-Kanälen assoziieren, bis hin zu symphonischer Musik,
• Spieldesign.

Menschen, die in der Kreativbranche arbeiten, zeichnen sich vor allem durch berufsbezogene handwerkliche und technische Fähigkeiten aus. Aber auch Kreativität, Vorstellungskraft sowie die Fähigkeit, innovativ zu denken. Auch künstlerische Sensibilität ist wichtig.

Die Einkünfte in der Kreativbranche variieren stark und hängen vom Beruf, der Erfahrung und dem Ruf des jeweiligen Urhebers ab. Ein angehender Computergrafikdesigner oder Texter kann etwa 1.000 US-Dollar im Monat verdienen, während ein angesehener Architekt mit langjähriger Erfahrung sogar Zehntausende US-Dollar verdienen kann. Wird generative KI diese Zahlen verändern?

Der Einfluss von KI auf die Kreativbranche

Die zunehmende Beliebtheit künstlicher Intelligenz löst bei Künstlern gemischte Gefühle aus. Einerseits befürchten sie, dass ihre Arbeit automatisiert wird und KI die Rolle des Erstellers übernimmt. Andererseits sehen sie darin ein Werkzeug, das ihnen die Arbeit erleichtert und ihre Fähigkeiten erweitert.

Mögliche Bedrohungen durch KI sind vor allem:

• Risiko technologischer Arbeitslosigkeit – KI kann einige Spezialisten ersetzen, beispielsweise Grafikdesigner, die Konzeptskizzen erstellen, oder Webdesigner.
• Vereinheitlichung der Kunst – Algorithmen basieren auf vorhandenen Kunstwerken, sodass sie die Kreativität einschränken und ähnliche Werke fördern können.
• Fragen der Urheberschaft – laut Gesetz ist es ein ziemliches Problem, festzustellen, wer der Urheber eines KI-generierten Werks ist. Derzeit gibt es keine klaren Regelungen zu Fragen der generativen KI.

Allerdings bietet KI auch neue Möglichkeiten, wie zum Beispiel:

• Neue Inspiration generieren – KI-Modelle können Künstlern nicht offensichtliche Ideen und Assoziationen vorschlagen und bei der Stilanalyse helfen. Beim Schreiben wird ChatGPT hier in der Rolle eines kritischen Redakteurs gute Dienste leisten, während bei Bildern die in Midjourney verfügbare Funktion „Beschreiben“ zum Einsatz kommt.
• Automatisierung einfacher Aufgaben – KI kann zahlreiche Skizzen oder 2D-Designs auf der Grundlage einer verbalen Beschreibung erstellen, Farben gezielt an Markenfarben anpassen oder „Face Swaps“ durchführen – das Gesicht eines Modells in verschiedenen Bildern austauschen usw.
• Neue Kunstformen – mit der erleichterten Erstellung von 3D-Modellen auf Basis von 2D-Grafiken bietet KI die Möglichkeit, Werke in VR/AR-Technologien zu erstellen und zu präsentieren.

Die Auswirkungen von KI auf die Kreativbranche sind daher eindeutig weder positiv noch negativ. Durch die Technologie wird sich die Art und Weise, wie wir arbeiten, sicherlich verändern – es wird die Fähigkeit erfordern, in Worte zu fassen, was wir erreichen wollen. Das bedeutet zum Beispiel ein breiteres Wissen über die Geschichte der Literatur oder Kunst, um den Stil, von dem wir uns inspirieren lassen wollen, genau zu definieren. Gleichzeitig wird es neue Herausforderungen geben, etwa einen deutlich schwierigeren Start für angehende Vertreter der Kreativwirtschaft.

KI-Tools für Abteilungen der Kreativbranche

Aufgrund der unvermeidlichen Verflechtung von Schöpfung mit generativer künstlicher Intelligenz ist es sinnvoll, Ihre Arbeitsweise von Beginn Ihrer Karriere an auf KI-Tools auszurichten. Obwohl sie sich rasant weiterentwickeln, werden neue Industriestandards bereits langsam klarer.

Texte – Unterstützung für Texter und Content Manager

Das wichtigste Instrument zur Unterstützung der Arbeit von Autoren aus der Kreativbranche sind drei Chatrooms

• ChatGPT von OpenAI,
• Google Bard und
• Claude von Anthropic ist für Kunden in den USA und im Vereinigten Königreich verfügbar.

Dies sind die vielseitigsten Lösungen, die auf den neuesten Sprachmodellen (LLM) basieren und nach Eingabe der entsprechenden Eingabeaufforderung nicht nur die Erstellung mehrerer Versionen von Werbeslogans, sondern auch einen Artikelentwurf ermöglichen. Am interessantesten ist, dass sie zu kritischen Redakteuren werden können, die auf Fehler im erstellten Text hinweisen und wertvolle Änderungen und Verbesserungsmöglichkeiten vorschlagen können.

Neben dem starken Trio der Chatbots gibt es jedoch eine ganze Reihe spezialisierterer Tools, die das Schreiben unterstützen. Hier sind einige davon:

• Copy.ai – generiert automatisch Produktbeschreibungen, Anzeigen und andere Texte basierend auf Schlüsselwörtern,

• Rytr – vorgefertigte Vorlagen und Richtlinien zum Schreiben verschiedener Arten von Inhalten.

• Jasper – ein Schreibassistent, der beim Erstellen von Inhalten in verschiedenen Sprachen hilft.

Bilder – KI-Unterstützung für Grafikdesigner und Designer

Grafikdesignern und Designern steht eine Reihe von Optionen zur Verfügung, mit denen sie im Handumdrehen Skizzen erstellen können. Besonders hervorzuheben sind:

• DALL-E 2 – ein kostenloses Tool von OpenAI, das Bilder basierend auf Textbeschreibungen generiert und es Ihnen ermöglicht, einen breiteren Rahmen für ein hochgeladenes Foto zu generieren,

• Midjourney – erstellt beeindruckende Illustrationen, Grafiken und Konzeptskizzen, leider nur für Abonnenten verfügbar,

• Canva – ein sehr beliebtes Grafikdesignprogramm mit KI-unterstützten Funktionen.

Videos – Videoinhalte mit Hilfe von KI

Auch Filmproduzenten in der Kreativbranche haben eine große Auswahl. Hier ist das Angebot vielfältiger, zum Beispiel:

• Synthesia – ermöglicht es Ihnen, Avatare zu „animieren“, um Geschäftsvideopräsentationen ansprechender zu gestalten,

• Runway – eine Plattform zum Erstellen realistischer Videos, die aus generierten, konsistenten Bildern und Tönen basierend auf eingegebenem Text bestehen. Sie können benutzerdefinierte Szenarien erstellen oder vorgefertigte Vorlagen verwenden.

• Beschreiben – bearbeitet Videoaufnahmen basierend auf der Audiotranskription.

Wie werden kreative Berufe in Zukunft aussehen?

In ein paar Jahren könnte KI die Arbeit in der Kreativbranche völlig verändern. Obwohl dies angesichts des Tempos der generativen KI-Entwicklung sehr riskant ist, lassen Sie uns einige Szenarien für die Zukunft ausprobieren:

• Teilautomatisierung – KI übernimmt einfache Aufgaben wie die Bearbeitung von Fotos oder das Erstellen von Skizzen, während sich der Mensch auf die konzeptionelle Arbeit und die Feinabstimmung der Richtung der künstlichen Intelligenz konzentriert.
• neue berufliche Rollen – es wird Positionen wie „KI-Trainer“ geben, der Modelle künstlicher Intelligenz lehrt, indem er aufzeigt, welche Implementierungen besser und welche schlechter sind; Welche passen besser zur Beschreibung und welche nicht?
• die zunehmende Bedeutung von Soft Skills – Qualitäten wie Kreativität, Empathie und Argumentation werden noch wichtiger als bisher, da manuelle Fähigkeiten in der Kreativbranche in den Hintergrund rücken werden,
• Verschmelzung von Geist und Maschine – das ist die Science-Fiction-Vision, nach der die Menschen lernen werden, „algorithmisch“ zu denken, um das Potenzial der KI auszuschöpfen, und kommerzielle Gehirn-Maschine-Schnittstellen entstehen werden, die dies ermöglichen nonverbale Kommunikation,
• neue Formen der Kunst – mit Hilfe künstlicher Intelligenz werden völlig neue künstlerische Genres und Stile geschaffen, und die kommerzielle Nutzung der Inhalte wird auf einer vollständigen Personalisierung der Inhalte, der „Creation on Demand“, basieren.

Die Zukunft wird zeigen, welches Szenario sich entwickelt. Höchstwahrscheinlich wird es in der Kreativbranche eher eine Evolution als eine Revolution geben. Dennoch wird es für Künstler von entscheidender Bedeutung sein, sich neuen Technologien zu öffnen und zu lernen, sie zu nutzen. Dann wird KI nicht zum Feind, sondern zum Verbündeten bei der Schaffung inspirierender Werke.

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Autor: Robert Whitney

JavaScript-Experte und Dozent, der IT-Abteilungen coacht. Sein Hauptziel ist es, die Teamproduktivität zu steigern, indem er anderen beibringt, wie sie beim Codieren effektiv zusammenarbeiten können.

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