Social-Media-Algorithmen und wie sie den Traffic beeinflussen

Social-Media-Plattformen stellen eine Herausforderung für Menschen und Unternehmen dar, die eine kontinuierliche Veränderung ihrer Funktionalitäten anstreben. Neue Herausforderungen tauchen mit zunehmender Besorgnis über Datenschutz und Fake News auf. Aus diesen Gründen verändert die Implementierung eines Algorithmus in sozialen Medien den täglichen Betrieb drastisch, um mit der aktuellen Dynamik Schritt zu halten.

Ein Social-Media-Algorithmus ist eine Reihe von Codes, die das Verhalten einer Plattform steuern. Verschiedene Algorithmusformulierungen helfen, die Aktivitäten bestimmter Social-Media-Plattformen voranzutreiben. Die Algorithmen bestimmen, was Sie in Ihrem Newsfeed von Freunden und Followern und Beiträgen von Unternehmen sehen.

Während der Entwicklung der Plattform dient der Algorithmus dazu, Influencer zu fördern und loyale, beständige Benutzer zu gewinnen. Es teilt Videos und Inhalte aktiver Benutzer organisch, um die neuen Benutzer zu ermutigen, sich die aktiven Konten anzusehen. Das primäre Ziel des Algorithmus in der Anfangsphase ist es, eine Benutzerbasis aufzubauen. Daher ist es wahrscheinlicher, dass es schnell wächst, wenn Sie Inhalte konsequent pushen, wenn die Plattform noch neu ist.

Das Timing ist daher entscheidend, da sich der anfängliche Antrieb für die Benutzererstellung langsam in die Generierung von Einnahmen verlagert. Der Algorithmus optimiert den Inhalt, damit Sie weiterhin Anzeigen verwenden und anzeigen können. Es regelt auch die gesamte Plattform und ändert sich im Laufe der Zeit basierend auf Trends und Benutzerpräferenzen. Das übergeordnete Ziel ist jedoch, eine große verbraucherbasierte Seite aufzubauen, Sie so lange wie möglich an den Inhalten zu halten und durch Werbeeinnahmen Geld zu verdienen.

Viele Faktoren wie Kommentare, Aufrufe, Likes, Shares, Tweets und Retweets wirken sich auf Ihr Feed-Ranking aus. Der Streit zwischen Relevanz, umgekehrter Chronologie oder Interaktion mit Posts hat dazu geführt, dass man verstehen muss, wie Algorithmen in sozialen Medien funktionieren. Fragen wie die Funktionsweise von Social-Media-Algorithmen helfen Vermarktern, den Traffic und das SEO-Ranking ihrer Websites zu verbessern.

Facebook-Algorithmen

Die oberste Priorität dieses Algorithmus ist es, Facebook-Nutzer mit Inhalten zu verbinden, die für sie am relevantesten sind. Der alte Facebook-Algorithmus wurde so entwickelt, dass jeder, der dein Freund ist, deine Beiträge sehen kann. Nach und nach wurde der News-Feed zu einem Mülleimer für Geschäftsposts, Geschwätzvideos, gefälschte Nachrichten, Zitate und andere Dinge.

Zahlreiche Beiträge und Tonnen von Inhalten von Unternehmen, Medien und Marken drang in die Momente der Benutzer ein. So regte es bei der Beantwortung der Frage „Wie funktionieren Social-Media-Algorithmen auf Facebook“ zum Umdenken an, da offensichtlich war, dass die Inhalte für den Algorithmus praktisch nicht zu bewältigen waren.

Der 13. Januar 2018 geht in die Geschichte ein als der Tag, an dem Facebook seinen Newsfeed nach einem Verlust von 119 Milliarden US-Dollar umgestalten musste. Die Einführung von Facebook Ads war ein perfekter Moment, um den Algorithmus für soziale Medien zu ändern. Der Algorithmus erodierte langsam die organische Reichweite, damit Unternehmen für Anzeigen bezahlen konnten. Dieser Faktor erklärt, warum der Aktienkurs von Facebook über die Jahre gestiegen ist, während die organische Reichweite drastisch gesunken ist. Hier ist ein Beispiel für eine Facebook-Werbung:

(Bildnachweis: WordStream)

Es hat einen Paradigmenwechsel gegeben, wenn es darum geht, Fragen wie „Wie funktionieren Algorithmen in sozialen Medien“ anzugehen, wenn es um die Entscheidung geht, welche Inhalte im Newsfeed der Benutzer angezeigt werden sollen. Facebook-Algorithmen zeigen Ihren Beitrag zuerst einer kleinen Gruppe von Followern Ihrer Unternehmensseite oder einer kleinen Anzahl Ihrer Freunde.

Je nachdem, wie diese Follower durch Likes, Reaktionen, Kommentare und Shares mit Ihrem Beitrag interagieren, entscheidet der Facebook-Algorithmus, ob der Inhalt einer anderen Personengruppe oder gar niemandem gezeigt wird.

Wenn die meisten Personen, mit denen Facebook Ihre Inhalte geteilt hat, reagieren, teilen oder kommentieren, ist das Signal der Algorithmen klar, dass die Inhalte relevant und interessant sind. Facebook wird dann mit mehr Personen teilen. Angenommen, es gibt eine positive Auseinandersetzung mit dem Inhalt, dann können mehr Menschen Ihren Beitrag sehen.

Facebook teilt also Inhalte mit einer kleinen Gruppe von Followern, und die Algorithmen erkennen dann das Ausmaß der Interaktion mit den Inhalten. Je höher die Interaktion mit dem Inhalt ist, desto mehr teilt der Algorithmus mit mehr Menschen, bis er viral wird.

Kommentare nehmen den Löwenanteil in Form der wertvollsten Art des Engagements auf Facebook ein. Das bedeutet daher, dass Unternehmen ihre Posts strategisch anpassen sollten, um viele Leute dazu zu bringen, sie zu kommentieren. Je ansprechender Ihre Inhalte sind, desto häufiger werden sie im Newsfeed anderer Personen angezeigt und umgekehrt. Mit anderen Worten, wenn Sie langweilige Inhalte haben, die die Leute normalerweise nie kommentieren, lernt der Algorithmus in den sozialen Medien dies und die Chancen stehen gut, dass er niemandem Ihre Inhalte zeigt. Das folgende Bild zeigt ein Beispiel für einen Beitrag, der seine Follower zum Kommentieren auffordert:

(Bildnachweis: Social Media Examiner)

Der Facebook-Algorithmus funktioniert einfach bei der Gestaltung des Erscheinungsbildes des Newsfeeds. Vier Hauptelemente ermöglichen es ihm, sein Ziel zu erreichen.

• Inventar : Alle verfügbaren Beiträge.
• Signale : Faktoren, die bei der Auswahl des Inhalts zu berücksichtigen sind.
• Vorhersagen : Prognostizieren Sie die Reaktionen auf die Beiträge
• Gesamtpunktzahl : Zusammenfassung basierend auf den Vorhersagen.

Der Beitrag mit der höchsten Punktzahl wird im Newsfeed weiter oben angezeigt. Der Facebook-Algorithmus konzentriert sich während der Signalisierung besonders auf die Interaktion mit dem Beitrag und die Nutzung anderer Facebook-Tools wie Facebook Live oder Messenger.

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• Teilen Sie kuratierte Inhalte
• Erstellen Sie Inhalte für Facebook nur mit Videos und Facebook Live
• Verwenden Sie Umfragen, um Fragen zu stellen, und markieren Sie Ihr Publikum, um an der Konversation teilzunehmen
• Boosten Sie Posts mit Pay-to-Play
• Lernen Sie von anderen Seiten
• Experimentieren Sie mit neuen Inhalten
• Antworten Sie auf jeden Kommentar
• Verwenden Sie Facebook-Gruppen

Twitter

Früher zeigte Twitter seine Inhalte in umgekehrter Chronologie an. Da jede Sekunde viele Inhalte hinzugefügt werden, konnte dieser Algorithmus die chronologische Reihenfolge nicht einhalten. Twitter kopierte von Facebook und fügte einen Algorithmus hinzu, der auf Relevanz basiert, durch die Funktion „Die besten Tweets, die Sie vielleicht verpasst haben“. Ziel war es, Bots und Automatisierungssysteme auf das Liken und Retweeten von Inhalten zu reduzieren.

Die Inhaltshierarchie auf Twitter ist die engagierteste gegenüber der am wenigsten engagierten. An erster Stelle stehen Livestream-Inhalte, an zweiter Stelle Video-Inhalte, an dritter und vierter Stelle die Nummern von Bild- und Textinhalten.

Das Format der Hierarchie und Ihre Follower bestimmen, was auf Ihrer Zeitachse und die Priorität angezeigt wird. Der Rang Ihrer Tweets oder anderer auf Ihrer Timeline hängt davon ab, wen Sie in der Vergangenheit mit Ihren Inhalten beschäftigen konnten und mit wessen Inhalten Sie sich in der Vergangenheit beschäftigt haben.

Der ältere Algorithmus in Twitter, der in umgekehrter Chronologie arbeitet, zeigt die neuesten Inhalte derjenigen an, denen Sie folgen. Der neue Algorithmus liefert Ihnen die relevantesten Inhalte basierend auf Ihrer vorherigen Nutzung sozialer Netzwerke. Das Umschalten zwischen diesen beiden Algorithmen ist auf einem Mobilfunkgerät viel einfacher. In der rechten oberen Ecke sehen Sie drei kleine Sterne, und durch Klicken können Sie von einem Algorithmus zum anderen wechseln. Zum Beispiel:

Die neuere Algorithmushierarchie funktioniert so, dass die Ranglisten-Tweets ganz oben erscheinen, und falls Sie sie verpasst haben, kommen sie direkt nach anderen Retweets, vorgeschlagenen Konten und gesponserten Tweets. Der Algorithmus schlägt normalerweise andere Benutzer vor, weil Twitter die Konnektivität zwischen den gerade aktiven Benutzern erhöhen möchte, da nicht so viele Leute Twitter beitreten.

Es gibt vier Hauptrankingsignale im Algorithmus.

1. Recency : Wie lange ist es her, seit der Tweet gesendet wurde
2. Engagement : Wie viele Klicks, Retweets und Favoriten, auch Likes genannt, und Impressionen, die der Tweet gezogen hat.
3. Benutzeraktivität : So aktiv ist der Benutzer auf seinem Konto.
4. Medientyp : Video, Bild, Text oder GIF.

Eine mathematische Berechnung basierend auf den vier oben genannten Kriterien informiert den Twitter-Algorithmus darüber, dass Tweets bestimmte Benutzer-Timelines zeigen sollten.

Tweets dauern normalerweise nicht länger als einen Tag, es sei denn, sie sind mit dem neuen Algorithmus viral geworden. Die Aktualität ist sicherlich der wichtigste Aspekt, da Twitter besorgt ist, was gerade passiert.

Engagement ist der andere kritische Aspekt, der von Twitter verwendet wird. Während Impressionen eine Rolle spielen, ist es unmöglich, die Tweet-Impression zu sehen, es sei denn, Sie ziehen diese Daten aus Ihrer Twitter-Analyse. Typischerweise beziehen sich Impressionen darauf, wie oft jemand einen bestimmten Tweet auf seiner Timeline und dem Zeitraum sieht. Kommentare, gefolgt von Impressionen, dann Klicks, Retweets und Favoriten sind die Reihenfolge, in der der Algorithmus das Engagement überprüft. Der Algorithmus bevorzugt Kommentare, da das Ziel darin besteht, qualitativ hochwertigere Konversationen in den Tweets zu führen.

Ein kürzlich gesendetes Live-Video mit vielen Kommentaren und vielen Klicks darauf ist die beste Form von Inhalten, die Sie für die höchste Algorithmusbewertung produzieren können.

Inaktive oder ruhende Benutzer erhalten auf Twitter nicht viel Sichtbarkeit oder Rang. Benutzer sehen im Allgemeinen mehr Tweets von Benutzern, mit denen sie hauptsächlich sprechen, und wenn es keine Antworten gibt, wird niemand sonst den Tweet dieses Benutzers sehen. Eine gute Strategie vor der Verbreitung Ihrer Inhalte besteht darin, zuerst Gespräche mit Ihren Zielbenutzern zu führen.

Zusammenfassende Tipps, wie man beim Twitter-Algorithmus einen hohen Rang einnimmt

• Engagieren Sie sich vor der Übertragung
• Verwenden Sie Heatmaps, um herauszufinden, wann sich die meisten Follower mehr mit Ihren Inhalten beschäftigen.
• Aktiv sein
• Erstellen und entwickeln Sie Themen, die Ihre Follower interessieren könnten.
• Antworten Sie auf Kommentare zu Ihrem Beitrag
• Verbessern Sie die Glaubwürdigkeit Ihres Kontos, indem Sie Ihre Bio-Informationen, einschließlich Standort, aktualisieren und eine geeignete Grafik zur Identifizierung verwenden.

Instagram

Der Instagram-Algorithmus ist eine Feedback-Schleife, die entwickelt wurde, um den Benutzern die ansprechendsten Inhalte vorzulegen, damit sie mehr Zeit auf der Plattform verbringen, mehr Inhalte konsumieren und dadurch mehr Anzeigen sehen. Jeder Instagram-Benutzer-Feed ist einzigartig, basierend auf Interaktionen auf der Plattform.

Kommentare, Likes, Shares und Aufrufe wirken sich auf das Feed-Ranking aus. Likes sind jedoch nicht mehr so ​​wichtig wie früher. Der Grund dafür ist, dass es jemandem möglich ist, Ihre Inhalte zu mögen, ohne sich eine halbe Sekunde Zeit zu nehmen, um Ihre Inhalte durchzugehen. Trotzdem zeigen sie den Instagram-Algorithmen immer noch, dass Sie diese Art von Inhalten mögen.

Ähnlich wie bei Facebook haben Kommentare einen größeren Einfluss auf den Algorithmus und das Engagement für das Feedback-Ranking. Instagram-Algorithmen sind intelligent genug, um die Tiefe eines Kommentars zu verstehen, egal ob es sich um einen Bot handelt, der kommentiert, oder um jemanden aus einer Engagement-Gruppe, der nur Kommentare kopiert und einfügt. Nur echte Kommentare, insbesondere wenn jemand einen Freund zu einem Beitrag markiert, zählen als Algorithmus für soziale Medien. Zum Beispiel:

Shares und Saves sind auch für den Instagram-Algorithmus wertvoll. Das Teilen eines Beitrags in Ihrer Story zeigt dem Algorithmus an, dass Ihnen solche Inhalte gefallen, und führt zu einer höheren Präsenz bei Ihren Followern. Das Speichern von Inhalten zeigt dem Algorithmus in sozialen Medien an, dass ein Benutzer diese Art von Inhalten wirklich bevorzugt und mehr davon haben möchte. Der Algorithmus verfolgt die Sitzungszeit, die für den Konsum eines Beitrags aufgewendet wird, und hilft dem Algorithmus so, die Art von Inhalten zu verstehen, die einen Benutzer interessieren.

Entgegen vieler Mythen werden Videos und Fotos vom Algorithmus gleich behandelt. Trotzdem besteht die Wahrscheinlichkeit, dass Sie mit Videos mehr Interaktionen erzielen als mit Bildern. Persönliche, geschäftliche oder Creator-Konten werden dem Algorithmus gleichgestellt. Der Algorithmus für soziale Medien zeigt jedoch mehr Inhalte basierend auf dem Konto an, mit dem Sie eine echte Beziehung haben, unabhängig vom Kontotyp.

Im Folgenden werden die wichtigsten Merkmale von Instagram-Algorithmen zusammengefasst.

• Eine höhere Anzahl von Kommentaren und Likes wird wahrscheinlich zuerst angezeigt.
• Die letzten Posts innerhalb der ersten Stunde nach der Benutzeranmeldung werden priorisiert.
• Beiträge von regulären Benutzerinteraktionen werden zuerst angezeigt.
• Die Priorität basiert hauptsächlich auf gefolgten Hashtags

Instagram-Algorithmen wurden jedoch so konzipiert, dass sie keine Inhalte irgendeiner Art fördern. Im Folgenden sind die Prinzipien aufgeführt, die Instagram-Algorithmen dazu bringen, bestimmte Inhalte nicht zu teilen.

• Kosmetische Verfahren
• Übertriebene gesundheitsbezogene Angaben
• Anzügliche und explizite Nacktheit und nicht jugendfreie Inhalte
• Gewinnspiele und Werbegeschenke
• Klicken Sie auf Köder
• Irreführende und falsche Inhalte
• Recycelter Inhalt, der keinen Mehrwert hat
• Handel mit regulierten Rohstoffen
• Aktien von gefälschten und nicht empfohlenen Konten

Tipps für verbesserte Instagram-Engagements

• Verwenden Sie das passende Heldenbild, das die Person oder das Unternehmen mit dem Konto verknüpft.
• Geben Sie Ihre Biografie in prägnanten Stichpunkten an, die angeben, wer Sie sind, was Sie tun und warum Sie es tun.
• Veröffentlichen Sie Inhalte, die Emotionen hervorrufen
• Schreiben Sie informative Beiträge
• Beteiligen Sie sich an Post-Diskussionen
• Verwenden Sie die richtige Hashtag-Strategie basierend auf Ihrer Nische.
• Üben Sie effektives Geo-Tagging
• Werben Sie für Ihren Beitrag
• Verwenden Sie neue Funktionen, die Instagram verwendet, wie Instagram TV und Instagram Reels.

Youtube

Der Youtube-Algorithmus ist eine riesige Maschine, die alle möglichen Daten von der Youtube-Plattform nimmt, um den Menschen bessere Empfehlungen zu geben. Der Algorithmus Social Media stützt sich mehr auf die Bedürfnisse des Zuschauers als auf die des Herausgebers, um ihn in einem bestimmten Moment zu befriedigen. Der Algorithmus ist darauf zugeschnitten, die Unterhaltungs-, Informations- oder Nützlichkeits- und Verbindungsbedürfnisse der Zuschauer zu erfüllen.

Faktoren, die die Zuschauerzufriedenheit bestimmen

• Worauf sie klicken
• Was sie nicht anklicken
• Dauer anzeigen
• Video-Engagement durch Likes oder Kommentare
• Dauer der Sitzung
• Häufigkeit der Rückgabe
• Feedback zu Youtube-Umfragen

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Geschäftsführer FuzeCommerce

Wie der Youtube-Algorithmus funktioniert

Jedes Mal, wenn ein Zuschauer die Plattform betritt, versucht der Algorithmus vorherzusagen, welche Videos er als nächstes ansehen wird. Milliarden von Videos werden durch den Kandidatengenerierungsfilter geleitet, der die Videos aussortiert, von denen er glaubt, dass der Zuschauer kein Interesse daran hat, sie sich anzusehen. Der Filter erfüllt normalerweise seine Aufgabe, indem er Folgendes überprüft.

• Zuschauer sehen sich den Verlauf an
• Dauer anzeigen
• Vorlieben und Abneigungen
• Abonnements
• Worauf die Zuschauer geklickt haben und worauf sie nicht geklickt haben

Mehrere Algorithmussysteme senden die Videos der möglichen Kandidaten an den Ranking-Filter. Der Ranking-Filter ordnet die Videos nach jedem Benutzer, basierend auf seiner Vorhersage, wie sehr jede Empfehlung den Betrachter zufrieden stellen wird. Die Videos werden dem Benutzer angezeigt, und nach Auswahl eines Videos beginnt der Prozess erneut. Youtube wählt Videos für den Benutzer auch basierend auf Kategorien aus, die ihm gefallen, zum Beispiel:

Das Ranking erfolgt kontextbasiert und die folgenden Parameter helfen bei diesem Prozess:

• Aktuell angesehenes Video
• Gerät verwendet
• Uhrzeit
• Standort
• Ob sie sich auf der Startseite oder der Wiedergabeseite befinden

Tipps zur Optimierung von Youtube-Algorithmen

• Wende Schlüsselwörter auf deinen Videotitel und deine Beschreibung an
• Binden Sie Benutzer in Ihren Kanal ein und kommentieren Sie ähnliche Videos auf verschiedenen Kanälen
• Recherchiere gut, um aussagekräftige Inhalte auf deinem Kanal zu haben.
• Poste regelmäßig

LinkedIn

Linkedin ist eine soziale Plattform, die von den meisten B2B-Vermarktern verwendet wird, um mit ihren Unternehmen zu interagieren und sie zu erweitern. Um es mit dem Algorithmus an die Spitze zu schaffen, muss man verstehen, wie diese Plattform funktioniert.

Der LinkedIn-Algorithmus geht die Posts durch und wählt die konsistenten Posts aus. Dies geschieht, indem das Profil überprüft wird, mit dem ein Benutzer von Zeit zu Zeit häufig interagiert. Benutzer mit mehreren und großen Engagements erhalten ihre Inhalte priorisiert, unabhängig davon, ob sie ihren Beitrag mögen oder kommentieren.

Längere Beiträge werden wahrscheinlich priorisiert, während eine Vielzahl von Reaktionen und Inhalten von Unternehmensseiten nicht priorisiert werden. Videos, Bilder mit Text und Textbeiträge im Allgemeinen sind großartige Inhalte für jedes Unternehmen, das Antworten auf Fragen wie die Funktionsweise von Algorithmen in sozialen Medien sucht. Hier ist ein Beispiel für einen gut geschriebenen LinkedIn-Beitrag, der Leads generiert hat:

(Bildnachweis: RevenueZen)

Tipps für den Linkedin-Algorithmus

• Kombinieren Sie die Nutzung der Unternehmensseite, Unternehmer- und Mitarbeiterprofile.
• Poste konsequent
• Schreiben Sie Inhalte, die Gespräche hervorrufen.
• Teilen Sie Links innerhalb von LinkedIn-Plattformen
• Schreiben Sie relevante Inhalte
• Bewerben Sie Ihren Beitrag mit Hashtags
• Identifizieren Sie die Nische und schreiben Sie Inhalte, die für die Nische relevant sind.
• Machen Sie Ihr Profil öffentlich und brandmarken Sie es für eine bessere Auffindbarkeit.
• Verwenden Sie LinkedIn-Analysen, um von Beiträgen zu lernen und zu leihen, die gut funktionieren.

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