Alles über SEO: SEO-Grundlagen für kleine Unternehmen

Die meisten E-Commerce-Unternehmen haben den Begriff „SEO“ gehört, aber die Implementierung von Suchmaschinenoptimierungstechniken kann überwältigend sein. Lernen Sie die wesentlichen Optimierungstechniken für E-Commerce-Verkäufe, einfache Möglichkeiten zur Implementierung von SEO-Best Practices für kleine Unternehmen und erfahren Sie, wo Sie SEO-Hilfe erhalten. Verstehen Sie, wie Sie bestehende SEO-Techniken bewerten und aktualisieren können, um die Wirkung zu maximieren. Dieses Webinar wurde von FedEx und Accion Opportunity Fund durchgeführt.

Treffen Sie die Experten

Duncan Castellino

Duncan Castellino ist Marketing Manager für digitale Nachfragegenerierung bei FedEx. Er verfügt über mehr als 13 Jahre Erfahrung im Daten- und digitalen Marketing und steigert Online-Conversions auf Google und fedex.com. Derzeit leitet er den Bereich Search and Paid Performance für FedEx. Der wichtigste KPI seines Teams besteht darin, neue Konten und Traffic auf fedex.com zu generieren.

Eric Adams

Eric J. Adams ist nicht irgendein kulinarischer Experte; Mit über 15 Jahren Erfahrung ist er der Mastermind hinter Dog & Whistle. Eric stammt aus Gary, Indiana und sein Weg aus der geschäftigen Restaurantszene führte ihn dazu, sich einem drängenden Problem zu stellen: der Verschwendung hochwertiger Zutaten. Seine Antwort? Dog & Whistle, ein innovatives Unternehmen, das überschüssiges Futter in Gourmet-Köstlichkeiten für unsere vierbeinigen Freunde verwandelt. Nachdem er in Programmen wie dem FedEx E-Commerce Learning Lab, Dell for Startups und der Upcycled Food Association für Aufsehen gesorgt hat, ist Erics Vision nun in Las Vegas weit verbreitet: Er verändert die Tiernahrungslandschaft und setzt sich für eine nachhaltige Zukunft ein.

SEO-Grundlagen für kleine Unternehmen

Was ist SEO und warum brauchen kleine Unternehmen es?

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Für den Websitebesitzer bedeutet dies, dass Sie Ihre Website so einrichten müssen, dass Suchmaschinen Ihre Website höher einstufen. Für den Verbraucher bedeutet dies, dass Websites, die SEO effektiv einsetzen, früher in Ihrer Suche, oben auf der Ergebnisseite, angezeigt werden. SEO ist ein wichtiger Bestandteil Ihrer digitalen Marketingstrategie.

Kleine Unternehmen müssen SEO-Techniken anwenden, um Ihren Zielkunden das Auffinden Ihrer Website zu erleichtern. Erfolgreiches SEO kann auch die Kundenbindung und den Online-Verkauf steigern.

Wie richten Sie SEO auf Ihrer Website ein?

• Keyword-Recherche: Ermitteln Sie die für Ihren Verbraucher relevantesten Keywords.
• Bildoptimierung: Verwenden Sie Bilder, die die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden erregen, und stellen Sie sicher, dass der Titel, die Alt-Tags und die HTML-Beschreibung des Bildes Ihr Schlüsselwort enthalten. Google liest alle diese Informationen, wenn es Ihre Website crawlt. Verwenden Sie die richtige Bildgröße – weder zu groß, was zu lange zum Laden dauert, noch zu klein, was zu einer schlechten Bildqualität führen kann.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist. Immer mehr Verbraucher besuchen Websites über ihr Mobiltelefon.
• Fügen Sie Links zu wirklich wichtigen Seiten in Ihren Header ein. Da Ihr Header auf jeder Seite Ihrer Website enthalten ist, signalisiert die Aufnahme eines Links in Ihrem Header den Suchmaschinen, dass der Header eines der Hauptthemen Ihrer Website ist.

Woher wissen Sie, ob Ihre SEO-Techniken funktionieren?

SEO ist ein langwieriges Spiel, so ähnlich wie die Verbesserung Ihrer Kreditwürdigkeit. Man muss Trends über Monate hinweg betrachten. Normalerweise dauert es Wochen, bis die Bots von Google zurückkommen und Ihre Website crawlen, sodass Änderungen nicht über Nacht erfolgen. Sie können über die Google Search Console beantragen, dass Google Ihre Website früher neu indiziert, aber selbst das braucht Zeit.

Andere Möglichkeiten, um herauszufinden, ob sich Ihre SEO-Bemühungen auszahlen, sind die Überwachung:

• E-Mail-Öffnungsraten: Nutzen Sie einen seriösen E-Mail-Dienstanbieter, um die E-Mail-Öffnungsraten und Klickraten zu verfolgen. Pflegen Sie eine aktualisierte und saubere E-Mail-Liste und optimieren Sie E-Mail-Betreffzeilen, um personalisiert, relevant und umsetzbar zu sein. Zu den beliebten E-Mail-Dienstanbietern gehören:
  • Dauernder Kontakt
  • MailChimp
• Google Analytics: Google Analytics bietet eine Fülle von Informationen über den Verkehr auf Ihrer Website, einschließlich Seitenaufrufen, Klickraten, Engagement und Verkehrsquelle.
• Geschäftsergebnisse: Auch als E-Sales bekannt. Ihre E-Commerce-Plattform kann Ihnen dabei helfen, Umsatzänderungen basierend auf SEO zu verfolgen.

Wie recherchiert man SEO-Keywords?

Google möchte eine Seite, die eine Frage beantwortet. Daher ist es wichtig, pro Webseite auf Ihrer Website ein Schlüsselwort zu priorisieren. Aber woher wissen Sie, welche Schlüsselwörter Sie verwenden sollten?

1. Brainstorming von Schlüsselwörtern. Stellen Sie sich vor, Sie gehören zu Ihren Zielkunden. Was könnten diese in eine Suchmaschine eingeben, um Ihre Website zu finden? Google Trends kann Ihnen dabei helfen, beliebte Suchbegriffe zu identifizieren.
2. Sehen Sie sich ähnliche Keywords mit Tools wie dem Google Keyword Planner an. Haben Sie keine Angst vor Longtail-Keywords (längere Phrasen, sehr spezifische Suchanfragen). Manchmal ist es besser, bei zwanzig Longtail-Keywords ein hohes Ranking zu erzielen als bei einem kürzeren Keyword, weil die Konkurrenz nicht auf diese Longtail-Keywords abzielt.
3. Analysieren Sie das Suchvolumen dieses Schlüsselworts. Sehen Sie sich an, wie viele Suchanfragen dieser Begriff pro Monat erhält.
4. Analysieren Sie den Wettbewerb. Wer sind Ihre Konkurrenten für diese Keywords? Wie viele Menschen kämpfen für sie? Stellen Sie ein Gleichgewicht zwischen Suchvolumen und Konkurrenz her.
   1. Wenn Sie die Website der Konkurrenz besuchen, lesen Sie deren Website und sehen Sie, welche Wörter und Phrasen wiederholt werden, um die Keywords zu bestimmen, auf die sie abzielen. Es gibt kostenpflichtige Dienste, die Ihnen dabei helfen können, die Keywords Ihrer Konkurrenten zu ermitteln, diese können jedoch teuer sein. Mit etwas Zeit und Übung können Sie sich selbst eine ziemlich gute Vorstellung davon machen.
   2. Anstatt mit Keywords zu konkurrieren, heben Sie sich von Ihrer Konkurrenz ab, indem Sie auf angrenzende Keywords oder Longtail-Keywords abzielen.
5. Führen Sie Konkurrenzforschung durch. Versetzen Sie sich in die Lage des Verbrauchers und geben Sie Suchbegriffe ein, die sich auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beziehen. Überprüfen Sie die Ergebnisse, um zu sehen, wer einen höheren Rang als Sie hat. Lesen Sie die Websites der Konkurrenz durch, um herauszufinden, warum sie höher ranken.

Was sind die besten SEO-Tools?

Es stehen Ihnen Hunderte von kostenlosen und kostenpflichtigen SEO-Tools zur Verfügung. Zu den beliebten Tools gehören:

• WordPress-Plug-Ins wie Yoast SEO: helfen Ihnen, die SEO auf jeder Seite Ihrer Website einfach zu verbessern.
• Google Keyword Planner: Hilft Ihnen, Keywords auf Ihrer Website zu identifizieren und gezielt auszurichten.
• Google Trends: Ermöglicht die Recherche nach gängigen Suchbegriffen und die Bewertung der Beliebtheit dieser Suchbegriffe.
• SocialBlade: Zeigt den Rang Ihres Social-Media-Kontos im Vergleich zu Mitbewerbern an.
• Google Analytics: Google Analytics bietet eine Fülle von Informationen über den Verkehr auf Ihrer Website, einschließlich Seitenaufrufen, Klickraten, Engagement und Verkehrsquelle.

Wann benötigen Sie professionelle Hilfe bei der SEO für Ihr Kleinunternehmen?

• Wenn Sie in einer hart umkämpften Branche tätig sind oder mit sehr großen Unternehmen konkurrieren, kann professionelle Unterstützung von Vorteil sein.
• Wenn Sie nicht mehr die nötige Zeit haben, sich der Suchmaschinenoptimierung zu widmen, ist es möglicherweise an der Zeit, einen SEO-Experten zu engagieren, der Sie bei der Verwaltung Ihrer Website unterstützt.
• Wenn Sie viele Monate lang ernsthaft und gezielt an Ihrer SEO gearbeitet haben und es keine Veränderung gegeben hat, kann es von Vorteil sein, sich an einen Fachmann zu wenden.

Wenn Sie einen SEO-Experten beauftragen, ist es immer eine gute Idee, vor der Vertragsunterzeichnung Referenzen von anderen kleinen Unternehmen einzuholen.

Können Sie Ihre sozialen Medien „SEO“ machen?

SEO-Grundsätze können auf Ihre sozialen Medien angewendet werden, um Ihre Social-Media-Marketingstrategie zu stärken. So fangen Sie an:

• Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter in Ihrem Bios und in Ihrem gesamten Profil.
• Sorgen Sie für ein einheitliches Branding und eine einheitliche Benennung aller Ihrer Social-Media-Konten.
• Interagieren Sie mit Ihrem Social-Media-Publikum, indem Sie auf Kommentare antworten.
• Erstellen Sie Multimedia-Beiträge. Fügen Sie eine Mischung aus Bildern, Videos und Text ein.
• Verlinken Sie über soziale Medien, E-Mails und digitale Anzeigen auf Ihre Website.
• Nutzen Sie YouTube oder Blogbeiträge, um Ihre Kunden über Ihr Produkt zu informieren und Ihre Marke weiter auszubauen.

Was sind die fünf wichtigsten Dinge, die Sie tun können, um die SEO Ihres Kleinunternehmens zu verbessern?

1. Keyword-Recherche: Nutzen Sie den Google Keyword Planner oder Google Trends, um die besten Keywords für Ihr Unternehmen zu finden.
2. Optimieren Sie Ihre Website für die von Ihnen identifizierten Schlüsselwörter. Verwenden Sie Ihre Schlüsselwörter konsistent in Titeln, Überschriften und Bildern.
3. Veröffentlichen Sie qualitativ hochwertige Inhalte: Sorgen Sie für ein gutes Benutzererlebnis für die Besucher Ihrer Website. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt relevant, die Navigation klar und die Botschaft konsistent ist.
4. Kopieren Sie nichts und fügen Sie es nicht von anderen Websites oder KI-Tools ein. Ihre Website muss so aussehen, als wäre sie von einem Menschen und nicht von einem Bot erstellt worden. Verbraucher können den Unterschied erkennen.
5. Priorisieren Sie die Benutzererfahrung: SEO ist ein Input dafür, wie Ihre Website aussieht, und kein genauer Leitfaden dafür, wie Ihre Website aussehen muss. Verlieren Sie nicht den Zweck Ihrer Website, indem Sie deren SEO verbessern.