Alternative Suchmaschinen und wie sie Ihr Marketing beeinflussen

Seit vielen Jahren dominiert Google die Welt des Suchmaschinenmarketings. In den letzten Jahren sehen wir jedoch, dass Google im Suchbereich immer mehr Konkurrenz bekommt. Das Thema alternative Suchmaschinen wird für viele Vermarkter immer wichtiger und taucht immer wieder in Gesprächen über die Wahl der Plattform auf. Was meinen wir, wenn wir über alternative Suchmaschinen sprechen? Wie wirken sie sich auf Ihre Marketingstrategie und die allgemeine Auffindbarkeit aus?

Was sind alternative Suchmaschinen?

Alternative Suchmaschinen sind Dinge wie Amazon, YouTube, Pinterest und andere Plattformen, die ihre eigenen Algorithmen haben, um zu bestimmen, welche Inhalte ihrem Publikum dienen sollen. Das Problem ist, es ist auch Ihr Publikum.

Der Aufstieg von Plattformen, die bestimmen, wie Inhalte, die Sie erstellen, einem Publikum auf der Grundlage einer Vielzahl von Faktoren bereitgestellt werden, machen die Auffindbarkeit zu einer noch größeren Herausforderung für Marken, Produkte und Dienstleistungen. Schauen wir uns jede unserer Beispielsuchmaschinen ein wenig an, um sie zu diskutieren.

Amazonas

Amazon ist heute der Standardort, an den viele Menschen nicht nur für den Kauf, sondern auch für Produktbewertungen gehen. Dies ist eine RIESIGE Veränderung in der Art und Weise, wie das Einkaufen für Verbraucher und Vermarkter stattfindet. Der A9-Algorithmus von Amazon serviert Produkte unter Berücksichtigung einer Vielzahl von Faktoren. Vermarkter, die sich darauf konzentrieren, diese Top-Platzierungen für ihre Produkte zu erreichen, konzentrieren sich auf Dinge wie Benutzerbewertungen, Produktbeschreibungen, Bildqualität und mehr.

Was ist noch wichtig? Verstehen, welche Keywords ein Verbraucher verwenden wird, wenn er nach dem Produkt sucht. Das bedeutet, dass wir Amazon-Suchintelligenz benötigen, um zu wissen, wie wir unsere Produktseiten auf dem Amazon-Marktplatz gestalten und welche Schlüsselwörter wir in unsere Beschreibungen und Informationsabschnitte aufnehmen sollen. Dies ist heute für viele ein Nischenmarkt. Aufgrund des enorm gestiegenen Interesses haben wir ein Plattformprodukt entwickelt, um dieses Problem anzugehen. Wir sehen eine spürbare Zunahme von Amazon-spezifischen Agenturen und Tools.

Youtube

Amazon ist nicht der einzige Ort, an dem alternative Suchmaschinen verwendet werden. YouTube ist eine weitere Plattform, die ihre Inhalte anders anbietet als eine herkömmliche Suchmaschine. Es verwendet einen eigenen Algorithmus, um zu bestimmen, welche Art von Videoinhalten Ihnen angezeigt und was als Nächstes abgespielt werden soll. Dies war in letzter Zeit viel in den Nachrichten für extreme Themen wie Politik und wie sich dies auf die Fähigkeit einer Person auswirken kann, Entscheidungen zu treffen oder nicht.

Ein weniger extremes Thema ist so etwas wie die Produktauswahl bei der Recherche nach einem Kauf. Wenn wir auf YouTube nach bestimmten Produktinformationen suchen, wirken sich die Arten von Videos, die YouTube bei Ihrer Suche empfiehlt, wahrscheinlich auf zukünftige Kaufentscheidungen für Produkte aus. Über Anzeigen und Influencer-Inhalte hinaus spielen die Suchergebnisse von YouTube eine große Rolle im Marketing für Marken.

Pintrest

Eine weitere Plattform, die als alternative Suchmaschine dient, ist Pinterest. Pinterest ist riesig für Dinge wie Haushaltswaren, Gesundheit, Schönheit, Mode, DIY-Projekte und alle Produkte, die mit diesen Branchen verbunden sind. Die Art und Weise, wie Pinterest herausfindet, wie Ihnen Inhalte bereitgestellt werden, basiert auf vielen verschiedenen Faktoren. Zu verstehen, wie Pinterest diese Entscheidungen trifft, ist für Vermarkter hilfreich, wenn sie Inhalte für ihre Produkte erstellen.

Dies bringt auch die Verwendung von Hashtags zur Sprache. Wenn wir uns ansehen, wie Menschen unterschiedliche Inhalte finden, stapeln viele Vermarkter viele Hashtags in der Hoffnung, dass einer funktioniert. Eines der Dinge, die wir als Branche zu betrachten beginnen, ist, ob diese alternativen Suchmaschinen und die zugehörigen Algorithmen nur Dinge aus bestimmten Hashtags ziehen oder nicht.

Nehmen wir an, Sie führen ein DIY-Projekt durch und versuchen, Ihr Badezimmer umzugestalten. Sie möchten einen schwarz-weißen Fliesenboden machen. Wenn Sie nach „Schwarz-Weiß-Fliesenboden“ oder „Badezimmer-Fliesenboden“ suchen. Zeigt Ihnen Pinterest nur Ergebnisse, die Informationen zu Ihrem Suchbegriff enthalten, oder geht es tiefer? Als Vermarkter müssen wir sicher sein, dass alle unsere verschiedenen Produkte von der beabsichtigten Zielgruppe gefunden werden können.

Durch Ausprobieren mehr verstehen

Da Suchplattformen nicht offenlegen, wie sie ihre Entscheidungen darüber treffen, was gezeigt werden soll, greifen viele Vermarkter auf Experimente zurück, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht. Eine Möglichkeit, dies in der Vergangenheit zu tun, bestand darin, eine gefälschte Seite zu erstellen und der Seite ein unsinniges Schlüsselwort hinzuzufügen. Dann können Sie es auch zu Titel-Tags, H1-Tags und H2-Tags hinzufügen und sehen, wie sich das Hinzufügen und Entfernen des Schlüsselworts aus diesen verschiedenen Elementen auf die Ergebnisse auswirkt. Dies kann mit ähnlichen Dingen wie Hashtags und Bild-Tags erfolgen.

Wenn wir uns speziell Videoinhalte ansehen, ist eines der interessanten Dinge, dass der Titel und die Beschreibung, die wir den Tags hinzufügen, wichtig sind. Wichtig sind auch die Wörter, mit denen das Video in den Kommentaren beschrieben wird. Die Transkription ist ein weiterer Faktor, der ins Spiel kommen kann. Versteht der Algorithmus anhand der Transkription, worum es im Video geht? Als Vermarkter müssen wir in der Lage sein zu verstehen, wie sich all diese Faktoren auf die Suche auswirken.

Cross-Channel-Auswirkungen

Eines der Themen, die wir häufig ansprechen, ist, wie wir wissen, wie viel Einfluss das Marketing auf einem Kanal auf die Auffindbarkeit auf einem anderen Kanal haben wird. Manchmal sind diese Auswirkungen sehr transparent, insbesondere bei Dingen wie der bezahlten Suche. Worüber wir nicht viel wissen, ist, wie diese Interaktion zwischen den Kanälen von organischen beeinflusst wird.

Wir sehen auch, dass die Grenzen zwischen Desktop und Mobile und jetzt auch Voice verschwimmen. Wir haben zuvor einige dieser Veränderungen mit Dingen wie dem Übergang von Google zu Mobile First und Speed ​​Updates besprochen. Wie ändern diese alternativen Suchmaschinen ihre Algorithmen vor diesem Hintergrund? Werden diese Algorithmen unterschiedliche Inhalte bereitstellen, wenn Sie in einem Geschäft suchen, als wenn ich es nicht tue? Wie verändern diese Faktoren die Ergebnisse und wie können wir als Vermarkter unsere Strategien entsprechend anpassen?

Eines der Dinge, die immer noch wahr zu klingen scheinen, ist, dass die Grundlagen immer noch wirklich wichtig sind. Es ist von entscheidender Bedeutung, zu erforschen, wie diese Plattformen funktionieren. Wissen Sie, wie jemand Ihr Produkt bei Amazon finden würde? Auf Pinterest? Auf Youtube? Wenn Sie die Antwort darauf nicht kennen, wissen Sie nicht, wie Sie Ihre Ergebnisse optimieren und verbessern können. Es ist nach wie vor wichtig, alle Inhalte, egal ob Text, Bilder oder Videos, auf Auffindbarkeit zu optimieren. Die Optimierungsstrategien werden wahrscheinlich auf diesen verschiedenen Plattformen variieren. Die Abdeckung der Grundlagen ist jedoch der wichtigste Aspekt und wird sich auf der ganzen Linie auszahlen, da diese Inhalte auf verschiedenen Plattformen übergreifend beworben werden.

Nützliche Erkenntnisse gewinnen

Ein schon lange existierendes und immer noch sehr nützliches Instrument sind kleine Fokusgruppen. Es kann sehr hilfreich sein, einige Verbraucher Ihrer Produkte zu finden und sie zu fragen, wie sie Ihr Produkt gefunden haben. Zu verstehen, wie Ihre Kunden Ihre Produkte gefunden haben, kann Sie überraschen und Ihnen ermöglichen, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben.

Wenn wir über Trends sprechen, haben wir auch gesehen, dass die Long-Tail-Suche, die sich mit dem Beginn der Sprachsuche weiter ausdehnt, die Länge der tatsächlichen Suchanfragen beeinflusst. Haben Ihre Kunden Sie über die Sprachsuche gefunden? Wenn ja, hilft Ihnen dieses Wissen, Ihre Website zu optimieren.

Wettbewerberforschung ist eine weitere Übung, die sehr hilfreich sein kann. Zu verstehen, was sonst noch angezeigt wird, wenn bestimmte Suchanfragen eingegeben werden, bietet viele Einblicke. Was bieten Ihre Konkurrenten sonst noch? Wer sind ihre typischen Zuschauer? Wie können Sie diese Erkenntnisse nutzen, um Ihre Website zu optimieren, damit Sie an der Spitze bleiben? Das Verständnis all dieser Faktoren wird Ihnen helfen, einen Vorteil gegenüber Ihrer Konkurrenz zu behalten.

Auswirkungen universeller Suchelemente

Wenn wir über Google sprechen, sprechen wir oft über universelle Suchelemente. Dazu gehören Dinge wie das Antwortfeld, das Knowledge Panel, Einkaufsergebnisse und Videos. Wir betrachten diese Elemente als Rangposition Null. Sie erscheinen über allen organischen Ergebnissen. Diese universellen Suchelemente halten Suchende oft auf der SERP, und wir finden weniger Suchende, die von der SERP zu Ihren Inhalten navigieren.

Bei alternativen Suchmaschinen sehen wir dieses Verhalten nicht, wenn die SERP zum Ziel geworden ist. Wenn Benutzer beispielsweise auf Instagram oder Pinterest sind, sehen Suchende direkt Ihre Inhalte und interagieren damit. Dies stellt eine große Chance dar. Bei diesen alternativen Suchmaschinen werden wir nicht von den gleichen Hürden belastet, die wir bei universellen Suchelementen bei Google sehen. Diese Plattformen haben jedoch begonnen, Funktionen einzuführen, die einige Herausforderungen darstellen. Amazon hat eine eigene Version von universellen Suchelementen integriert. Dies sind Dinge wie Amazon empfiehlt, verfügbar für Prime oder gesponserte Produkte. Instagram hat gesponserte Inhalte und gesponserte Geschichten.

All diese Funktionen können organische Inhalte weiter nach unten auf der Seite verschieben. Der Ansatz für dieses integrierte Inhaltswerbeerlebnis ist für jede Plattform einzigartig. Aus diesem Grund müssen Sie sich jede Plattform genau ansehen, um wirklich zu verstehen, wie sie funktioniert. Einige größere Unternehmen haben sogar dedizierte Spezialisten, die sich jeweils auf eine bestimmte Plattform konzentrieren. Kleinere Unternehmen, die nicht über diese Art von Ressourcen verfügen, stellen fest, dass sie regelmäßig Nachforschungen anstellen müssen, um zu verstehen, wie sich diese Plattformen ändern. Diese Algorithmen werden ständig aktualisiert, und mit ihnen ändern sich die Integration von Inhalten und Werbemöglichkeiten. Es ist durchaus möglich, dass das, was im letzten Monat auf einer Plattform funktioniert hat, im nächsten Monat nicht mehr funktioniert. Zu verstehen, wie man sich an diese Veränderungen anpassen kann, ist entscheidend für die Aufrechterhaltung einer effektiven Marketingstrategie.

Influencer-Marketing und alternative Suchmaschinen

Traditionell denken wir, wenn wir über Influencer-Marketing sprechen, an so etwas wie die Kardashians, die für eine bestimmte Marke von Lipgloss oder Jeans werben. Bei alternativen Suchmaschinen müssen wir jedoch verstehen, was einen Influencer ausmacht. Basiert ausschließlich auf der Anzahl der Follower? Ist Interaktion wie Shares und Likes wichtig? Gibt es weitere wichtige Faktoren? Um zu verstehen, wie einflussreich ein Influencer ist, muss man verstehen, wie diese Faktoren ins Gewicht fallen.

Wenn wir einen Influencer als Teil einer Marketingstrategie einsetzen, möchten wir sicherstellen, dass er Menschen beeinflusst, die tatsächlich Kaufentscheidungen treffen. Wir sehen ähnliche Situationen bei Dingen wie Bewertungsseiten, wo bestimmte Personen „Power-Rezensenten“ sind. Dies sind Personen, deren Bewertungen sehr vertraut sind. Dies kann daran liegen, dass sie die Produkte regelmäßig kaufen oder verwenden, oder an einem anderen Faktor. Dies sind weitere Faktoren, die sich weiterhin darauf auswirken werden, wie diese alternativen Suchmaschinen mit Marketinginhalten umgehen.

Entwickeln Sie Ihre Suchmaschinenmarketing-Strategie weiter

Da sich diese alternativen Suchmaschinen weiterentwickeln, ist es wichtig, ein paar Dinge im Auge zu behalten. Grundlagen sind wichtig. Bleiben Sie bei den Grundlagen und stellen Sie sicher, dass alle Ihre Inhalte optimiert sind. Wenn Sie Inhalte erstellen, berücksichtigen Sie die Plattform, auf der sie geteilt werden. Wenn es sich um eine alternative Suchmaschine handelt, recherchieren Sie und stellen Sie sicher, dass sie für die Art und Weise optimiert ist, wie die Leute sie auf dieser Plattform finden würden.

Es ist auch wichtig, Ihre Inhalte auf diesen Plattformen zu verfolgen. Wenn Sie einen großen Leistungseinbruch sehen, könnte dies ein Zeichen dafür sein, dass sich etwas mit der Plattform geändert hat. Wenn dies der Fall ist, müssen Sie einige Nachforschungen anstellen, um herauszufinden, wie Sie am besten auf die Änderung reagieren können. Alternative Suchmaschinen fügen der Welt des Suchmaschinenmarketings eine Ebene der Komplexität hinzu. Es gibt jedoch einen Vorteil. Wenn sie effektiv in Ihre Marktstrategie integriert werden, bieten sie Ihnen auch mehr Möglichkeiten, Ihre Inhalte online zu finden.