Amazon Prime Day 2022: Ergebnisse ausgepackt

Und das ist ein Wrap! Der Amazon Prime Day war ein weiterer Erfolg für den E-Commerce-Riesen. Jetzt haben Sie die Gelegenheit, anhand unserer exklusiven Berichterstattung über die Ergebnisse zu sehen, wie sich Ihre Branche ausgewirkt hat.

Um das Verbraucherverhalten zu verstehen, das diese Leistung am Prime Day antreibt, haben wir Shopper Intelligence , unsere E-Commerce-Intelligence-Plattform, verwendet, um Trends auf Kategorie- und Markenebene aufzuschlüsseln, mit exklusiven Einblicken von unseren Branchenexperten in 7 Hauptkategorien:

1. Lebensmittel & Feinschmecker
2. Gesundheit & Haushalt
3. Tierfutter
4. Schönheit & Körperpflege
5. Sportkleidung
6. Spielzeug & Spiele
7. Unterhaltungselektronik

Amazon Prime Day 2022: Alles, was Sie wissen müssen

Der Amazon Prime Day ist zu einem jährlichen Sommerereignis geworden, das das Online-Shopping zu einer ansonsten historisch langsamen Jahreszeit ankurbelt. In diesem Jahr war es mit der Veranstaltung vom 12. bis 13. Juli 2022 nicht anders.

Die Einzelhandelsveranstaltung, die ihr siebtes Jubiläum feiert, hat nicht nur Amazon positiv beeinflusst, sondern auch einen „Heiligenschein“ bei anderen Einzelhändlern geschaffen, die Parallelveranstaltungen veranstalten (z. B. Target's Deal Days , Chewy's Blue Box Sale , Wayfair Way Day ).

Der Prime Day 2022 war Amazons bisher erfolgreichster für Vertriebspartner, wobei Prime-Mitglieder über 1,7 Milliarden US-Dollar einsparen konnten. In den 20 Tagen vor der zweitägigen Veranstaltung stiegen die Einnahmen im Vergleich zum Tagesdurchschnitt um über 300 %.

Die Ergebnisse des diesjährigen Amazon Prime Day zeigen auch Erfolge in jeder Phase des Kauftrichters . Im Jahresvergleich (YoY) stiegen die Einnahmen um 30 %, die Produktaufrufe um 126 % und die Stückzahlen im gleichen Zeitraum um 15 %. Dies zeigt, dass Käufer trotz instabiler Marktbedingungen mehr für Einkäufe ausgeben als im Vorjahr.

1. Grocery & Gourmet: haltbare Artikel haben die Nase vorn

In der Unterkategorie Lebensmittel & Feinschmecker gab es eine Kluft zwischen dem Wachstum der Unterkategorien frischer und nicht verderblicher Lebensmittel, wobei nicht verderbliche Lebensmittel die klare Führung übernahmen.

Die Käufe für die Unterkategorie Einzelne Kräuter & Gewürze stiegen im Jahresvergleich um 114 %, was auf eine erhöhte Klebrigkeit und eine erfolgreiche Durchdringung der Lebensmittelkategorie von Amazon hindeutet. Gleichzeitig verzeichneten die Unterkategorien verderblicher Lebensmittel einen Rückgang, wobei abgepackte Produkte und frisches Gemüse um -26 % bzw. -24 % zurückgingen. Wir können feststellen, dass die Verbraucher es vorziehen, sich mit haltbaren Produkten einzudecken, die für die Ewigkeit gemacht sind.

Am schnellsten wachsende Lebensmittel- und Gourmetkategorien

Amazon.com, Desktop, Mobile Web & Mobile App, 12. – 13. Juli 2022 vs. 21. – 22. Juni 2021

Einzelne Kräuter & Die Unterkategorie Gewürze wuchs am Prime Day um 114 % im Jahresvergleich

2. Gesundheit & Haushalt: Lebensmittellagerung räumt auf

Die Unterkategorien zur Lebensmittelaufbewahrung verzeichneten einen deutlichen Anstieg innerhalb von Gesundheit und Haushalt, wobei die Stückzahlen für Lebensmittelaufbewahrungsbeutel (zu denen Marken wie Ziploc gehören) im Jahresvergleich um 468 % gestiegen sind. In ähnlicher Weise stieg der Absatz von Geschirrspülmitteln um 429 % im Jahresvergleich, was darauf hindeutet, dass die Menschen sich dafür entscheiden, mehr zu Hause zu essen.

Zu den am langsamsten wachsenden Unterkategorien gehören Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel, Nahrungsergänzungsmittel und Sporternährung. Es könnte davon ausgegangen werden, dass die Verbraucher mit dem Wegfall der Covid-bedingten Einschränkungen weniger darauf achten, was sie ihrem Körper zuführen, als auf dem Höhepunkt der Pandemie.

3. Tiernahrung: Marken bellen den richtigen Baum

Katzenleckerlis verzeichneten den größten Anstieg am Prime Day aller Haustierkategorien bei Amazon, wobei die Käufer am Prime Day fast 8-mal so viele Leckereien kauften wie in der 20-tägigen Vorlaufzeit. Katzenleckerlis verzeichneten im Jahresvergleich eine satte Steigerung der Stückzahlen um 230 %.

Top-Marken nach Absatz und Veränderung im Jahresvergleich

Amazon.com, Prime Day 2021 vs. 2022

Furhaven verzeichnete das beeindruckendste Wachstum der Stückzahlen unter den Tiernahrungsmarken und stieg um 796 % im Jahresvergleich. Unterdessen verzeichnete WAG, eine First-Party-Marke (1P) von Amazon, den größten Rückgang der Stückzahlen mit -42 % im Jahresvergleich; Dies kann jedoch darauf zurückgeführt werden, dass amazon.com der einzige Einzelhandelsanbieter ist.

4. Beauty & Personal Care: Mundpflegeprodukte funkeln

Einen Popularitätsschub erlebte Amazon in der Kategorie Beauty & Personal Care. Das durchschnittliche tägliche Verkaufsvolumen war am Prime Day 2,9-mal höher als in den 20 Tagen vor der Veranstaltung – gegenüber dem 2,8-fachen im Jahr 2021. Ebenso scheint eine Umsatzsteigerung von 31 % im Vergleich zum letztjährigen Prime Day die Schönheitsindustrie zu bestätigen kann tatsächlich rezessionsfest sein.

Mundpflegeprodukte sind sehr gefragt und machen sechs der 15 häufigsten Suchanfragen bei Klicks auf Produktseiten in der Kategorie Schönheit und Körperpflege aus. Dies spiegelt sich auch in der Steigerung der verkauften Einheiten im Vergleich zu den vorangegangenen 20 Tagen wider – bei höherpreisigen Artikeln wie Zahnaufhellungsstreifen wurden mehr als 30-mal so viele Einheiten verkauft.

Top-Schönheits- und Körperpflege von Unique Usern mit Gesamtzahl der Produktklicks

Amazon.com, Desktop, mobiles Web und mobile App, Prime Day '22

5. Sportbekleidung: Golf und Laufen liegen im Trend

Insgesamt ist der Absatz in der Kategorie Sport & Outdoor im Vergleich zum Vorjahr um -7 % zurückgegangen. Trotzdem wandten sich Kunden weiterhin an Amazon, um sozial distanzierte Aktivitäten zu unterstützen. Die Popularität von Covid-freundlichen Sportarten wie Golf und Laufen hat weiter zugenommen.

Die Kategorie Golfbekleidung und -zubehör verzeichnete einen deutlichen Anstieg am Prime Day und stieg um 66 % im Jahresvergleich. Dem gleichen Trend folgend wuchsen Herren-Sportschuhe im Jahresvergleich um 64 %. Dies spiegelt sich auch im Erfolg von Unternehmen wie der Laufschuhmarke Saucony wider, die es geschafft haben, den Absatz am Tag 1 des Prime Day ab 2021 um beeindruckende 522 % zu steigern.

6. Spielzeug & Spiele: Bunch O Balloons macht Furore

Sowohl die Stückverkäufe als auch die Einnahmen stiegen in der Kategorie Spielzeug & Spiele im Vergleich zum Prime Day 2021 mit 4,1-mal höheren Stückzahlen als in den 20 Tagen vor dem Prime Day. Der Umsatz stieg in der gesamten Kategorie im Jahresvergleich um 20 %, was zum Teil auf die steigende Inflation zurückzuführen ist.

Bunch O Balloons sorgte mit seinen selbstdichtenden Wasserballonbündeln für Aufsehen und erzielte im Jahresvergleich eine erstaunliche Umsatzsteigerung von 2560 % am Prime Day.

Top-Spielzeug- und Spielemarken Prime Day Performance

Amazon.com, Desktop, Mobile Web & Mobile App, 21. Juni 2021 vs. 12. Juli 2022

7. Unterhaltungselektronik: Käufe stagnieren

Inmitten steigender Inflationsraten und einer instabilen Wirtschaft, die von Problemen in der Lieferkette gekrönt wurde, zeigte die Kategorie Unterhaltungselektronik ein relativ schwaches Wachstum. Amazon-Geräte verzeichneten den größten Zuwachs in der gesamten Kategorie, wobei der E-Commerce-Riese und seine Tochtergesellschaften fast 50 % des Prime Day-Umsatzes für Unterhaltungselektronik ausmachten.

Holen Sie sich mehr Einblicke

Weitere Einblicke in die Leistung des Prime Day erhalten Sie in unserem Prime Day-Hub 2022 . Wir haben auch eine Liste mit 87 A -Mazon- Statistiken zusammengestellt, die jeder Einzelhändler kennen sollte, sowie einen detaillierten Leitfaden für die richtige Amazon-SEO .

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