Amazon Prime Day vs. die großen Einkaufstage von Flipkart: Das Schaufenster des Online-Verkaufs 2018
Veröffentlicht: 2018-07-24Der Amazon Prime Day Sale fand vom 16. bis 17. Juli statt, während der Big Shopping Days Sale von Flipkart vom 16. bis 19. Juli stattfand
Flipkart behauptete, während seines Verkaufs das Vierfache seines täglichen Umsatzes zu generieren
Amazon India bot während des Prime Day 200 exklusive neue Produkteinführungen und mehr an
Ein Bericht vom Juni 2018 erwartete, dass die E-Commerce-Umsätze im indischen Einzelhandel um 31 % steigen und 2018 32,7 Milliarden US-Dollar erreichen würden. Der Bericht wurde während der kürzlich abgeschlossenen Verkäufe von Amazon und Flipkart – Prime Day bzw. Big Shopping Days – auf die Probe gestellt.
Der Amazon Prime Day fand vom 16. bis 17. Juli 36 Stunden lang statt, während Flipkart vom 16. bis 19. Juli 80 Stunden lang Big Shopping Days veranstaltete.
Der Big Shopping Days-Ausverkauf war Flipkarts zweite Verkaufsveranstaltung seit der Ankündigung, dass Walmart im Mai 2018 77 % der Anteile an dem Unternehmen erwarb. Nach dem viertägigen Big Shopping Days-Ausverkauf, der vom 13. bis 16. Mai stattfand, behauptete Flipkart in einer Medienerklärung, dass dies der Fall sei ermöglichte es 300 Verkäufern, Millionäre zu werden.
Zwei Spieler mit tiefen Taschen, zwei große Verkäufe
Während der Big Shopping Days Sale 2018 behauptete Flipkart, das Vierfache seines Tagesumsatzes zu erwirtschaften und im Durchschnitt das 2,5-fache der täglich verkauften Einheiten zu verkaufen .
Die 80-Stunden-Veranstaltung generierte Umsätze in Höhe von 15 verkaufsfreien Tagen in Bezug auf den Transaktionswert und verkaufte so viele Einheiten wie 10 verkaufsfreie Tage. Außerdem behauptete das Unternehmen, dass der Verkehr auf der Flipkart-Plattform um 150 % seines täglichen Verkehrs gestiegen sei.
Der Amazon Prime Day Sale war jedoch etwas Neues für Indien.
Amazon India brachte seine globale Veranstaltung Prime Day zum ersten Mal nach Indien und bot 200 exklusive neue Produkteinführungen, Tausende von Angeboten sowie eine speziell für den Prime Day kuratierte Video- und Musikauswahl. Die Prime Day-Angebote wurden auch für Prime Music und Video um eine Woche verlängert.
Das Forschungsunternehmen RedSeer hat die Kundenperspektive zu diesen Verkäufen analysiert.
Hier ein paar Highlights von der Kundenfront:
- Die Bekanntheit des Amazon- oder Flipkart-Sale liegt bei 60 % im Vergleich zu 100 % beim BBD/Great India Sale im letzten Jahr
- Flipkart hat an Aktionstagen einen Mindshare von 60 % im Vergleich zu 40 % bei Amazon
- 59 % der Befragten haben auf Flipkart gekauft, während 41 % auf Amazon gekauft haben (10 % überschneiden sich bei beiden)
- 68 % der Befragten wussten von dem Verkauf über kostengünstige digitale Kanäle
- 39 % der Kunden kauften Unterhaltungselektronik auf Flipkart , gefolgt von Mode, während 35 % der Kunden Mode auf Amazon kauften , gefolgt von Handys
- 60 % der Verbraucher auf Flipkart gaben während des Verkaufs mehr als 5.000 INR aus, während 70 % der Verbraucher auf Amazon während des Verkaufs mehr als 5.000 INR ausgaben
- Die Nutzung von PhonePe machte 13 % der Gesamtzahlungen auf Flipkart aus, während 9 % der Amazon-Kunden Amazon Pay nutzten
Also, wer hat es geschafft: Flipkart oder Amazon India?
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Amit Agarwal, Senior Vice President und Country Head von Amazon India, sagte: „Durch die Verlängerung des Prime Day auf 36 Stunden in diesem Jahr konnten wir unsere Mitglieder zusätzlich mit unschlagbaren Angeboten, Zugang zu exklusiven neuen Produkten und unvergesslichen Erlebnissen belohnen, die die vielen Vorteile von Amazon hervorheben eine Prime-Mitgliedschaft. Wir möchten auch unseren Verkäufern, Marken und unseren Inhaltspartnern danken, die dazu beigetragen haben, den Prime Day größer und besser zu machen.“
Zu beachten ist, dass die Mitglieder in der Woche vor dem Prime Day Musik in 18 indischen und internationalen Sprachen auf Prime Music gestreamt haben. Die Woche vor dem Prime Day war die bisher beste von Prime Video, mit der höchsten Anzahl an Streamern in Indien, wie das Unternehmen behauptet.
Auf der anderen Seite sagt Smrithi Ravichandran, Senior Director, Flipkart : „Während der großen Einkaufstage ist der Verkaufserfolg ein Beweis für das Vertrauen unserer Kunden in uns, was uns zu dem Ziel macht, wo Indien einkauft. Wir sind überwältigt von den Ergebnissen der RedSeer-Umfrage, die unser Engagement bekräftigen, und feiern diesen Erfolg.“
Einige der unkonventionellen Kategorien, die bei diesem Verkauf ein großer Erfolg waren, waren Möbel und IoT, abgesehen von den angesagten Kategorien wie Handys, Mode und Haushaltsgeräte, fügte sie hinzu.
Amazon Vs Flipkart: Erweiterung der Produktkategorien
Kürzlich tauchten Berichte auf, dass Flipkart daran arbeitet, seine Lagerbelegschaft für den bevorstehenden Weihnachtsverkauf Big Billion Days zu verdreifachen.
Nach der Walmart-Akquisition hat Flipkart sein Engagement auf dem indischen Markt mit mehreren neuen Initiativen verstärkt, darunter ein Vorstoß in die Fintech, für die es die NBFC-Zertifizierung beantragt hat. Flipkart hat sich auch sein nächstes Ziel gesetzt – einen Bruttowarenwert (GMV) von 17,6 Mrd. USD bis 2020-21.
Es muss auch beachtet werden, dass ein Forrester-Bericht kürzlich enthüllt hatte, dass der eigenständige Marktanteil von Flipkart Ende 2017 auf 31,9 % geschätzt wurde, während der von Amazon Indien 31,1 % betrug.
Amazon war 2015 in Indien mit einem Anteil von 14 % gegenüber 43 % von Flipkart gestartet. Citi Research schätzt, dass Amazon India derzeit mit einem GMV von etwa 5 Mrd. USD auf dem zweiten Platz des indischen E-Commerce-Marktes liegt.
Amazon hatte Investitionen in Höhe von 5 Mrd. USD in Indien zugesagt. Kürzlich eröffnete Amazon 15 Logistikzentren in Bengaluru, Delhi, Hyderabad und Mumbai, um ein spezialisiertes Netzwerk für Amazon Now aufzubauen.
Ein Bericht von Citi Research hatte gesagt, dass Amazon India bis 2027 voraussichtlich ein Bruttowarenvolumen (GMV) von 70 Milliarden US-Dollar und einen Nettoumsatz von 11 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Derselbe Bericht bewertete Amazon India mit 16 Milliarden US-Dollar.
Während die Pläne von Amazon India für den Lebensmitteleinzelhandel auf ein Hindernis gestoßen sind, baut das Unternehmen sein Portfolio weiter aus und hat indische Handweber an Bord geholt und auch Shutterbug eingeführt.
Gleichzeitig hat Flipkart seine Wetten auf Lebensmittel, Mode, Möbel usw. ausgeweitet, da das Unternehmen erwartet, dass etwa 45 % (7,4 Mrd 2,7 Mrd. USD bzw. 2,6 Mrd. USD . Lebensmittel werden voraussichtlich weitere 1 Mrd. USD beitragen.
Während die Verkaufsvorbereitungen für die Weihnachtszeit für die E-Commerce-Giganten beginnen, können Kunden eine wachsende Auswahl an Produkten auf diesen Plattformen kaufen. Aber obwohl die E-Commerce-Giganten Online-Käufer mit solchen Verkäufen locken mögen, werden sie den wahren Erfolg schmecken können, der mit rentablen Bilanzen in diesem Geschäftsjahr einhergeht?