Bei KI-generierten Inhalten ist der Linkaufbau für SEO wichtiger

Obwohl es künstliche Intelligenz (KI) schon seit 50 Jahren gibt, erreicht sie mittlerweile einen Grad an Ausgereiftheit, der sie für den Durchschnittsverbraucher zugänglich macht. KI-Tools sind Mainstream, einschließlich KI-Schreibtools , die ohne menschliches Eingreifen erstaunliche Inhalte schreiben.

KI-Tools sind für das Marketing Segen und Fluch zugleich. Während Tools wie Jasper AI und ChatGPT den Content-Erstellungsprozess rationalisieren können, müssen sie ihn auch für Content-Marketing und SEO verbessern.

Wie werden KI-generierte Inhalte bei Google ranken? Wird es bestraft? Wird der Markt noch stärker mit minderwertiger Arbeit gesättigt?

Wir müssen (noch) nicht alle Antworten finden, aber eines wissen wir schon. Wenn jeder die gleichen Abkürzungen hat, ist die Investition von Zeit und Energie in langfristige Taktiken wie Linkbuilding ein Mittel, um herauszustechen.

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Was ist KI? Wie kann es Inhalte produzieren?

KI ist ein Überbegriff für verwandte Technologien, die den menschlichen Entscheidungsprozess simulieren, wie etwa Natural Language Processing (NLP) und Machine Learning (ML).

KI kann Daten interpretieren, um Entscheidungen zu treffen und ohne spezielle Programmierung zu lernen, weshalb es viele Anwendungsfälle gibt. Finanzen, Gesundheitswesen, E-Commerce und, ja, Marketing nutzen alle KI-Technologien, um Prozesse zu rationalisieren.

Beim Schreiben von Inhalten begannen KI-Tools mit einfacher Unterstützung, etwa der Korrektur von Grammatik. Aber mit der Einführung ausgefeilterer Optionen wie ChatGPT kann KI jetzt ganze Artikel mithilfe von Datenbankressourcen generieren – ganz ohne menschliches Eingreifen.

Hier liegt der Haken: Laut OpenAI, dem Unternehmen, das ChatGPT eingeführt hat, könnte das Tool zuverlässiger sein. In seinen eigenen Worten schreibt ChatGPT manchmal „plausibel klingende, aber falsche oder unsinnige Antworten. “

Es gibt bereits eine Flut von KI-generierten Inhalten online, aber es ist wichtig zu wissen, dass ChatGPT und ähnliche Tools für Content-Marketing oder SEO geschrieben werden müssen. Sie haben kein Ziel vor Augen – sie stellen lediglich Informationen zu einem Thema bereit, das mit einer Abfrage konfrontiert wird.

Diese Tools verwenden auch alte Daten, sodass es möglich ist, veraltete oder einfach falsche Antworten zu erhalten. Deshalb muss ein Mensch hinter dem Prozess stehen.

ChatGPT erfreut sich bereits einer rasant steigenden Beliebtheit und mehrere große Technologieunternehmen haben wettbewerbsfähige Produkte in Arbeit. Diese Tools lernen auch im Laufe der Zeit dazu, sodass sie in dem, was sie tun, nur noch besser werden.

Wie sieht Google KI-Inhalte?

Google bereitet die Einführung seines eigenen KI-Schreibtools vor , doch der Technologieriese hat seine Ansichten zu KI-generierten Inhalten klar zum Ausdruck gebracht. Insbesondere gelten KI-Inhalte als Spam und verstoßen gegen die Webmaster-Richtlinien.

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In der Vergangenheit hat Google eine harte Haltung gegenüber KI-generierten Inhalten eingenommen, aber das ist nicht mehr ganz der Fall. Nun sagt Google, dass nicht alle KI-Inhalte schrecklich sind, wohl aber Inhalte, die KI mit der Absicht schreibt, das Suchranking absichtlich zu manipulieren.

Dies verstößt gegen die Richtlinien und den Hauptzweck von Google – dem Suchnutzer ein außergewöhnliches Erlebnis zu bieten.

Basierend auf den Spam-Richtlinien von Google werden solche Inhalte „programmgesteuert generiert, ohne etwas Originelles zu produzieren oder einen ausreichenden Mehrwert zu schaffen“. Beispiele hierfür sind:

• Text, der für den Leser keinen Sinn ergibt, aber Suchbegriffe enthält
• Von einem automatisierten Tool übersetzter Text ohne menschliche Überprüfung oder Kuratierung vor der Veröffentlichung
• Text, der durch automatisierte Prozesse ohne Rücksicht auf Qualität oder Benutzererfahrung generiert wird
• Text, der mithilfe automatisierter Synonymisierungs-, Paraphrasierungs- oder Verschleierungstechniken erstellt wurde
• Aus Scraping-Feeds oder Suchergebnissen generierter Text
• Zusammenfügen oder Kombinieren von Inhalten verschiedener Webseiten ohne ausreichenden Mehrwert

Diese Beispiele gelten nicht nur für KI. Ein menschlicher Autor kann in großen Mengen Spam-Inhalte von geringer Qualität erstellen.

Der Unterschied ist Google egal. Beide gelten als Spam, der für das Suchmaschinenranking geschrieben wurde, nicht für den Benutzer. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass KI-Schreibwerkzeuge nicht nur Untergang und Finsternis sind.

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Wie kann KI für Content-Marketing genutzt werden?

KI kann für Content-Marketing auf vielfältige Weise eingesetzt werden, beispielsweise für die Keyword-Recherche, Website-Audits, Korrekturlesen, Bearbeitung usw. Schauen wir uns einige davon genauer an.

Bei richtiger Anwendung können diese Tools Ihre Prozesse auf folgende Weise erheblich verbessern:

Stichwortforschung

KI-Tools helfen dabei, Suchabsichten zu automatisieren und zu analysieren und relevante Schlüsselwörter für Ihre Content-Strategie zu sammeln.

Website-Audits

Eine Sache, die KI besser kann als Menschen, ist die Interpretation von Daten. Konkrete Daten zeigen, dass dies eine Tatsache ist und keine Annahmen oder voreingenommene Menschen.

Tools für maschinelles Lernen (ML) können Ihre Website prüfen und Lücken oder Schwachstellen finden, die verbessert werden müssen. Es muss immer noch ein Mensch dabei sein, aber es kann hilfreich sein.

Korrekturlesen und Lektorieren

Menschliche Redakteure sind für den Inhaltserstellungsprozess unerlässlich, aber KI-Schreibtools können bei kleineren Änderungen, Tippfehlern und Rechtschreibfehlern helfen, um sicherzustellen, dass alle Grundlagen abgedeckt sind.

Es ist im Grunde so, als hätte man vor der Veröffentlichung einen zweiten Blick.

Themen und Gliederungen

Die Erstellung von Themenclustern und -skizzen nimmt viel Zeit in Anspruch, aber KI-Tools können den Prozess rationalisieren, indem sie Trendthemen identifizieren, die ideal für eine bestimmte Zielgruppe sind.

Es kann auch Skizzen entwerfen, um die Erstellung von Inhalten zu beschleunigen.

Ideenfindung für Inhalte

Wenn Sie ständig Schwierigkeiten haben, neue Content-Ideen zu entwickeln, können KI-Tools helfen.

Nicht alle Ideen werden originell sein, da die KI aus denselben Datenbanken schöpft, aber sie kann Inspiration auslösen.

Sprachsuche

Die Sprachsuche nimmt zu und KI-Tools und Sprachsuche basieren auf NLP. Mit diesen Tools können Sie Ihre Inhalte für die Sprachsuche optimieren, damit Benutzer Inhalte leichter finden können.

Dies sind alles Möglichkeiten, wie KI Ihre Prozesse verbessern und verstärken kann. Beachten Sie jedoch, dass immer noch ein Mensch beteiligt ist.

Was sind die Grenzen von KI bei der Inhaltserstellung?

Die Haupteinschränkung von KI bei der Inhaltserstellung besteht darin, dass Sie dem Tool nicht einfach eine Frage stellen und einen ausgefeilten, vollständigen Artikel erstellen können, der ohne zusätzliche Schritte veröffentlicht werden kann.

KI-Tools eignen sich hervorragend zum Erstellen von Inhalten, Sie müssen sie jedoch strategisch einsetzen.

Hier ist der Grund:

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Kein EEAT-Wert

Im Dezember 2022 hat Google sein bekanntes Update aktualisiert Qualitätsbewertungsrichtlinien EAT-Richtlinien mit einem zusätzlichen E für „Erfahrung“. Jetzt heißt es EEAT für Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Die EEAT-Richtlinien stimmen mit den Seiten „Your Money or Your Life“ (YMYL) überein, die Themen enthalten, die einem Benutzer schaden können, wenn die Informationen falsch sind. Dazu gehören wichtige Themen wie Gesundheitsinformationen, Sicherheit oder finanzielles Wohlergehen.

Google legt besonderen Wert auf diese Themen und kombiniert sie mit den EEAT-Richtlinien, um die Richtigkeit und den Wert des Inhalts sowie den Ruf seines Erstellers zu bestimmen. Wenn Sie es der KI überlassen, werden Sie mit Sicherheit einen Rückschlag in der Rangliste einstecken, von dem Sie sich nur schwer wieder erholen können.

Informationen von geringer Qualität oder Ungenauigkeiten

KI-Schreibwerkzeuge stützen sich beim Training auf Datenbanken, um Antworten auf Fragen zu finden. Sie sind nicht mit dem Internet verbunden. Insbesondere ChatGPT ist auf Informationen vor 2021 beschränkt und muss daher noch von Entwicklungen, Trends oder Veränderungen in den letzten Jahren erfahren.

Stellen Sie sich vor, wie das auf sich schnell entwickelnde Branchen wie Marketing oder Technologie zutrifft. Sie können sich nicht auf die Richtigkeit dieser Informationen verlassen, und die Ersteller der Tools haben nie behauptet, dass sie 100 % korrekt seien.

Einige Themen erfordern auch ein differenzierteres Verständnis, um wirkungsvoll zu sein. Beispielsweise könnten bei B2B-SEO, die von KI geschrieben wurde, viele Feinheiten fehlen, wenn man ein B2B-Publikum im Vergleich zu einem B2C-Publikum anspricht. Sie würden wahrscheinlich einen Standard-SEO-Artikel mit oberflächlichen Informationen erhalten, keinen umsetzbaren Teil.

Schlechte Suchergebnisse

Content-Vermarkter müssen bereits mit einem Ansturm minderwertiger Inhalte konkurrieren, die ausschließlich für Suchranking und Traffic geschrieben wurden.

Benutzer benötigen möglicherweise mehr Vertrauen in die Informationen, die sie bei einer Suche finden, selbst wenn diese auf der ersten Seite erscheinen. Hochwertige Inhalte gelangen an die Spitze, ebenso wie die Konkurrenz durch KI-generierte Inhalte.

Die KI wird lernen und sich verbessern, aber sie wird weiterhin auf ihre eigenen potenziell ungenauen Inhalte zurückgreifen, um Informationen zu erhalten. Mit jeder neuen Drehung entfernen sich der Inhalt und seine Botschaft immer weiter von der Wahrheit.

Es gibt zwei Möglichkeiten, wie sich das entwickeln wird. Die Suchqualität wird sinken, und die Benutzer sind unsicher, was sie lesen, oder verlässliche Inhalte werden im Vergleich noch wertvoller.

Niedrige Eintrittsbarriere

Mit KI-Inhalten kann jeder, der Zugriff auf ein KI-Tool hat, Inhalte erstellen und veröffentlichen. Sie benötigen kein Wissen, keine Erfahrung oder kein kritisches Denken, um einen Artikel zu erstellen und ihn in wenigen Augenblicken in die Welt zu setzen.

Es spielt keine Rolle, ob es sich um etwas Triviales handelt, wie zum Beispiel „10 Gründe, warum ich Eis mag“, oder um etwas potenziell Schädliches, wie zum Beispiel „Beste Anlagemöglichkeiten für den Ruhestand“.

Das Tool stellt den gleichen Inhalt bereit, der jetzt Ihre Konkurrenz ist.

Wie passt Linkbuilding dazu?

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Der Aufstieg von KI-generierten Inhalten bereitet einigen Erstellern Sorgen, und das nicht ohne Grund. Aber es besteht die Chance auf einen Wettbewerbsvorteil.

Wenn alle anderen mit fehlerbehafteten KI-Inhalten, die nur für die Sichtbarkeit in Suchmaschinen konzipiert sind und keinen Mehrwert für den Benutzer bieten, Abkürzungen nehmen, haben diejenigen, die den Menschen im Mittelpunkt des Prozesses halten – sowohl als Ersteller als auch als Publikum – eine Chance, sich durchzusetzen Spitze.

Und eine Möglichkeit, dies zu erreichen, ist der Linkaufbau. Das Sammeln von Backlinks ist für erfolgreiches SEO von entscheidender Bedeutung, da Crawler Links folgen, um Seiten zu entdecken und die Website-Hierarchie zu verstehen.

Backlinks oder externe Links sind Links, die andere Websites in ihre eigenen Inhalte einfügen, um Leser auf Ihre Inhalte zu leiten. In diesem Fall geht ein Teil der Autorität der verlinkten Website auf Sie über, was Ihr Ranking verbessert.

Richtige Links können Ihr Ranking verbessern, falsche können jedoch enorme Folgen haben. Beim Linkbuilding geht es darum , Autorität aus seriösen Quellen aufzubauen . Sich auf zwielichtige Techniken zu verlassen, wird Ihrem Ranking nur schaden, obwohl sich viele darauf verlassen.

Mit KI-Inhalten werden minderwertige Links und Spam wahrscheinlich zunehmen. Glücklicherweise verfügt Google über Tools zum Auswerten von Links und zum Filtern von Spam, wodurch einige der KI-Inhalte von der hochwertigen, von Menschen erstellten Arbeit unterschieden werden können.

Bleiben Sie mit hochwertigen Inhalten immer einen Schritt voraus

KI-Tools sind eine Umwälzung der Branche. Obwohl sie die Erstellung von Inhalten in gewisser Weise verbessern können, ist es zweifelhaft, dass sie jemals das menschliche Verständnis oder die Kreativität ersetzen werden.

SEO-Praktiken wie das Erstellen hochwertiger Inhalte, das Sammeln von Backlinks und das Schreiben mit Blick auf den Benutzer waren schon immer relevant, aber im Vergleich zu KI helfen sie Ihnen, dem gesamten KI-Spam einen Schritt voraus zu sein.

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Biografie des Autors

Jason Khoo begann im College als Freelancer im Bereich SEO zu arbeiten, verkaufte seine erste Agentur und ist jetzt der Gründer von Zupo , einer SEO-Beratungsagentur mit Sitz in Orange County, die bei der Entwicklung leistungsstarker langfristiger SEO-Strategien für unsere Kunden hilft. Außerdem trinkt Jason täglich mehrere Tassen Tee, versteckt sich am Wochenende, holt seine Lektüre nach und schaut sich die Simpsons zum 20. Mal noch einmal an.