Was hat es also mit AMP (Accelerated Mobile Pages) auf sich?

Es ist kein Geheimnis, dass Google Favoriten spielt.

Nehmen Sie zum Beispiel für Mobilgeräte optimierte Websites: Der Algorithmus von Google bevorzugt seit langem Websites, die für Mobilgeräte optimiert sind, basierend auf dem, was Google als „Basisstandard“ für Webseiten betrachtet.

Wenn also eine neue Funktion oder Technologie auf den Markt kommt, die Ihnen potenziell dabei helfen kann, bei Google Fuß zu fassen, wollen Content-Publisher daran teilnehmen. Vielleicht haben sich deshalb so viele Vermarkter für AMPs entschieden.

Während AMPs zu mehr Sichtbarkeit in der Google-Suche führen können, ist ein Upgrade auf AMPs nicht unbedingt ein schneller und einfacher Marketinggewinn. Hier klären wir die Luft zu vielen wichtigen Fragen, die unseren Kunden oft gestellt werden: Was ist AMP? Wie genau wirkt es sich auf SEO aus? Was sind die Vor- und Nachteile? Und vor allem: Passt es gut zu meinen Marketingbemühungen?

Das AMP-Projekt und AMPs, definiert

Zuerst die Grundlagen. Was ist AMP? AMP steht für Accelerated Mobile Pages. Das AMP-Projekt ist eine Open-Source-Initiative, die es Content-Publisher ermöglicht, mobile Seiten zu erstellen, die Inhalte nahezu augenblicklich bereitstellen und so ein reibungsloses und nahtloses Benutzererlebnis schaffen.

AMPs beziehen sich also auf Webseiten selbst, die im AMP-Format veröffentlicht werden. (Mehr dazu hier.) Im Grunde sehen sie aus wie abgespeckte Versionen der mobilen Seiten Ihrer Website. AMPs zeigen den Inhalt an, der am wichtigsten ist (dh Ihren Blog-Beitrag) und eliminieren alle Extras (dh Anzeigen oder detaillierte Navigation), die die Geschwindigkeit und Leistung Ihrer Website beeinträchtigen.

Welche Vorteile bieten AMPs für B2B-Vermarkter?

Mit einem Wort, Geschwindigkeit. AMP-Seiten sind blitzschnell.

Sie werden bis zu 30-mal schneller geladen als die durchschnittliche normale Ladegeschwindigkeit, sodass sie für Zuschauer nahezu sofort zugänglich sind. Und im digitalen Marketing kann diese Art von Geschwindigkeit den Unterschied zwischen Engagement und Desinteresse ausmachen.

Betrachten Sie die folgende Aussage der Washington Post: „Wenn das Laden unserer Website lange dauert, spielt es keine Rolle, wie großartig unser Journalismus ist. Manche Leute verlassen die Seite, bevor sie sehen, was dort steht.“

Ähnliche Bedenken hinsichtlich der Seitengeschwindigkeit gelten für B2B-Vermarkter, die sich auf Blogs, Fallstudien und andere Formen des Content-Marketings verlassen, um Leads zu gewinnen und zu konvertieren. Das Fazit ist, dass Besucher wahrscheinlich nicht nur Sekunden ihrer Zeit gegen das Versprechen großartiger Inhalte eintauschen, egal wie hilfreich oder informativ sie auch sein mögen.

AMPs richten sich an das ständig wachsende mobile Publikum.

Für Vermarkter ist ein Grund für den Bedarf an extremer Geschwindigkeit (wie sie von AMPs versprochen wird) das explosionsartige Wachstum mobiler Zuschauer. Nach heutigen Maßstäben ist Marketing für mobile Lesegeräte kein Trend mehr, sondern ein fester Bestandteil. Sie brauchen an dieser Front wahrscheinlich keine Überzeugungsarbeit zu leisten, aber zur Sicherheit hier einige aktuelle Statistiken:

• Fast 60 Prozent der Suchanfragen kommen jetzt von einem mobilen Gerät. – Suchmaschinenland

• 62 Prozent der Benutzer kehren wahrscheinlich nicht zu einer mobilen Website zurück, auf die sie nicht zugreifen konnten. - Google

Schnell ladende Seiten können Ihre Metriken verbessern.

Zusätzlich zu dem, was oben erwähnt wurde, ist es wichtig zu überlegen, WARUM schnell ladende Seiten so wichtig sind. Schnellere Ladezeiten führen zu einer ganzen Reihe von Vorteilen, die messbare Ergebnisse für B2B-Content-Publisher erzielen können, darunter:

• Höheres Engagement – ​​je besser zugänglich Ihre Inhalte sind, desto größer sind Ihre Chancen, dass sie konsumiert oder geteilt werden.

• Verringerte Absprungraten – Seiten, die sofort geladen werden, verringern die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer ungeduldig werden und aufgeben.

• Erhöhte Conversions – eine einfache, reibungslose Erfahrung bedeutet, dass Benutzer mit größerer Wahrscheinlichkeit eine gewünschte Aktion ausführen.

Verbessern AMPs Ihr Suchranking?

Diese Antwort auf diese Frage ist kein direktes Ja. Es ist auch kein direktes Nein. Das ist der Deal.

AMPs können durch schnellere Ladezeiten einen positiven Einfluss auf das Suchranking haben – vielleicht genauso wie alle für Mobilgeräte optimierten Seiten einen positiven Einfluss auf Ihr Suchranking haben würden. Studien deuten auf eine Korrelation zwischen AMP-formatierten Seiten und erhöhtem Traffic / besseren Suchrankings hin.

Aber täuschen Sie sich nicht: Die Verwendung von AMPs ist keine magische Abkürzung zur Spitze der Google-Suchergebnisse. AMP allein ist kein Ranking-Influencer. Die Fähigkeit von AMP, das Ranking zu verbessern, hat mehr damit zu tun, Ihre Besucher glücklich zu machen, indem Seiten angeboten werden, die eine reibungslosere, qualitativ hochwertigere Benutzererfahrung bieten. Gute Erfahrungen führen zu glücklichen Besuchern; Zufriedene Besucher führen zu leistungsstarken Seiten. Und wenn diese Dinge passieren, bemerkt Google das und belohnt Sie.

Was sind die Nachteile von AMPs?

Wenn Sie überlegen, ob Sie die AMP-Formatierung auf Ihrer Website verwenden möchten, sollten Sie wissen, was Sie im Gegenzug für schnell ladende Seiten eintauschen.

• Weniger Funktionalität. AMPs sind einfache Versionen der mobilen Seiten Ihrer Website. Da sie alle Seitenelemente eliminieren, die eine Seite verlangsamen, fehlt ihnen die Funktionalität. Online-Vermarkter sind in der Art und Weise, wie sie Seiten codieren können, eingeschränkt und können Einschränkungen bei den Funktionen begegnen, die sie ihren Benutzern anbieten möchten (z. B. detaillierte Navigation, Suchsymbole, Breadcrumbing usw.).

• Kompromittierte Analysen. Obwohl AMPs Google Analytics unterstützen, müssen Sie möglicherweise auf allen AMP-Seiten ein anderes Tag durchlaufen und implementieren. Abhängig von der Anzahl der Seiten, die Sie haben, kann dies einige Zeit und Mühe in Anspruch nehmen.

• AMPs sind nur für Mobilgeräte verfügbar. Marketing ist heutzutage zwar mobilzentriert – aber es gibt immer noch eine beträchtliche Anzahl Ihrer Leser, die einen Desktop verwenden. Es gibt sicherlich Optionen für Desktop-Benutzer, wenn es darum geht, AMPs anzuzeigen (z. B. können Sie einen AMP-Reader für Ihren Browser oder eine Erweiterung namens DetectAMP installieren) – aber denken Sie daran, dass Sie immer noch das Risiko eingehen, einen Teil Ihrer AMPs abzuschneiden Desktop-Benutzer.

Sollten Sie Ihre Website AMP-lifizieren?

In Bezug auf die Geschwindigkeit sind die Vorteile von AMP kaum zu übersehen. Ein guter Ausgangspunkt? Identifizieren Sie einige Seiten auf Ihrer Website, die langsam geladen werden (und daher keine gute Leistung erbringen), aktualisieren Sie diese Seiten auf AMPs und prüfen Sie, ob sich die Leistung Ihrer Seite verbessert. Es ist auch am besten, sich auf Seiten zu konzentrieren, die viel Inhalt, aber wenig Funktionalität enthalten, wie z. B. ein Blogbeitrag, eine Fallstudie oder ein ausführlicher Artikel.

Wenn Ihr Ziel jedoch darin besteht, Ihre Google-Suchrankings drastisch zu verbessern, werden Sie mit AMPs allein nicht dorthin gelangen. Laut Forbes-Mitarbeiter Jayson DeMers „können Ihre Konkurrenten etwas mehr Sichtbarkeit erhalten und ein besseres Benutzererlebnis bieten, aber die Vernachlässigung von AMP wird Ihre Chance auf SEO-Erfolg nicht zunichte machen.“ Stattdessen sollten Sie sich auf diese 6 (Nicht-AMP-) Tipps konzentrieren, wie Sie Ihr Suchranking verbessern können.

Denken Sie auch daran, dass AMPs Sie nicht vor hohen Absprungraten und uninteressierten Benutzern bewahren können, wenn Ihr Inhalt von Anfang an keinen Wert hat. Überzeugende, qualitativ hochwertige Inhalte, die auf Ihre Leser ausgerichtet sind, gewinnen immer an Geschwindigkeit.

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