Eine Einführung in die Anzeigenüberprüfung

Jede disruptive Innovation hat eine Achillesferse: Digitales Marketing und programmatische Systeme machen da keine Ausnahme.

Im Laufe der Jahre wurde die digitale Werbebranche von verschiedenen Problemen mit Werbebetrug geplagt, die von Bot-Traffic bis hin zu gefälschten Benutzern reichen und alle versuchen, Werbetreibende um ihr Werbebudget zu bringen.

Obwohl das Volumen der durch Werbebetrug verursachten Verluste schwer abzuschätzen ist, stellen verschiedene Branchenquellen fest, dass sie erheblich sind.

Laut Statista beliefen sich die Kosten des Werbebetrugs im Jahr 2021 weltweit auf 65 Milliarden US-Dollar. Die durch Betrug verursachten Verluste werden voraussichtlich bis 2023 einen Höchststand von 100 Milliarden US-Dollar erreichen.

Doch neben den vorsätzlichen betrügerischen Handlungen tragen ergänzende Faktoren zum Scheitern digitaler Kampagnenbemühungen bei. Dies kann eine unangemessene Anzeigenplatzierung, geringe Aufrufe, schlechte Interaktionsraten usw. sein.

Trotzdem ist es keine hoffnungslose Situation. Es wurden verschiedene Lösungen eingeführt, um Anzeigenbetrug und Kampagnenineffizienzen zu bekämpfen. Eine davon ist die Anzeigenüberprüfung.

Die Anzeigenüberprüfung ist wie eine Hybridlösung; Es ist nicht nur ein Tool zur Verhinderung von Betrug, sondern hilft auch, die Werbeausgaben zu maximieren und qualitativ hochwertige Impressionen sicherzustellen.

Dieser Artikel erläutert die Lösung zur Anzeigenüberprüfung und hebt ihre Vorteile, ihren Zweck und ihre Partner hervor.

Was ist Anzeigenverifizierung?

Werbetreibende verwenden Werbeverifizierungslösungen, um festzustellen, ob die Anzeigeparameter ihrer digitalen Werbekampagnen die in den Einstellungen ausgewählten Bedingungen widerspiegeln.

Mit diesem Tool können Werbetreibende überprüfen, ob echte Benutzer ihre Anzeigen sehen oder ob sie auf den entsprechenden Webplattformen und an der richtigen Stelle innerhalb der Plattform angezeigt werden.

Der Anzeigenüberprüfungsprozess ist eine proaktive Strategie und wurde notwendig, weil sich das digitale Werbeökosystem zu einem ausgefeilteren, ausgefeilteren Multiplayer-System entwickelt hat.

In der fernen Vergangenheit verhandelten Werbetreibende direkt mit Publishern über Werbespots auf deren Websites. Dann war es einfach, die Anzeigenpositionierung und die Dauer der Anzeige zu überprüfen.

Mit der Einbeziehung von programmatischer Technologie und anderen automatisierten Mitteln zur Schaltung von Anzeigen wurde es einfacher, Anzeigen zu platzieren, und der Stress direkter Verhandlungen ist jetzt optional.

Allerdings erwies es sich für Werbetreibende auch als schwieriger zu erkennen, auf welchen Plattformen und in welchen Bereichen innerhalb der Plattformen ihre Anzeigen geschaltet werden.

Und mit der Verbreitung von Anzeigenplattformen (Websites und Apps) und Anzeigenformaten ist es leicht, schlechte Akteure innerhalb des Systems zu haben, die gefälschte Anzeigenimpressionen an ahnungslose Käufer verkaufen.

Mit der Anzeigenverifizierungstechnologie können Unternehmen und Vermarkter sicherstellen, dass jede Anzeigenimpression, für die sie bezahlen, echt ist. Außerdem können sie überprüfen, ob ihre Anzeigen im richtigen Kontext platziert sind.

Wie funktioniert die Anzeigenüberprüfung?

Die Anzeigenüberprüfung funktioniert durch Bewerten der Inhalte auf einem Anzeigenanzeigekanal, typischerweise einer Webseite, um zu bestätigen, dass die Site für den Zweck und die Präferenzen der Kampagne relevant ist. Dies geschieht durch die Platzierung von Verifizierungs-Tags, auch Beacons genannt, im Anzeigen-Markup.

Diese Anzeigen-Tags erfassen Aufrufraten, Anzeigenplatzierungen oder Leistungsdaten und übermitteln sie an den Verifizierungsanbieter.

Die Informationen gelangen schließlich zur Überprüfung an den Werbetreibenden oder die Agentur. Sowohl der Werbetreibende als auch die Agentur haben eine separate Anmeldung beim Verifizierungsanbieter.

Die Anzeigenüberprüfung hilft bei der Identifizierung betrügerischer Publisher und betrügerischer Anzeigen, um zukünftigen und anhaltenden Betrug zu verhindern. DSPs, Werbenetzwerke und Werbetreibende können die Erkenntnisse aus Anzeigenverifizierungslösungen und Partnern nutzen, um betrügerische Publisher und Websites mit geringem Traffic auf die schwarze Liste zu setzen.

Die vier Grundpfeiler der Anzeigenverifizierung

Zum Schutz von Werbetreibenden gibt es vier Kernbereiche, die die Anzeigenüberprüfung abdeckt, darunter:

• Betrügerische Aktivitäten;
• Markensicherheit und -eignung;
• Sichtbarkeit;
• Geo-Targeting.

Betrügerische Aktivität

Seit der Einführung digitaler Anzeigen sind betrügerische Aktivitäten, einschließlich ungültigem Datenverkehr, Entführung usw., ein ständiges Problem, das für viele der Ineffizienzen von Anzeigen und die Verschwendung von Werbegeldern verantwortlich ist.

Eine Aufschlüsselung der Schätzungen von Statista zu Werbebetrug beziffert die täglichen Verluste auf über 200 Millionen US-Dollar. Dies ist eine beträchtliche Menge, die man übersehen sollte.

Eine große Herausforderung, die die Wirkung von Betrugsbekämpfungsmaßnahmen verlangsamt hat, besteht darin, dass Werbebetrugsaktivitäten in verschiedenen Variationen auftreten. Hier sind ein paar Beispiele:

• Ad-Stacking. Beim Anzeigenstapeln werden mehrere unzugängliche Anzeigeninhalte an einer Stelle gestapelt, sodass die Zuschauer nur die oberste Anzeige sehen können. Der Zweck dieses Anzeigenbetrugs besteht darin, die Anzeigenimpressionen zu erhöhen, indem eine echte Anzeigenimpression für mehrere Anzeigen gezählt wird. Da Werbung übereinander gestapelt wird, werden Impressions für alle Anzeigen erfasst, auch wenn sie nicht sichtbar sind.
• Eindruckswäsche. Diese Art von Betrug verschleiert die echte Website, auf der die Anzeigen gezeigt werden. Dies geschieht insbesondere dann, wenn die Website nicht markensicher ist.
• Attributionsmanipulation. In diesem Fall werden Bots verwendet, um menschenähnliche Aktionen auszuführen. Sie liefern gefälschte Klicks, Installationen und In-App-Ereignisse und übermitteln diese an das Zuordnungssystem, um unwirkliches In-App-Engagement zu behaupten.

Pixelfüllung. Pixel Stuffing bezieht sich auf die Platzierung mehrerer Werbeanzeigen innerhalb eines einzigen 1x1-Pixelraums. Wenn Betrüger diese Art von Anzeigenbetrug einsetzen, profitieren sie in der Regel von pixelbasierten „Anzeigen“-Impressionen.

• Geo-Maskierung. Betrüger verwenden Geomasking, um Traffic von geringer Qualität als Traffic von hoher Qualität zu tarnen, damit sie ihn auf Premium-Niveau an Medienkäufer verkaufen können.
• Ad-Hijacking. Dieser Betrug betrifft Publisher und Werbetreibende. Hier entführt Malware die Anzeigenfläche auf einer Website und ersetzt die ursprünglichen Anzeigen. Der Zweck besteht darin, Einnahmen umzuleiten, wobei der Angreifer von Impressionen profitiert.
• Klicken Sie auf Entführungen. Ein Angreifer kann den Klick eines Benutzers stehlen; Dies geschieht durch Umleiten eines Anzeigenklicks auf eine andere Website, um den Kunden zu stehlen.
• Bot-Betrug. Dies ist eine gängige Werbebetrugstaktik, bei der Cloud-Server, Proxys usw. so konstruiert sind, dass sie durch vorgetäuschte Klicks gefälschte Verkehrs- und Spielzuordnungsmodelle generieren. Die Vermarkter glauben jedoch, dass sie von echten Menschen stammen.

• Popunder. Diese Betrugstechnik ist wie ein Popup-Fenster, das die Anzeige hinter der Haupt-Webseite und nicht davor platziert. Betrüger können diese Technik verwenden, um Impressionen vorzutäuschen, ohne die Anzeigen anzuzeigen.
• Gefälschte Benutzer. Kriminelle verwenden mobile Apps oder Computer, um menschliches Verhalten nachzuahmen. Diese Methode kombiniert typischerweise Techniken wie Bots, Malware, Klick- oder App-Installationsfarmen usw., um ein riesiges Publikum von falschen Benutzern zu schaffen.
• Gefälschte Installationen. Installationsfarmen sind eine weitere Methode, um menschliche Aktivitäten nachzuahmen. Echte Menschen werden als spezialisierte Emulatoren verwendet, um die Apps zu installieren. Es könnten nur ein paar Leute sein, die eine App mehrmals neu installieren.
• Mit der Anzeigenüberprüfung können Werbetreibende viele dieser Betrugstechniken verhindern, indem sie ungültigen Traffic identifizieren und wissen, wo ihre Anzeigen platziert werden.

Markensicherheit und Markeneignung

Markensicherheit ist eine Maßnahme zur Verhinderung unerwünschter Eindrücke, die den Ruf der Marke beeinträchtigen. Es versucht, eine Marke vor negativen Assoziationen und schädlichen Einflüssen zu schützen.

In der Online-Werbung werden Maßnahmen zur Markensicherheit eingesetzt, um zu verhindern, dass Anzeigen in einem negativen Umfeld (Website) erscheinen. Dies wird auch als Markeneignung bezeichnet.

Dies kann die kontextuelle Einstellung der Webseite (Schlüsselwörter, Texte oder Bilder) oder die allgemeine Nische der Website sein. Ein Werbetreibender möchte beispielsweise nicht, dass seine Thanksgiving-Verkaufsanzeige auf einer Seite mit aktuellen Nachrichten über eine Naturkatastrophe erscheint, die Menschenleben forderte.

Dies kann als unempfindlich angenommen werden. Außerdem würden Vermarkter von Spielzeug- und Kinderprodukten ihre Anzeigen nicht auf Websites für Erwachsene haben wollen. Die Platzierung einer Anzeige neben anstößigen Inhalten könnte den Eindruck erwecken, dass die Marke sie unterstützt.

Anzeigenverifizierungsagenturen haben verschiedene Klassifizierungen definiert, um Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Markeneignung festzustellen.

Mit dieser Analyse können Vermarkter unangemessene Inhalte und Webseiten auf die schwarze Liste setzen, um zu verhindern, dass Anzeigen an diesen unerwünschten Orten angezeigt werden.

Einige der Klassifizierungen umfassen:

• Inhalte, die Gewalt und Waffen unterstützen;
• Inhalt für Erwachsene;
• Profanität.

Sichtbarkeit

Die Sichtbarkeit prüft, ob eine Anzeige an einer auffälligen Stelle auf der Webseite platziert wird, wo das Publikum sie leicht sehen kann. Dies wird häufig mit den vom Werbetreibenden oder der Agentur festgelegten Parametern für die Anzeigenplatzierung verglichen.

Beispiele für die Sichtbarkeit sind der Prozentsatz der Anzeigenpixel und wie lange eine Anzeige in einem sichtbaren Bereich angezeigt wird. Eine gute Sichtbarkeit stellt sicher, dass das Geld der Werbetreibenden nicht verschwendet wird.

Es gibt keine Spezifikationen, die definieren, was gute Sichtbarkeit ist; es bezieht sich im Allgemeinen auf eine gut sichtbare Stelle auf der Webseite.

Dies kann ein Bereich sein, der die Aufmerksamkeit eines Publikums auf sich zieht oder relevante Inhalte einbezieht. Was einen guten Spot ausmacht, kann für verschiedene Plattformen unterschiedlich sein.

Geo-Targeting

Geo-Targeting kann in diesem Zusammenhang auch als Standortverifizierung bezeichnet werden. Geo-Targeting ist eine effektive Strategie, um hochgradig personalisierte Anzeigen an eine relevante Zielgruppe zu senden.

Diese Methode basiert auf dem Standort; Der Zielgruppe werden für sie relevante Anzeigen innerhalb des jeweiligen Standorts angezeigt.

Anzeigenüberprüfungslösungen verwenden IP-Adressen, um festzustellen, ob eine Anzeige von den Zielbesuchern Ihrer Kampagne gesehen wurde.

Sie können auch angeben, ob Ihre Anzeige außerhalb des Standortbereichs Ihres beabsichtigten Marktes platziert wurde, sodass Sie Ihre Kampagnenparameter anpassen können.

Warum ist die Anzeigenüberprüfung auch für Publisher wichtig?

Wie bereits festgestellt wurde, ist die Anzeigenüberprüfung von entscheidender Bedeutung, um Anzeigenbetrug zu verhindern und Anzeigenbudgets zu schützen. Abgesehen von den Werbetreibenden profitieren jedoch auch die Herausgeber in vielerlei Hinsicht.

Publisher müssen markensichere Maßnahmen ergreifen, da sie Opfer bösartiger Anzeigen werden können, die auf ihren Plattformen angezeigt werden.

Auf der Plattform des Publishers können negative oder irreführende Anzeigen geschaltet werden. Dies kann dazu führen, dass die Benutzer die Website für andere sicherere Alternativen verlassen.

Die Anzeigenüberprüfung gibt Publishern eine bessere Kontrolle über die auf ihren Websites angezeigten Anzeigen und minimiert das Risiko, betrügerische Anzeigen zu schalten. Dies kann dazu beitragen, einen Anzeigenqualitätsstandard durchzusetzen.

Was sind Anzeigenüberprüfungspartner?

Anzeigenverifizierungspartner sind Teil des Ad-Tech-Ökosystems, das Anzeigenverifizierungsdienste anbietet. Verschiedene Unternehmen bieten diesen Service an. Einige von ihnen arrangieren spezielle Betrugserkennungsdienste, die möglicherweise nur wenige Bereiche abdecken; andere können eine breitere Palette von Lösungen zur Erkennung von Anzeigenbetrug anbieten.

Sie sollten einen Partner basierend auf der Bedrohung auswählen, der Sie am ehesten ausgesetzt sind. Wenn es sich beispielsweise um gefälschte Installationen handelt, sollten Sie mit Anzeigenüberprüfungsunternehmen zusammenarbeiten, die die beste Lösung für dieses Risiko haben.

Wenn Sie jedoch dem Risiko mehrerer Anzeigenbetrugsbedrohungen ausgesetzt sind, sollten Sie mit einem robusteren Partner zur Anzeigenüberprüfung zusammenarbeiten, der mehrere Lösungen anbietet. Manchmal lassen sich Anzeigenüberprüfungsanbieter nahtlos in Demand-Side-Plattformen integrieren.

Verleger werden nicht außen vor gelassen; Es gibt auch Werbeverifizierungsunternehmen, die sich ihren Herausforderungen stellen.

Beispiele für Partner zur Anzeigenüberprüfung

Projekt SunBlock

Project Sunblock bietet inhaltsbezogenen Markenschutz für Vermarkter, indem sichergestellt wird, dass Anzeigen in der richtigen Umgebung platziert werden. Dies wird erreicht, indem die Seiteninhalte und Bilder analysiert werden, um unerwünschte Elemente zu identifizieren, die dem Anzeigenziel schaden oder vorab festgelegte Kriterien verletzen.

DoubleVerify

DoubleVerify ist ein robustes Unternehmen zur Betrugserkennung und Anzeigenverifizierung, das Lösungen für verschiedene Interessengruppen anbietet, darunter Werbetreibende, Werbenetzwerke, Publisher, Demand-Side-Plattformen, Anzeigenbörsen usw.

Die Dienstleistungen des Unternehmens umfassen die Leistungsmessung von Werbekampagnen, Transparenz, Analysen, Sichtbarkeit, Überwachung der Anzeigenqualität und Maßnahmen zur Markensicherheit.

Adometrie

Diese Lösung ermöglicht es Marketern, ihre Kampagnenleistung kanalübergreifend zu integrieren und auszuwerten. Dazu werden verschiedene Datensätze kombiniert und analysiert, um relevante Erkenntnisse zu gewinnen, die zur Optimierung der Anzeigenschaltung beitragen können.

GeoEdge

GeoEdge bietet Überwachung der Anzeigenqualität und Schutz vor Nichteinhaltung, Malware, anstößigen Inhalten, Datenlecks, Betriebsproblemen und Kampagnenfehlern. Es bietet seine Lösungen Publishern, Anzeigenplattformen, Börsen und Netzwerken an.

Andere bemerkenswerte Erwähnungen beinhalten Integral ad Science.

Einwickeln

Jeder ist in irgendeiner Weise von Werbebetrug betroffen, einschließlich Publisher, Werbetreibende und Internetnutzer; daher erfordert es eine konzertierte Anstrengung.

Die Anzeigenüberprüfung ist Teil der laufenden Bemühungen, Transparenz zu fördern und betrügerische Aktivitäten im digitalen Werbebereich einzudämmen.

Es verändert die Art und Weise, wie Vermarkter Medien kaufen und wie Verlage ihr Inventar verwalten. Wir fordern alle Adtech-Stakeholder auf, die Nutzung und Implementierung dieser Lösung zu unterstützen.