Die Anatomie eines viralen Beitrags

Viraler Content: Jeder will ihn erstellen, aber nur wenige schaffen es. Es ist ein Marketing-Einhorn. Für viele fühlt sich ein viraler Post wie ein Fabelwesen an. Schließlich gibt es kein Rezept für die Erstellung viraler Inhalte. Und doch investieren Marken und Influencer gleichermaßen viel Zeit und Energie, um magische, teilbare Posts zu erstellen.

Es gibt zwar keine Garantie dafür, dass Ihre Inhalte viral werden, aber Sie können virale Inhalte untersuchen und sich davon inspirieren lassen.

Was sind virale Inhalte?

Bevor wir anfangen, virale Inhalte aufzuschlüsseln, wollen wir sie definieren.

Virale Inhalte verbreiten sich schnell, genau wie ein Virus. Es kann viele Formen annehmen, von einem Bild bis zu einem Video, und auf vielen verschiedenen Plattformen zirkulieren, von Instagram bis TikTok.

Virale Inhalte sind normalerweise skurril und authentisch; es hat einen „it“-Faktor.

Wie viele Aufrufe sind erforderlich, damit Inhalte als viral gelten?

Laut dem Digital Marketing Institute haben virale Inhalte in der Regel 5 Millionen Aufrufe oder mehr.

1 Million Aufrufe zu erreichen, gilt als „mittel viral“ und ist sicherlich eine Leistung. Damit Inhalte jedoch „viral werden“, müssen sie die 5-Millionen-View-Grenze durchbrechen.

3 Beispiele für virale Inhalte

Schauen wir uns einige virale Kampagnen an, um zu sehen, was sie gemeinsam haben.

elf #eyeslipsface-Herausforderung

Die Kosmetikmarke elf erstellte eine virale TikTok-Kampagne, #eyeslipsface. Die Marke wollte eine ausgefallene Kampagne, um Gen Z-Kunden anzuziehen, also erstellte sie einen Soundtrack speziell für die Kampagne mit den Worten „Augen, Lippen, Gesicht“ darin und forderte ihr Publikum auf, TikToks zu erstellen, die diese Funktionen zeigen.

Die Herausforderung wurde viral, und namhafte Influencer schlossen sich der Herausforderung an, darunter die Schauspielerin Jessica Alba, die Videos teilte.

Der Kampagnen-Hashtag #eyeslipsface, für den eigentlich der Firmenname elf steht, ist mit 9,3 Milliarden Views eine der bisher erfolgreichsten TikTok-Kampagnen.

Dollar Shave Club hat ein lustiges Video erstellt

Dollar Shave Club, ein Abo-Lieferservice für Rasierer, hat ein Video erstellt, das die Vorteile des Produkts hervorhebt. Das mag zwar etwas trocken klingen, aber der CEO des Unternehmens fügte eine Prise Humor hinzu, um die Zuschauer zu begeistern.

Die Kampagne wurde vor Jahren, im Jahr 2012, ins Leben gerufen, ist aber immer noch eines der besten Beispiele für erschwinglichen viralen Inhalt. Das Unternehmen gab ungefähr 4.500 US-Dollar für die Produktion des Werbespots aus, aber er war so beliebt, dass der Anstieg des Website-Verkehrs die Website des Unternehmens zum Absturz brachte. Heute hat es 27 Millionen Aufrufe.

Zoom fragt nach nutzergenerierten Inhalten (UGC)

Die Videokonferenzplattform Zoom nutzte ihren Nutzerzuwachs während der Pandemie mit einer Kampagne für nutzergenerierte Inhalte. Die Marke führte einen monatlichen Wettbewerb durch, bei dem Benutzer aufgefordert wurden, einzigartige Zoom-Hintergründe einzureichen, die während einer Telefonkonferenz verwendet werden konnten.

Zoom sammelte Einsendungen, verteilte Preise und teilte Gewinner, wie diesen T-Rex-Hintergrund, auf Twitter.

Tipps zum Erstellen viraler Inhalte

Einen Plan haben

Wie jede Marketingkampagne brauchen Sie einen Plan. Was ist der Zweck? Wer ist das Ziel? Wie messen Sie den Erfolg der Kampagne?

Auch wenn es den Anschein haben mag, als würden virale Videos willkürlich erstellt, können Sie an den obigen Beispielen erkennen, dass jede Kampagne sorgfältig geplant wurde.

Sei positiv

Virale Inhalte rufen Emotionen hervor, aber welche Emotion ist die beste? Studien zeigen laut Convince & Convert , dass Positivität über Negativität siegt . Ein genauerer Blick auf die Forschung zeigt, dass das Publikum auf Positivität reagiert, die Freude oder Überraschung hervorruft.

Entscheiden Sie sich für Videos

Ein Bild, ein Blog oder eine Grafik kann viral werden, aber im Moment ist ein Video der richtige Weg. Videos haben eine bessere Chance, die Art von Engagement zu erzielen, die Sie benötigen, um viral zu werden. Es gibt eine Menge Forschung, um Videokampagnen gegenüber statischen Kampagnen zu unterstützen.

Facebook -Videoanzeigen erzielen doppelt so viele Klicks und 20–30 % höhere Conversions als Bilder.

Unterdessen explodiert TikTok. Seit 2020 haben weltweit satte 2,6 Millionen Nutzer die App heruntergeladen.

Nutzen Sie Trends

Behalten Sie gesellschaftliche Trends im Auge. Wenn beispielsweise auf TikTok Tanz-Challenges stattfinden, kann dies Ihre Kampagnenentscheidungen beeinflussen. Sollte man auf jeden Trend aufspringen? Nein. Der Trend sollte für Ihre Marke sinnvoll sein.

Erwägen Sie den Kauf von Anzeigen

Um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, viral zu werden, sollten Sie den Kauf von Social Ads in Betracht ziehen, um die Präsenz Ihrer Kampagne zu maximieren. Virale Kampagnen sind keine 100 % organischen Aufrufe. Sie können andere Fahrzeuge verwenden, um die Aufmerksamkeit auf Ihre Kampagne zu lenken.

Arbeiten Sie mit Influencern zusammen

Arbeiten Sie nicht nur Anzeigen, sondern auch mit einigen Influencern zusammen, um die Reichweite Ihrer Kampagne zu erhöhen. Finden Sie einen Influencer, der zu Ihrer Marke und Zielgruppe passt, und planen Sie gemeinsam eine Kampagne.

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Bleib dabei

Das Publikum ist wankelmütig. Die Chancen, beim ersten Versuch virale Inhalte zu erstellen, sind möglich, aber gering. Behandeln Sie jede Kampagne als Lerngelegenheit. Überprüfen Sie Ihre Messwerte. Wie waren Ihre Ansichten? Wer hat es gesehen? Was können Sie in Zukunft optimieren?

Das Erstellen viraler Inhalte erfordert Ausdauer – und vielleicht ein wenig Glück. Weiter so.

Indem Sie virale Kampagnen untersuchen und auf die obigen Tipps zurückgreifen, können Sie auf die Erstellung einer viralen Kampagne hinarbeiten. Denken Sie nur daran, realistische Erwartungen zu setzen und Durchhaltevermögen zu üben.

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