Ankertexte und ihre Bedeutung im SEO

Ankertexte sind eines der grundlegenden Themen nicht nur im SEO, sondern allgemein bei der Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten im Internet. Über die Relevanz von Ankertexten hatten die Google-Mitgründer bereits in einem Projektdokument für die später weltgrößte Websuchmaschine geschrieben. Was sind Anker, wie nutzt man sie und welche Bedeutung haben sie für SEO? Lassen Sie uns diese Themen nacheinander durchgehen.

Was ist ein ankertext

Was bedeutet Anker? Wenn Sie ein englisches Wörterbuch öffnen, zeigt es, dass ein Anker ein schweres Metallobjekt ist, das von Schiffen und Booten verwendet wird. In unserem Zusammenhang sprechen wir von etwas etwas anderem, aber die Assoziation mit einem Schiffsanker ist ziemlich treffend.

Ein Ankertext ist ein Textstück, auf das wir klicken und zu einer bestimmten Seite weitergeleitet werden können. Ein Anker verankert also zwei Orte im Internet untereinander – entweder innerhalb einer Seite oder zweier unterschiedlicher Seiten.

Anker sind ein Hinweis für Google, worum es auf Ihrer Website geht. Am besten haben Sie also eine Reihe von Keywords zur Hand, auf denen Ihre Seite schon sichtbar ist, und solche, auf denen Ihre Konkurrenten sichtbar sind – und Ihre Seite noch nicht. Dies zeigt Ihnen sowohl, welches Material Sie auf Ihrer Website veröffentlichen sollten, als auch welche Ankertexte Sie erstellen (für die interne Verlinkung) und von welchen Ankern Sie Links erhalten (für die externe Verlinkung).

Sie erkennen einen Anker daran, dass es sich in der Regel um einen blau unterstrichenen Text handelt. Dies ist immer noch die häufigste Form, obwohl einige Webentwickler eine andere Farbe verwenden und/oder auf Unterstreichungen verzichten.

Die Farben und Stile der Links können auf der Seite mit HTML oder CSS geändert werden.

Arten von Ankertexten

Laut einigen Quellen gibt es bis zu einem Dutzend Arten von Ankertexten. Hier werde ich fünf der meiner Meinung nach beliebtesten auflisten:

Exakte Übereinstimmung oder Verkaufsanker . Es enthält eine exakt passende Keyword-Phrase ohne zusätzliche Wörter. Zum Beispiel: CBD-Öle.

Teilübereinstimmung – es kann auf die gleiche Stelle verlinken, aber es wird keine „reine“ Phrase mehr sein, sondern beispielsweise mit einem zusätzlichen Anreiz zum Klicken: Hier CBD-Öle kaufen.

Nullübereinstimmung – es wurde kein spezifischer Ausdruck verwendet. Es ist immer noch üblich, auf solche Anker zu stoßen, obwohl SEO-Spezialisten sie wahrscheinlich nicht empfehlen werden. Beispiel: Um zum Shop zu gelangen, klicken Sie hier.

Ein Markenanker enthält den Markennamen – zum Beispiel Mesh CBD.

Ein Long-Tail-Anker enthält eine sehr spezifische und relativ lange Phrase. Diese Art von Anker wird häufig beim Verlinken von Artikeln verwendet, zum Beispiel: Wie erstellt man einen effektiven Inhaltsplan? (Links zu einem Artikel im Senuto-Blog zu diesem Thema)

Ein Anker kann nicht nur als Text, sondern auch als Bild erscheinen. Das Banner, auf das Sie kürzlich geklickt haben und das Sie zu einer anderen Seite geführt hat, war ebenfalls ein Anker. In diesem Artikel konzentriere ich mich jedoch auf Ankertexte. Wenn ich also Anker schreibe, wissen Sie, dass ich Ankertext meine.

Warum Ankertexte einfügen?

Zum einen im Interesse der Leser der Inhalte auf unserer Website.

Ankertexte haben eine ästhetische und funktionale Rolle. Es ist eine Frage des guten Stils, den Benutzer einzuladen, die Blog-Unterseite mit einem Anker zu besuchen, anstatt zu schreiben: „Um zur Blog-Unterseite zu gelangen, klicken Sie auf den Link: https://www.senuto.com/de/blog/“ .

Ein Ankertext sieht in der Regel deutlich besser aus als ein roher Link (sog. Naked Anchor) und stört den Lesefluss nicht.

Anker verweisen, wenn sie keine Verkaufsfunktion haben, meist auf Wissensquellen, um Informationen zu einem bestimmten Thema zu erweitern.

Wir haben zum Beispiel einen Text auf dem Blog, der die Grundlagen von SEO erklärt. Ein Auszug aus diesem Text lautet wie folgt:

„SEO ist ein komplexer Prozess, an dem viele Faktoren beteiligt sind. Eines der wichtigsten Elemente von SEO ist die richtige Auswahl der Keywords.“

In diesem Auszug ist die Wendung „Keywords“ der Ankertext und führt zum Artikel „Keywords in SEO – wo findet man sie und wie wählt man sie aus?“.

Der Mehrwert für den Leser ist hier unschwer zu erkennen: Wer einen Artikel zu SEO-Grundlagen liest, kann den Text zu Keywords in einem neuen Tab öffnen und später selbst lesen – denn die beiden Themen sind stark miteinander verknüpft.

Zweitens mit Blick auf Google.

Ankertexte haben einen erheblichen Einfluss auf Googles SEO. Wieso den? Denn in der Regel ist in jedem Anker ein Link verankert. Links wiederum sind entscheidend für die Positionierung. Dank Links ist das Internet im Wesentlichen das, was es ist: ein Netzwerk von Informationen; ein Netzwerk, das präzise aus Links gewebt ist.

Durch entsprechende Verlinkung bauen wir das Netzwerk aus. Wenn wir das Netzwerk weiterentwickeln, steigen die Suchmaschinen-Rankings – unserer Seite oder der Seiten, auf die wir verlinken. Das ist es in aller Kürze. Mehr zur Bedeutung von Ankertexten bei der Positionierung (SEO) gleich.

So fügen Sie einen Ankertext in HTML hinzu

Wenn Sie kein HTML können, aber eine Sache in dieser Programmiersprache können möchten, lassen Sie das Ding Ankertexte erstellen. Es ist sehr einfach und in allen möglichen Situationen nützlich.

Wie füge ich einen Ankertext ein? Die allgemeine Formel lautet wie folgt:

<a href=“ hier fügen Sie den Link zur Website ein“ >Und hier ist der Text, der verlinken soll, also ein Anker sein soll</ a>

Zum Beispiel:

<a href="https://en.wikipedia.org/wiki/Marcin_Garuch" >der kleinste Profifußballer Europas </a>

Der Ausdruck „der kleinste Profifußballer Europas“ ist hier der Ankertext, der – sobald er auf der Website veröffentlicht ist – anklickbar ist und Sie zu einer anderen Seite führt. In diesem Fall zu Wikipedia, aber wir könnten genauso gut einen Link zum Beispiel zum Profil des Fußballers auf Instagram verwenden.

Denken Sie immer daran, <a>- und </a>-Tags zu öffnen, zwischen denen Sie einen Hyperlink platzieren. Verlieren Sie nicht die Anführungszeichen.

Die Bedeutung von Ankertexten bei der Positionierung

Sind Anker im SEO wichtig? Kurz gesagt: ja. An dieser Stelle zitieren Sie am besten aus einem Dokument, das vor einem Jahrhundert von Sergey Brin und Lawrence Page, den Mitbegründern von Google, verfasst wurde, als sich die Suchmaschine noch im Entwurfsstadium befand:

Verlinkter Text wird in unserer Suchmaschine besonders behandelt. Die meisten Suchmaschinen ordnen den Linktext der Seite zu, auf der sich der Link befindet. Außerdem ordnen wir es der Seite zu, auf die der Link verweist.

Seit der Gründung von Google ist das oben erwähnte allgemeine Prinzip unverändert geblieben. Es werden jedoch ständig Verbesserungen vorgenommen, wie sich Ankertexte auf die Positionierung auswirken.

Damit einhergehend ändern sich auch die Regeln für den korrekten Einsatz von Ankern.

2012 führte Google das Penguin-Update ein, das den Missbrauch von Links (also Ankern) durch Seitenersteller und damit die einfache Manipulation von Seitenpositionen in der Suchmaschine weitgehend einschränkte.

Ein weiterer Durchbruch war Googles Einführung des BERT-Updates im Jahr 2019, das NLP-Skripte oder die Verarbeitung natürlicher Sprache verwendet. Man kann sagen, dass das Internet mit diesem Update der Vision des semantischen Webs näher gekommen ist, wo Algorithmen die Bedeutung von Inhalten lesen und noch besser kontextuell zuordnen können.
Dies zwingt Herausgeber und Ersteller von Inhalten, bei der Erstellung von Ankern vorsichtiger und präziser zu sein, da sie auch den Algorithmen helfen, zu verstehen, worum es auf der Seite geht.

Auf dem Spiel steht unter anderem das Vertrauen, das Google einer solchen Seite entgegenbringt.

SEO-Prinzipien zur Verwendung von Ankertexten

Es lohnt sich, Ihren SEO-Spezialisten oder Ihre Agentur zum Einsatz von Ankertexten zu konsultieren, denn – kein Wunder – jeder Fall ist ein wenig anders und die besten Lösungen sind die maßgeschneiderten. Ich werde Ihnen jedoch drei allgemeine Regeln geben, die für Sie unabhängig von Ihrer Branche oder Art der Website nützlich sein werden.

Denken Sie an die Phrasen, für die Sie sich positionieren möchten

Dies ist eine grundlegende und wahrscheinlich einfachste Regel für Ankertexte: Erstellen Sie Ankertexte basierend auf den Schlüsselwörtern, für die Sie sich in einer Suchmaschine positionieren möchten.

Sie können die Schlüsselwörter für Ihre Website und die Websites Ihrer Mitbewerber in der Senuto-Anwendung überprüfen. Verwenden Sie die Module Sichtbarkeitsanalyse und Keyword Explorer.

Seien Sie präzise und denken Sie an den Benutzer

Dabei geht es nicht um Präzision im Sinne von: Verwenden Sie möglichst viele Wörter im Ankertext, um genau zu beschreiben, wohin der Link führt. Nein. Vielmehr geht es darum, dass der Ankertext auf den Punkt trifft. Betrachten Sie den Text mit den Augen des Lesers. Ist der Ankertext sinnvoll? Wird es den Leser ungefähr dorthin führen, wo ich denke, dass es führen wird?

Erstellen Sie Anker mit Blick auf die Bedürfnisse der Nutzer – denn darauf sind schließlich auch die Algorithmen von Google ausgelegt. Wenn Sie auf den Kontext achten, in dem der Anker platziert wird, und sicherstellen, dass er auf natürliche Weise in den Inhalt der Seite eingewoben ist, haben Sie bereits die Nase vorn.

Achten Sie auf Anker in internen Links

Anker können entweder zu den Seiten anderer Eigentümer führen (externe Links) oder einfach zu einer anderen Unterseite innerhalb Ihrer Website (interne Links).

Es ist durchaus üblich, dass Webentwickler manchmal den Fehler machen, sich ausschließlich auf externe Links zu konzentrieren, während externe Links ignoriert werden. Das Potenzial darin ist enorm.

Achten Sie bei der Erstellung eines internen Link-Netzwerks besonders auf Long-Tail-Anker – also Anker, die auf eine bestimmte Anfrage und Antwort verlinken. Verlinken Sie also nicht nur zu und von Produkten oder Kategorien auf Ihrer Website, sondern auch zu und von Artikeln in Ihrem Firmenblog. Auf diese Weise bauen Sie ihre Sichtbarkeit auf.

Ankertexte als Teil einer Verlinkungsstrategie

Das Erstellen von Ankertexten ist ein Element der Positionierung und genauer gesagt Teil einer Verlinkungsstrategie, die wiederum für SEO entscheidend ist.

Sie kennen bereits die Theorie und Grundprinzipien von Ankertexten. Der nächste Schritt besteht darin, sich mit den Prinzipien der internen Verlinkung und des Linkaufbaus vertraut zu machen.

Soviel zur Einweisung. Mögen die Anker mit dir sein.