Aufbau Ihres Markenimages: Marketinglektionen von Apple

Was 1976 als Apple Computer Company begann, ist heute eine Marke, die Unterhaltung, Produktivität, Fitness und vieles mehr bietet. Marken wachsen. Aber es gibt nicht viele, die die gleiche Wachstumskonstanz aufweisen wie Apple.

Heute ist Apple die wertvollste Marke der Welt und hält diese Position schon seit langem. Aber wussten Sie, dass Apple 1997 kurz vor dem Bankrott stand? Der Deal mit Microsoft, eine effiziente Produktpositionierung und ein mutiges Marketing halfen Apple, wieder auf Kurs zu kommen. Und im Jahr 2018 wurde es auch das erste Billionen-Dollar-Aktienunternehmen der Welt.

All dies war nicht nur aufgrund der Produkte von Apple möglich, sondern auch aufgrund der genauen Markenpositionierung und wie gut es der Marke gelungen ist, ihr Markenimage zu formen. Es braucht kreatives Marketing, Jahre davon, um tatsächlich das Markenimage zu schaffen, das Apple hat.

Es ist dieses Markenimage, das Menschen dazu bringt, nicht nur ein iPhone zu kaufen, sondern sich in das Ökosystem einzukaufen und Jahr für Jahr für mehr neue Apple-Geräte zurückzukommen. Marken streben nach dieser Art von Markenimage, das es ihnen ermöglicht, in ihrem Bereich zu expandieren und innovativ zu sein. Hier sind einige nützliche Lektionen aus dem Apple-Marketing für all diese Marken.

Von Apple Marketing inspirierte Strategien zum Aufbau eines starken Markenimages

Das Markenimage ist die Art und Weise, wie Ihre Kunden Ihre Marke wahrnehmen. Sie haben vielleicht das Gefühl, dass Ihre Marke lebendig und positiv ist, aber sehen Ihre Kunden Ihre Marke auch im selben Licht? Wenn nicht, muss Ihre Marketingstrategie möglicherweise überarbeitet werden.

Die Festlegung einer starken Persönlichkeit für Ihre Marke und die Verwendung all Ihrer Marketingmaterialien, einschließlich Anzeigen und alltäglicher Posts in sozialen Medien, um diese Persönlichkeit zu etablieren, ist eine Möglichkeit, Ihr Markenimage zu formen. Und dies erfordert Beständigkeit und Geduld sowie kontinuierliches soziales Zuhören, um sicherzustellen, dass Ihre Kunden wie beabsichtigt über Ihre Marke sprechen.

Apple tut all dies und mehr mit seinen knackigen Marketingstrategien. Deshalb haben wir einige der Marketing-Lektionen zusammengefasst, die jede Marke von Apple lernen und so an ihrem Markenimage arbeiten kann.

1. Machen Sie sich klar, worüber Sie sprechen möchten und wo

Wir sprechen oft über Konsistenz in den sozialen Medien. Aber wir dürfen nicht vergessen, dass es auf jeder dieser Social-Media-Plattformen unterschiedliche Arten von Nutzern gibt. Und Menschen nutzen diese Plattformen für sehr unterschiedliche Zwecke. Apple versteht dies genau und erstellt Inhalte, die beim richtigen Publikum den richtigen Ton treffen.

Für geschäftsbezogene Vorschläge und Erkenntnisse ist LinkedIn der richtige Ort. Apple postet kaum auf LinkedIn. Stattdessen macht es das Beste aus LinkedIn-Anzeigen, die auf Unternehmen abzielen, die möglicherweise nach Produktivitätslösungen suchen. Die folgende LinkedIn-Anzeige konzentriert sich auf

Bei Instagram geht es um visuellen Genuss und Apple macht das Beste daraus. Außergewöhnliche Fotofähigkeiten waren schon immer als eine der größten Stärken von iPhones bekannt. Der beste Weg, die Stärken Ihrer Marke zu präsentieren, besteht darin, das genannte Feature in Aktion zu zeigen. Also nutzt Apple seine Instagram-Seite, um stolz all die atemberaubenden Bilder und Videos zu zeigen, die auf iPhones aufgenommen wurden. Der farbenfrohe Feed wird jeden Fotografie-Enthusiasten dazu bringen, ein iPhone zu kaufen und der Liga beizutreten.

Auf Facebook suchen Verbraucher nach Unterhaltungselektronikmarken und Details zu einem bestimmten Gerät, das sie kaufen möchten. Hier finden Diskussionen über jedes neue kommende Gadget statt. Apple nutzt Facebook also geschickt, um Produkteinführungsankündigungen zu machen, ein Produkt zu präsentieren und Vorfreude zu wecken und vieles mehr.

Marketing-Lektion

Es ist zwar in Ordnung, Inhalte für Ihre Social-Media-Kampagnen wiederzuverwenden, konzentrieren Sie sich jedoch auf optimierte Inhalte für eine bessere Engagement-Rate. Der Ton der Botschaft, die Grafik und die allgemeine Stimmung sollten alle fein abgestimmt sein, um sich an die Umgebung anzupassen, in der die Anzeige oder der Beitrag erscheinen wird.

2. Treffen Sie den richtigen emotionalen Akkord

Werfen Sie einen Blick auf die unten stehende Anzeige von Apple, die der Marke im Jahr 2014 einen Emmy Award für den besten Werbespot verliehen hat.

Diese Anzeige mit dem Titel „Missverstanden“ zeigt einen Teenager, der vermutlich mit seinem Gadget (einem iPhone) beschäftigt ist, während der Rest der Familie sich auf Weihnachten vorbereitet. Und später zeigt der Junge seiner Familie, woran er gearbeitet hat, und lässt alle in Tränen ausbrechen. Es bewirbt ein iPhone, Apple TV und den AirPlay-Vorteil im Apple-Ökosystem. Alles ohne ein einziges Wort oder eine Werbeanzeige dieser Produkte.

Solche emotionalen Anzeigen waren schon immer die größte Stärke von Apple. Es ist ihm gelungen, seine Produkte in jeder seiner Kampagnen genau zu positionieren. Die Menschen sehen die Möglichkeiten, die Apple-Geräte bieten und wie sie ihr Leben einfacher machen können. Und das führt dazu, dass sie sich in die Produkte verlieben und sie mit Begeisterung kaufen, nicht nur für sich selbst, sondern zum Wohle der ganzen Familie.

Marketing-Lektion:

Wenn Sie die Idee für Ihre Inhalte planen, stellen Sie sicher, dass Sie durchgängig eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen. Lösen Sie eine visuelle Reaktion aus und Ihre Kunden werden sich einige Tage an Ihre Marke erinnern. Aber lösen Sie eine emotionale Reaktion aus und sie werden sich an Ihre Marke erinnern, bis sie einen Kauf tätigen und darüber hinaus.

Kimp-Tipp: Ein starkes Video kann in wenigen Sekunden starke Emotionen vermitteln. Und Videos lassen sich auch einfach teilen. Stellen Sie also sicher, dass Sie den Videoinhalten in Ihrer digitalen Marketingstrategie Aufmerksamkeit schenken.

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3. Zeigen Sie, wofür Ihre Marke steht

Das obige Bild war eine Printanzeige von Apple aus dem Jahr 1984. Es spricht auf einfachste Weise über die Einfachheit von Macintosh-Computern. Werfen Sie nun einen Blick auf die unten stehende Anzeige von Apple, einer kürzlich erschienenen Werbung für iPhones.

Seit der Einführung von Macintosh-Computern wurden Apple-Produkte immer wieder als einige der benutzerfreundlichsten Gadgets auf dem Markt identifiziert. Die Marke hat immer versprochen, die Technologie zu vereinfachen und dabei die ganze Raffinesse unter der Haube zu lassen. Und hält seine Versprechen seit Jahrzehnten konsequent ein.

Apple hat den Benutzern immer gezeigt, wie es Kommunikation, Unterhaltung und Produktivität vereinfacht und gleichzeitig viel Leistung bietet. Heutzutage identifizieren Menschen Apple-Geräte automatisch als benutzerfreundlich und einfach in ihrer Benutzeroberfläche. Dies ist nur möglich geworden, weil Apple konsequent versucht zu zeigen, wofür es steht.

Marketing-Lektion:

Identifizieren Sie ein starkes Wertversprechen, auf das Sie sich konzentrieren können. Dies ist der ultimative Wert, für den sich Kunden für Ihre Marke entscheiden. Und wenn Sie in Ihren Anzeigen und anderen Marketinginhalten regelmäßig über diesen Wert sprechen, werden Kunden diese auch als Ihre Markenwerte identifizieren.

4. Es ist in Ordnung, Risiken einzugehen

Die allererste Anzeige von Apple, die Wellen in der Welt des Marketings schlug, war die Superbowl-Anzeige mit dem Titel „1984“, in der ein Läufer einen Vorschlaghammer auf einen Vintage-Bildschirm wirft. Das bemerkenswerte Detail ist die farbenfrohe Uniform des Läufers inmitten der stumpfen monochromen Umgebung und die Macintosh-Bilder auf dem Oberteil des Läufers.

Die Anzeige symbolisiert die revolutionäre Einführung farbenfroher Macintosh-Maschinen in die Welt der banalen beigefarbenen Personal Computer.

Mehr als die Anzeige selbst ist es die Geschichte dahinter, die es wert ist, darüber zu diskutieren. Fast alle von Apple hassten die Anzeige und erwogen sogar, den gekauften Super Bowl-Werbeplatz aufzugeben. Aber Steve Jobs war sich der Anzeige sicher und stand fest für die Ausstrahlung. Bis heute erinnern sich die meisten Menschen an diese ikonische Anzeige als eine der besten Kreationen des Werbeteams von Apple.

Marketing-Lektion:

Wenn Sie möchten, dass Ihre Marketingstrategie funktioniert, sollten Sie sich Ihrer Vision für Ihre Marke sicher sein. Wenn Sie wissen, was zur Persönlichkeit Ihrer Marke passt, wird es einfacher, kalkulierbare Risiken einzugehen, die dazu beitragen, dass sich Ihre Marke in einem Wettbewerbssegment abhebt.

5. Auf FOMO einlösen

Im Laufe der Jahre hat Apple es geschafft, sich als Symbol für Raffinesse zu etablieren. Der Besitz eines iPhone oder iPad wird als eine Möglichkeit angesehen, zur technisch versierten Generation zu passen. Indem sie ständig darüber spricht, wie sehr die Menschen ihre iPhones lieben, und all die brillanten Inhalte zeigt, die Menschen mit ihren Apple-Geräten erstellen, weckt die Marke die Angst, etwas zu verpassen.

Apple stellt sicher, dass seine Anzeigen über die Gründe sprechen, warum man sich in das beworbene Gadget verliebt, und nicht nur über die Funktionen, die den Kauf des Produkts wert machen. Wenn also das jährliche Apple-Event stattfindet, fangen die Leute an, ihre Einkaufslisten für die Weihnachtszeit zusammenzustellen.

Marketing-Lektion:

Wenn die Leute wissen, dass alle anderen etwas ausprobieren und tatsächlich davon profitieren, sind sie vielleicht bestrebt, es selbst auszuprobieren. Verwenden Sie Kundenrezensionen, benutzergenerierte Inhalte, die die Erfahrung zeigen, oder sogar Statistiken, die zeigen, wie viele andere Ihre Produkte bereits gekauft haben. Dies zeigt Kunden, wie sich Ihre Marke stetig entwickelt hat und stetig wächst.

6. Erstellen Sie eine zeitlose Marke

Apple hat sich elegant entwickelt. Vom Verkauf von Computern bis hin zu iPhones und Smartwatches hat die Marke in der Welt der Technologie einen langen Weg zurückgelegt. Die Marke, die einst die Verwendung eines Stifts verspottete und das Konzept kapazitiver Touchscreens für bessere Interaktionen einführte, vermarktet jetzt Apple Pencil als eines ihrer Kernzubehörteile.

Im Laufe der Jahre hat sich für Apple viel verändert, aber die Marke hat weiterhin die Aromen der alten Designs und die Verwendung einfacher und klarer Kopien in den Anzeigen beibehalten.

iPhone X-Werbung, 2017

iPod-Werbung, 2001

iBook-Werbung 1999

Jahrzehntelang behalten die Anzeigen die Signatur „Sag Hallo zu“ bei, die die Marke verwendet, während sie etwas Neues einführt. Die Aufrechterhaltung der Konsistenz Ihrer Anzeigenkopien ist ebenso wichtig wie die Einhaltung Ihrer Marke für das Grafikdesign. Und dies hilft beim Aufbau der Markenbekanntheit und stärkt die Markenbekanntheit im Laufe der Jahre.

Marketing-Lektion:

Wenn Ihre Marke wächst und sich weiterentwickelt, können sich Ihre Marketingstrategien und sogar die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen im Laufe der Zeit ändern. Stellen Sie sicher, dass Ihre Marke unvergesslich bleibt, indem Sie zeitlose Slogans oder Visionsaussagen für Ihre Marke erstellen. Die konsequente Integration in Ihre Anzeigen trägt auch dazu bei, die Bindung zu Ihren treuen Kunden aufrechtzuerhalten, die seit Jahren mit Ihrer Marke in Kontakt bleiben.

7. Weniger ist mehr im Marketing

Vom Apple-Logo bis hin zum Verpackungsdesign und Anzeigen ist die Marke einer der größten Trendsetter in Sachen Minimalismus im Design. Auch auf Apple-Werbetafeln sieht man, dass die Marke viel Negativraum einbaut, sodass der Fokus ganz auf dem Produkt liegt.

Marketing-Lektion:

Von der Kopie Ihrer Anzeige bis zu den grafischen Designs müssen Sie nicht immer viel Platz einnehmen, um die Informationen zu vermitteln. Halten Sie es einfach und leicht zu interpretieren. Minimalismus kann zu Ihrem größten Wettbewerbsvorteil werden. In einem lauten Marketingbereich können Ihre minimalistischen Designs für Ihre Marke sprechen.

Kimp-Tipp: Während Sie auf Minimalismus abzielen, können Sie dennoch eine starke Wirkung erzielen, indem Sie visuelle Metaphern und die richtige Einbindung Ihrer Markenfarben verwenden. Mit solchen Designs, die den ganzen Schnickschnack vermeiden, reduzieren Sie die Ablenkungen und bringen die Benutzer dazu, sich voll und ganz auf die Kernbotschaft zu konzentrieren.

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8. Werden Sie kreativ

Apple war schon immer für seine Kreativität bekannt. Und um ihren Prinzipien treu zu bleiben, wird die Marke in Bezug auf ihre Anzeigenplatzierungen wirklich kreativ. Apple hatte schon immer starke Außenwerbestrategien. Was Vermarkter wirklich inspiriert, ist die Wahl der Oberflächen für Anzeigen. Sie finden Apple-Werbung in Gebäuden, an Schaufenstern und mehr.

Marketing-Lektion:

Integrieren Sie einen Marketing-Mix mit traditionellen und digitalen Werbestrategien. Außenwerbung für die lokalen Kunden und Online-Anzeigen zur Lead-Generierung tragen zusammen zum Wachstum Ihres Unternehmens bei.

Kimp-Tipp: Wenn alle Ihre Designs von demselben Team erstellt werden, ist es einfacher, Ihre Designs zu vergleichen und abzugleichen, sodass sie überall kohärent aussehen. Und das ist nur einer der vielen Vorteile der Arbeit mit einem Grafikdesign-Abonnement.

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Gestalten Sie Ihr Markenimage mit starken Marketing-Visuals von Kimp

Das Erstellen einer ikonischen Anzeige reicht nicht aus. Sie müssen in Ihren Bemühungen konsequent sein. Die gleiche Botschaft in Ihren Anzeigen, wiederkehrende Farbschemata, ein visueller Aufhänger, der dafür sorgt, dass Ihre Anzeige auch in einem überfüllten Social-Media-Bereich wahrgenommen wird, sind nur einige der Voraussetzungen für den Aufbau einer robusten Marketingstrategie. Hier kommen die Vorteile von unbegrenzten Grafikdesign-Diensten wie Kimp ins Spiel. Das gleiche engagierte Team kümmert sich um alle Ihre Grafikdesigns. Sie kennen Ihre Marke also gut und stellen sicher, dass alle Ihre Designs mit der Persönlichkeit Ihrer Marke übereinstimmen. Und so bauen Sie langsam und stetig Ihr Markenimage auf.

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