Wie Apples neue Suchmaschine Google ersetzen kann

Apple entwickelt Berichten zufolge eine eigene Suchmaschine, und dies könnte schlechte Nachrichten für das Google-Imperium bedeuten.

Google zahlt Apple zwischen 8 und 12 Milliarden US-Dollar pro Jahr, um die Standardsuchmaschine auf dem iPhone und iPad zu sein, aber dieser Vertrag geht zu Ende …

Berichte deuten darauf hin, dass Apple angesichts des zunehmenden Drucks der Kartellbehörden möglicherweise nicht verlängern wird.

Die Möglichkeit einer neuen Suchmaschine mag kaum bemerkenswert erscheinen, wenn man den glanzlosen Marktanteil gescheiterter Google-Disruptoren wie Bing, DuckDuckGo und Yandex betrachtet …

Aber Apple könnte tatsächlich eine legitime Bedrohung für den allgegenwärtigen Suchgiganten darstellen.

Apple hat ein paar Pfeile im Köcher, mit denen kein anderer Google-Konkurrent – ​​nicht einmal Microsoft – mithalten kann.

AppleBot verschafft Apple einen integrierten Wettbewerbsvorteil

Die meisten Nicht-Google-Suchmaschinen verfügen nicht über die Ressourcen oder die Infrastruktur, um Milliarden von Webseiten zu crawlen und zu indizieren. Infolgedessen lizenzieren die meisten dieser Suchmaschinen ihren Index von Bing.

Ob Sie Yahoo! Search, DuckDuckGo, Oscobo oder die meisten anderen alternativen Suchmaschinen durchstöbern Sie denselben Index – wenn auch mit veränderten Rankings.

Es gab keinen herausragenden Google-Konkurrenten, weil sie alle ihr Wasser aus demselben Brunnen beziehen.

Aber Apple hat seinen eigenen proprietären Webcrawler, Applebot. Applebot wurde erstmals 2014 entdeckt und später als internes Crawling-Tool identifiziert, das verwendet wird, um Siri- und Spotlight-Ergebnisse zu unterstützen.

iOS und iPadOS 14 umgehen jetzt die Google-Suche vollständig zugunsten der Spotlight-Suche, was möglicherweise den ersten großen Schritt in einem Paradigmenwechsel signalisiert.

Einige Webmaster haben festgestellt, dass Applebot ihre Webseiten jetzt täglich durchsucht und mit Googles eigenen Crawlern Schritt hält und in einigen Fällen dieses Tempo übertrifft.

Dies könnte eine schlechte Nachricht für Google sein, da es dem Gerücht, dass Apple dabei ist, den Suchmaschinenmarkt zu stören, ernsthafte Glaubwürdigkeit verleiht.

Zum jetzigen Zeitpunkt verfügt Apple bereits über mehr als genug Daten, um eine Suchmaschine zu starten, die völlig unabhängig von Google und Bing ist.

Apple betont ein Privacy-First-Modell für die Suche

Der wirkliche Wettbewerbsvorteil für Apple kann in Form von privatem, werbefreiem Surfen liegen.

Das Unternehmen bewegt sich aggressiv in Richtung einer stärker auf den Datenschutz ausgerichteten Umgebung. Sie provozierten kürzlich den Zorn von Facebook, nachdem sie angekündigt hatten, dass iOS 14 von Entwicklern verlangen wird, Benutzer um Erlaubnis zu bitten, persönliche Daten zu sammeln.

Nun deuten einige Berichte darauf hin, dass Apples eigene Suchmaschine es Unternehmen nicht einmal erlaubt, Kundendaten für die Anzeigenausrichtung zu verwenden.

Dies könnte ein Wendepunkt in einem Markt sein, in dem die Verbraucher zunehmend desillusioniert von der Menge an personenbezogenen Daten sind, die abgebaut werden.

Für Apple muss die Suchmaschine selbst nicht der Umsatztreiber sein. Das Unternehmen macht fast die Hälfte seines Umsatzes mit iPhone-Verkäufen, der Rest stammt hauptsächlich aus Laptops, Wearables und Zubehör.

Die Suchmaschine könnte als wertvoller Verlustführer dienen…

Wenn Verbraucher Zugang zu einem datenschutzzentrierten Sucherlebnis haben, das zu 100 % werbefrei ist, sehen das iPhone und andere Apple-Produkte umso attraktiver aus.

Die Suchmaschine von Apple könnte in bestehende Tools integriert werden

Eine Apple-Suchmaschine würde sich nahtlos in Tools integrieren, die Loyalisten bereits verwenden, wie Apple Maps, iCloud, Kalender, Apple Music, Apple TV, iTunes und den App Store.

Dies verschafft Apple automatisch einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Google, da sie diese Art von Daten verwenden können, um Suchergebnisse genauer anzupassen und zuzuschneiden – und gleichzeitig ihrer Verpflichtung zum Datenschutz an erster Stelle treu bleiben.

Die Synergie der Apple Tools ermöglicht eine intelligentere Personalisierung. Die Suchmaschine kann diese Tools verwenden, um relevantere Vorschläge zu machen und Kunden mit Marken oder Produkten zu verbinden, von denen sie nicht einmal wissen, dass sie sie brauchen.

Wenn Sie beispielsweise bei Google nach „Empfehlungen für neue Musik“ suchen, finden Sie eine Liste generischer Websites, auf denen Sie nach Künstlern suchen oder Wiedergabelisten zusammenstellen können …

Aber wenn Sie „neue Musikvorschläge“ in die Suchmaschine von Apple eingeben würden, könnte Spotlight personalisierte Empfehlungen basierend auf Ihren Apple Music-Wiedergabelisten und dem Hörverlauf erstellen.

Sie müssten in Ihrer Suchanfrage nicht einmal ein Genre oder einen Künstler angeben.

Die Suchmaschine von Apple könnte sich speziell an mobile Benutzer richten

Google hat Jahre damit verbracht, seine Suche für Mobilgeräte zu verfeinern – indem es mobilfreundlichen Websites den Vorzug gab, die semantische Suche verbesserte und reaktionsschnelle SERPs implementierte.

Aber in vielerlei Hinsicht fühlt es sich immer noch so an, als würde Google versuchen, aufzuholen. Das Unternehmen ist weit davon entfernt, die semantische Suchabsicht zu beherrschen, und seine native App-Unterstützung lässt zu wünschen übrig.

Dies ist ein Problem für Google, da die mobile Suche mittlerweile die Desktop-Suche weltweit übertrifft.

In vielen Entwicklungsländern verwenden Verbraucher ausschließlich ihre Telefone zum Stöbern und Einkaufen. Den Mobilfunkmarkt jetzt zu erobern, könnte für Apple ein Wendepunkt sein.

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, wie Apple die Suche für den mobilen Markt revolutionieren kann. Zum Beispiel:

• Einfache Integrationen könnten es Marken ermöglichen, ihre Produkte direkt aus den Suchergebnissen zugänglich zu machen, z. B. mit einem Produktfoto, Preis und der Schaltfläche „Jetzt kaufen“ in den SERPs.
• Apples App-lastige Infrastruktur kann Apps nahtlos in Suchergebnisse integrieren, was es Entwicklern ermöglicht, ihre Apps einfacher zu bewerben und Googles Vorstoß in Richtung PWAs zu unterbrechen.
• Eine Apple-Suchmaschine könnte eine viel bessere semantische Suche bieten als Google. Mit Siri untersucht Apple seit Jahren, wie Benutzer Suchanfragen per Sprache initiieren, ein Prozess, der sich stark von herkömmlicher SEO unterscheidet.
• Da Siri der virtuelle Assistent Nr. 1 ist, verfügt Apple wahrscheinlich über mehr Daten als jedes andere Unternehmen der Welt darüber, wie Suchabsichten interpretiert und Suchergebnisse auf der Grundlage von Millionen einzigartiger Wortkombinationen optimiert werden können. Apple kann diese Sprachdaten nutzen, um Informations- und Transaktionsanfragen besser zu verstehen und genauere Suchergebnisse anzubieten.

Bing konnte Google nicht entthronen, weil es an solchen zukunftsweisenden Innovationen mangelte. Auch heute sieht Bing genauso aus wie Google mit mehr visuellen Pfeifen und Glocken. Es hat die Messlatte nicht höher gelegt, und so sind die meisten Websurfer bei dem geblieben, was sie wissen. Apple könnte all das rechtmäßig ändern.

Apple hat ein enormes eingebautes Publikum

Im Gegensatz zu den meisten neuen Geschäftsvorhaben müsste die Suchmaschine von Apple nicht viele Kunden anlocken. Die Kunden sind schon da. Mehr als 1,5 Milliarden Apple-Geräte sind weltweit im Einsatz, und über 900 Millionen dieser Geräte sind iPhones. Das iPhone führt mit 39 % auch den Marktanteil der US-Mobiltelefone an.

Wenn Apple Hunderten von Millionen Verbrauchern eine Google-Alternative vorstellen möchte, müssen sie sie nur veröffentlichen…

Wir sehen bereits, wie Apple mit der Veröffentlichung von iOS 14 den Grundstein legt. Siri und Spotlight Search haben begonnen, proprietäre Apple-Rankings zu verwenden, und die meisten iPhone-Benutzer haben es nicht einmal bemerkt. Wenn schließlich eine vollständigere Suchmaschine veröffentlicht wird, ist nicht abzusehen, welche Auswirkungen sie auf Google haben könnte.

Apple ist notorisch verschwiegen, wenn es um neue Projekte geht, daher wissen wir nicht, ob im nächsten Monat, im nächsten Jahr oder im nächsten Jahrzehnt eine vollwertige Suchmaschine veröffentlicht wird.

Wenn Sie jedoch die erhöhte Aktivität von Applebot, die jüngsten Änderungen an iOS und die bröckelnde Beziehung zwischen Apple und Google in Betracht ziehen, wundern Sie sich nicht, wenn Sie bald eine ganz neue Art von SEO direkt aus Cupertino lernen.