Apples iOS14 vs. Facebook-Werbung – Was zu erwarten ist

Wenn Sie die Neuigkeiten von Apple und Facebook noch nicht gehört haben, und Apples jüngster Schritt mit den Datenschutzänderungen von iOS 14 wird einen enormen Einfluss auf Ihre Facebook-Anzeigen und das Social-Media-Management insgesamt haben. Im Folgenden beschreiben wir detailliert alles, was Sie über iOS14 wissen müssen, wie Sie sich vorbereiten können und wo Sie auf zusätzliche Ressourcen zu diesem Thema zugreifen können.

Wann wird iOS 14 veröffentlicht?

Apple hat iOS 14 am 16. September 2020 veröffentlicht.

Welche iPhones sind mit iOS 14 kompatibel?

iOS 14 ist mit dem iPhone 6s und höher kompatibel, d. h. es läuft auf allen Geräten, auf denen iOS 13 ausgeführt werden kann, und steht ab dem 16. September 2020 zum Download bereit.

Was genau sind all die Datenschutzänderungen von iOS 14?

Aktualisierte Datenschutzbestimmungen erfordern, dass Entwickler eine Genehmigung einholen, bevor sie auf Geräte in einem lokalen Netzwerk zugreifen, und es gibt neue Optionen, um den Zugriff auf ausgewählte Fotos einzuschränken oder Apps nur mit ungefähren Standortdaten zu versorgen. Neue Symbole werden auf dem Startbildschirm angezeigt, wenn eine App eine Kamera oder ein Mikrofon verwendet.

Der Teil, über den Facebook, Vermarkter und kleine Unternehmen gleichermaßen am meisten besorgt sind, ist der folgende:

„Alle Apps müssen außerdem die Erlaubnis des Benutzers einholen, bevor sie über Websites hinweg verfolgt werden.“

Wie wirken sich die Datenschutzänderungen von iOS 14 auf das Tracking von Facebook-Anzeigen aus?

Der letzte Satz „Alle Apps müssen auch die Erlaubnis des Benutzers einholen, bevor sie über Websites hinweg verfolgt werden“ wird den größten Einfluss auf die Benutzerverfolgungsfunktionen von Facebook haben. Wir leben seit langem in einer digitalen „Opt-out“- statt einer „Opt-in“-Welt, insbesondere wenn es um Facebook geht. Apple dreht das Drehbuch auf Facebook um. Sie verlangen, dass sie die ausdrückliche Erlaubnis einholen, ihre Benutzer über Websites hinweg zu verfolgen.

Wenn Sie ein Apple-Telefon haben, haben Sie wahrscheinlich bereits eine Benachrichtigung auf Facebook gesehen, in der Sie gefragt werden, ob Sie „Facebook erlauben möchten, Ihre App- und Website-Aktivitäten zu verwenden“.

Facebook weist darauf hin, dass Sie personalisiertere Anzeigen erhalten und dadurch Unternehmen unterstützen, die auf Anzeigen angewiesen sind, um Kunden zu erreichen.

Sie geben außerdem an, dass sie zur Bereitstellung eines besseren Anzeigenerlebnisses die Erlaubnis benötigen, zukünftige Aktivitäten zu verwenden, die andere Apps und Websites ihnen von Ihrem Gerät senden.

Sie versichern ihren Benutzern, dass sie dadurch keinen Zugang zu neuen Arten von Informationen erhalten. Sie laden Sie dann ein, mehr darüber zu erfahren, wie sie ihre Nutzung Ihrer Aktivitäten einschränken, wenn Sie diese Geräteeinstellung und verwandte Einstellungen auf Facebook deaktivieren.

Die erste Option, auf die Sie klicken können, ist „Nicht zulassen“, gefolgt von der Option „Zulassen“.

Wenn Sie auf „Zulassen“ klicken, wird die Apple-Gerätebenachrichtigung angezeigt, die besagt

„Facebook“ hätte gerne die Erlaubnis, Sie über Apps und Websites hinweg zu verfolgen, die anderen Unternehmen gehören. Dadurch kann Facebook Ihnen ein besseres Werbeerlebnis bieten.

Dann können Sie entweder auf „Ask App to Track“ oder „Allow Tracking“ klicken.

Apple hat also nicht nur eine Opt-In-Policy, sondern es findet in diesem Fall ein Double-Opt-In-Verfahren statt.

Unten sehen Sie ein Beispiel dafür, was Benutzer sehen:

Seit Jahren scherzen die Leute über „Facebook hört zu“ oder dass sie einen „FBI-Agenten“ haben, der ihnen immer über ihr Telefon zuhört, und deshalb bekommen sie gezielte Werbung. Einige Leute sprechen sogar mit ihrem Telefon und sagen, dass sie Anzeigen sehen möchten, die sich auf „Thema hier einfügen“ beziehen. Während die Witze alle gut sind, muss Facebook nicht wirklich zuhören, um diese Daten zu erhalten. Tatsächlich informieren sie ihre Benutzer regelmäßig darüber, dass sie sich ihre Nachrichten nicht ansehen oder über ihre Mikrofone abhören.“

Obwohl sie Ihre Nachrichten nicht „lesen“, da diese Art der menschlichen Interaktion die Privatsphäre ernsthaft verletzen würde und Benutzer ihre Plattform in Scharen verlassen würden, bedeutet dies nicht, dass ihre KI keine kontextuellen Hinweise aus Ihren Nachrichten zieht.

Die wahre Fülle an Daten basiert auf den Webseiten, die Sie besuchen. W3Techs berichtet, dass das Facebook-Pixel von 15,8 % aller Websites verwendet wird, deren Traffic-Analyse-Tool sie kennen, was 10,2 % aller Websites entspricht. Nun, es gibt TONNENweise Websites mit geringem Datenverkehr, die diese Art von Tools nicht integriert haben, aber Sie können darauf wetten, dass viele der großen Unternehmen und Websites, die Sie jeden Tag besuchen, das Facebook-Pixel haben.

Hier ist eine Grafik, die die produktive Natur des Facebook-Pixels detailliert darstellt. Es war vielleicht nicht so allgegenwärtig wie Google Analytics, aber es ist sicherlich produktiv.

Was ist das Facebook-Pixel?

Das Facebook-Pixel ist ein Analysetool, mit dem Sie die Effektivität Ihrer Werbung messen können, indem Sie die Aktionen verstehen, die Personen auf Ihrer Website ausführen. Sie können das Pixel verwenden, um:

Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen den richtigen Personen angezeigt werden. Finden Sie neue Kunden oder Personen, die eine bestimmte Seite besucht oder eine gewünschte Aktion auf Ihrer Website durchgeführt haben.

Steigern Sie den Umsatz. Richten Sie die automatische Gebotseinstellung ein, um Personen zu erreichen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit eine Aktion ausführen, die Ihnen wichtig ist, z. B. einen Kauf tätigen.

Messen Sie die Ergebnisse Ihrer Anzeigen. Verstehen Sie die Wirkung Ihrer Anzeigen besser, indem Sie messen, was passiert, wenn Nutzer sie sehen.

Warum also muss Facebook in der Lage sein, Benutzer über Websites hinweg zu verfolgen/wie wirkt sich dies auf die Werbung aus? Auf hoher Ebene ist es ein großer Vorteil für Leute, ihre Kunden, die ihre Website besucht haben, weiterzuvermarkten, und Facebook darf diese Daten sammeln und sie dann verwenden, um noch mehr kontextbezogene Hinweise zu erhalten, ist ein großer Teil dessen, was macht Look-a-Like-Publikums-Targeting so mächtig.

PS: Wenn Sie das Facebook-Pixel auf Ihrer Website haben, geben Sie Ihren Konkurrenten sicherlich die Möglichkeit, Ihre Website-Besucher zu erreichen (aber sie geben Ihnen auch die Möglichkeit, ihre zu erreichen, weil Sie letztendlich eine ähnliche Zielgruppe von Ihren eigenen Kunden schaffen Daten und Facebook findet Leute, die sich sehr ähnlich sind. Dies ist kein direktes „Ich möchte die Website-Besucher von „x“ Unternehmen ansprechen, sondern auf Umwegen.)

Da sich jedoch immer mehr iOS14-Benutzer gegen das Tracking entscheiden, bedeutet dies, dass der Pool der Personen, die Sie mit diesen Daten verfolgen können, schrumpfen wird, und wir erwarten, dass die CPCs steigen werden, um Ihr Publikum zu erreichen, an das Sie remarketing möchten / Look-a-Like-Publikum.

Am Ende des Tages erwarten Sie, dass die Werbekosten steigen und die Effektivität sinkt. Bedeutet das, dass Sie auf Facebook-Anzeigen verzichten müssen? Nein, wir glauben absolut, dass Facebook immer noch ein sehr wettbewerbsfähiger Ort ist, um Anzeigen für Unternehmen zu kaufen, aber dies wird das Facebook-Marketingspiel sicherlich verändern. Da iOS ab Januar 2021 einen Marktanteil von 27 % aller Marktanteile von mobilen Betriebssystemen weltweit kontrolliert, verändert dies sicherlich die Landschaft, aber bei weitem nicht die gesamte Landschaft, an wen und wie über Facebook-Anzeigen vermarktet werden kann.

Welche Auswirkungen hat dies auf das Conversion-Tracking?

Zusätzlich zu den erwarteten steigenden Anzeigenkosten und kleineren Zielgruppen gibt es eine Änderung bei der Bereitstellung von Anzeigen, die für Conversion-Ereignisse optimiert sind, die auf der Website Ihres Unternehmens auftreten. Das Tracking von Conversions wird auf „Aggregierte Ereignismessung“ umgestellt, und im Rahmen dieser Änderung dürfen Websites nur noch 8 Conversion-Ereignisse verfolgen, die für die Kampagnenoptimierung verwendet werden können. Die gute Nachricht ist also, dass wir die Nachverfolgung von Conversions nicht verlieren, aber die schlechte Nachricht ist, wenn Ihre Anzeigengruppen für ein Pixel-Conversion-Ereignis optimiert wurden, das nicht mehr verfügbar ist, werden sie deaktiviert, bis Sie es beheben. Für alle Details zu den Änderungen müssen Sie den ausführlichen Artikel von Facebook zum Thema „Wie Apples iOS 14-Release Ihre Anzeigen beeinflussen kann“ lesen/vorbereiten.

Wird sich dies auf andere Anzeigenplattformen auswirken?

Während Facebook derjenige ist, der wegen dieser Änderung Schlagzeilen mit Apple macht, wird dies sicherlich die Werbung in allen großen Apps für soziale Netzwerke (Think – Linkedin, Twitter, TikTok, Pinterest usw.) betreffen, die viele dieser Plattformen haben in die Fußstapfen von Facebook getreten, indem sie ihre eigenen Pixel erstellten, Daten sammelten und Remarketing/Look-a-Like-Publikums-Targeting ermöglichten, und all das wird beeinflusst werden.

Fazit:

Sie oder die Person, die Ihre SEO-Dienste verwaltet, sollten Ihre Anzeigenkonten vorbereiten, die erforderlichen Änderungen vornehmen, damit Ihre Anzeigen nicht geschlossen werden, und weitermachen. Dies ist nicht der Tod von Facebook oder Werbung. Dies ist nur eine weitere Veränderung in der Branche und wird sich weiter anpassen, weiterentwickeln und gedeihen.

Quellen:

https://appleinsider.com/articles/21/02/05/snap-says-upcoming-ios-14-privacy-feature-presents-risk-to-business

https://www.macrumors.com/roundup/ios-14/

https://www.usatoday.com/story/tech/talkingtech/2019/06/27/does-facebook-listen-to-your-conversations/1478468001/

https://www.facebook.com/off-facebook-activity

https://www.cnbc.com/2021/01/28/apple-ceo-tim-cook-says-f.html

https://www.facebook.com/business/help/742478679120153?id=1205376682832142

https://www.macrumors.com/2021/02/01/facebooks-will-encourage-users-to-accept-tracking/

https://w3techs.com/technologies/details/ta-facebookpixel#:~:text=Facebook%20Pixel%20is%20used%20by,is%2010.2%25%20of%20all%20websites .

https://gs.statcounter.com/os-market-share/mobile/worldwide