Sind die Best Practices für SEO und Content-Marketing aus dem Jahr 2015 noch relevant?

Aus SEO- und Content-Marketing-Perspektive war 2015 ein volatiles Jahr. Regelmäßige Google-Algorithmus-Updates, insbesondere mobilegeddon, das Quality Update, Panda-Updates und RankBrain, lösten weit verbreitete Panik und Besorgnis aus. Das Content-Marketing-Ökosystem veränderte sich weiter und Vermarkter waren bestrebt, Wege zu finden, sich von der Konkurrenz abzuheben und Inhalte zu erstellen, die an der Spitze der Suchmaschinenergebnisse stehen.
Während sich die Best Practices für SEO und Marketing weiterhin ändern und weiterentwickeln werden, um mit den Veränderungen in der Branche und den Veränderungen in der Art und Weise, wie und wo Menschen im Internet nach Informationen suchen, Schritt zu halten, werden die grundlegenden Best Practices für SEO und Content-Marketing dies auch weiterhin tun positive Ergebnisse für die kommenden Jahre erzielen. Werfen wir einen Blick darauf, was 2016 zu erwarten ist, welche Praktiken beibehalten und welche geändert werden müssen, um den neuen Anforderungen an die Auffindbarkeit von Marken gerecht zu werden.

Die SEO- und Content-Marketing-Evolution

Die häufigen Algorithmusänderungen, die wir bisher von Google gesehen haben, zeigen keine Anzeichen für ein Ende. Bereits im Jahr 2016 veröffentlichte Google ein unbenanntes Update, das sie nur als „Kernalgorithmus-Update“ bezeichnen werden, wobei Details schwer fassbar bleiben. Aber selbst bei all dem Hype, der mit dem letztjährigen „mobilegeddon“ verbunden ist, sehen wir Veränderungen, die eher evolutionär als revolutionär sind, da Google versucht, die Benutzererfahrung zu verbessern und gleichzeitig die Werbetreibenden zu bedienen, die es unterstützen.
Um die negativen Auswirkungen von Algorithmusänderungen auf das Ranking und die Auffindbarkeit von Inhalten zu minimieren, sollten SEOs und Vermarkter über häufige Updates auf dem Laufenden bleiben und weiterhin SEO-Taktiken praktizieren, die den Regeln der Suchmaschinen entsprechen. Während sich einige Dinge drastischer ändern werden als andere, bleiben die meisten Grundprinzipien einer guten SEO- und Content-Marketing-Praxis intakt.

• Kennen Sie Ihr Publikum – erstellen Sie Personas, die sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln
• Kennen Sie Ihre Konkurrenten – entdecken Sie weiterhin diejenigen, die Traffic von Ihrer Website nehmen
• Erstellen Sie originelle Inhalte – etablieren Sie einen „Markenton“ und verbreiten Sie Inhalte, die eine einzigartige Geschichte erzählen
• Verteilen Sie relevante Inhalte – beantworten Sie die Fragen und lösen Sie die Probleme Ihres Publikums
• Bieten Sie ein positives Erlebnis – machen Sie das Navigieren durch Ihre Website logisch und nahtlos
• Optimieren Sie für alle Geräte – stellen Sie sicher, dass auf Ihre Inhalte auf Mobilgeräten genauso einfach zugegriffen werden kann wie auf dem Desktop
• Bleiben Sie über Änderungen im Algorithmus auf dem Laufenden – beginnen Sie mit den notwendigen Änderungen, sobald Änderungen angekündigt werden.

„Die Entwicklung von SEO und Content-Marketing wird sich 2016 auf einige spezifische Bereiche konzentrieren. Wir werden eine wachsende Bedeutung des Einflusses von Social Media auf die Suche, eine anhaltende Verlagerung vom Desktop-Zugriff auf die mobile Nutzung und einen wachsenden Fokus auf die Bedeutung sehen von lokalen Suchergebnissen für SEO und Marketing“, so Erin O'Brien, COO.

Der wachsende Einfluss von Social

Der Einfluss einer Social-Media-Präsenz auf die Markenbekanntheit und die allgemeine Auffindbarkeit im Web ist bereits ein Trend. Während Social-Media-Kanäle seit einiger Zeit ein Marketingkanal für Beiträge und Inhalte sind, um den Verkehr auf eine Website zurückzuleiten, ist ihr Einfluss auf das Suchranking bereits spürbar.
Was ändert sich? Suchmaschinen beziehen Tweets, Google+ Shares, Facebook-Likes und andere Unterhaltungen in sozialen Medien in bestimmte Suchergebnisse ein. In Zukunft wird eine Social-Media-Präsenz eine zunehmende Bedeutung für Ihre allgemeine Markenpräsenz haben. Obwohl Social-Media-Einträge die Rankings Ihrer Website höchstwahrscheinlich nicht direkt beeinflussen werden, nehmen sie in Bezug auf Ergebnisse und Bedeutung zu.
Zu den Best Practices, um den größten SEO-Wert für soziale Netzwerke zu erzielen, gehören:

• Behalten Sie Ihre Social-Media-Präsenz im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern im Auge
• Verfolgen Sie branchenweit Engagements
• Erfahren Sie, wie Ihr Share of Voice im Laufe der Zeit wächst oder schrumpft
• Verwenden Sie Zielschlüsselwörter in Beiträgen, um Ihre Relevanz für bestimmte Themen zu verstärken.
• Weiter am Aufbau von Online-Bewertungen arbeiten (nicht nur auf Google)

„Berücksichtigen Sie bei der Überwachung des Wettbewerbs, dass Wettbewerb nicht unbedingt nur Marken sind, die direkt um Verkäufe konkurrieren, sondern oft darum, wer mit Ihnen um Traffic konkurriert“, bemerkt Erin. „Schauen Sie nach, wo soziale Gespräche stattfinden, wie Menschen Inhalte erstellen und wie sie Ihr potenzielles Publikum ansprechen, und finden Sie dann einen Weg, diese Informationen zu nutzen, um Ihre Platzierungen zurückzugewinnen.“

Die Bewegung geht in Richtung Mobile

Wie mobilegeddon mehr als demonstriert hat, bewegt man sich in Richtung mobiler Optimierung, da der mobile Traffic den Desktop-Traffic weiterhin übertrifft. Während es viele Leute gibt, die bereit sind, den Desktop-Traffic für tot zu erklären, und dass Desktop-SEO nicht mehr relevant ist, wird das Desktop-Engagement für Marken in den B2B-Märkten nicht verschwinden. Allerdings ist die Bedeutung der mobilen Nutzung auch in den B2B-Märkten nicht zu übersehen, da die Desktop-Nutzung weiterhin mehr Zeit für mobile Pendants einräumt. Davon abgesehen, wenn Sie noch nicht für Mobilgeräte optimiert sind, ist es jetzt an der Zeit.
Weitere Best Practices für mobiles SEO sind:

• Wenn Sie Responsive Design noch nicht verwenden – machen Sie damit.
• Verwenden Sie strukturierte Schema.org-Daten, um Suchergebnisse mit Rich Snippets zu erhalten, die bei begrenztem Bildschirmplatz hilfreich sind.
• Optimieren Sie Ihre mobilen Inhalte für die lokale Suche
• Überprüfen Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite
• Optimieren Sie Ihre Website weiterhin für die Desktop-Auffindbarkeit
• Für Mobilgeräte optimieren

„Ich empfehle, Ihre mobilen Inhalte für die lokale Suche zu optimieren, wenn Ihr Unternehmen ein lokales Element hat. Es gibt viele Verbindungen zwischen lokal und mobil. Sobald Sie mobile Inhalte erstellen, müssen Sie im Wesentlichen sicherstellen, dass Sie auch optimieren, um lokale Best Practices einzubeziehen“, schlägt Erin vor.
Im Allgemeinen werden die guten SEO-Best Practices, die dafür gesorgt haben, dass Ihre Websites in der Desktop-Umgebung gut ranken, auch dazu beitragen, die Auffindbarkeit auf allen Geräten zu verbessern. Konzentrieren Sie sich bei der Optimierung für Mobilgeräte auf Dinge, die Ihrer Seitengeschwindigkeit helfen, wie zum Beispiel:

• Bilder optimieren
• Minimierungscode
• Browser-Caching nutzen
• Popups loswerden
• Weiterleitungen reduzieren

Verlieren Sie bei der Optimierung für neue Geräte nicht den Fokus auf die bewährten Praktiken von heute, die auch in Zukunft relevant sein werden und Ihre Auffindbarkeit auf allen Geräten verbessern werden:

• Einschließlich relevanter Meta-Tag-Beschreibungen
• URL-Länge unter 75 Zeichen halten
• Verwendung relevanter Schlüsselwörter in Titeln und im gesamten Inhalt
• Erstellen einer angenehmen, nahtlosen Benutzererfahrung

Lokales SEO ist auf der Karte

Im Laufe des Jahres 2016 wird lokales SEO an Bedeutung gewinnen, da die Suche nach „in meiner Nähe“ zunimmt und sich Berichten zufolge im letzten Jahr verdoppelt hat.
Google hat mit seinem Pigeon-Update im Juli letzten Jahres zu einer Betonung der Lokalität ermutigt, wodurch die Suchmaschine ihren Nutzern nützlichere und relevantere Suchergebnisse liefern kann.
Da Suchmaschinen ihre Entfernungs- und Standort-Ranking-Parameter weiter verbessern, wird der geografische Standort eine größere Rolle bei der Art der Ergebnisse spielen, die Benutzer sehen. Die Zunahme tragbarer Technologie und die allgemeinen Verbraucherbedürfnisse werden 2016 weitere lokale SEO-Änderungen mit sich bringen, darunter:

• Steigende Bedeutung von Rezensionen und lokalen Zitaten
• Zunehmende Häufigkeit von geografisch basierten Suchen
• Zusätzliche Betonung der Relevanz auf Quartiersebene
• Verantwortlichkeit für die lokale Suche zum Nachweis des ROI

„In Zukunft werden Marken wissen wollen, wie sie auf Keyword- und Inhaltsebene abschneiden, und in der Lage sein, zu zeigen, wie lokale Marketing- und SEO-Bemühungen zum Endergebnis beitragen. Ich denke, dass dies das Jahr sein wird, in dem Führungskräfte und Management prüfen, wie Ressourcen – Zeit, Geld, neue Mitarbeiter oder neue Technologien –, die sie für lokale Werbung aufwenden, ihrer Organisation zurückgeben“, prognostiziert Erin.

Gute Marketing- und SEO-Praktiken werden nie verschwinden

In seinem neuesten Bericht berichtet das Content Marketing Institute, dass die Effektivitätsrate für Content Marketing im Jahr 2015 von 38 % im Vorjahr auf 30 % gesunken ist. Joe Pulizzi, Gründer von CMI, schreibt dieses Scheitern Marken zu, die entweder keine Strategie hatten oder sie nicht gut umgesetzt haben. Trotz dieser Zahlen stehen Inhalte immer noch im Mittelpunkt der Marketingbemühungen vieler Marken und werden in diesem Jahr zunehmend genutzt.
Trotz der Verbreitung von Inhalten im Allgemeinen besteht nach wie vor ein Marktbedarf an relevanten, einzigartigen und unterhaltsamen Inhalten. Beginnen Sie damit, eine Methode zur genauen Messung, Überwachung und Erkennung relevanter Schlüsselwörter und Mitbewerber festzulegen, und entwickeln Sie dann eine Strategie zur Erstellung und Verbreitung von Inhalten, die ihren Anforderungen entsprechen. Setzen Sie einige solide Best Practices für SEO ein, behalten Sie das sich ständig weiterentwickelnde Ökosystem im Auge und schlagen Sie die Konkurrenz.
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