Banner sind nicht tot – sie haben sich nur weiterentwickelt

'Sind Banner nicht tot!?' Diese Frage hören wir immer wieder. Glaubt man der Literatur aus dem Jahr 2015, dann sind sie schon seit geraumer Zeit tot. Aber wenn Sie das denken, dann könnten Sie sich des Zlatan-Komplexes schuldig gemacht haben:

Zlatan ist berühmt dafür, Tore zu schießen … und für sein Ego. Er ist der Konvertierungskönig des Fußballs. Aber die anderen Mitglieder dieses Teams halfen ihm, den Torpfosten zu erreichen (egal, was er glaubt).

Für Display-Werbung ist es dasselbe. Es ist vielleicht nicht das Banner, das der letzte Conversion-Punkt ist, aber Banner haben dazu beigetragen, Ihre Kunden dorthin zu bringen.

„Aber ist Native nicht das neue Werbebanner?“

Native Advertising wird mit dem neuen, glänzenden, bunten Spielzeug der digitalen Werbung verglichen. Während traditionelle Bannerwerbung manchmal grob und störend sein kann, soll native Werbung ein nahtloseres Erlebnis für die Zuschauer bieten.

Tatsächlich hat Native in den letzten Jahren mit 49 % höheren Klickraten (CTR) einen größeren Erfolg verzeichnet. Wird Native Advertising also Banner für immer auslöschen?

Nein, tatsächlich erreichte der Anteil von Display-Anzeigen an den weltweiten Werbeausgaben im Jahr 2018 12,7 % , gefolgt vom Fernsehen nur knapp. Und natürlich hängt es von der Qualität Ihrer Banner ab, wie sie konvertiert werden. Wenn Sie Anzeigen erstellen, die Kunden eher irritieren als erfreuen, werden die Verbraucher offensichtlich die weniger aufdringliche Alternative bevorzugen.

Wir schlagen nicht vor, dass Display und Nativ ein Entweder-Oder-Szenario sind . Mit einer Creative Management Platform (CMP) können die Designaspekte Ihrer Bannerkampagne in Ihre nativen Anzeigen integriert werden. Exportieren Sie Ihr Banner im Videoformat über Kanäle und Publisher hinweg.

„Haben Werbeblocker Banner nicht ausgelöscht?“

Bis Ende 2018 prognostizieren Business Insider und eMarketer , dass 30 % aller Nutzer irgendeine Form von Werbeblockern verwenden werden. Für bare Münze genommen, ist dies eine besorgniserregende Statistik für Online-Vermarkter.

Aber graben Sie ein wenig tiefer und es ist klar, dass dies nicht der Todesstoß für Banner ist. Erstens gab es einige Widerstände; mit großen Verlagen wie Forbes und GQ , die von Benutzern verlangen, Werbeblocker zu deaktivieren, um Zugriff auf ihre Inhalte zu erhalten. Tatsächlich blockiert der Google Lite-Werbeblocker, der beliebteste , nur die aggressivsten Popup-Anzeigen und automatisch abgespielten Videoinhalte.

Aber Werbeblocker sind nicht der Feind, schlechte Banner sind es. Werbeblocker sind einfach eine Reaktion auf lästige, irrelevante und aufdringliche Banner. Was sagt das also über die Anzeigen aus, die das Online-Marketing bisher produziert hat? Mit den iAB Best Practices für Online-Marketing arbeitet die Werbewelt daran, die Darstellungsstandards zu verbessern.

Die Zukunft von Display-Bannern ist nicht so düster, wie es zunächst den Anschein hat, und letztendlich verdienen es schlechte Werbebanner, blockiert zu werden. Moderne Display-Anzeigen entfernen sich von aufdringlichen und schlecht gestalteten Anzeigen. Stattdessen richten sie sich nach dem übrigen Marketingansatz für Werbung aus, indem sie Banner produzieren, die Zuschauer sehen und anklicken wollen.

"Warum sich bei so einer schlechten CTR die Mühe machen?"

Wir haben alle die Statistiken über den Rückgang der CTR gehört. Und ja, es ist unwahrscheinlich, dass wir die bemerkenswerten Klickraten der neunziger Jahre in Form von Werbebannern noch einmal sehen werden (obwohl man niemals nie sagen sollte). Aber heißt das, dass Werbebanner tot sind?

Offensichtlich nicht. Es gibt Möglichkeiten, mit niedrigen Klickraten umzugehen . Ähnlich wie Werbeblocker weisen schlechte CTRs nicht nur auf einen übersättigten Markt hin, sondern auch auf wenig inspirierende Banner.

Aber in letzter Zeit gab es einige Rückschläge in Bezug auf die Effektivität der CTR als Erfolgsmaß . Reichweiten- und Impressions-orientierte Kennzahlen werden im modernen Marketing immer wichtiger.

Also ja, es ist unwahrscheinlich, dass Ihre Bannerwerbung im Jahr 2019 jemals eine CTR von 44 % erreichen wird, aber in Kombination mit einer Cross-Channel-Strategie können sie immer noch ein unglaublich effektives Tool sein.

‚Okay… also erzähl mir von Video?'

Abgesehen von der Kontroverse um Metriken ist Video sehr effektiv für die Erstellung von Bannern, die konvertieren. Videoanzeigen genießen die höchsten durchschnittlichen Klickraten von 1,84 %.

Banner entwickeln sich von einfachen Animationen hin zu In-Stream-, Out-Stream- oder In-Banner-Videos . Diese Entwicklung hat Bannern geholfen, inspirierender zu werden und somit einen besseren ROI zu erzielen.

Vermarkter weltweit sind sich einig. Video liegt im Trend der Display -Werbung , wobei die Ausgaben für Videowerbung im Jahr 2019 voraussichtlich 13,43 Milliarden US -Dollar erreichen werden . Können Sie angesichts dieser Statistiken wirklich behaupten, dass Werbebanner tot sind?

In der Display-Werbung passieren immer wieder aufregende Dinge, und Videos sind nur eine davon.

"Wie wäre es mit dynamischen Creatives?"

Video ist nicht die einzige Möglichkeit, mit der Vermarkter ihre Display-Werbung revolutionieren können. Dynamisches Creative bietet nicht nur Möglichkeiten für großartiges Design, sondern auch die Möglichkeit, Verbraucher mit relevanter Werbung anzusprechen.

Vorbei sind die Zeiten standardisierter Inhalte. Bannerwerbung von heute kann mit Geo-Targeting, Feeds, sequenziellem Storytelling, demografischem Targeting, Behavioural Targeting, kontextbezogenen Kampagnen und dynamischer Creative-Optimierung (DCO) experimentieren. All dies und mehr ist mit einer Creative Management Platform (CMP) verfügbar .

Ein effektives Banner für ein E-Commerce-Unternehmen könnte beispielsweise ein Banner sein, das automatisch aktualisiert wird, um die vier Bestseller des Tages anzuzeigen. Dynamic funktioniert jedoch für jede Branche. Warum erkunden Sie nicht DCO und die transformativen Auswirkungen, die es auf Ihre Display-Werbung haben kann?

Das Problem mit alten Werbebannern war, dass sie langweilig und ohne Relevanz waren. Der moderne Ansatz geht weg vom rein unterbrechenden Marketing. Remarketing-Banner funktionieren sogar weitaus besser als solche, die dies nicht tun. Sie haben insgesamt höhere Conversion-Raten. Wenn Sie einen modernen Ansatz für Bannerwerbung anwenden, können sie sich gut in Ihre digitale Marketingstrategie einfügen.

Mit der Technologie dynamischer Creatives können Sie lokalisierte, aufregende und relevante Anzeigen erstellen (sofern sie natürlich DSGVO-konform sind ).

Schon überzeugt?

Es sei Ihnen verziehen, wenn Sie denken, dass Banner tot sind, bevor Sie diesen Artikel gelesen haben. Als Industrie verkündet das Marketing immer das Ende von irgendetwas . Aber um auf dem Laufenden zu bleiben, haben viele die Relevanz von Bannern in der digitalen Werbung übersehen.

Da sich die Marketingausgaben zunehmend vom Druck wegbewegen, ist die agile Alternative, die dynamisch geführt wird, führend. Mit den richtigen Tools können Banner innovativ, kreativ und ansprechend für Verbraucher sein. Sie sind eine Schlüsselkomponente für jede erfolgreiche Kampagne – fragen Sie nur nicht Zlatan.

Kontaktieren Sie uns , um mehr darüber zu erfahren, wie ein CMP Ihre Display-Werbung revolutionieren kann.