Leben Instagram-Wettbewerbe im Jahr 2020 noch?

Die Leute nehmen seit Jahrhunderten an Wettbewerben teil und das wird sich nicht so schnell ändern, es ist die Spannung, die es bietet, und die Möglichkeit, einige tolle Preise zu gewinnen. Alle Arten von Wettbewerben, Werbegeschenken und Gewinnspielen – es scheint Dutzende von Wettbewerbsideen zu geben, die E-Commerce-Unternehmen auf Instagram zur Verfügung stellen. Aber spielen Instagram-Wettbewerbe immer noch zugunsten der Markenbekanntheit? Sind die Leute nicht gelangweilt von solchen Werbeinitiativen? Mit anderen Worten, wie können die Würfel auch 2020 weiter rollen und warum Content über Jahre hinweg der Herr der Instagram-Wettbewerbe ist? Alex Zubariev von Promodo erklärt.

Warum Instagram-Wettbewerbe effektiv sind

Grund 1. Instagram Gewinnspiele bringen Follower

In der Tat sind Wettbewerbe eine kostengünstige Möglichkeit, neue Follower für das Konto Ihrer Marke zu gewinnen.

„In einem unserer Projekte kostete der Preis, den eine Person aus einem Werbegeschenk gewinnen konnte, etwa 300 US-Dollar. Dieses Werbegeschenk brachte laut offiziellen Statistiken 6377 Follower auf das Profil der Marke. Wir haben auch die anderen 100 Dollar für Werbung ausgegeben. Am Ende betrugen die Kosten für jeden Kunden 0,0605610 $, was als extrem günstig gilt. Zum Vergleich: Eine Werbekampagne würde bis zu zehnmal mehr kosten.“

Grund 2. Instagram-Wettbewerbe unterhalten Follower

Egal, wie Vermarkter und Geschäftsinhaber von den Followern träumen, die kommen und kaufen, das ist nicht das, wofür sie kommen. Meistens wollen Abonnenten etwas Unterhaltung. Sie genießen lebendige Fotos und werden keine Diskussion im Kommentarbereich verpassen. Follower wollen Spaß haben! Spaß ist das, was wir ihnen in sozialen Netzwerken bieten müssen. Zuerst kommt die Unterhaltung. Sobald die Verbraucher unterhalten sind, entspannen sie sich und denken vielleicht darüber nach, bei einer Marke zu kaufen.

Grund 3. Instagram Gewinnspiele helfen bei der Produktwerbung

Nehmen wir an, Sie besitzen ein Restaurant. Eine neue Spezialität ist auf Ihrer Speisekarte erschienen und Sie müssen mehr Menschen wissen lassen, wie gut sie ist. Eine reguläre Instagram-Aktion sorgt vielleicht nicht für die nötige Reichweite, aber Sie könnten ein Giveaway von 10 kostenlosen Abendessen unter Ihren Followern initiieren. Fügen Sie einfach die Beschreibung Ihres Fachgebiets in den Beitrag ein, und sowohl die Teilnehmer als auch die markierten Personen erfahren, was Sie für sie vorbereitet haben.

Welche Marken profitieren von Instagram-Wettbewerben?

Nehmen wir nun an, Sie verkaufen Badewannen. Wir stellen uns sicher die Frage: „Funktionieren Instagram-Wettbewerbe auch für mich?“. Die Antwort lautet: „Das werden sie auf jeden Fall.“

Gleichzeitig ist eine Regel, an die Sie sich erinnern müssen, „Inhalt zuerst“, was bedeutet, bevor Sie mit Ihren Werbegeschenken loslegen, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte kreativ und lebendig genug sind. Dies ist besonders relevant, wenn Sie ein Produkt herstellen oder verkaufen, das zumindest nach Instagram-Maßnahmen nicht von Natur aus attraktiv ist. Kommen wir zurück zu den Badewannen.

Wenn Sie auf Instagram nach Badewannenverkäufern suchen, werden Sie wahrscheinlich ein ähnliches Konto finden.

Hier ähnelt dies einem Katalog, und einige Kunden tippen beim Scrollen des Feeds auf „Gefällt mir“.

Wenn Sie nach Verbrauchern suchen, die Ihr Produkt kaufen oder zumindest an Ihrem Instagram-Wettbewerb teilnehmen, stellen Sie zunächst sicher, dass dem Benutzer der Inhalt in Ihrem Profil gefällt. Falls noch nicht geschehen, können Sie die Qualität Ihrer Fotos verbessern, indem Sie einige Blumen einfügen oder die Raumeinstellung verbessern. Alles, was es schön aussehen lassen kann, funktioniert hier.

Vergessen Sie nicht die Qualität des Textes. Bei Inhalten geht es nicht nur um ein gut aussehendes Bild.

„Wir befinden uns im Jahr 2020. Inhalte sind nicht mehr der König. Es ist ein Kaiser, oder besser ein Lord. Es gibt keine Magie, bis Sie würdige Inhalte erstellen.“

Beispiele für Instagram-Wettbewerbe

Werbegeschenke sind wahrscheinlich die beliebteste Instagram-Gewinnspielidee aller Zeiten. Sie sind buchstäblich so beliebt, dass wir uns entschieden haben, zwei Ideen für Instagram-Wettbewerbe zu unterscheiden: Giveaway und The Other

Hergeben

Es gibt Schleifen-Werbegeschenke mit Bloggern oder selbst Gastgeber. Von Ersterem und dem Brief haben Sie bestimmt schon gehört, wenn Sie bereits einen Instagram-Account haben.

Ein Influencer ermutigt Menschen, an einem Wettbewerb teilzunehmen, um einen gewünschten Preis zu gewinnen. Dies kann in einigen Fällen ein brandneues iPhone, ein Laptop oder sogar ein Auto sein.

Normalerweise müssen die Leute bei dieser Art von Werbegeschenken damit beginnen, einer Reihe von Konten zu folgen. Eine davon ist normalerweise die Seite Ihres Shops. Ein solches Werbegeschenk kann Ihr Kontopublikum je nach gewähltem Influencer um bis zu 100.000 Abonnenten vergrößern. In Zusammenarbeit mit den anderen Instagram-Konten legen Sie das Geld zusammen und erstellen einen sogenannten Fonds, der für den Preis ausgegeben oder so wie er ist verschenkt werden kann. Und natürlich zahlen Sie den vereinbarten Preis an Ihren Influencer.

Bei Promodo trauen wir Schleifen-Werbegeschenken mit Bloggern nicht. Und unten erfährst du warum.

Alles, was Sie über Instagram Smart Feed wissen müssen

Sie haben wahrscheinlich schon von dem mysteriösen Instagram Smart Feed gehört. Es gilt als so schlau, dass selbst der Instagram-CEO nicht zu wissen scheint, wie es funktioniert. Bisher wissen wir nur, dass es KI-fähig ist und die Algorithmen auf Tausende verschiedener Parameter zugeschnitten sind.

„Das wird eine Geschichte aus meiner eigenen Praxis“, sagt Alex. Einmal beschloss einer meiner Kunden, ein Instagram-Werbegeschenk in Schleife mit einem Prominenten durchzuführen, ohne uns davon in Kenntnis zu setzen. Mit seiner Hilfe gelang es ihm, sein Publikum um 15.000 Follower zu vergrößern (er hatte ursprünglich 10.000). 8.000 folgten dem Konto jedoch direkt nach dem Ende des Gewinnspiels. Infolgedessen mussten wir einen gefährlichen Rückgang der Reichweite, Likes und Kommentare hinnehmen. Wir wurden im Smart-Feed im Grunde ganz nach unten gerollt, wobei die Anzahl der Likes von 150 auf 20 zurückging. Wir brauchten ein halbes Jahr, um das Engagement wie vor dem Giveaway wiederherzustellen. ”

Die einzigen Werbegeschenke, die wir empfehlen würden, sind die, die Sie selbst durchführen.

Wählen Sie einen Preis aus, um die Leute zu ermutigen, Ihnen zu folgen, und markieren Sie einen Freund in den Kommentaren. Verwenden Sie einen Zufallsgenerator, um den Gewinner auszuwählen, und los geht's! Alles, was Sie brauchen, ist ein wenig Geld, um den Preis zu kaufen und Ihren Instagram-Wettbewerb zu bewerben.

Diese Mechanik kann mit einigen zusätzlichen Bedingungen kompliziert werden. Zusätzlich zum Markieren eines Freundes können Sie eine Bedingung wie „Schreib ein Gedicht in die Kommentare“ oder „Like drei unserer neuesten Fotos auf deiner Profilseite“ oder „Mach einen Screenshot dieser Geschichte und poste ihn auf deiner eigenen“ oder hinzufügen „Erstellen Sie einen thematischen Beitrag mit diesem Hashtag und markieren Sie unsere Seite“. Wie Sie sehen, gibt es zahlreiche Optionen, und Sie haben die Wahl.

Seien Sie gleichzeitig vorsichtig mit den sogenannten Promohuntern

„Promohunter sind ständig auf der Suche nach Angeboten. Sie werden niemals einen Ihrer anderen Posts mögen, außer für den, der Ihr Werbegeschenk enthält. Sie können dem Konto weiterhin folgen, wenn das Werbegeschenk vorbei ist, aber da sie die meiste Zeit inaktiv sind, werden sie Ihre Engagement-Rate erheblich reduzieren. ”

Auf die eine oder andere Weise sollten Sie, wenn Sie Instagram-Werbegeschenke betreiben, davon ausgehen, dass die Anwesenheit von Promohuntern in Ihrem Profil unvermeidlich ist. Alles, was Sie tun müssen, ist, ihre Anzahl zu verringern und kein iPhone zu verschenken. Mit anderen Worten, was auch immer Sie produzieren, wählen Sie Preise aus, die zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung passen. Vereinfacht gesagt: Ein iPhone braucht jeder, aber an so einer Verlosung nehmen nur Badewanneninteressierte teil.

So führen Sie ein Instagram-Werbegeschenk durch

Befolgen Sie die folgenden Bedingungen, um die Probleme zu minimieren und gleichzeitig ein qualitativ hochwertiges Publikum zu gewinnen:

1. Wählen Sie den richtigen Preis. Es sollte thematisch sein und nur einen bestimmten Personenkreis, dh Ihre Zielgruppe, gewinnen wollen.
2. Übertreiben Sie die Kosten für Ihre Preise nicht. Finden Sie einen Mittelweg – wenn das Geschenk zu billig ist, wird niemand teilnehmen wollen, und umgekehrt, wenn es ein Vermögen kostet, werden alle (einschließlich Geister und Promohunter) ihm nachjagen, weil Sie es sogar verkaufen können, nachdem Sie gewonnen haben hergeben.
3. Erschweren Sie das Werbegeschenk mit zusätzlichen Bedingungen. Überlegen Sie sich verschiedene Mechanismen, bitten Sie Ihre Follower, Geschichten hochzuladen, Hashtag-Posts zu aktivieren usw. Dann tun dies nur diejenigen, die den Preis wirklich brauchen und an Ihren Dienstleistungen oder Produkten interessiert sind.

Tatsächlich wird es weniger Follower geben als diejenigen, die kommen, um an einem regulären Werbegeschenk teilzunehmen. Aber solche Follower bleiben eher und erfreuen Sie mit Likes, Kommentaren und natürlich Käufen.

Machen Sie Ihre Werbegeschenke nicht zu lang. Ein oder zwei Wochen reichen aus, viele werden nicht teilnehmen wollen, nur weil es zu lange dauert, bis man die Ergebnisse erwartet.

Gegensatz zu Instagram-Werbegeschenken: „Die Anderen“

Es gibt so viele Instagram-Wettbewerbe – man kann gar nicht alles aufzählen. Wir werden über die wichtigsten sprechen, aber wenn Sie Ihre Vorstellungskraft einsetzen, können Sie sich verschiedene interessante Mechaniken einfallen lassen.

1. Ein Fotowettbewerb. Ein Poesiewettbewerb. Ein Musikwettbewerb. Ein Wettbewerb um die beste Bewertung. Jeder andere kreative Wettbewerb, der zu Ihrem Konto passt. Organisieren Sie eine Jury, bitten Sie die Follower, Aktionen durchzuführen, die Sie messen können. Denken Sie nur daran: Niemand ist motiviert, um einen schlechten Preis zu konkurrieren, was bedeutet, dass der Einsatz hoch genug sein sollte, wenn Sie Kundenbindung wünschen. Gleichzeitig kann ein teurer Preis gegen Sie spielen. Sie können Ihre Follower auch bitten, in einem Beitrag oder einer Story ein Stück Kreativität im Zusammenhang mit dem Wettbewerb zu teilen.
2. Ein Gewinnspiel. Fangen Sie an, Wetten auf das bevorstehende Ereignis anzunehmen (raten Sie zum Beispiel, wer den Oscar gewinnt oder ähnliches). Und geben Sie demjenigen ein Geschenk, der das Ergebnis zuerst erraten hat. Damit es zu Ihren Gunsten funktioniert und Sie dabei helfen, die Anzahl der Follower zu erhöhen, bitten Sie sie, die Wettbewerbsergebnisse in ihre Stories oder sogar Posts hochzuladen und Sie zu markieren.
3. Ein Konzentrationstest. Archivieren Sie einen Ihrer letzten Posts und bitten Sie Ihre Follower, zu erraten, welcher. Wählen Sie zufällig einen Gewinner aus denjenigen aus, die richtig geantwortet haben. Dieser Wettbewerbstyp erhöht die Liebe zu Ihrer Marke, wirkt sich jedoch nicht auf Abonnenten aus.
4. Ein zeitlich begrenztes Ereignis. Ein Wettbewerb, bei dem derjenige gewinnt, der zu einem bestimmten Zeitpunkt den letzten Kommentar hinterlassen hat oder dessen Kommentar mindestens 24 Stunden lang als letzter überleben könnte, ohne dass jemand einen frischeren Kommentar hinterlässt. Sie können auch darum bitten, Freunde zu markieren, um Ihre Follower-Basis zu vergrößern.
5. Eine Aufgabe. Dieser erfordert Vorbereitung und Kreativität, funktioniert aber für viele Geschäftsprofile gut. Bitten Sie Ihre Instagram-Follower, ein bestimmtes Wort im Konto zu finden und zu verfassen. Hinweise geben. Fühlen Sie sich frei, mit einem Werbegeschenk zu kombinieren – fragen Sie nach Antworten, die das Markieren eines Freundes oder das erneute Posten in der Geschichte eines Benutzers beinhalten könnten.
6. Ein Offline-Wettbewerb. Bitten Sie Ihre Follower, an einem bestimmten Ort ein Foto zu machen und es auf ihrem Instagram-Profil zu posten und einen aktiven Link zu Ihnen hinzuzufügen. Achten Sie darauf, einen guten Preis auszuwählen. Andernfalls werden die Menschen nicht motiviert, solche Bedingungen zu erfüllen.

Was ist bei der Durchführung eines Instagram-Gewinnspiels zu beachten

• Wettbewerbe sind ein starker Vorteil für Marken, aber es ist besser, vorsichtig mit ihnen umzugehen. Denn der 17. Absatz der offiziellen Instagram-Regeln verbietet es in irgendeiner Weise, Nutzer zu Aktionen (Likes, Kommentare, Abos) zu motivieren. Formal sind die Werbegeschenke verboten;
• Wenn es auf Instagram um das Dilemma „Promotion oder Nicht-Promotion“ geht, stimmen wir definitiv für Ersteres. Die Sache ist die, dass die Wettbewerbe, die ursprünglich nicht dazu gedacht sind, Ihre Follower-Basis zu vergrößern, sie tatsächlich auf Ihr Konto bringen. Die CTR solcher Posts wird im Vergleich zur Werbung für gewöhnliche Posts viel größer sein. Außerdem können Sie bei Bloggern Werbung bestellen.

Eine ganz kurze Zusammenfassung

Jeder braucht und liebt Instagram-Wettbewerbe!

Sie müssen mit den Instagram-Werbegeschenken vorsichtig sein und sich vor Promohuntern hüten.

Inhalt zuerst.

Versuchen Sie niemals, Instagram-Algorithmen zu verstehen. Lassen Sie sich stattdessen interessante Ideen für Wettbewerbe einfallen und verschenken Sie Preise, die dem Produkt entsprechen, das Sie produzieren und auf Instagram bewerben.