Sind native Anzeigen immer noch beliebt?

In der Pilotfolge von Westworld fragt ein Protagonist seine humanoide Gastgeberin, ob sie „echt“ sei.

Sie antwortete: "Nun, wenn Sie es nicht sagen können, spielt es eine Rolle?"

Wie können Sie feststellen, ob native Werbung eine Anzeige ist, wenn sie genau wie normaler Inhalt aussieht? Dies ist der Hauptvorteil: Meistens bemerken die Leser möglicherweise nicht, dass sie mit einer Anzeige interagieren, wenn sie normalen Inhalten ähnelt. Es gibt keine klaren Regeln oder Richtlinien dafür, wie Werbetreibende native Anzeigen kennzeichnen sollten. Standards für Transparenz sind sehr unterschiedlich. In diesem Artikel erörtern wir daher, was native Werbung bedeutet und wie Sie sie in Ihren Marketingkampagnen einsetzen können.

Was ist native Werbung?

Native Ads sind eine Art von Werbung, die so konzipiert ist, dass sie sich in das Erscheinungsbild der Plattform einfügt, auf der sie erscheint.

Diese Anzeigen können im Videoformat, als Artikel oder Leitartikel oder sogar als gut gestaltete Display-Anzeige erscheinen. Im Wesentlichen bedeutet „native“ etwas, mit dem die Zuschauer auf natürliche Weise interagieren, ohne sich genervt oder verwirrt zu fühlen. Native Werbeformate wie die Social Bar erben einige der UX-Praktiken zusammen mit Gamification- und Engagement-Techniken.

Arten und Formate von Native Advertising

Sehen wir uns die beliebtesten Arten nativer Werbung an:

1. Native Banner

Das native Banner ist ein traditionelles Anzeigenformat mit einem fesselnden Bild und einer Überschrift, die sich nahtlos in den Inhalt einer Website einfügen. Native Banner erscheinen normalerweise in den sichtbarsten Bereichen einer Webseite, was zu einer höheren Sichtbarkeit und höheren Interaktionsraten führt als Standardanzeigen.

2. In-Feed-Anzeigen

Kampagnenziel : Steigerung der Markenbekanntheit und Steigerung der Zugriffe auf die Website des Werbetreibenden.

Typ : Gesponserte Social-Media-Kampagnen (gesponserte Facebook-Posts, gesponserte Pins auf Pinterest usw.).

Benutzerinteraktion : Folgen Sie der Social-Media-Seite der Marke, liken Sie den Beitrag oder kommentieren Sie ihn und klicken Sie auf die Links des Beitrags.

Gesponserte Beiträge helfen Geschäftsinhabern, über soziale Medien ein größeres Publikum zu erreichen. Dieses Anzeigenformat nutzt das hohe Viralitätspotenzial von Social Media, was bedeutet, dass die Leute Ihre Anzeigen mit größerer Wahrscheinlichkeit mit ihren Freunden und Kollegen teilen.

3. Anzeigen suchen

Kampagnenziel : Steigern Sie den Traffic, indem Sie Personen anziehen, die relevante Schlüsselwörter in ihren Suchanfragen verwenden.

Gesponserte Angebote erscheinen auf einer „Suchergebnis“-Seite höher als organische Angebote.

Benutzerinteraktion : Klicken auf einen Link in der Auflistung oder Interagieren mit der Website.

Werbetreibende können für Einträge in den meisten Suchmaschinen bezahlen. Obwohl das Format nicht plattformspezifisch ist, sind gesponserte Ankündigungen für Mobilgeräte in der Regel länger und detaillierter als ihre Desktop-Varianten.

4. Vorgeschlagener Inhalt

Wahrscheinlich sind Ihnen die gesponserten Inhalte im Empfehlungsbereich einer Nachrichten- oder Content-Website aufgefallen. Gesponserte Inhalte haben oft den Stil und das Format eines redaktionellen Beitrags: Selbst die einfachste Anzeige ähnelt einem Zeitungs- oder Zeitschriftenartikel.

5. Social Bar (Display- und In-Page-Push-Kombination)

Beispiele für Interstitial-Anzeigen in der sozialen Leiste:

Social Bar ist eine Kombination aus Display- und In-Page-Push-Anzeigen, die wie folgt erscheinen kann:

• Systembenachrichtigungen (ideal für VPNs, Virenschutz und Apps);
• Symbole und Widgets;
• Chatköpfe oder Nachrichten von einer Messenger-App;
• Interstitials und viele andere Formate.

Social Bar funktioniert hervorragend auf Desktop- und Mobilgeräten und ist damit ein idealer Ersatz für klassische native Anzeigenformate. Es stimmt wirklich mit den Benutzermustern überein, insbesondere mit denen der Generation Z und der Millennials.

Da die Social Bar von Adsterra die Vorteile von Display- und In-Page-Push-Werbung kombiniert, wird das Ziel des Werbetreibenden, Nutzer zu überzeugen, viel einfacher realisierbar. Seine Vorlagen-Creatives (verfügbar für jeden Benutzer der Self-Serve-Plattform) haben nachweislich bis zu 30- fache CTRs zusammen mit einer erhöhten CR zurückgegeben.

So starten Sie eine native Werbekampagne

Werbetreibende können mit Adsterra AdBlock-resistente und kostengünstige CPC- und CPM-native Werbekampagnen durchführen.

Sowohl Native Banner als auch Social Bar sind auf der Self-Serve-Plattform und auf verwalteten Konten verfügbar. So starten Sie sie:

1. Nachdem Sie sich registriert oder angemeldet haben, gehen Sie zu Ihrem Dashboard und klicken Sie im Hamburger-Menü auf Kampagne → Erstellen .
2. Wählen Sie das verfügbare Preismodell aus (Sie können zwischen CPM und CPC wählen).
3. Wählen Sie als AdUnit-Kategorie Native Banner, Social Bar oder In-Page Push aus.
4. Füllen Sie alle anderen erforderlichen Felder aus: Wählen Sie die Art des benötigten Datenverkehrs, den Verbindungstyp und die Geräte aus, auf die Sie abzielen.
5. Fügen Sie Ihre Zielseiten-URL mit Vorschauen hinzu.
6. Wählen Sie Ihr Zielland und die intelligenten Algorithmen von Adsterra empfehlen Ihnen die optimale Gebotsstrategie.
7. Fügen Sie Motive für Ihre native Anzeigenkampagne hinzu; Sie können bis zu 15 Visuals hochladen und bis zu 15 Überschriften hinzufügen, um die Kombinationen mit der besten Conversion schneller zu entdecken.

Allgemeine Einstellungen reichen aus, um Ihre native Werbekampagne zur Überprüfung einzureichen. Es ist besser, Ihre Testkampagne mit breiten Zielen zu beginnen, da Sie dadurch mehr Informationen darüber erhalten, wie Sie Ihre Kampagne in Zukunft optimieren können.

Warum native Werbung bei Online-Vermarktern beliebt ist

1. Native Advertising ist effektiv

Native Anzeigen werden 53 % häufiger angesehen als die meisten Arten von Display-Anzeigen. Native Werbung erhöht auch die Kaufabsicht um 18 %, und die visuelle Interaktion mit nativen Anzeigen ist mit Originalinhalten vergleichbar.

2. Native Advertising bekämpft effektiv die Werbemüdigkeit

Werbemüdigkeit tritt auf, wenn sich ein Publikum beim Ansehen von Werbung langweilt und nach einer Weile einfach aufhört, darauf zu achten. Native Anzeigen präsentieren Ihre Marke, während sie sich unter natürlichen Inhalten verstecken, damit Ihr Publikum nicht erschöpft ist. Diese Art von Werbung spricht das Publikum an, solange die Anzeige relevant und spannend ist.

Die Interaktion mit gesponserten Inhalten ist einfach und angenehm, wenn sie zum Stil der Website passen.

In Bezug auf CTR und Engagement übertreffen native Anzeigen lästige Pop-ups und sperrige Banner.

3. Native Anzeigen beeinträchtigen die Leistung der Website nicht

Seriöse Publisher bevorzugen native Anzeigenformate, da sie die Leistung der Website nicht beeinträchtigen. Beispielsweise bleibt die Benutzererfahrung einer Website gleich, unabhängig davon, wie viele gesponserte Posts sie veröffentlichen. Native Banner sind ebenfalls responsiv und passen sich automatisch an unterschiedliche Bildschirmgrößen an.

4. Native Ads sind unter Millennials viral

Die meisten Marketingkampagnen richten sich zweifellos an Millennials. Diese Generation hat finanzielle Stabilität erreicht, ist sich ihrer Bedürfnisse bewusst und bereit, Geld auszugeben, um ihre Ziele zu erreichen. Mobile Native Ads werden von Millennials gegenüber anderen Anzeigenformaten bevorzugt, wobei 80 % angeben, dass dieses Format ein positives Nutzererlebnis bietet.

5. Welche Nischen profitieren von Native Advertising?

• Software und AddOns

Native Advertising stellt sicher, dass Ihre Programme und Erweiterungen nur auf verwandten Blogs und Websites erscheinen.

• Anwendungen und Dienstprogramme

Benutzer werden zweifellos auf Ihr nächstes Freemium- oder Abonnementangebot stoßen, während sie technische Artikel lesen oder einfach durchblättern.

• Partnersuche

Der Schlüssel zum Erfolg ist eine hohe Sichtbarkeit und Relevanz. Adsterra platziert Ihre Dating-Anzeigen auf den relevantesten Websites, auf denen Besucher mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihre Zielseite besuchen oder Ihre App herunterladen.

• Krypto

Bewerben Sie Ihre Kryptodienste in themenbezogenen Inhalten, um das engagierteste Publikum zu erreichen. Für maximale Wirkung rotiert Adsterra Anzeigen auf handels- und finanzbezogenen Ressourcen.

• E-Commerce

Native Ads sind bei der Bewerbung von Accessoires, Kleidung und Elektronik effektiver als herkömmliche Display-Banner.

• Nutra, Gesundheit, Wellness

Ihre Anzeige für ein Nahrungsergänzungsmittel oder einen Immunverstärker fügt sich nahtlos in den restlichen Inhalt der Website ein. Es ist eine hervorragende Möglichkeit, motivierte und kaufbereite Kunden anzuziehen.

• Bildung und Wirtschaft

Wenn Workshops, Kurse und Webinare nativ beworben werden, ziehen sie mehr kaufbereite und loyale Benutzer an.

Warum native Anzeigen effektiv sind [Statistiken zur Untermauerung]

Native Advertising ist äußerst effektiv und bietet Unternehmen einen erheblichen Wettbewerbsvorteil. Sehen wir uns einige Statistiken von Marketing Land , eMarketer , Adsterra , Hubspot und anderen Quellen an.

• Native Anzeigen haben eine 40-mal höhere CTR als Display-Anzeigen . ( Zündsicht )
• Native Advertising wird in den kommenden Jahren 25 % des Marktes einnehmen.
• 70 % der Menschen bevorzugen gesponserte Artikel gegenüber Display-Werbung, um sich über Produkte zu informieren.
• Native Anzeigen wurden von fast 77 % der Befragten nicht als Werbung betrachtet. ( schnelle Gesellschaft )
• Etwa 44 % der Personen konnten den Werbetreibenden in der Anzeige, die sie gerade lasen, nicht identifizieren.
• Die globalen Ausgaben für native Werbung werden zwischen 2020 und 2025 voraussichtlich um 372 % steigen.
• Basierend auf dem Wachstum der Gesamtausgaben für digitale Werbung wird der Markt für native Werbung im Jahr 2025 voraussichtlich auf 402 Milliarden US-Dollar anwachsen. ( PRNewswire )
• In Nordamerika wird Native Advertising um 37 % wachsen. ( deepnative Werbung )

Return on Investment für native Werbung

Laut Facebook machen native Anzeigen über 80 % der Impressionen im Audience Network aus. Beispielsweise steigerten native Anzeigen den Umsatz von Gametion, einer mobilen Spiele-App, um 40 %. ( appsamurai )

3 Tipps zum Erstellen nativer Werbekampagnen

Verwenden Sie die Best Practices für native Anzeigen, um native Werbung zu meistern und sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen den harten Wettbewerb überstehen.

1. Lassen Sie Ihre Anzeige wie organischen Inhalt aussehen

Die meisten Benutzer vertrauen den Plattformen, die sie häufig verwenden, und klicken daher auf Inhalte, die denen ähneln, die sie gesehen haben. Als Werbetreibender möchten Sie sicherstellen, dass der Ton und der visuelle Stil Ihres gesponserten Beitrags mit dem übereinstimmen, was der Herausgeber in seinem Blog hat.

Verwenden Sie diese einfachen Strategien, um sicherzustellen, dass sich Ihr Beitrag nahtlos einfügt:

• Erstellen Sie eine Liste mit 4-5 natürlichen Beiträgen, die Sie inspirieren (weil sie lustig, informativ oder mit epischen Bildern sind).
• Erstellen Sie eine Liste mit Beiträgen, die beim Publikum Anklang gefunden haben, und finden Sie heraus, welche Eigenschaften dieser Artikel dazu geführt haben, dass sie besser abschneiden als andere.
• Erstellen Sie eine Liste von 3-4 erfolgreichen gesponserten Anzeigen und bestimmen Sie, welche Faktoren zu ihrem Erfolg beigetragen haben.

Wenn Ihr Beitrag fertig ist, lassen Sie ihn vom Redaktionsteam prüfen, ob er den Veröffentlichungsrichtlinien der Plattform entspricht.

2. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für mobile Besucher bereit ist

Sie können davon ausgehen, dass Smartphone-Benutzer Ihre Website besuchen, und Sie möchten nicht, dass sie von einem Mangel an Reaktionsfähigkeit oder Benutzerfreundlichkeit enttäuscht werden. Wenn Ihre Anzeigen für Mobilgeräte optimiert sind, muss Ihre Website auch mobile Nutzer willkommen heißen

3. Erstellen Sie wiederverwendbare Anzeigenvorlagen und verwenden Sie Spionagetools

Werbetreibende sprechen viel über Originalität und Kreativität, wenn sie Ideen entwickeln. Erfolgreiche Profis legen großen Wert auf Machbarkeit – die Fähigkeit, qualitativ hochwertige Anzeigen schneller zu erstellen.

Versuchen Sie, Ihre Anzeigenvorlagen so wiederverwendbar wie möglich zu gestalten, um Engpässe zu vermeiden. Damit Ihnen die Ideen für gesponserte Posts nie ausgehen, nutzen Sie Designvorlagen, eine definierte Struktur und einen durchdachten Redaktionsplan. Dieser Ansatz spart Ihnen Zeit bei der Anzeigengestaltung und hilft Ihnen, sich auf die Suche nach neuen Werbetools zu konzentrieren.

Fazit

Wenn native Anzeigen mit relevanten Inhalten kombiniert werden oder eine großartige UX bieten, ist es wahrscheinlicher, dass Benutzer mit ihnen interagieren. Immer mehr Werbetreibende lernen, wie sie native Werbung in ihre Kampagnen integrieren können, um die Markenbekanntheit und Conversions zu steigern, da die Vorteile der nativen Werbung immer deutlicher werden. Indem Sie native Banner und Social Bar in Ihre Werbestrategie integrieren, erhalten Sie Zugang zu einer ganz neuen Welt von Publishern, was zu einer erhöhten Präsenz und mehr Traffic führt. Das Tolle ist, dass Sie Ihre native Kampagne abwechselnd mit mehreren verschiedenen nativen Anzeigenkreationen testen können, um zu sehen, welche von Anfang an konvertiert und Budgets spart.