Frauensport: Sind wir der Gleichstellung näher gekommen?

Gute Neuigkeiten aus dem Frauensport müssen Sie nicht lange suchen. Es scheint im Moment überall zu sein, besonders mit dem bevorstehenden Euro.

Amerika hat in letzter Zeit einige massive Fortschritte gemacht. US Soccer schaffte es letzten Monat auf die Titelseite, weil es der erste Verband überhaupt war, der weibliche WM-Teams mit gleichem Preisgeld ausstattete, und im Mai fand im Madison Square Garden der erste Boxkampf mit Frauen als Headliner statt, mit einer Rekordzahl von Zuschauern.

Es werden Fortschritte erzielt, aber unsere Forschung zeigt, dass wir noch einen langen Weg vor uns haben.

Der Direktor des RFL-Vorstands, Chris Hurst, glaubt, dass sich der Wert des Frauensports bis 2030 verdreifachen könnte, wenn alle in der Branche ihren Beitrag leisten. Mit diesem Ziel vor Augen zeigen unsere Daten auf dem Weg zur Gleichstellung einige wichtige Möglichkeiten auf, die es zu ergreifen gilt, und Hürden, die es zu überwinden gilt.

Das Interesse am Frauensport nimmt zu

Unsere Sportforschung hilft uns dabei, Veränderungen in der Anzahl der Menschen, die Frauensport sehen oder verfolgen, im Laufe der Zeit abzubilden. Insgesamt ist es eine gemischte Tüte.

In einer Reihe unserer verfolgten Märkte gab es Jahr für Jahr Zuwächse – am deutlichsten in Großbritannien (+10 %), Australien (+7 %) und Brasilien (+4 %). Dank höherer Medieninvestitionen verzeichnete das Vereinigte Königreich in den ersten drei Monaten des Jahres 2022 sogar Rekord-Zuschauerzahlen für den Frauensport, wobei sich die durchschnittliche Sehdauer fast verdoppelte.

Und das ist noch nicht alles – die Zahl der einschaltenden Frauen ist leicht gestiegen, und mehr 35-54-Jährige steigen ein.

Verschiedene Gruppen machen Fortschritte, obwohl die globale Zahl seit 2020 ziemlich konstant geblieben ist. Dies wird für verschiedene Wettbewerbe variieren, aber alles zeigt nur, wie viel Raum der Sektor hat, um zu wachsen.

Anzeigestatistiken sind nur die eine Hälfte der Geschichte. Unsere Daten ermöglichen es uns, Perspektivwechsel zu verfolgen, und wir haben eine echte Veränderung in der Einstellung der Menschen zum Frauensport festgestellt.

Immer mehr Fans finden, dass es spannend ist, Frauensport zu beobachten, und die Zahl der Follower von weiblichen Athleten oder Mannschaften ist sogar noch größer, was ein großer Gewinn für die Branche ist.

Soziale Medien spielen eine wichtige Rolle bei der Bekanntmachung. Sie müssen kein Sportfan sein, um einem Athleten zu folgen. Wie wir bei anderen Aktivisten wie Marcus Rashford gesehen haben, werden Spieler manchmal wegen dem verfolgt, wofür sie stehen, was den Anhängern die Tür öffnet, sie in Aktion zu sehen.

70 % derjenigen, die einer weiblichen Athletin/einem weiblichen Team in den sozialen Medien folgen, verfolgen/sehen auch eine reine Frauenliga.

Die Art und Weise, wie wir Medien konsumieren, verzweigt sich, wobei die Grenze zwischen Social Media und Fernsehen verschwimmt. Kurze Clips mit aufregendem Filmmaterial, Echtzeit-Updates und Live-Inhalte sind gute Möglichkeiten, neue Follower dazu zu bringen, sich mit dem Frauensport zu beschäftigen, und gleichzeitig alle Missverständnisse auszuräumen, die sie darüber haben könnten. Wie der Sport-Streaming-Dienst DAZN es ausdrückt: „Je mehr Augen, desto mehr Likes“.

Unternehmen und Sender können Stars helfen, eine große Fangemeinde aufzubauen, insbesondere Teams, die tendenziell weniger Aufmerksamkeit erhalten als einzelne Spieler. Six Nations Rugby und TikTok haben sich beispielsweise zusammengetan, um das Frauenturnier zu fördern.

62 % der Sportfans sind der Meinung, dass Frauensport entweder mehr investiert oder von den Medien stärker hervorgehoben werden sollte, und diese Zahl wächst. Unternehmen, die sich für Gleichstellung einsetzen, sollten sich auf das konzentrieren, was sie langfristig erreichen wollen, da diese kleine Änderung ihrerseits Wunder für die Branche bewirken könnte, indem sie Marken und Zuschauern zeigt, was der Frauensport zu bieten hat.

Viele schätzen den Frauensport, sie schauen ihn sich nur nicht an

Das Potenzial für die Zukunft des Frauensports ist spannend. Aber wo genau stehen wir gerade?

Wir sollten damit beginnen, dass insgesamt mehr Männer Sport treiben (86 % gegenüber 72 % der Frauen). Darüber hinaus gibt es große Unterschiede in der Art der Wettbewerbe, die sich jede Gruppe ansieht.

Männer sehen sich lieber reine Männerligen an (69 %), während Mixed-Turniere bei den Frauen am beliebtesten sind (72 %).

Dies bezieht sich auf die Sportarten, für die sie sich interessieren. Weibliche Sportfans zeichnen sich dadurch aus, dass sie Eislaufen, Turnen, Schwimmen und Badminton-Events verfolgen. Im Gegensatz dazu sind Männer am deutlichsten beim Boxen, Rugby, Motorsport und Wrestling – Kategorien mit einigen der größten Lücken in der weiblichen Repräsentation.

Um der Gleichstellung näher zu kommen, müssen einige Sportarten härter daran arbeiten, die Beteiligung von Frauen zu normalisieren, weshalb zum ersten Mal in der Geschichte weibliche Schiedsrichter ausgewählt wurden, um bei einer WM-Endrunde der Männer zu fungieren.

Sportarten wie Schwimmen bieten bereits viele Möglichkeiten für Frauen, sowohl im als auch außerhalb des Wassers erfolgreich zu sein. Der Motorsport hingegen arbeitet daran, dass sie auf allen Ebenen sichtbar sind – als Ingenieure, Entscheidungsträger, Boxencrew, Analysten und Trainer.

Es gibt jedoch einen Mangel an Engagement für Veranstaltungen nur für Frauen von Fans aller Geschlechter.

70 % der europäischen Fußballfans schauen sich die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft an, verglichen mit 22 %, die die Frauen-Weltmeisterschaft verfolgen.

Es ist nicht so, dass die Leute nicht wertschätzen, was Frauen tun. Die Mehrheit denkt, dass weibliche Athleten das gleiche Preisgeld (70 %) verdienen sollten wie männliche. In Indien und China denkt eigentlich jeder Vierte, dass er mehr verdienen sollte.

Eine ähnliche Zahl in Ländern wie Brasilien und Großbritannien plädiert dafür, dass Männer mehr bezahlt werden, aber die meisten wollen, dass die Dinge fair sind, selbst diejenigen, die nicht mit dem Frauensport interagieren. Tatsächlich sind 89 % derjenigen, die keine Frauenligen verfolgen, der Meinung, dass Sportlerinnen gleich oder höher bezahlt werden sollten.

Wir sehen diesen Trend auch in unserer Sportforschung; Viele Nicht-Engagemente sagen, Frauensport sollte besser gefördert werden und mehr Aufmerksamkeit bekommen. Dieses ungenutzte Publikum engagiert sich für die Sache, muss aber zum Handeln aufgerufen werden. Die Teams könnten daher einen Teil der Verantwortung auf die Fans übertragen, indem sie darauf hinweisen, dass der Frauensport sie braucht.

Mehr Medienberichterstattung ist ein Sprungbrett für den Frauensport

Der häufigste Grund dafür, Frauensport nicht anzuschauen, ist die unzureichende Berichterstattung in den Medien. Und das summiert sich; Laut der Autofirma Buick erhalten Sportlerinnen weniger als 10 % der Gesamtberichterstattung, obwohl sie über 40 % der Spieler ausmachen.

Frühere Untersuchungen der Purdue University haben sich auch mit der Qualität der Berichterstattung befasst und argumentiert, dass der Produktionswert von Frauenspielen tendenziell geringer ist.

Dies bietet mehr Kontext für das anhaltende Stigma um ihn herum. Vieles davon stammt von Männern, die mit doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit sagen, dass die Qualität oder das Können der weiblichen Turniere nicht mit denen der Männer übereinstimmt (31 % gegenüber 15 %). Allerdings geht es hier möglicherweise mehr um das Gesamterlebnis als um das Talent auf dem Bildschirm, da die Sportberichterstattung von Frauen die „Größe“ ihrer Leistungen nicht sehr gut zeigt.

Auch der laufende Vergleich zwischen Frauen- und Männersport ist ein Thema für sich. Die Qualität der Berichterstattung sollte übereinstimmen, aber von einer anderen Sorte sein, die die einzigartigen Fähigkeiten von Frauen vermittelt. Außerdem sollten Sender nicht versuchen, weibliche Sportfans genauso anzusprechen wie männliche, weil sie ein anderes Publikum anziehen.

23 % derjenigen, die reine Frauenwettkämpfe sehen, schauen sich keine Mixed- oder Männerwettkämpfe an.

Weibliche Sportfans sehen sich viel eher Fan-Inhalte an und sagen, dass Sportorganisationen und Athleten gegen soziale Probleme Stellung beziehen sollten; Sie möchten, dass Sportspiele ein gemeinsames verbindendes Erlebnis sowie ein aufregendes Erlebnis sind.

Wir müssen dieses Publikum im Auge behalten, wenn es wächst, aber in der Zwischenzeit gibt es einige wichtige Möglichkeiten, wie Organisationen daran arbeiten können, ein jüngeres, weibliches Publikum anzusprechen – diejenigen, die am ehesten sagen, dass Frauensport aufregend ist, und weiblichen Athleten folgen.

Jüngere Verbraucher stellen eine einzigartige Herausforderung dar. Die 16- bis 24-Jährigen geben am häufigsten an, dass sie keine Zeit haben, sich Frauensport anzuschauen, oder dass sie keine Wettkämpfe finden können. Medienunternehmen und Sportunternehmen müssen also Wege finden, ihnen diese Welt nahe zu bringen, indem sie Spiele in „Schnäppchen“-Portionen anbieten und sicherstellen, dass sie auf Streaming-Sites eindeutig verfügbar sind.

Auch die Sport-Social-Landschaft ist im Moment nicht so freundlich zu weiblichen Fans. Im Vergleich zu Männern geben sie mit 27 % geringerer Wahrscheinlichkeit an, dass sie sich normalerweise Spiele in einer Bar ansehen, und mit 17 % geringerer Wahrscheinlichkeit, alle 6 Monate persönlich an einer Veranstaltung teilzunehmen. Die Branche muss dafür sorgen, dass Frauen sich wohlfühlen, sich zu engagieren, weshalb Bars, die nur Frauensport anbieten, jetzt ein Trend sind.

Das Endspiel

Wie auch immer sie dabei vorgehen, Unternehmen müssen neue Wege finden, Verbraucherinnen und Verbrauchern den Frauensport näher zu bringen, wenn sie neue Zielgruppen gewinnen wollen, und daran arbeiten, bestehende Zielgruppen besser zu bedienen.

Die bisherigen Bemühungen haben sich gelohnt – was die Idee unterstützt, dass, wenn es Marken und Sendern gemeinsam gelingt, den Frauensport den Menschen näher zu bringen, sie zuschauen werden.

Und da einige aufregende globale Veranstaltungen bevorstehen, sind wir optimistisch, dass viele Marken diese riesige Chance ergreifen, Engagementzahlen verzeichnen und Fortschritte erzielen werden, die die Erwartungen übertreffen.