Anziehung und Überzeugung in der Werbung: Ein Leitfaden für Anfänger zur visuellen Rhetorik

Eine durchschnittliche Person ist etwa 1.000 Anzeigen pro Tag und bis zu 32.000 Anzeigen pro Jahr ausgesetzt („STAND-Lektion“, 2012). Werbung ist wohl eines der allgegenwärtigsten Dinge in unserem Leben. Haben Sie jemals darüber nachgedacht, wie es funktioniert und wie es uns beeinflusst?

Schauen Sie sich die Anzeige oben an! Es ist eine Parfümwerbung von Dior. Auf einen Blick zeigt es Eva Green als Model. Sie taucht aus dem Wasser auf. Die Anzeige ist für Midnight Poison Parfüm. Vielleicht ist Ihnen auch der Slogan „Ein neues Aschenputtel ist geboren“ aufgefallen. Das ist es, Sie sind bereit, mit der nächsten Anzeige fortzufahren ...

Warte ab! Was hat Eva mit Midnight Poison oder Cinderella zu tun? Wahrscheinlich nichts. Aber gibt es etwas Faszinierendes, das sich aus der Anzeige erhebt? Fangen Sie an zu glauben, dass Midnight Poison ein Mädchen einzigartig und fesselnd machen wird? Wenn Sie eine junge Dame der mittleren bis gehobenen Klasse sind, die Zielgruppe von Midnight Poison, werden Sie höchstwahrscheinlich innehalten und dieser Anzeige einen zweiten Blick schenken. Wenn ja, hat die Anzeige ihren Zweck erfüllt. Und verstehst du warum? Behalten Sie Ihre Gedanken für einen Moment bei, da wir später auf diese Anzeige zurückkommen werden.

Es ist notwendig, das Publikum zurückzuhalten …

Wir haben erwähnt, dass es eine Fülle von Anzeigen gibt, denen Menschen jeden Tag begegnen. Infolgedessen müssen die Menschen Wahrnehmungsschutz einsetzen, um ihre Anzeigenverarbeitung zu vereinfachen und zu kontrollieren. Von den vielen Anzeigen, die an einem Tag auftreten, werden nur wenige verarbeitet, während die Mehrheit einfach ignoriert wird. Diese selektive Aufmerksamkeit der Verbraucher ist zu einer der größten Herausforderungen für Werbetreibende geworden, was zu einer enormen Verschwendung von Werbegeldern führt (O'Guinn, Allen & Semenik, 2008). Die Fragen der Werbetreibenden lauten seit langem, wie man dafür sorgt, dass eine Anzeige mehr Aufmerksamkeit erregt als andere und wie man sie überzeugender als andere macht. Daher ist eine gründliche Untersuchung der Auswirkungen von Anzeigen auf die Verbraucher erforderlich.

Um diesem Bedarf gerecht zu werden, kamen Werbetreibende zur Verwendung visueller Rhetorik, besser bekannt als visuelle Metapher. Laut Untersuchungen von Leigh (1994) setzten mehr als 74 % der Printanzeigen visuelle Rhetorik ein, um die Aufmerksamkeit von mehr Verbrauchern zu erregen. Jeong (2008) unterstützte Leighs These und analysierte den rhetorischen Gebrauch in US-Magazinanzeigen von 1954 bis 1999 und stellte fest, dass visuelle Rhetorik während dieser Zeit vorherrschend und zunehmend verwendet wurde. Viele Forschungsergebnisse stimmen darin überein, dass visuelle Rhetorik nicht nur ein Aufmerksamkeitsfänger ist, sondern auch eine effektive Überzeugungskraft gegenüber den Lesern (Jeong, 2008; McQuarrie & Mick, 1999; Mzoughi & Abdelhak, 2011). Daher ist visuelle Rhetorik seit langem weit verbreitet, um Werbekommunikationsbotschaften zu übermitteln. Ist es tatsächlich eine perfekte Lösung für Werbung?

(Und hat Sie die Midnight Poison-Werbung einen Moment länger zurückgehalten, als Sie gedacht hatten?)

… so kommt visuelle Rhetorik

Aus dem antiken Griechenland als Argumentationsdisziplin abgeleitet, ist die Rhetorik eine Theorie, die untersucht, wie eine Botschaft das Publikum beeinflussen und überzeugen kann (Aristoteles). Ein Redner entwirft ein überzeugendes Argument mit den fünf Kanons, durch die seine oder ihre Absicht verstanden und bewertet wird: Erfindung (Entdeckung von Argumenten), Anordnung (Organisation von Argumenten), Stil (Korrektheit und Angemessenheit), Gedächtnis (Auswendiglernen von Reden) und Vortrag (Stimme und Gesten).

Basierend auf der Rhetorik von Aristoteles schlug Barthes (1977) die Idee der visuellen Rhetorik als eine Reihe diskontinuierlicher Zeichen und Konnotationen vor, die vom Bild abgeleitet sind. Visuelle Rhetorik setzt Prominente, Tiere, Objekte oder sogar animierte Bilder strategisch ein, um eine Überzeugungskraft zu erzeugen, die über die wörtliche Bedeutung der Figur hinausgeht. Jeong (2008) und Stathakopoulos, Theodorakis und Mastoridou (2008) beschrieben weiter, dass die visuelle Rhetorik durch die Anordnung von Bildern einen rhetorischen Vergleich zwischen zwei nicht verwandten Objekten ermöglicht. Dieser Vergleich führt dazu, dass das Subjekt von seinem normalen Gebrauch abweicht und die Eigenschaften des anderen Objekts annimmt. Da die beiden Objekte nicht miteinander verbunden sind und meistens mit minimalen verbalen Erklärungen verwendet werden, ist die visuelle Rhetorik oft impliziter und kann mehr als eine mögliche Interpretation zulassen (McQuarrie & Mick, 1996).

In den beiden oben genannten Anti-Raucher-Anzeigen wurden die Zigaretten beispielsweise so angeordnet, dass sie etwas anderes darstellen. Die erste Anzeige zeigt einen Vergleich zwischen einer Hand, die eine Zigarette hält, und einer Hand, die eine Waffe hält. Da die Waffe normalerweise eine tödliche, gefährliche oder tödliche Atmosphäre erzeugt, nimmt die Zigarette diese Eigenschaften an und lässt das Publikum glauben, dass Rauchen genauso tödlich ist (wie Schießen). Andererseits liefert die zweite Anzeige zwei Metaphern. Die Zigaretten wurden gruppiert, um wie ein Bündel Dynamit auszusehen, das empfindlich, explosiv und zerstörerisch ist. Die Uhr ist eine Metapher für die Zeit. Insgesamt möchte die Anzeige die Botschaft vermitteln, dass Rauchen Ihre Zukunft zerstören kann, da es die verbleibende Zeit verbrennt. Die visuelle Rhetorik erfordert hier, dass das Publikum die Anzeigen nicht für ihre wörtliche Bedeutung nimmt und sie sorgfältiger analysiert, um die tieferen Botschaften zu verstehen.

(Können Sie jetzt versuchen zu erklären, was Eva Green und das Setting in der Midnight Poison-Anzeige darstellten?)

Darüber hinaus beinhaltet die visuelle Rhetorik, wie die Rhetorik von Aristoteles, auch Überzeugungsfähigkeit. Scott (1994) konstruierte drei Kanons in visueller Rhetorik aus den ursprünglichen fünf Kanons. Erstens müssen die visuellen Elemente in der Lage sein, durch ihre Konzepte, Abstraktionen und Metaphern ein Argument zu erfinden. Zweitens muss die Anordnung der Bilder die Argumente leiten. Schließlich muss die visuelle Darstellung aussagekräftig sein und die beabsichtigten Argumente andeuten.

Die oben gezeigte Adidas-Werbung zum Beispiel erfand das Argument, dass der Sportler mit Adidas-Schuhen so schnell laufen könne, dass sein Schatten nicht mithalten könne. Die Anordnung in der Anzeige erfüllte die Absicht, da das Publikum die Argumentation durch die Anzeige verstehen konnte. Darüber hinaus wird die Lieferung auf unlogische und übertriebene Weise präsentiert, was das Interesse der Zuschauer wecken und sie dazu bringen könnte, sich tiefer mit dieser Anzeige zu beschäftigen.

Ein weiteres Beispiel ist die obige Anzeige des WWF über die globale Erwärmung. Das Eis hier sollte in seinem normalen Gebrauch nicht als süßes, kaltes Dessert behandelt werden; stattdessen ist es eine Metapher für die Erde. Das Schmelzen des Eises ist das suggestive Argument, dass die Erde aufgrund der globalen Erwärmung schmilzt. Durch die Verwendung des metaphorischen Bildes und des minimalen Textes schafft es die Anzeige, das Publikum dazu zu bringen, sich zu fragen, was die Botschaft ist, und ihre Aufmerksamkeit länger zu fesseln.

Warum also ist visuelle Rhetorik in der Werbung wichtig?

Es liefert mehr und liefert schneller.

Wie das Sprichwort sagt: „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“, könnte die geschickte Verwendung von Bildern einem langen Aufsatz gleichkommen. Laut Bulmer und Buchanan-Oliver (2006) kann visuelle Werbung eine bemerkenswerte Menge an Informationen auf einen Blick bedeuten. Durch Bilder werden mehrere Elemente wie Farben, Beleuchtung, Anordnung, Gesten und Ausdrücke gleichzeitig übermittelt. Darüber hinaus behaupteten die Forscher, dass visuelle Rhetorik sogar noch besser funktioniert als ihr verbales Gegenstück, da sie weniger zweideutig ist und universeller wahrgenommen wird, sodass das Publikum die Botschaft nicht nur in größerem Umfang, sondern auch in kürzerer Zeit erhalten konnte. Ein solcher Lieferstil funktioniert besonders gut, wenn es darum geht, in kurzer Zeit Aufmerksamkeit zu erregen, wie das Problem, mit dem die Werbung derzeit konfrontiert ist.

Es ist überzeugend.

Der Hauptvorteil der visuellen Rhetorik ist ihre Überzeugungswirkung. Visuelle Rhetorik funktioniert ähnlich wie die ursprüngliche, verbale Rhetorik, verwendet jedoch visuelle Hinweise, um die Überzeugung zu strukturieren. Wie viele Forschungsergebnisse postulieren, sind aufgrund der metaphorischen Wirkung der Rhetorik Argumente, die in der visuellen Rhetorik verwendet werden, überzeugender als wörtliche Botschaften (Jeong, 2008; Stathakopoulos et al., 2008).

Die Überzeugungskraft visueller Rhetorik lässt sich mit dem Elaboration-Likelihood-Modell von Petty und Cacioppo (1986) erklären. Ihrer Meinung nach ist Elaboration der Prozess der Information im Arbeitsgedächtnis, der sich in die Strukturen des Vorwissens integriert. Wenn eine Botschaft das Wissen, die Neigung und das Engagement des Publikums widerspiegelt, wird sie wahrscheinlich sorgfältiger verarbeitet; und je mehr das Publikum über die Botschaft nachdenkt, desto größer ist die Chance, dass es sie überzeugt.

Viele Untersuchungen haben das Modell auf den visuellen Bereich ausgedehnt und festgestellt, dass Verbraucher sowohl für visuelle Elemente im Allgemeinen als auch für rhetorische Figuren im Besonderen empfindlicher sind. McQuarrie und Mick (1999), Bulmer und Buchanan-Oliver (2006), Jeong (2008) und Stathakopoulos und Kollegen (2008) stellten jedoch in ihren Studien zur visuellen Rhetorik in der Werbung fest, dass, wenn ein metaphorisches Bild leicht zu erkennen ist, bzw es ist zentraler für das Leben des Publikums, es lädt das Publikum ein, intensiver zu verarbeiten, ruft komplexere kognitive Ausarbeitungen in ihren Köpfen hervor als buchstäbliche Bilder. Ebenso führen Anzeigen, die visuelle Metaphern ohne verbale Erklärungen enthalten, zu den meisten kognitiven Aktivitäten, während Anzeigen, die nur wörtliche visuelle Darstellungen mit verbalen Erklärungen enthalten, die wenigsten kognitiven Aktivitäten hervorrufen. Infolgedessen hilft visuelle Rhetorik, da sie das Publikum dazu bringt, die Botschaft nachdenklich zu betrachten, dabei, die Informationen besser zu organisieren, und kann zu einem stärkeren Glaubenswandel führen (Jeong, 2008).

Zum Beispiel möchten die oben genannten Anzeigen von Elter die Botschaft verbreiten, dass „ein ungewaschenes Gemüse zu einer tödlichen Waffe werden kann“. Die schockierende und tödliche Atmosphäre, die durch die Waffen impliziert wird, hinterlässt einen starken Eindruck auf das Publikum und macht die Werbung einprägsamer und die Botschaft expliziter.

Anstatt die einfachen Bilder von ungewaschenem Gemüse mit der verbalen Botschaft zu verwenden, verwendeten die Anzeigen hier die metaphorischen Figuren einer Granate, einer Explosionswolke und einer Zeitbombe, eingebettet in die buchstäblichen Artischocken-, Pilz- und Tomatenbilder. Da das Gemüse im Mittelpunkt aller Mahlzeiten steht und die metaphorischen Bilder vertraut und wiedererkennbar sind, zielen die Anzeigen darauf ab, beim Publikum eine nachdenklichere Betrachtung hervorzurufen.

Es lässt die Marke positiver erscheinen.

Barthes (1985) prägte in seinem Buch Die Verantwortlichkeit der Formen den Begriff der „Textlust“ rhetorischer Figuren. Er behauptete, dass Texte mit mehreren Interpretationen für den Leser angenehmer seien als einfache, eindimensionale Texte. Dieses Vergnügen ergibt sich aus dem ästhetischen Wert der rhetorischen Anordnung und aus dem Referenten (der Person oder Sache, die impliziert oder auf die verwiesen wird) eines solchen Textes. Basierend auf den Vorstellungen von Barthes erweiterten die Untersuchungen von McQuarrie und Mick (1996, 1999) die Idee auf visuelle Rhetorik. Die Forscher stellten fest, dass visuelle Rhetorik, ähnlich wie Textrhetorik, auch einen subtilen, aber starken Schubs auf das Publikum ausübt und es dazu bringt, die Anzeige positiver wahrzunehmen. Bei der Anwendung des Konzepts auf Werbung ergab die Untersuchung von Stathakopoulos und Kollegen (2008), dass eine Anzeige mit rhetorischen Elementen als vorteilhafter angesehen wird als eine Anzeige ohne rhetorische Elemente. Daher empfahlen sie Werbetreibenden, Rhetorik in der Werbung anzuwenden, um eine positive Wirkung auf die Einstellungsreaktionen der Zuschauer zu erzielen.

Es fördert die Glaubwürdigkeit der Marke.

Quellenglaubwürdigkeit und Überzeugungskraft sind zwei korrelierende Elemente. Wenn ein Argument als glaubwürdig bewertet wird, würde das Publikum die Botschaft eher annehmen und umgekehrt. Laut Jeong (2008) gilt in der verbalen Rhetorik ein Kommunikator, der Metaphern verwendet, als glaubwürdiger, weil Kreativität stärker gewichtet wird. Die empfundene Glaubwürdigkeit führt somit zu einer höheren Akzeptanz der Argumente des Kommunikators. Ebenso kann eine kunstvolle und kreative visuelle Rhetorik die Glaubwürdigkeit der Marke fördern. Da visuelle Bilder überzeugender sind als verbale Aussagen, wurde auch festgestellt, dass visuelle Rhetorik die wahrgenommene Glaubwürdigkeit der Marke besser nutzt als wörtliche Bilder.

Die mitternächtliche Giftwerbung

Zurück zu der oben erwähnten Midnight Poison-Anzeige, haben Sie herausgefunden, was diese Anzeige einzigartig und fesselnd macht? Der Grund liegt in der visuellen Rhetorik, die der Werbetreibende sorgfältig in diese Anzeige eingepflanzt hat.

Eva Green, das Model, ist eine Darstellung von seltener, dunkler Schönheit mit einem undurchdringlichen Temperament. Ihr in der Anzeige verwendetes Bild vermittelt einen exotischen, rebellischen und gewagten Eindruck. Wenn der Charakter von Eva und die Bildeinstellung kombiniert werden, vermittelt die Anzeige die Botschaft, dass „das neue Aschenputtel geboren ist“, eine neue, einzigartige Schönheit, keine traditionelle Schönheit mit einem generischen Aussehen.

Hat diese Anzeige mehr (Nachricht) geliefert und schneller geliefert? Ja. Hat es Ihnen irgendwie zugeflüstert, dass „nur Dior Ihnen diesen unvergleichlichen bezaubernden Look verleihen kann?“ Anstatt verbal zu sagen, dass sich jeder, der Midnight Poison trägt, durch das metaphorische Bild von Eva und den begleitenden Text umwerfend, anders und bezaubernd fühlen wird, kann die Anzeige ein ganzes Märchen von „das neue Aschenputtel ist geboren“ liefern und das Publikum dazu bringen, es sein zu wollen das neue Aschenputtel genau wie Eva.

Ist diese Anzeige angenehm anzusehen? Ja. Der kreative und ästhetische Sinn dieser Anzeige ist unbestreitbar. Das Konzept, die Beleuchtung, die Anordnung der Kulissen, die Wahl des Models und das Schauspiel insgesamt präsentierten die Anzeige auf die eleganteste und edelste Art und Weise, sodass es eine Freude war, sie anzusehen und den zweiten (und vielleicht dritten) Blick der Zielgruppe einzufangen.

Ist diese Anzeige schließlich überzeugend und glaubwürdig? Ja. Durch die Verwendung der visuellen Rhetorik durch das Modell (Eva Green steht für ein schimmerndes und verträumtes Bild) und induktiver Argumentation (Eva ist eine so seltene Schönheit; daher können Sie, wenn Sie dieses Parfüm tragen, so einzigartig sein wie sie), die Anzeige überzeugt die Menschen zum Kauf Mitternachts Parfüm. Dieser Midnight Poison-Werbespot lieferte zusammen mit anderen thematischen Werbespots in derselben Kampagne eine bezaubernde Überzeugungskraft für sein Publikum und machte das Produkt zu einem kommerziellen Erfolg („Midnight Poison“, 2007).

Wie man visuelle Rhetorik in der Werbung effektiv einsetzt

Wie alles andere hat auch die visuelle Rhetorik ihre Grenzen. Eine übermäßige oder falsche Verwendung dieser Strategie in der Werbung kann zu unerwünschten Effekten führen. Bis jetzt müssen detaillierte Spezifikationen für visuelle Rhetorik in der Werbung noch vollständig konstruiert werden. Dennoch konnten wir aus der vorhandenen Literatur einige Empfehlungen für den effektiven Einsatz visueller Rhetorik in der Werbung ableiten.

Vermeiden Sie komplizierte rhetorische Figuren

Scott (1994) stellte fest, dass der Hintergrund und die Erfahrung des Publikums in Bezug auf die Bilder für seine Wahrnehmung und sein Verständnis der Bilder verantwortlich sind. Laut Mzoughi und Abdelhak (2011) kann es außerdem sein, dass Zuschauer, wenn die in Anzeigen verwendeten rhetorischen Figuren kompliziert sind, ihre gesamten kognitiven Ressourcen darauf verwenden, die Botschaft zu lösen, und sich nicht an den Markennamen erinnern können. In diesem Fall konnten sich Zuschauer, die Anzeigen ohne Zahlen begegneten, besser an die Namen erinnern als Anzeigen mit komplexen Zahlen. Daher wird empfohlen, dass Werbetreibende vertraute und einfache rhetorische Figuren in den Anzeigen verwenden, um der Interpretation ihres Publikums gerecht zu werden.

Vermeiden Sie rhetorische Figuren ohne Zusammenhang

Wir haben bereits besprochen, dass die kognitive Ausarbeitung eine Anzeige überzeugender erscheinen lässt. Das funktioniert aber nur, wenn die Ausarbeitung in starkem Zusammenhang mit den beabsichtigten Argumenten steht. Offensichtlich kann eine ungeschickte oder schwer verständliche rhetorische Figur keinen positiven Einfluss auf die Einstellung der Verbraucher haben (McQuarrie & Mick, 1999); aber eine gut gemachte rhetorische Figur kann das gleiche Ergebnis erzielen. Werbetreibende könnten versucht sein, eine Anzeige mit kreativen, herausragenden rhetorischen Figuren zu schalten, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen. Wie Mzoughi und Abdelhak (2011) betonten, wirkt sich die verstärkte Ausarbeitung tatsächlich negativ auf die Überzeugung aus, wenn die Zahlen nichts mit dem Argument zu tun haben, da die Ablenkung von den Zahlen die Hauptbotschaft überwinden kann.

Begleittext minimieren

Stathakopoulos und Kollegen (2008) schlugen vor, dass metaphorische Figuren ohne verbale Erklärungen in der Werbung das Publikum besser überzeugen können als wörtliche Bilder mit einfachen Argumenten. Diese Vorstellung wird durch die Forschung von Jeong (2008) gestützt, als er zu dem Schluss kam, dass das Argument einer Anzeige hauptsächlich aus den Bildern und der metaphorischen Rhetorik stammt, eine zusätzliche verbale Erklärung ist möglicherweise nicht erforderlich. Die Forscher kamen alle zu dem Schluss, dass visuelle Metaphern ohne verbale Aussagen ein höheres Maß an kognitiver Aktivität hervorrufen und somit die Werbung für das Publikum überzeugender und glaubwürdiger machen.

Verwenden Sie nur Text, um Verwirrung zu vermeiden

Die erste Empfehlung bedeutet nicht, dass wir Texte ganz ignorieren können. Wie McQuarrie und Mick (1996) feststellten, kann ein Bild mehr als eine Interpretation tragen. Denken Sie an die Gemüseanzeigen von Elter zurück, könnten wir sie ohne den Slogan anders wahrnehmen? Könnten wir sagen, dass der Verzehr dieses Gemüses schon immer schädlich war? Ja, könnten wir, denn die Bilder allein sagen nichts über „ungewaschen“ aus.

Barthes (1977) sah die Bildunterschrift als Bedeutungsanker, um das Publikum durch die metaphorischen Bilder zu führen. Da Bilder mehrere Bedeutungen haben können, können sie ohne Bildunterschrift falsch verstanden werden. Für Barthes dient der Text hier dazu, die Interpretation zu steuern, wodurch das Publikum Verwirrung vermeidet und die beabsichtigte Bedeutung erhält.

Fazit

Wie der Titel schon sagt, ist dies eine Einführung in die visuelle Rhetorik und ihre Verwendung in der Werbung für Anfänger, die mehr über die Welt der Werbung erfahren möchten. Dieser Leitfaden stellte die Notwendigkeit vor, in der Werbung schnell Aufmerksamkeit zu erregen und Überzeugungsarbeit zu leisten, wie visuelle Rhetorik diesen Anforderungen gerecht werden kann und wie visuelle Rhetorik in der Werbung effektiv eingesetzt werden kann. Dieser Leitfaden enthält außerdem Anzeigenbeispiele, um die Ideen besser zu veranschaulichen. Viele wissenschaftliche Untersuchungen haben bewiesen, dass visuelle Rhetorik mehr Botschaften in kürzerer Zeit vermitteln, Argumente überzeugender machen, die positive Einstellung der Marke hervorheben und die Glaubwürdigkeit der Marke fördern kann. Mit all den Vorteilen, die visuelle Rhetorik Ihrer Marke bringen kann, hat sie jedoch auch einige unerwünschte Effekte, die Werbetreibende wissen müssen. Es wird empfohlen, dass Werbetreibende komplexe oder nicht zusammenhängende rhetorische Figuren vermeiden und nur minimalen Text verwenden, um das Publikum zu verwirren. Hoffentlich kann Ihnen dieser Leitfaden helfen, die Grundlagen der visuellen Rhetorik zu verstehen und sie auf Ihr Anzeigendesign anzuwenden oder einfach Ihre Lieblingsanzeigen zu analysieren.

Von: Clara Ly-Le, MComm MPRCA, Geschäftsführerin von EloQ Communications (ehemals Vero IMC Vietnam). Ursprünglich 2014 auf ihrem LinkedIn-Konto gepostet. Da der Artikel nach fünf Jahren immer noch unerschütterliche Aufmerksamkeit erhält, beschließt Clara, ihn für ein breiteres Publikum erneut auf EloQs Blog zu veröffentlichen.

(X-gepostet auf Claras Blog)

Verweise

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Barthes, R. (1977). Bild – Musik – Text. New York: Hill und Wang.

Barthes, R. (1985). Die Verantwortung der Formulare. New York: Hill und Wang.

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Jeong, S. (2008). Visuelle Metapher in der Werbung: Ist die Überzeugungswirkung auf visuelle Argumentation oder metaphorische Rhetorik zurückzuführen? Zeitschrift für Marketingkommunikation, 14(1), 59-73.

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Die Universität von Rhodos, Harrington School of Communication and Media. (2012). STAND-Lektion 1: Verstehen, wie Sie Werbung ausgesetzt sind. Von der Website abgerufen: http://mediaeducationlab.com/stand-lesson-1-understanding-your-exposure-advertising.

Der Blog wurde ursprünglich auf dem Blog von EloQ veröffentlicht.