AdWords : Zielgruppen-Targeting auf Kampagnenebene

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Zielgruppen-Targeting auf Kampagnenebene. Lernen Sie diese große Zeitersparnis-Funktion in Google AdWords kennen. Heute bringen wir Ihnen – die neue Funktion, die für Google AdWords eingeführt wird – zusammen mit anderen Marketing-Neuigkeiten zu jeder Plattform von Ihren Lieblingsseiten und Blogs. Das Zielgruppen-Targeting in Google Adwords muss in die Kundenberichte eingeprägt werden.

Lesen Sie die vollständigen Artikel für Kurzfilme, die Sie interessieren.

1. AdWords : Zielgruppen-Targeting auf Kampagnenebene jetzt möglich!

Was gibt's Neues ? : Ab Donnerstag haben alle Inserenten bei Google AdWords nun Zugriff auf Zielgruppen-Targeting auf Kampagnenebene.

Was ändert sich? : Bisher erfolgt das Zielgruppen-Targeting durch Hinzufügen von Zielgruppenlisten, die durch Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSA) und Kundenabgleich für jede Anzeigengruppe generiert werden. Auf derselben Ebene muss auch die Gebotsanpassung erfolgen. Diese neue Funktion wird eine große Zeitersparnis sein, wenn man bedenkt, dass man jetzt die Gebote anpassen und sie einfach auf Kampagnenebene messen kann.

Was ist drin für mich ? : Jetzt können Sie –

1. Verwenden Sie Suchzielgruppen auf Kampagnenebene, um Zeit zu sparen und bessere Optimierungen vorzunehmen, anstatt sie für jede Anzeigengruppe zu ändern
2. Wenden Sie Ihre Gebotsanpassungen in großen Mengen an, was zu intelligenteren Ausgaben und einem höheren ROAS aus den Suchkampagnen führen kann

Fazit: Google AdWords wird flexibler als je zuvor, indem es den Werbetreibenden erleichtert wird, besser mit den Kunden in Kontakt zu treten.

Lesen – Sparen Sie Zeit, indem Sie Zielgruppenlisten auf Kampagnenebene anwenden

2. Facebook: Noch ein Messproblem

Was habe ich verpasst ? : Falls Sie es Anfang September verpasst haben, Facebook gab zu, die durchschnittliche Betrachtungszeit seiner Videoanzeigen für fast zwei Jahre überschätzt zu haben. Da Facebooks minimale Schwellenzeit für einen Aufruf jedoch drei Sekunden beträgt, wurden die den Marken gemeldeten Gesamtzahlen nicht stark beeinflusst.

Was gibt's Neues ? : Das hat Facebook in seinem letzten Blogbeitrag am Freitag gesagt

1. Sie haben eine Diskrepanz zwischen den Zählungen für die Metriken der Schaltflächen „Gefällt mir“ und „Teilen“ und der Zählung der mobilen Suchanfrage festgestellt.
2. Fehlzuweisung zusätzlicher Reaktionen – es hat auf seiner Seiten-Insights-Seite eine Reaktion pro eindeutigem Benutzer auf Live-Videos gemeldet.

Die Werbeplattform wird die Partner benachrichtigen, sobald sie dieses Problem behoben haben.

Was ist der Effekt? : Obwohl diese jüngsten Fehler (beim dritten Mal) bei weitem nicht so weitreichend für Werbetreibende sind , sind sie sicherlich eine wachsende Sorge der Werbegemeinschaft wegen der Messprobleme und der Werbewirksamkeit von Facebook.

Takeaway: Als einer der größten digitalen Werbegiganten muss Facebook es besser machen, das Vertrauen der Werbetreibenden zu gewinnen, anstatt ihnen einen Grund zu geben, bei den Anzeigenmessungen zu Audits durch Dritte überzugehen.

Lesen – Facebook meldet neue Probleme mit Tools zum Anzeigenzählen

Ansehen – Falsche Videometriken von Facebook: Ist das eine große Sache?

3. Google SERP UI: Neuordnung der Ergebnisse

Was gibt's Neues ? : Google hat seine SERP-Benutzeroberfläche geändert und die Ergebnisse neu geordnet, die Einträge aus Google News-Listen und Twitter hervorheben.

Was ist die neue Reihenfolge? : Die neue SERP-Benutzeroberfläche wird in der folgenden Reihenfolge angezeigt –

1. Ein Platz für bezahlte Anzeigen (der belegt sein kann oder nicht)
2. Organisch mit Site-Links, oft mit integriertem Suchfeld
3. Eine „Top-Storys“-Box. Ein Klick auf „mehr zu (Suchbegriff)“ liefert weitere Nachrichten
4. Twitter-Feed. Die drei neusten Beiträge werden angezeigt; Ein kleiner nach rechts zeigender Pfeil führt, wenn er angeklickt wird, zu zusätzlichen Twitter-Beiträgen
5. Karteneinträge, die in der Nähe der bekannten Geolokalisierung des Benutzers organisiert sind
6. Zusätzliche organische Einträge
7. Suchanfragen im Zusammenhang mit (verwendeter Begriff)

Noch etwas ? : Es wird auch einen Seitenleistenbereich auf der rechten Seite geben, der die Informationen aus dem Knowledge Vault einbettet, sowie Links zu offiziellen sozialen Profilbereichen auf Facebook, LinkedIn und Twitter. Zusammen mit einem „Menschen suchen auch nach“-Slot und manchmal von Google bereitgestellten Rezensionen.

Was kann ich tun ? :Jetzt, da der Twitter-Feed auf Google SERP sichtbarer denn je ist, muss der Vermarkter immer sicherstellen, dass sein Twitter-Feed auf dem neuesten Stand ist.

Fazit : Dieses neue SERP-Layout wird Suchende zunehmend dazu bringen, frische, aktualisierte Informationen von Markenvermarktern zu erwarten . Vermarkter müssen sie beeindrucken, indem sie ihre Fähigkeit unter Beweis stellen, mit brandneuen Inhalten auf dem Laufenden zu bleiben.

Lesen – Google optimiert Desktop-SERP und erhöht die Sichtbarkeit von Twitter- und Nachrichteneinträgen

4. Twitter – Stiller Tod von Kampagnen zur Lead-Generierung

Um was geht's hier ? : In einem kürzlichen und bedeutenden Schritt hat Twitter die Entfernung von Kampagnen und Karten zur Lead-Generierung als Werbeoption angekündigt.

Wieso den ? : Während Lead-Generierungs-Anzeigen nicht eindeutig die Ergebnisse liefern, hat Twitter es vielen Marken ermöglicht, ihre E-Mail-Liste über Tweets zu erweitern. In einem Versuch, seine Produkte und Angebote neu auszurichten, hat Twitter diesen Schritt gewagt.

Was jetzt ? : Wie angekündigtDie Einstellung erfolgt in zwei Phasen – ab Februar können keine Anzeigen zur Lead-Generierung mehr erstellt und ab März nicht mehr angezeigt werden.

Fazit: Der neue Schritt von Twitter wird Unternehmen dazu bringen, zu Facebook und LinkedIn zu wechseln, wo die laufenden Kampagnen zur Lead-Generierung restriktiver, aber populär genug sind.

Lesen Sie – Twitter entfernt stillschweigend Kampagnen zur Lead-Generierung

5. Facebook kopiert Snapchat noch einmal – Profile Frames und New Video tab

Um was geht's hier ? : Facebook stellt ein neues Tool vor, mit dem jeder, einschließlich der Eigentümer von Facebook-Seiten, benutzerdefinierte Profilrahmen für die Fotos der Benutzer erstellen kann. Dies ähnelt zwar den Geofiltern von SnapChat – diese neue Facebook-Funktion heißt jedoch „Profilrahmen“.

Was gibt's Neues ? :

Die neuen Profilrahmen werden in zwei Kategorien kostenlos erhältlich sein:

1. Standort – Fames, die Orte wie Städte, Stadtteile und Sehenswürdigkeiten darstellen
2. Allgemein – Rahmen für Anlässe, Veranstaltungen, Teams „oder einfach nur zum Spaß“

Was ist mit dem Video-Tab? : Facebook war zu einer breiteren Einführung eines speziellen Facebook-Videobereichs mit den Symbolen am oberen Rand des Bildschirms übergegangen, die auf Videoinhalte verweisen, die von Publishern erstellt wurden, denen Sie folgen, und die dem Bildschirmlayout von Snapchat mit alten Geschichten sehr ähnlich sehen. Dieser Video-Tab kommt noch und wird gerade für mehr Benutzer in den USA eingeführt.

Fazit: Facebook hat eindeutig das Gefühl, dass Snapchat erfolgreich die Benutzererfahrung genutzt hat, nach der die Leute suchen, und sie versuchen, sie zu replizieren, wo immer sie können. Dies sind die neuste von Facebooks Bemühungen, Nutzer von Snap zurückzugewinnen.

Lesen – Neuer Video-Tab wird für mehr Benutzer eingeführt – mit Snapchat-ähnlicher Oberfläche

aaaaaaa Mit dem neuen Tool von Facebook kann jeder benutzerdefinierte Profilrahmen erstellen

6. Emoji bei Google auf Twitter und #KnowNearby

Was gibt's Neues ? : Google kann jetzt die Sprache von Emoji verstehen – zumindest auf Twitter vorerst. Wenn Sie ein Emoji im offiziellen @Google-Konto twittern, wird am Ende jeder Antwort ein Link zu einer Reihe relevanter lokaler Suchergebnisse zurückgegeben, an den das Hashtag #KnowNearby angehängt wird. Und wenn Sie ein Emoji an Google twittern, das es nicht versteht, schlägt es vor, dass Sie eine andere Suche versuchen sollten. Emojis, die es versteht, reichen von Lebensmitteln über Produkte bis hin zu Veranstaltungen und mehr.

Na und ? : Obwohl es tatsächlich schneller ist, den Browser und/oder die Google-App auf Ihrem Telefon zu öffnen und manuell in die Suche einzugeben, ist diese Art der Suche attraktiv, wenn Sie sich in der Twitter-App befinden und nach coolen Alternativen suchen.

Takeaway : Diese neue Funktion der Suche mit Emoji scheint Teil der Bemühungen von Google zu sein, lokale Suchergebnisse zu fördern. Auch diese Emoji-Sprache ist eine neue Ergänzung zu den 200 Sprachen, die Google versteht.

Lesen – Mit der experimentellen neuen Funktion von Google können Sie über Twitter mit Emojis suchen

Das ist alles für heute. Viel Spaß beim Marketing ?!!!