​​Audio-Werbung ist ein schnell wachsendes Werbeformat in der programmatischen Werbung, angetrieben durch die zunehmende Nutzung von Audio-Plattformen wie Podcasts und Musik-Streaming-Diensten.

Da sich immer mehr Menschen diesen Plattformen für Unterhaltung und Informationen zuwenden, erkennen Werbetreibende den Wert, ein Publikum durch Audio-Werbung zu erreichen.

Diese Anzeigen können auf bestimmte demografische Merkmale und Interessen ausgerichtet werden und können sehr effektiv bei der Steigerung der Markenbekanntheit und der Kaufabsicht sein.

Darüber hinaus macht es der Aufstieg von sprachgesteuerten Geräten wie intelligenten Lautsprechern und virtuellen Assistenten für Verbraucher noch einfacher, sich mit Audioinhalten zu beschäftigen, was die potenzielle Reichweite und Wirkung von Audiowerbung weiter erhöht.

Audio Ads: Hype oder Flop?

Eine von Spotify durchgeführte Studie zeigt, dass Audio-Anzeigen eine um 24 % höhere Erinnerung und Markenleistung aufweisen als Display-Anzeigen. Basierend auf Untersuchungen von Google führten 81 % der gemessenen Kampagnen mit Audio-Anzeigen zu einer Steigerung der Markenbekanntheit – was Audio-Anzeigen für Videoinventar zu einer großartigen Möglichkeit macht, die Bekanntheit und Gebotsleistung zu steigern.

Sie haben keinen Podcast- oder YouTube-Kanal, um Audio-Anzeigen zu verwenden, aber haben Sie Videoinventar auf Ihrer Website, richtig? Mach dir keine Sorgen! Google hat eine Nachfrage nach Audio, um in Ihrem Videoinventar zu konkurrieren.

Die meisten Publisher monetarisieren ihr Videoinventar nur mit Display- oder Videoanzeigen, halten sich jedoch von Audioanzeigen fern, da sie nicht viel darüber wissen.

Angesichts der wachsenden Popularität von Audioplattformen und der hohen Erinnerungs- und Markenleistungsraten, die durch Untersuchungen nachgewiesen wurden, kann die Integration von Audioanzeigen in das Videoinventar ein kluger Schachzug für Publisher sein, die ihre Werbeeinnahmen steigern möchten.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, mit Audio-Werbenetzwerken wie Spotify und Google zusammenzuarbeiten, um auf deren Audio-Nachfrage zuzugreifen. Diese Netzwerke können dabei helfen, Publisher mit den richtigen Werbetreibenden abzugleichen, und bieten die Technologie zum Einfügen von Audioanzeigen in Videoinventar.

Eine andere Strategie besteht darin, einen Podcast oder YouTube-Kanal zu erstellen und ihn mit Audioanzeigen zu monetarisieren. Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, ein bestimmtes Publikum zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern. Darüber hinaus können Publisher auch versuchen, Audio-Anzeigen in verschiedenen Formen zu verwenden, wie z. B. Marken-Jingles oder Soundscapes, um ihr Publikum kreativer und ansprechender zu erreichen.

Erwähnenswert ist auch, dass Audio-Anzeigen auch eine großartige Möglichkeit sind, ein fesselndes Publikum zu erreichen. Wenn ein Benutzer beispielsweise einen Podcast hört oder Musik streamt, ist er eher interessiert und überspringt die Anzeige mit geringerer Wahrscheinlichkeit. Dies kann zu höheren Klickraten und Konversionsraten für den Publisher führen.

Audio-Anzeigen funktionieren, indem sie die Einprägsamkeit und Vertrautheit von Musik und Neuheit nutzen. Folglich bieten sie eine außergewöhnliche Möglichkeit, sichere emotionale und nostalgische Verbindungen zu den Zuhörern aufzubauen.

Google bietet Audio-Anzeigen in den folgenden Formaten an.

Text-to-Speech für Nachrichtenverlage

Viele Verlage haben damit begonnen, ihre Artikel in Audio umzuwandeln, das auf der Website oder mobilen App eines Verlags angehört werden kann.

Audio-Video-Format (Beta)

Dies ermöglicht das Hinzufügen von Audio-Anzeigen mit oder ohne begleitendem Display-Creative im Wettbewerb mit der Video-Nachfrage, um höhere CPMs zu erzielen.

Dynamische Anzeigeneinfügung für Audio (DAI)

Dies ist eine serviceseitige Lösung, mit der programmatische Audio-Anzeigen nahtlos direkt in Ihre Audiostreams eingefügt werden können, egal ob Live-Events oder digitales Radio. Wenden Sie sich an Ihren Google-Vertreter, um dies für Ihr GAM zu aktivieren .

Audio-Anzeigen: Warum sie verwenden?

Dieses trendige Anzeigenformat kann Ihnen helfen, das Beste aus Ihrem Videoinventar und Ihren Audioanzeigen zu machen, die an der offenen Auktion teilnehmen. Diese nicht überspringbaren Anzeigen bieten mehrere Vorteile:

• Verdienen Sie mehr Umsatz mit Ihren Videoinhalten
• Verbinden Sie sich mit mehr Werbetreibenden in der offenen Auktion
• Erhöhen Sie die Füllrate Ihres Videoinventars

Video-Publisher können in Ad Manager auch In-Stream-Audio-Anzeigen trafficken. Der Arbeitsablauf für die Werbebuchungserstellung und die Creative-Zuweisung entspricht im Allgemeinen dem Video-Trafficking.

Die Integration von Audio-Anzeigen in Ihr Videoinventar kann eine großartige Möglichkeit sein, mehr Einnahmen zu erzielen und mehr Werbetreibende in der offenen Auktion zu erreichen. Audio-Anzeigen haben, wie bereits erwähnt, hohe Erinnerungs- und Markenleistungsraten, was zu höheren Klickraten und Konversionsraten für Publisher führen kann.

Einer der Hauptvorteile der Verwendung von Audio-Anzeigen besteht darin, dass sie dazu beitragen können, die Füllrate Ihres Videoinventars zu erhöhen. Da Audio-Anzeigen nicht überspringbar sind, bieten sie ein fesselndes Publikum, das mit größerer Wahrscheinlichkeit mit der Anzeige interagiert und sie mit geringerer Wahrscheinlichkeit überspringt. Dies kann zu höheren Ausführungsraten und mehr Umsatz für Publisher führen.

Google Ad Manager ermöglicht auch das Trafficking von In-Stream-Audio-Anzeigen, d. h. Anzeigen, die abgespielt werden, während der Nutzer Audio streamt. Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, ein hoch engagiertes Publikum zu erreichen und den Umsatz zu steigern. Wenn Sie die Audio-Anzeigen in Ihrem Google Ad Manager nicht sehen, können Sie mit Ihrem Google-Vertreter sprechen, um dies auszuprobieren.

Wenn Sie die Audio-Anzeigen in Ihrem Google Ad Manager nicht sehen, wenden Sie sich an Ihren Google-Vertreter, um dies auszuprobieren!

Wie fange ich mit Audio Ads an, wenn es aktiviert ist?

1. – Stellen Sie Ihre Werbebuchungen so ein, dass sie Audio- und Video-Creatives enthalten.

2. – Aktualisieren Sie Ihre Video-Tags für Audio-Creatives

3. – Legen Sie einheitliche Preisregeln für Audio-Creatives fest

Autorisierte Käufer wie Google Ads, Display und Video 360, Tradedesk, Verizon Media und andere bieten jetzt für eine offene Auktion für Audio-Inventar. Audio-Anzeigen können mit wenigen Klicks dazu beitragen, die Füllung und den Ertrag zu steigern. Wenn Sie über Videoinventar verfügen, ist dies eine weitere Anforderung, die die Gebote in offenen Auktionen erhöht.

Einpacken

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Audio-Anzeigen ein wertvolles Anzeigenformat für Publisher sind, die ihren Umsatz steigern und mit mehr Werbetreibenden in der offenen Auktion in Kontakt treten möchten. Mit hohen Wiedererkennungs- und Markenleistungsraten und der Möglichkeit, in Ad Manager getraffickt zu werden, bieten Audio-Anzeigen Publishern, die ihr Videoinventar optimal nutzen möchten, mehrere Vorteile.

Möchten Sie den Umsatz aus Videoinventar maximieren? Audio-Anzeigen sind einen Versuch wert! Lassen Sie Musik, Podcasts und Hörbücher ihr Publikum über Ihr Inventar erreichen. Fragen Sie noch heute Ihre Anzeigenoptimierer in Monetizemore!.