Pokemon Go und die Zukunft des Marketings mit Augmented Reality

Augmented Reality ist nicht neu, aber es hat Pokemon Go gebraucht, ein kostenloses, standortbasiertes Augmented-Reality-Spiel, damit die meisten Menschen auf die Technologie aufmerksam werden. Augmented Reality, kurz AR, ist eine mit Grafiken oder Sounds angereicherte Sicht auf die reale Welt. Im Fall von Pokemon Go zum Beispiel sehen Benutzer die normale Straßenszene vor sich, sehen aber überlagert mit Charakteren aus dem Spiel vor ihnen.

Vermarkter haben bereits AR-Technologie eingesetzt, aber natürlich ist ein Blockbuster-Spiel wie Pokemon Go, das sich schnell zu einem kulturellen Phänomen entwickelt, ein Segen für die Werbung. Unternehmen haben schnell den Wert von Kunden verstanden, die in realen Unternehmen nach virtuellen Monstern suchen. Niantic, ein Google-Spinoff-Unternehmen, das an der Entwicklung von Pokemon Go mitgewirkt hat, hat In-Game-Werbemöglichkeiten versprochen, und es hat auch gesagt, dass es Unternehmen ermöglichen wird, dafür zu bezahlen, Websites zu werden, die Spieler anziehen.

Spiele wie Pokemon Go werden die Popularität von AR nur noch steigern, und Vermarkter sind gut beraten, den Trend zu beobachten und Wege zu finden, die Spitzentechnologie zu nutzen.

Pokemon Go AR-Marketingmöglichkeiten

Unternehmen aller Größen versuchen, in den Pokemon Go-Wahn einzusteigen. Möglicherweise haben Sie lokale Unternehmen wie Ihr Eckcafé bemerkt, die sich selbst als PokeStops anpreisen, oder Orte, an denen Spieler Gegenstände sammeln können, mit denen sie mehr Pokémon fangen können. Der erste gesponserte PokeStop tauchte in einem McDonald's in Japan auf. Auf dem Bildschirm sieht es wie eine normale Haltestelle aus, nur mit dem Logo der goldenen Bögen. Diese Art von subtilem Branding wird Benutzer, die offenkundiger Werbung misstrauisch gegenüberstehen, weniger abschrecken – ein besonders wichtiger Faktor, wenn man bedenkt, wie viele Spieler Marketing-averse Millennials sind.

Zusätzlich zum Sponsoring von PokeStops gehen Vermarkter dorthin, wo die Spieler sind, von speziellen Wochenend-Events bis hin zu Pop-ups bei anderen PokeStops. Die Kampagne von Hillary Clinton plante zum Beispiel eine Veranstaltung zur Wählerregistrierung bei einem PokeStop in Ohio. Wie Geschäftsinhaber (und Wahlkampfmitarbeiter) wissen, ist es schließlich oft am schwierigsten, die Leute durch die Tür zu bekommen.

Kleine stationäre Unternehmen steigen in das Spiel ein, indem sie die Spieler auffordern, Screenshots auf ihrem Facebook zu posten oder ihr Instagram für einen Rabatt auf Menüartikel zu markieren, wodurch das Engagement in den sozialen Medien gefördert und der Umsatz gesteigert wird. Marketingstrategien wie diese ermöglichen es kleinen Unternehmen, von der Begeisterung zu profitieren, während sie sich noch im Anfangsstadium befindet, und ohne ihre mageren Werbebudgets für etwas so Neues und Unbewiesenes zu sprengen.

Datenmöglichkeiten

Das Endspiel für Unternehmen besteht nicht nur darin, Teil eines Spiels zu sein – wenn auch eines beliebten – das als vorübergehende Modeerscheinung enden könnte. Der eigentliche Preis sind hier wichtige Kundeneinblicke. Bei einem Spiel wie Pokemon Go, das das GPS im Smartphone eines Spielers verwendet, um seine Bewegung zu erkennen, gibt es endlose Möglichkeiten für Vermarkter, das Benutzerverhalten zu notieren und anschließend relevante, zeitnahe Inhalte bereitzustellen.

Die Art der Datenerfassung durch AR-Spiele und -Apps wirft auch einige ernsthafte Datenschutzbedenken auf. Millennials mögen als ziemlich misstrauisch gegenüber traditioneller Werbung angesehen werden, aber ironischerweise hat Technologie wie diese das Potenzial, noch mehr Informationen über sie zu sammeln als mehr Methoden der alten Schule. Und wenn man bedenkt, dass Niantic ein Google-Spinoff ist, glauben Sie besser, dass sie keine Gelegenheit zur Datenerfassung verpassen.

Was in Augmented Reality passiert

Spiele wie Pokemon Go sind natürlich nicht jedermanns Sache, aber das bedeutet nicht, dass AR-Marketing keine anderen wesentlichen, praktischen Anwendungen hat. AR hat einige hilfreiche „Vor dem Kauf testen“-Anwendungen, wie ein Tool, das bei der Auswahl von Möbeln und Accessoires für Ihr Zuhause hilft. Der Kauf von Artikeln wie einem neuen Sofa kann sich riskant anfühlen, da Sie nicht wirklich wissen, ob ein Stück in Ihrem Zuhause funktionieren wird, bis es da ist. Und eine falsche Wahl kann ein teurer Fehler sein. Unternehmen wie IKEA und Sayduck haben es einfacher gemacht, die richtige Auswahl zu treffen, indem sie es den Benutzern ermöglichen, Stücke in ihren Häusern zu „platzieren“ und zu sehen, wie sie passen, sowohl in Bezug auf Größe als auch Ästhetik.

Den falschen Make-up-Ton zu kaufen ist nicht so bedauerlich wie die Wahl des falschen Sofas, aber es kann trotzdem ärgerlich sein. Shiseido reduziert dieses Risiko mit seinem AR-Schminkspiegel, der es den Benutzern ermöglicht, vor dem Kauf zu sehen, wie verschiedene Farben auf ihnen aussehen werden.

AR kann auch den Lebensmitteleinkauf zu einem nahtloseren Erlebnis machen. Mit der AR-App von IBM, die 2012 eingeführt wurde, können Käufer Produkte schnell vergleichen, indem sie die Kamera ihres Telefons auf ein Regal richten. Die App gibt Produktinformationen und ein Ranking basierend auf den Präferenzen des Kunden zurück. Die App bietet auch Gutscheine für bestimmte Produkte an, was eine weitere Marketingmöglichkeit für Hersteller darstellt.

Erweiterte Realität und soziale Medien

Pokemon Go-Spieler waren damit beschäftigt, ihre Abenteuer in den sozialen Medien zu dokumentieren, einschließlich unzähliger Screenshots auf Instagram von Pokemon, die auf oder um sie herum erscheinen. Niedliche Charaktere und riesige Versammlungen an unerwarteten Orten sorgen für unterhaltsame, teilbare Inhalte.

AR ermöglicht es Ihnen auch, Ihr Selfie-Spiel auf die nächste Stufe zu heben. Snapchat hat eine Vielzahl von niedlichen Filtern, die alles tun können, von einer Blumenkrone auf Ihrem Kopf, bis Sie wie ein Cartoon-Hund aussehen, was Marketingfachleuten großartige Möglichkeiten bietet. Beispielsweise könnte ein Make-up-Unternehmen oder eine Modemarke den Benutzern ermöglichen, einen neuen Look oder Trend „anzuprobieren“ und dann ein Foto von sich selbst in den sozialen Medien zu posten. Das Erstellen dieser Art von immersiven Inhalten wird ihre Freunde und Follower unweigerlich dazu veranlassen, ihre eigenen Bilder zu erstellen und zu teilen.

Vorwärts gehen

Wenn Sie ein Spieler sind, können Sie wahrscheinlich darauf wetten, dass Pokemon Go eine Modeerscheinung ist. Aber ob es das ist oder nicht, es hat das Augmented-Reality-Marketing in den Vordergrund gerückt und sein Potenzial auf eine Weise hervorgehoben, die es noch nie zuvor gegeben hat. In gewisser Weise fühlt es sich an wie eine Fallstudie darüber, wie Unternehmen auf diese neue Anwendung von AR reagieren und sich mit ihr beschäftigen, und kluge Marketingfachleute werden sie studieren, um ihre eigenen Entscheidungen zu treffen und innovative neue Möglichkeiten zu entwickeln, sie zu nutzen. Tatsächlich scheint der Slogan von Pokemon wie eine Botschaft an die Vermarkter zu sein: Muss sie alle fangen.