5 starke Gründe, Ihre digitale Werbeproduktion zu automatisieren

Die Automatisierung der digitalen Werbeproduktion spart Zeit, spart Geld und verbessert in den meisten Fällen das Wohlbefinden Ihrer Designer! Und auf dem heutigen hart umkämpften Markt ist es ein wichtiger Bestandteil jedes Marketing-Technologie-Stacks. Wenn Sie die Produktion nicht automatisieren, können Sie darauf wetten, dass ein Wettbewerber dies tun wird.

Erstens, was ist Automatisierung in der digitalen Werbung?

Automatisierung in der digitalen Werbung bezieht sich auf alle Funktionen oder Technologien, die manuelle und oft sich wiederholende Aufgaben aus Produktionsprozessen entfernen. Diese können sich sowohl auf die Kampagnenerstellung als auch auf die Anzeigenverwaltung beziehen.

Auf einer grundlegenden Ebene hat die Automatisierung innerhalb der Display- und Social-Media-Werbung das Potenzial, enorme Vorteile sowohl für die Qualität der produzierten Werbung als auch für die Quantität zu bringen.

Möglicherweise stoßen Sie auf intelligente Skalierung, kreative Automatisierung und eine beliebige Anzahl von Funktionen zur automatischen Optimierung – all dies sind Automatisierungstechnologien. Die wenigen Glücklichen, die einen Anzeigenersteller wie das Creative Studio von Bannerflow haben, profitieren von all diesen Technologien in einem Produkt.

Doch warum sollten Sie Automatisierung verwenden? Und was genau sind die Gründe, die die Automatisierung für die Produktion digitaler Werbung so essenziell machen? Lesen Sie weiter, um herauszufinden, warum…

Grund 1. Automatisieren Sie die Produktion, um Anzeigen schnell zu skalieren

Zunächst einmal ersetzt die Automatisierung Ihrer digitalen Werbeproduktion nicht Ihren Designer durch eine Maschine. Vergiss diesen Gedanken. Tatsächlich befreit es Ihr Designteam von der alltäglichen Routine der manuellen Anzeigenerstellung.

Die manuelle Anzeigenerstellung ist langsam und erfordert, dass Designer Anzeigen einzeln erstellen. Das heißt, anstatt mehr Variationen zu erstellen oder auf den nächsten Markttrend aufzuspringen, steckt Ihr Team fest, um eine einzelne Kampagne zu erstellen, die vor Wochen abgesegnet wurde. Es bedeutet auch, dass Sie einfach nicht die schiere Menge an Anzeigen produzieren können, die für heutige programmatische Kampagnen erforderlich ist.

Geben Sie die intelligente Skalierung ein

Smart Scaling wurde ursprünglich von Bannerflow-Mitbegründer Daniel Jacobsson konzipiert. Seine Mühe, Hunderte von leicht unterschiedlichen Werbebannern zu erstellen, ebnete den Weg für die algorithmisch unterstützte Designfunktion von Bannerflow. Smart Scaling nimmt im Wesentlichen ein Masterdesign (Kopie, Bilder und Code) und repliziert es dann in allen Größen und Formaten, die Sie benötigen.

Das Ergebnis sind Kampagnen, die früher Wochen dauerten und jetzt weniger als einen Tag dauern. Verwenden Sie intelligente Skalierung, und im schlimmsten Fall wird sich Ihr Gesamtzeitrahmen für die Kampagnenproduktion – vom Konzept bis zur fertigen Kampagne – auf Stunden reduzieren.

Grund 2. Kreativität und Variation ermöglichen

Wenn Sie der Meinung sind, dass die Automatisierung der Anzeigenproduktion die Designer nicht ans Steuer setzt – dann denken Sie noch einmal darüber nach. In der Tat ist es wichtig, Designer von alltäglichen und sich wiederholenden Designaufgaben zu befreien, um eine große Anzahl von Anzeigen schnell zu erstellen. Es gibt jedoch noch einen weiteren entscheidenden Vorteil der Automatisierung. Die Eliminierung der Notwendigkeit, Code als Entwurfsaufgabe zu erstellen.

Wie Daniel Domingo, Performance Marketing Manager bei Grupo MasMovil, feststellt: „Um es einfach auszudrücken, Bannerflow hat es uns ermöglicht, unsere Produktionszeit zu verkürzen! Gleichzeitig erhöhen wir die Anzahl der von uns entwickelten Creatives – ohne Kompromisse bei Branding oder Design einzugehen. Wir produzieren jetzt schnell Anzeigen, die konsistent und pixelgenau in der Lautstärke sind.“

Indem die Notwendigkeit entfällt, den HTML-Code einzelner Anzeigen zu codieren, können Designer schnell großvolumige Kampagnen erstellen, die nicht nur qualitativ hochwertig, sondern auch für Werbenetzwerke geeignet sind. Automatische Asset-, Schriftart- und Bildoptimierungen (kreative Automatisierung) arbeiten zusammen mit intelligenter Skalierung, um Fehler zu vermeiden und die Zeit für die Erstellung von Anzeigen entscheidend zu verkürzen. Besser noch, HTML5-Widgets machen es einfach, Rich Media und Videos per Drag-and-Drop-Funktionalität in Kampagnen einzufügen.

Für Designer, von Designern

Das bedeutet, dass Designer mehr Zeit haben, das zu tun, was sie am besten können – nämlich Design. Nicht codieren. Nutzen Sie die Automatisierung in Ihrer Anzeigenproduktion und Sie haben mehr Zeit für die Konzeption und die Erstellung von mehr Anzeigenvariationen.

Wie Daniel weiter ausführt: „Dies ermöglicht es uns, kontinuierlich mit vielen verschiedenen Kampagnenkreativen zu experimentieren, wodurch wir unsere Anzeigenleistung steigern können“. Das Endergebnis? Verbesserte Anzeigenleistung durch Ermöglichung von Kreativität.

Grund 3. Reibungslose Zusammenarbeit zwischen Teams

Die Produktion digitaler Kampagnen, ob groß oder klein oder nur für einen einzelnen Kanal wie Display, erfordert ein erstklassiges Projektmanagement. Und je schneller und reibungsloser der Zusammenarbeitsprozess ist, desto besser sind Ihre Kampagnenleistung und Ihre Kosten. Aber wie hilft die Automatisierung bei diesem speziellen Aspekt der Anzeigenproduktion?

Erstens ist die Fähigkeit, die Produktion zu verwalten, ein wesentlicher Bestandteil effektiver und erfolgreicher Kampagnen. Als moderner Vermarkter ist der Einsatz von Technologie zur Verbesserung der Projektmanagementfähigkeiten der Schlüssel zur Optimierung von Arbeitsabläufen. Und in einer schnelllebigen und wettbewerbsorientierten Welt der digitalen Werbung kann effiziente Teamarbeit – durch plattforminternes Messaging, Bearbeiten und Genehmigen – einen echten Unterschied machen.

Display-Werbung im schlimmsten Fall ist berühmt für effiziente Arbeitsabläufe, die sich hin und her ziehen. Schlimmer noch, zwielichtige Akteure haben in der Vergangenheit erwartete lange Vorlaufzeiten ausgenutzt, um die Kosten der Anzeigenproduktion zu erhöhen. Automatisierung bedeutet, diese Art des Betriebs endgültig in die Vergangenheit zu verlagern und die Cloud-Zusammenarbeit in Echtzeit zu nutzen.

Arbeiten Sie überall und in Echtzeit in der Cloud zusammen

Wie die Covid-19-Pandemie gezeigt hat, ist die Fähigkeit, überall auf der Welt und zu jeder Tageszeit effizient zu arbeiten, einfach ein Muss. Das plattforminterne Messaging ist natürlich ein Schritt, ebenso wie die einfache Anzeigenvorschau. Dadurch entfällt die Notwendigkeit, ZIP-Dateien zu senden. Aber das ist nicht genug.

Durch die Automatisierung können Texter und Designer gleichzeitig an Projekten arbeiten. Der Text wird direkt in Anzeigen bearbeitet und automatisch über digitale Kampagnen hinweg repliziert. Übertragen Sie dies auch auf Übersetzungen, und das Übersetzungsmanagement reicht von langen, komplexen Tabellenkalkulationen und stundenlangem Herumfummeln bis hin zu Übersetzern, die direkt in Anzeigen arbeiten und etwas Passendes für ihren lokalen Markt erstellen.

Und schließlich gibt es das Genehmigungsverfahren. Ein einfaches Kontrollkästchen und Kampagnen können in wenigen Minuten live gehen. Jetzt skalieren Sie diesen Prozess auf die Unternehmensebene und wir sprechen von Tausenden von Anzeigen, die abgemeldet werden. Die Kontrolle und Markenkonsistenz, die dies globalen Organisationen ermöglicht, ist beispiellos.

Grund 4. Steigern Sie die Leistung mit Live-Updates

Relevant zu bleiben ist die grundlegendste Form der Personalisierung, die jedes Marketingteam – zumindest – versuchen sollte. Ein weiterer herrlicher Aspekt der Automatisierung ist, dass sie es Ihrem Produktionsteam ermöglicht, dies einfach, unkompliziert und zu einem guten Preis zu tun.

In der Tat bedeutet die Reaktion auf Ereignisse im Rahmen von Multi-Market-Kampagnen auf lokaler Ebene, dass Sie zeigen können, dass Sie am Puls der Zeit sind. Beispielsweise kann eine Handelsmarke ihre Anzeigengestaltung in dem Moment ändern, in dem ein wichtiges Ereignis (auch bekannt als Elon Musk-Tweet) die Aktienkurse beeinflusst – genau das hat CMC Markets für die britischen Parlamentswahlen getan. Das Ergebnis ist zeitnah und relevant
Anzeigen.

Indem Sie Ihre automatisierte Produktionstechnologie mit einer direkten Integration in ein Werbenetzwerk synchronisieren, können Sie Live-Creatives mit neuen Texten, Bildern – allem – aktualisieren, um Ihre Kampagne relevant und ansprechend zu halten. Aus diesem Grund bieten wir bei Bannerflow die Möglichkeit, unseren leistungsstarken Anzeigenersteller Creative Studio mit Kampagnenmanagement zu kombinieren. So können Sie auf derselben Plattform Tausende von Live-Kreativen produzieren, steuern und aktualisieren.

Heben Sie die Automatisierung um eine Stufe höher

Ein weiterer Bonus für die Automatisierung von Display-Werbung ist die Option, Ihrer Live-Werbung einen Daten-Feed hinzuzufügen. Da sie die Möglichkeit haben, codefreie HTML5-Widgets (wie zuvor erwähnt) zu verwenden, können Designer entweder einen Live-Daten-Feed einfach per Drag-and-Drop in eine ausgewählte Master-Anzeige ziehen und skalieren. Das Ergebnis ist, dass Sie schnell Anzeigen erstellen können, die Live-Produkt-Feeds, ausgewählte Angebote, das Wetter und alles zeigen, was Ihrer Meinung nach zu Klicks führt.

Für Max Taub, Head of Optimisation beim iGaming-Giganten KIndred Group, ist dies für seine Display-Werbung unerlässlich. „Für den Kunden relevant zu bleiben, hat Priorität. Darüber hinaus besteht ein Bonus bei der Verwendung von Live-Daten-Feeds darin, dass Sie dasselbe Banner immer wieder verwenden können und dennoch relevant bleiben. Und je relevanter Sie für den Kunden sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass ein Kunde auf Ihr Banner klickt. Und das hilft natürlich bei unserem Return on Investment (ROI).“

Grund 5. Wirklich agile und effiziente Arbeitsabläufe

Lasty, unser fünfter Grund für die Automatisierung Ihrer digitalen Werbeproduktion ist Agilität und Effizienz. Falls Sie es noch nicht erraten haben: Automatisierung erhöht Ihren ROI und führt zu dem heiligen Gral des Marketings – Agilität.

Dank besserer Zusammenarbeit, Projektmanagement und schnellerer Produktion durch die Kombination verschiedener Automatisierungstechnologien ist das Erreichen einer agilen Arbeitsweise zum Greifen nah. Und wenn wir agil sagen, meinen wir das auch so. Jedes interne Marketingteam, das mit der neuesten Automatisierungstechnologie ausgestattet ist, ist bereit, mit der Geschwindigkeit des Marktes zu arbeiten. Und die jüngsten Weltereignisse haben nur betont, wie wichtig dies als Geschäftswert ist.

Covid-19 hat gezeigt, wie wichtig es ist, sich schnell an externe Faktoren anpassen zu können. Nirgendwo wird dies beispielsweise deutlicher als daran, wie Sportwettenmarken – mit Creative Studio – aufgrund des Mangels an Sportveranstaltungen im März 2020 über Nacht von Live-Quotenanzeigen zu Videoanzeigen gewechselt sind. Stellen Sie sich vor, wie viele andere Branchen von dieser Art profitieren könnten Arbeiten?

Automatisieren Sie die Produktion, um schnell Display- und Social Ads zu erstellen

Eine weitere Effizienzeinsparung ist die vollständige Nutzung der Automatisierungs- und intelligenten Skalierungsfunktionen zum Erstellen und Exportieren von Social-Media-Anzeigen, die auf demselben Grundkonzept wie eine Display-Anzeige basieren. Mittlerweile nutzt mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung soziale Medien. Und durch die Kombination von Display- und Social-Ad-Produktion können Sie den ROI schnell steigern.

Das spart Ihren Designern wertvolle Zeit. Außerdem können Sie ganze Cross-Channel-Kampagnen für alle wichtigen sozialen Netzwerke in Höchstgeschwindigkeit erstellen. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie eine Reihe von Anzeigen über das Display und andere Kanäle schalten. So können Sie Ihre Strategie nahtlos verbinden, konsistent bleiben und Arbeitsabläufe optimieren.

In der Tat wird die Möglichkeit, Ihre gesamte Werbung einfach auf einer Plattform zu erledigen, sowohl Ihrem Unternehmen Zeit sparen als auch Ihre Marketingbudgets maximieren. Kombinieren Sie Display- und Social-Media-Produktion und Sie haben morgens eine Idee und am Nachmittag eine leistungsstarke Cross-Channel-Kampagne live.

Automatisieren Sie Ihre Werbeproduktion!

Ein letzter Punkt, die einfache Automatisierung Ihrer Produktion ist nur der erste Schritt. Über die Produktion hinaus gibt es ganze Bereiche des Kampagnenmanagements und der Personalisierung, die durch Automatisierung verbessert und verfeinert werden können.

Tatsächlich sollte die Möglichkeit, alle Ihre Live-Kampagnen-Creatives automatisch zu optimieren oder sofort kanalübergreifend umzubenennen, in ihrem Wert nicht unterschätzt werden.

Zum Schluss gefällt Ihnen, was Sie gerade lesen, und Sie möchten mehr sehen? Bewerben Sie sich für eine Demo von Creative Studio und machen Sie den ersten Schritt zur Transformation Ihrer digitalen Werbung.