Avatar Movie Marketing: 15 Lektionen für eine Superhit-Marketingstrategie

Können Sie glauben, dass es 13 Jahre her ist, seit die Welt zum ersten Mal in die Welt von Pandora eingeführt wurde? Der lang erwartete Avatar-Film ist nach mehr als einem Jahrzehnt hier. Aber das hat die Leute nicht davon abgehalten, mit der gleichen Begeisterung über den Film zu sprechen. Während sich die Fans darauf freuen, Jake Sully wieder auf der großen Leinwand zu treffen, freuen wir uns darauf, die Marketingtaktiken zu erkunden, die Disney für Avatar: The Way of Water verwendet hat.

Filmproduzenten geben Hunderte Millionen Dollar für ihre Filme aus. Doch nicht alle schaffen den Einzug in den Milliardenclub an den Kinokassen. Nicht alle schaffen es, die Position des Filmes mit den höchsten Einnahmen für mehr als ein Jahrzehnt zu behaupten. Der erste Avatar-Film hat all diese Leistungen und mehr vollbracht.

Eine riesige Kassensammlung aufzubauen ist eine Sache. Aber es ist definitiv lobenswert, eine treue Fangemeinde zu schaffen, die Sie anfeuern und Jahre nach dem ersten mit beiden Armen eine Fortsetzung begrüßen wird. Deshalb bewundern wir den Marketingansatz für die Avatar-Filmreihe und wie sich die Strategien im Laufe der Jahre entwickelt haben.

Sind Sie bereit, diese Strategien mit uns zu erkunden und einige nützliche Marketing-Lektionen für Ihre Marke mitzunehmen? Steigen Sie auf Ihre Bergbanshee und los geht's.

Was macht den Marketingansatz für den Avatar-Film so besonders?

Es gibt viele Film-Franchises, die unvergessliche Marken schaffen und eine treue Fangemeinde gewinnen. Aber was macht die Avatar-Filmreihe einzigartig? Wir geben Ihnen einen Überblick.

Die meisten Fortsetzungen werden einige Jahre nach dem ersten Film veröffentlicht. Weil Sie nicht wollen, dass sich die Welligkeit beruhigt, bevor Ihr nächster Film kommt. Aber für das Avatar-Film-Franchise ist es eine Lücke von 13 Jahren. Der erste Avatar-Film kam 2009 auf die Bildschirme. Seitdem hat sich in Bezug auf Technologie, kulturelle Szenarien und Medienproduktion/-verteilung/-konsum viel verändert. Wir geben Ihnen ein paar schnelle Fakten, um Ihnen eine bessere Vorstellung davon zu geben, wie 2009 aussah:

• Wir messen das Social-Media-Engagement anhand von Facebook-Likes, aber 2009 war das Jahr, in dem der Like-Button von Facebook eingeführt wurde.
• Damals sah das Twitter-Logo so aus:

• Warum, Instagram war noch nicht geboren!
• Gen Zers bilden einen großen Teil des heutigen Verbrauchermarktes. Als der erste Avatar-Film veröffentlicht wurde, waren die meisten Gen Zers noch in ihrer Kindheit und einige waren noch nicht einmal geboren!

Nun, so sieht die Lücke zwischen den Avatar-Filmen aus.

Können Sie den enormen Wandel in Bezug auf das Zielpublikum und die Technologie erkennen, mit dem die Macher dieses Films Schritt halten mussten? Trotzdem hat Avatar: The Way of Water kaum eine Woche nach seiner Veröffentlichung die 600-Millionen-Dollar-Marke überschritten.

Das können Blockbuster-Marketingstrategien für eine Marke bewirken. Das ist es, was sorgfältig durchgeführte Kampagnen, die sich auf Einprägsamkeit konzentrieren, für Ihre Marke tun können! Suche nach Inspiration? Lassen Sie uns über die Marketingstrategien für Avatar-Filme sprechen. Schauen wir uns einige der Kampagnen und Ideen an, die bei der Promotion von Avatar: The Way of Water funktioniert haben, sowie diejenigen, die dazu beigetragen haben, eine Marke und ein Publikum über ein Jahrzehnt zu bewahren.

Avatar: Der Weg des Wassers – X Kampagnen und Marketingideen, die wir lieben

1. Veröffentlichung des Trailers bei der Vorführung von Doctor Strange in the Multiverse of Madness

Die Fortsetzung sollte ursprünglich gegen Ende 2021 erscheinen. Aber dann passierte die Pandemie! Damit eifrige Fans nicht länger warten müssen, veröffentlichte Disney den Teaser-Trailer von Avatar: The Way of Water etwa 6 Monate vor der Veröffentlichung, im Mai 2022. Und das war bei der Vorführung des Films Doctor Strange im Multiversum des Wahnsinns. Cross-Promotion vom Feinsten!

Kimp-Tipp:

Cross-Selling ist heute im Marketing zu einer Notwendigkeit geworden. Viele große Marken wie Disney haben diese Strategie für die meisten ihrer Kampagnen aktiv übernommen.

2. Avatar: Der Weg des Wassers: Das visuelle Wörterbuch

Die Filmmarketing-Crew von Avatar weiß, dass die Magie des Printmarketings immer noch am Leben ist. Passend zum Erscheinungsdatum des Films wurde ein visuell ansprechendes Buch mit dem Titel „Avatar: The Way of Water: The Visual Dictionary“ veröffentlicht.

Das Buch ist wie eine Enzyklopädie für die Welt von Pandora. Es hilft neuen Fans, den Film besser kennenzulernen und zu verstehen, und den bestehenden Fans, den alten Film noch einmal zu erleben.

Kimp-Tipp:

Um mit dem schnellen Tempo des Marketingbereichs Schritt halten zu können, müssen Sie ein Gleichgewicht zwischen Ihren gedruckten und digitalen Marketingmaterialien finden. Jeder hat seinen Anteil an Vorteilen. Fallen Sie also nicht auf das Missverständnis herein, dass Print tot ist.

Aber ja, erstellen Sie Druckgrafiken, die für die digitale Generation relevant und verbunden aussehen. Wenn dasselbe Designteam alle Ihre Print- und Digitaldesigns bearbeitet, wird dies viel einfacher.

3. Als der Avatar-Film beliebte Wahrzeichen verkleidete

Einige glauben, dass Disney in seiner Herangehensweise an Avatar: The Way of Water-Werbung subtil war. Aber wir würden sagen, die Crew war damit beschäftigt, Ideen umzusetzen, die Aufsehen erregen. Wir sprechen über die vielen Outdoor-Werbeaktionen, die Disney für die Promotion dieses Films durchgeführt hat.

Das folgende Video zeigt die Lichtshow, die an den Niagarafällen aufgestellt wurde.

Aber die wahre globale Marke, die Disney ist – solche Ereignisse, die Begeisterung hervorrufen, fanden auch in anderen Teilen der Welt statt. Die Lichter im Londoner Natural History Museum wurden blau wie beim Na'vi-Stamm.

Es gibt noch ein weiteres Werbearrangement, das uns wirklich beeindruckt hat. Es zeigt, was passiert, wenn man das große Ganze betrachtet. Die venezianischen Kanäle wurden blau beleuchtet und bildeten ein A, wie das Logo des Avatar-Films.

Sehen Sie, wenn Sie ein großartiges Logo haben, können Sie sich auf viele Arten einen Namen machen. Melden Sie sich bei Kimp an .

4. Die Welttournee mit dem blauen Teppich

Veranstaltungen auf dem roten Teppich sind für Filme. Aber für Avatar musste es ein „Blue Carpet“-Event sein! Das Team ging auf internationale Tourneen, um für den Film zu werben. Die Veranstaltungen auf dem blauen Teppich, die für die Werbeaktionen durchgeführt wurden, trugen zu der Aufregung bei, die der Film bereits verursachte.

Kimp-Tipp:

Die Marketing-Crew für den Avatar-Film hat in ihren Kampagnen konsequent Blau als Fokusfarbe verwendet. Von den Plakaten bis zu den Veranstaltungsorten – im obigen Beispiel der blaue Teppich.

Selbst für solch große Marken ist Farbe eine Komponente, die das Erlebnis ausmacht oder bricht. In diesem Fall wäre ein typischer roter Teppich „normal“ gewesen. Aber das Avatar-Film-Franchise ist alles andere als „gewöhnlich“.

Um dies für Ihre Marke zu replizieren, stellen Sie sicher, dass Sie eine starke Auswahl an Markenfarben haben. Und verwenden Sie sie konsequent in Ihren digitalen Designs sowie zur Schaffung eines Ambientes bei Ihren Offline-Events und In-Store-Erlebnissen.

5. Erstellen Sie eine von Avataren inspirierte Meereskreatur

In Zusammenarbeit mit The Nature Conservancy hat das Marketingteam des Avatar-Films einen Online-Wettbewerb angekündigt. Bei dem Wettbewerb ging es darum, Meeresbewohner im virtuellen Ozean von Pandora zu erschaffen. Disney kündigte an, dass für jede geschaffene Kreatur 5 US-Dollar an The Nature Conservancy gespendet werden, um Meeresbewohner in der realen Welt zu erhalten.

Kimp-Tipp:

Corporate Social Responsibility ist nicht etwas, das großen Marken wie Disney vorbehalten ist. Menschen lieben Marken, die sich auf das große Ganze konzentrieren. Und deshalb tun es große Marken – Ihre Marke sollte es auch tun.

In diesem Fall hat Disney mit The Nature Conservancy für Meeresbewohner zusammengearbeitet, da der virtuelle Lebensraum des Ozeans das Kernthema von Avatar: The Way of Water ist. Finden Sie auf ähnliche Weise die Ursache, die Sie mit Ihrer Marke oder Nische in Verbindung bringen können, anstatt sich nur um der Sache willen an CSR-Aktivitäten zu beteiligen. Und dafür die richtigen Partner finden. Das ist eine Möglichkeit zu zeigen, wofür Ihre Marke steht.

6. Markenpartnerschaften

Wir haben gerade über Partnerschaften gesprochen. Also, welche Art von großen Markenpartnerschaften hat Disney für die Werbung für Avatar: The Way of Water erhalten?

Nun, dies ist ein Bereich, in dem Disney die Dinge diesmal subtil gehalten hat. Für den ersten Avatar-Film gab es eine lange Reihe von Marken, die Partnerschaften eingegangen sind und in Zusammenarbeit mit Avatar Merchandise-Artikel und Kampagnen auf den Markt gebracht haben. Aber diesmal waren zwei der bemerkenswerten Partnerschaften mit Kellogg's und Mercedes Benz.

In Partnerschaft mit Avatar stellte Mercedes Benz ein Konzeptauto namens AVTR vor. Das Konzept ist das eines futuristischen, vollelektrischen, emissionsfreien Allradantriebs. Die Geschichte von Avatar dreht sich um die Bewahrung des natürlichen Lebensraums Pandora. Das Konzept eines nachhaltigen Verkehrsmodells ist also definitiv auf dem Punkt.

Kellogg's hat ein neues Produkt im Avatar-Pandora-Design namens Pandora Flakes auf den Markt gebracht. Diese Partnerschaft ist eine Möglichkeit, das Familienpublikum zu erreichen. Kinder und Erwachsene dazu zu bringen, beim Frühstück an Ihre Marke zu denken – auf jeden Fall eine gute Idee!

Kimp-Tipp:

Wenn Sie sich diesmal die Markenpartnerschaften von Disney ansehen, waren sie sehr spezifisch und erfüllen unterschiedliche Zwecke. Ebenso müssen Sie nicht Ihr gesamtes Marketingbudget für Partnerschaften und Kooperationen ausgeben. Ein paar gute mit klar definierten Zielen machen den Unterschied.

Sich in diesem Fall von den Avatar-Filmpartnerschaften inspirieren zu lassen, ein breiteres Publikum zu erreichen und den Menschen zu helfen, Ihren Markenzweck zu verstehen, sind zwei sehr gute Ziele, die Sie anstreben sollten.

7. Snaptchat AR Avatar-Linse

Das Avatar-Team hat in Zusammenarbeit mit Snapchat ein AR-Avatar-Objektiv veröffentlicht, mit dem Menschen eine Na'vi-Version von sich selbst aufnehmen können.

Ideen wie diese sind diejenigen, die viel Engagement hervorrufen und sowohl bei der Kundenakquise als auch bei der Kundenbindung nützlich sind. Und sie treffen die perfekte Wahl für die Social-Media-liebenden Kunden.

Kimp-Tipp:

AR in der Werbung ist bereits da und Marken nutzen es aktiv. Schließlich geht es darum, immersive Erlebnisse für Ihre Kunden zu schaffen. Ähnlich wie bei AR-Anzeigen können Marken auch andere digitale Assets wie Sticker und GIFs verwenden, die Benutzer speichern und teilen können. Diese hinterlassen ein Stück Ihrer Marke.

Möchten Sie benutzerdefinierte digitale Aufkleber oder gemeinsam nutzbare GIFs für Ihre Kunden erstellen? Das Kimp-Team kann helfen.

8. Alexas Avatar-Design

Disneys Zusammenarbeit mit Amazon für das Avatar-Thema auf Alexa ist die Verkörperung von Kreativität. Der Befehl „Alexa, aktiviere ‚Avatar‘-Design“ aktiviert eine Reihe von Personalisierungen, einschließlich der Verwendung von Avatar-Sounds und -Visuals, während normale Aufgaben ausgeführt werden. Kurz gesagt, Pandora übernimmt Ihre Alexa-Welt.

Kurzer Tipp für Fans des Avatar-Films: Bitten Sie Alexa, Ihnen Na'vi beizubringen. Es bringt Ihnen bei, wie man gebräuchliche Sätze in der Na'vi-Sprache sagt.

Kimp-Tipp:

Das obige Beispiel zeigt die Größenordnung des Einsatzes von Erlebnismarketing. Es gibt ein Missverständnis, dass es beim Erlebnismarketing um extravagante Events geht. Aber die Wahrheit ist, dass es wirklich darum geht, authentische, unvergessliche Erlebnisse für Ihre Kunden zu schaffen. Und Disneys Idee, diese Erfahrungen nahtlos in den täglichen Lebensstil zu integrieren, ist eine Meisterleistung.

Abgesehen von diesen groß angelegten Kampagnen war das Avatar-Filmmarketing-Team auch in den sozialen Medien recht aktiv. Die verschiedenen Arten von Posts auf der offiziellen Avatar-Seite und die Social-Media-Ästhetik der Marke sind voller Inspiration für Marketer, die nach Ideen suchen. Schauen wir uns einige der effektivsten Ideen von ihnen an.

Das Avatar-Film-Franchise über soziale Medien am Leben erhalten

1. FAQ-Videos

Sie finden Videos, in denen die Teams häufig gestellte Fragen zum Film, zur Welt von Pandora und zur Besetzung beantworten. Je mehr die Fans über den Film und die Menschen dahinter wissen, desto mehr genießen sie ihn. Das Avatar-Filmteam leistet großartige Arbeit, indem es konsequent Kundenfragen beantwortet.

Kimp-Tipp:

Ähnlich wie bei der obigen Idee können Sie FAQ-Videos verwenden, um den Wert Ihrer Website und Ihrer Kampagnen-Landingpages zu steigern. Verwenden Sie soziale Medien, um die häufigsten Fragen zu verfolgen, die Kunden zu Ihrer Marke und Ihren Produkten haben. Beantworten Sie sie und helfen Sie Ihren Kunden, Ihre Marke besser zu verstehen. Wenn sie Ihre Marke besser verstehen, sind sie zuversichtlicher, mit Ihnen Geschäfte zu machen.

2. Jeder liebt Meme

Wir sprachen über die Fähigkeit der Avatar-Filmreihe, den Test der Zeit zu bestehen. Dies war möglich, weil es dem Social-Media-Team gelungen ist, mit den Social-Media-Trends Schritt zu halten. Sprechen Sie über Trends, Memes sind solide Beispiele. Menschen lieben es, mit Memes zu kommunizieren. Gelegentlich finden Sie auf den Social-Media-Seiten von Avatar ein Meme zum Thema Avatar mit einer zuordenbaren Idee.

Kimp-Tipp:

Während die Themen auf der Avatar-Seite dem Markenthema folgen, bleibt die Kernidee einfach genug, damit alle Arten von Zielgruppen sie verstehen können. Die Tatsache, dass große Marken wie diese Memes für das Engagement verwenden, ist ein Beweis dafür, dass Sie damit beginnen sollten, sie in Ihr Social-Media-Marketing zu integrieren.

Benötigen Sie Hilfe beim Erstellen von Marken-Memes? Nehmen Sie noch heute Kontakt mit dem Kimp-Team auf.

3. Verbraucherbemühungen anerkennen

Marken, die die Bemühungen der Verbraucher anerkennen und ihnen bei Bedarf ein Lob aussprechen, sind diejenigen, die den Wettbewerb in den sozialen Medien aufrechterhalten. Das Social-Media-Team von Avatar macht das hervorragend.

Auf der Markenseite werden regelmäßig Fan-Arts geteilt. Dies ermutigt mehr Menschen, Inhalte zu diesem Thema zu erstellen, und daher erhält die Marke kostenlose Werbung!

Kimp-Tipp:

Mehrere Marken haben einen starken Plan für Social-Media-Inhalte und scheitern dennoch kläglich. Dies könnte an der einseitigen Kommunikation liegen, die auf ihrer Social-Media-Seite stattfindet. Das Posten von Inhalten reicht nicht aus. Sie müssen aktiv mit Ihrem Publikum interagieren.

4. Erkennen Sie auch die Bemühungen Ihres Teams an

Das Filmmarketing-Team von Avatar teilt regelmäßig Inhalte, um die Besetzung und die Crew zu würdigen, die den legendären Film möglich gemacht haben. Schließlich verdient jeder noch so kleine Beitrag, der zu dieser Pracht beigetragen hat, einen Applaus.

Kimp-Tipp:

Genauso wie Sie Ihren Kunden zustimmen, sprechen Sie auch regelmäßig über Ihr Team. Die Menschen lieben es, die Menschen hinter den Marken zu kennen, bei denen sie einkaufen. Das Teilen von Markenbildern der Unternehmenskultur wertet Ihre Social-Media-Seiten auf.

5. Teilen Sie Erfahrungsberichte

Kurz nach der Veröffentlichung von Avatar: The Way of Water teilte das Social-Media-Team der Marke Rezensionen von Kritikern und Fans. In der Unterhaltungsindustrie ist dies eine besonders wichtige Strategie. Wenn Fans sehen, was andere über den Film sagen, und die bloße Tatsache, dass viele Leute über den Film sprechen, ruft FOMO hervor. Das motiviert sie, sich den Film anzusehen.

Kimp-Tipp:

Bewertungen von bestehenden Kunden schneiden manchmal besser ab als die beste Marketingkopie, die Sie sich einfallen lassen können. Schließlich vertrauen Menschen anderen Menschen leichter als einer Marke.

Machen Sie es sich zur Aufgabe, Kundenbewertungen zu teilen, und wenn Sie es ansprechender gestalten möchten, kann das Kimp-Team Ihnen helfen, ein Testimonial-Video für soziale Medien zu erstellen.

6. Führen Sie Kunden hinter die Kulissen

Einer der Hauptgründe für den Erfolg der Avatar-Filmreihe war die Technologie dahinter, die Idee und wie gut die Idee umgesetzt wurde. Der erste Film war ein visuelles Spektakel, das den Filmen seiner Zeit weit voraus war.

Fans sind normalerweise neugierig darauf zu erfahren, was hinter solchen visuellen Wundern steckt. Auf den Social-Media-Seiten der Marke werden Sie also ständig Videos von hinter den Kulissen sehen. Diese zeigen den enormen Aufwand, der in die Erstellung jeder Szene gesteckt wird, und wie sie dann mit CGI verbessert werden.

Kimp-Tipp:

Während sich der Rest Ihrer Marketinggrafiken auf Ihre Marke und Ihre Produkte konzentriert, sind Videos hinter den Kulissen eine großartige Möglichkeit, den Menschen zu helfen, Ihre Prozesse besser zu verstehen. Wenn sie sehen, wie viel Aufwand und Planung in die Lieferung ihrer Produkte gesteckt wird, bekommt Ihr Markenimage einen Schub.

Wenn Sie nicht das Budget für professionelle Videodrehs haben, können Sie immer Rohmaterial verwenden. Das Kimp-Team kann Ihnen helfen, diese Videos zu bearbeiten, damit sie professioneller aussehen.

7. Verwenden Sie sowohl immergrüne als auch saisonale Inhalte

Von Beiträgen, in denen Prominenten Geburtstagswünsche gegeben werden, bis hin zu internationalen Feiertagen und Neuigkeiten – das Social-Media-Team hinter dem Avatar-Film hat in vielerlei Hinsicht mit dem Social-Media-Wahn Schritt gehalten.

Sie finden markenspezifische Inhalte mit Bezug zur Avatar-Welt sowie aktuelle und saisonale Inhalte. Das folgende Video wurde beispielsweise kurz vor Weihnachten auf dem YouTube-Kanal der Marke live geschaltet. Während der Fokus auf saisonalen Inhalten liegt, bleibt es dennoch auf der Marke.

Kimp-Tipp:

Über die Bedeutung von immergrünen und saisonalen Inhalten im Marketing wird immer wieder gestritten. Die Wahrheit ist, dass die meisten Marken von einer harmonischen Mischung aus beidem profitieren. Während Ihre immergrünen Inhalte Ihre Branchenexpertise zeigen und über Ihre Marke im Allgemeinen sprechen, helfen Ihre saisonalen Inhalte, Gespräche zu initiieren. Saisonale Inhalte helfen Ihnen dabei, neue Leads zu gewinnen und die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen.

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