Verstehen der durchschnittlichen Engagement-Rate nach Follower-Anzahl

In der heutigen Landschaft sehnen sich Verbraucher nach Authentizität. Deshalb ist die Auswahl der richtigen Influencer für jede Kampagne im Jahr 2021 genauso wichtig wie eh und je. Vielleicht sogar noch mehr. Eines der wichtigsten Dinge, die Sie sich ansehen sollten, ist die durchschnittliche Engagement-Rate, die viel darüber aussagt, wie Influencer mit ihrem Publikum in Kontakt treten.

In den frühen Tagen des Influencer-Marketings betrachteten Marken und Vermarkter Follower als König. Heute nicht so sehr. Auf dem modernen Markt ist die durchschnittliche Engagement-Rate bei Influencern mit kleineren Followern tatsächlich höher. Sind Sie bereit, schnell, aber tief in die Frage einzutauchen, warum Engagement-Raten wichtig sind? Dieser Leitfaden erklärt die Grundlagen, die Sie wissen müssen, einschließlich der durchschnittlichen Engagement-Rate nach Follower-Anzahl für jede Influencer-Stufe.

Warum Social-Media-Engagement-Raten wichtig sind

Beim Influencer-Marketing geht es um mehr als die Posting-Häufigkeit und die Anzahl der Likes, die ein Post oder eine Story erhält. Social-Media-Engagement-Raten sind eine wichtige Kennzahl für Vermarkter. Und diese Metrik variiert stark zwischen den verschiedenen Ebenen von Influencern. Jede Stufe wird durch die Anzahl der Follower definiert, die Influencer haben.

Für die meisten Marken und Vermarkter ist das Engagement nicht nur ein wichtiger Leistungsindikator, sondern ein Kampagnenziel. Eine gute Engagement Rate ist ein Indikator für Nähe, Vertrauen und Loyalität. Dies sind entscheidende Eigenschaften, die Sie nicht fälschen oder herstellen können. Sie sind auch ein guter Erfolgsindikator, insbesondere für Kampagnen, die darauf abzielen, Bewusstsein zu schaffen.

Wie die Engagement-Rate berechnet wird

Sie fragen sich, wie die Engagement-Raten berechnet werden? Die Grundformel besteht darin, die Anzahl der Likes und Kommentare zu einem einzelnen Beitrag oder einer einzelnen Geschichte hinzuzufügen. Teilen Sie das durch die Anzahl der Follower des Influencers und multiplizieren Sie diese Zahl mit 100.

Wenn Sie es für mehr als einen Post berechnen – viele Influencer berechnen es monatlich – würden Sie die Gesamtzahl der Likes und Kommentare zu jedem Post addieren. Teilen Sie dies durch die Anzahl der Posts, um die durchschnittliche Interaktionsrate pro Post zu berechnen. Teilen Sie diese Zahl dann durch die Anzahl der Follower des Influencers und multiplizieren Sie sie mit 100, um die durchschnittliche Engagement-Rate zu erhalten. Beispiel: Ein Nano-Influencer mit 1.000 Followern hat insgesamt 10.000 Likes und Kommentare zu 30 Posts, die Formel wäre:

• 10.000/30 = 333,33
• 333,33/1.000 = 0,33
• 0,33 x 100 = 33,33 Prozent

Das obige Beispiel ist extrem hoch. Im Allgemeinen weisen Branchenstandards darauf hin, dass Engagement-Raten über 6 Prozent sehr hoch sind. Alles zwischen 3 und 6 Prozent ist hoch, während die durchschnittliche Engagement-Rate zwischen 1 und 3 Prozent liegt.

Durchschnittliche Engagement-Raten unter den Influencer-Stufen

Verschiedene Organisationen haben leicht unterschiedliche Vorstellungen von der Anzahl der Follower, die jede Ebene bilden. Dies gibt Ihnen eine gute Vorstellung von der durchschnittlichen Follower-Zahl und Engagement-Rate für jede Influencer-Stufe: Nano, Mikro, Mid-Tier, Makro und Mega.

Nano-Influencer

Nano-Influencer sind im Rahmen der Social-Media-Marketingstrategien vieler Marken im Jahr 2021 gefragt. Die durchschnittliche Followerzahl dieser Influencer reicht von 0 bis 10.000, was es ihnen ermöglicht, Inhalte mit ansprechender Authentizität zu produzieren. Und das ist etwas, wonach sich die Verbraucher von heute mehr denn je sehnen. Tatsächlich wenden sich viele Verbraucher an Freunde und Familie, um Empfehlungen zu erhalten, anstatt sich an große Namen und Marken zu wenden. Da sie eine kleine Nischenfolge und eine hohe Engagement-Rate von durchschnittlich 4 Prozent haben – die höchste aller Influencer – finden Nano-Influencer eine starke Resonanz.

Micro-Influencer

Wie Nano-Influencer haben Mikro-Influencer eine kleinere, kuratierte Anhängerschaft. Die durchschnittliche Followerzahl reicht von 10.000 bis 50.000. Verbraucher sehen diese Influencer größtenteils eher als Gleichaltrige an, was Authentizität und Vertrauen vermittelt. Die durchschnittliche Engagement-Rate dieser Influencer variiert stark je nach Social-Media-Plattform. Beispielsweise haben Micro-Influencer eine durchschnittliche Engagement-Rate von 3,86 Prozent auf Instagram, aber 17,96 Prozent auf TikTok.

Mid-Tier-Influencer

Mittelständische Influencer bieten eine Art goldene Mitte. Sie sind fester etabliert als ihre Mikro- und Nanopiers, aber immer noch weniger bekannt als Makro- und Mega-Influencer. Sie haben eine durchschnittliche Follower-Zahl von 50.000 bis 500.000, was ihnen eine größere Reichweite verleiht. Mittelständische Influencer haben immer noch relativ hohe Bindungsraten, die durchschnittlich 2,58 Prozent betragen, obwohl ihre Anhängerschaft weniger beziehungsbasiert ist als Influencer mit geringerer Anhängerschaft.

Makro-Influencer

Makro-Influencer sind mit einer durchschnittlichen Anhängerschaft von 500.000 bis 1 Million gut etabliert. Viele dieser Influencer verlassen sich für ihren Lebensunterhalt auf ihre Präsenz in den sozialen Medien. Oder sie können auch Musiker, Schauspieler, Sportler und Models sein. Diese Influencer verlangen höhere Gebühren für jeden gesponserten Beitrag. Makro-Influencer haben eine durchschnittliche Engagement-Rate von 2,6 Prozent.

Mega-Influencer

Massive Anhängerschaft und breite Anziehungskraft kombiniert mit der Fähigkeit, Trends zu schaffen und die Popkultur zu prägen, machen Mega-Influencer zu einer beliebten Option für große Budgetmarken. Obwohl sie effektiv sind, um Nachfrage zu schaffen und Anerkennung zu erlangen, haben sie im Allgemeinen 1 Million oder mehr Follower, aber niedrigere Engagement-Raten. Darüber hinaus deuten Untersuchungen darauf hin, dass Verbraucher die Empfehlung eines Nicht-Promis mit exponentiell höherer Wahrscheinlichkeit annehmen. Mega-Influencer haben durchschnittliche Engagement-Raten von 1,5 Prozent.

Den richtigen Influencer für Ihre nächste Kampagne zu finden, ist der Schlüssel, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Wenn Sie viral werden oder ein Trendsetter werden möchten, möchten Sie vielleicht groß rauskommen. Um Kampagnen zu erstellen, die Authentizität ausstrahlen und Ergebnisse auf der Grundlage von Vertrauen und Loyalität erzielen, sind Engagement-Raten wichtiger als die Anzahl der Follower. Suchen Sie mit IZEAx Discovery, einem der größten Marktplätze seiner Art, schnell und einfach nach dem perfekten Influencer.