Die durchschnittliche Position entfernt sich von Google Ads – was nun?

Zuletzt aktualisiert am 23. Januar 2020

Wie die meisten von Ihnen inzwischen wissen, hat Google die Funktion „Durchschnittliche Position“ in der Google Ads-Benutzeroberfläche entfernt, es sei denn, Sie sind einer der neuen Google Ads-Nutzer. Für viele von uns langjährigen Nutzern der Google Ads-Plattform (ehemals Google Adwords) haben wir uns stark auf die durchschnittliche Position verlassen, um unsere Anzeigen strategisch an der Position zu platzieren, die für uns oder unsere Kunden am vorteilhaftesten oder profitabelsten ist.

Die durchschnittliche Position stand uns zur Verfügung, solange ich mich persönlich erinnern kann, und ich bin sicher, dass dies auch für viele Benutzer der Plattform gilt. In diesem Artikel gehen wir darauf ein, was dies für den durchschnittlichen Benutzer oder langjährige Benutzer wie mich bedeuten kann, wenn diese wichtige Funktion wegfällt.

Wie war die durchschnittliche Position in der Vergangenheit nützlich?

Für diejenigen unter Ihnen, die die Funktion „Durchschnittliche Position“ möglicherweise noch nie (oder nicht sehr oft) verwendet haben, haben Sie möglicherweise einige Ziele verpasst, die Sie für Ihre Kampagnen hätten erreichen können. Seine Bedeutung war ziemlich groß, wenn es darum ging, dass eine Suchkampagne an ihrem effektivsten Punkt ausgeführt und durchgeführt wurde. Es war besonders nützlich, wenn Sie eine brandneue Kampagne, Anzeigengruppen und eine Reihe von Keywords starten, die noch nie zuvor über das Konto ausgeführt wurden. Indem Sie sehen konnten, wo Ihre Anzeigen auf der ersten Seite der Google-Ergebnisse im Vergleich zu anderen Wettbewerbern positioniert waren, die dasselbe Keyword wie Sie verwenden, konnten Sie sich einen Eindruck von Ihrer Positionierung bei dem von Ihnen festgelegten Gebot verschaffen.

Als Sie dann sahen, wo Sie sich befanden, wussten Sie, dass Sie entweder auf der Gebotsseite, der Relevanzseite oder sogar der Erweiterungsseite etwas zu tun hatten. Die Positionierung spielte bei so ziemlich allem, was wir in Bezug auf Leistungs- und Zielkennzahlen betrachteten, eine wichtige Rolle.

Indem Sie die Position Ihrer Anzeigen kennen und gleichzeitig ein anderes bestimmtes Ziel von Ihnen erreichen, wie z. B. Ihre Kosten pro Conversion, hätten Sie leicht erkennen können, wie viel Sie in Bezug auf die Positionierung hätten erhöhen oder verringern müssen, um ein besseres Ergebnis zu erzielen. Als Google also unerwartet beschloss, die durchschnittliche Position abzuschaffen, konnten Sie sich die Enttäuschung vorstellen, die damit in Blogs, Foren, Artikeln, Pressemitteilungen und sozialen Medien einherging.

Es ist fast so, als ob Google den Nutzern ihrer Google Ads-Plattform im Laufe der Jahre immer mehr Kontrolle entzieht. Erstens war es mit der Änderung der Google Ads-Benutzeroberfläche, bei der wichtige Funktionen mit diesem ganzen „Erfahrungs“-Wechsel eliminiert wurden, in gewisser Weise ein Albtraum, im Vergleich zur vorherigen Plattform überhaupt auf der Google Ads-Plattform zu navigieren, um genau das zu finden, wonach Sie suchen „Erfahrung“ (Schnittstelle), die von ihren Benutzern verwendet und geliebt wurde. Und jetzt eine der nützlichsten Einzelfunktionen (durchschnittliche Position) auf der gesamten Google Ads-Plattform eliminieren? Es ist fast so, als ob sie nicht wollen, dass irgendjemand mit der Nutzung ihrer öffentlichen Plattform zufrieden ist oder bleibt, die ihnen jedes Jahr so ​​viel Geld von Kunden auf der ganzen Welt einbringt.

Was hat uns Google anstelle der durchschnittlichen Positionsfunktion gegeben?

Da Google die durchschnittliche Position eliminiert hat, haben sie den sogenannten Search Absolute Top Impression Share und den Search Lost Impression Share (Rang) hinzugefügt. Wenn Sie sich den Vergleich zwischen diesen beiden neuen Funktionen und dem ansehen, was wir in der Spalte "Durchschnittliche Position" sehen, ist der Vergleich Tag und Nacht.

Diese beiden Ersatzfunktionen basieren auf einer prozentualen Metrik, die Sie ausprobieren müssen, um herauszufinden, wie sie Ihnen auch nur annähernd die klaren Positionsdaten liefert, die uns die weitaus nützlichere durchschnittliche Position immer wieder gegeben hat. Wir haben versucht, einen Vergleich mit diesen beiden neuen Funktionen zu notieren, als uns die durchschnittliche Position noch zur Verfügung stand, und einige von uns, die unsere Köpfe zusammengesteckt haben, konnten keinen vernünftigen Weg finden, die beiden auf irgendeine Weise zu vergleichen, die uns auch nur im Entferntesten beim Verständnis geholfen hätte darüber, wo wir rangweise positioniert waren.

Wenn Sie sich wirklich zurücklehnen und die Dinge aus einem breiteren Blickwinkel betrachten und alles sehen, was Google mit seiner Google Ads-Plattform macht und alles, was sie uns wegnehmen, sieht es fast so aus, als würden sie sich auf jeden zubewegen, der ihre Funktionen für künstliche Intelligenz betreibt, die sie sind jetzt auf uns drängen. Es macht nur Sinn, wenn man darüber nachdenkt, dass sie wollen, dass wir eine Prozentzahl anstelle einer Positionierungszahl verwenden, dass ihr KI-System Prozentsätze besser liest und darauf ausgerichtet ist. Das ist natürlich nur meine Meinung zu diesem Thema, aber ich nutze Google Ads so lange, wie ich es getan habe, und sehe jetzt alle vorherigen Änderungen, die sie uns vorgenommen haben, zusammen mit den neueren Änderungen, an die Google uns jetzt gewöhnen muss Für mich macht es nur Sinn, in welche Richtung sie sich bewegen, wenn es darum geht, alles zu automatisieren.

Der Vorteil, dass sie uns dazu drängen, ihr automatisiertes System zu verwenden, besteht darin, dass wir Google die VOLLSTÄNDIGE Kontrolle über alles in unserem Google Ads-Konto geben. Das bedeutet, dass wir uns darauf verlassen, dass sie wissen, was unsere Ziele sind und was ihre Ziele sind. Das bedeutet, dass wir uns darauf verlassen, dass Google unser Geschäft, unsere Branche, unser Geschäftsmodell und den Verkaufszyklus kennt, oder dass wir unsere eigenen Kampagnen so durchführen, wie wir es wollen, ohne dass jemand eingreift, der nur darauf aus ist, unser Werbegeld zu bekommen.

Was sollten wir jetzt erwarten?

Angesichts dieser kürzlichen Entfernung der durchschnittlichen Position auf der Google Ads-Plattform fragen Sie sich möglicherweise, was als nächstes von Google kommt. Was wollen sie uns aus heiterem Himmel wegnehmen? Daran müssen wir täglich denken, nicht nur für uns selbst, sondern auch für unsere Kunden, die sich darauf verlassen, dass wir die Experten dafür sind, was die Google-Plattform bietet und wie wir unsere Konten so steuern können, wie wir es wollen und brauchen, um unseren Kunden zu nützen .

Diese Aufgabe wird mit den vielen Eliminierungen, die Google jetzt anwendet und durchsetzt, immer schwieriger zu erfüllen. Je mehr sie darauf drängen, dass ihr System unsere Konten laufen lässt, desto mehr sieht es so aus, als ob Google einfach die volle Kontrolle über alles Mögliche haben möchte, um Ihr Geld zu dem für sie am besten geeigneten Tarif und Komfort abheben zu können. Aber am Ende müssen wir uns darüber im Klaren sein, dass wir, wenn wir dies bei uns oder unseren Kunden zulassen, wissen, dass Google uns nur als ihre Geldautomaten betrachtet und jederzeit so viel oder so wenig Geld von uns abheben kann, wie es ihnen beliebt .

Behalten Sie so viel wie möglich unter Ihrer Kontrolle, ist mein Ratschlag, und versuchen Sie, die ältere Funktion namens „Search Impression Share“ zu nutzen, die es bei Shopping-Kampagnen gab (weil Shopping-Kampagnen nie die Funktion „Durchschnittliche Position“ verwendeten). Das wird jedoch ein anderer Bericht für ein anderes Mal sein. Ich hoffe, dieser Artikel war hilfreich, um Sie auf die durchschnittliche Position aufmerksam zu machen, die sich von Google Ads entfernt.

Autor: Bobby P.