Sind Babyboomer-Influencer eine Sache? Holen Sie sich das Skinny on Marketing für Boomer

Babyboomer sind eine Kraft, mit der man rechnen muss. Das Pew Research Center schätzt, dass diese Generation etwa 65 Millionen Amerikaner umfasst. Obwohl es sich um eine kleinere Gruppe als die Millennials handelt, auf die sich viele Marken konzentrieren, ist eines unbestreitbar – Boomer haben Kaufkraft. Und sie hören den Influencern der Babyboomer zu.

Dies ist keine Generation, die zu Hause sitzt und auf den Besuch ihrer Kinder und Ausflüge in den Laden wartet. Boomer sind aktiv und vital in ihren Gemeinden und der Wirtschaft. Darüber hinaus deuten Untersuchungen darauf hin, dass sie jedes Jahr etwa 400 Milliarden US-Dollar ausgeben, was mehr als der Hälfte des Verbrauchs in den Vereinigten Staaten entspricht. Sie übertreffen Millennials um einen Erdrutsch. Die meisten Vermarkter weisen den Boomern jedoch nur etwa 10 Prozent ihres Budgets zu, während sie den Millennials 50 Prozent geben.

Selbst wenn Sie Ihr Marketingbudget nicht wesentlich erhöhen möchten, könnte eine effektive Ausrichtung auf die Babyboomer Ihren Kampagnen den nötigen Auftrieb verleihen. Influencer-Marketing bietet einen hervorragenden Return on Investment (ROI) und kann bei dieser Generation sehr effektiv sein.

Ja – Influencer Marketing für Babyboomer ist eine Sache

Denken Sie, dass Influencer-Marketing für Boomer Zeitverschwendung ist? Denk nochmal. Dies ist eine Generation, die mit neuen Technologien aufgewachsen ist. Sie sahen zu, wie die ersten Fernseher auf den Markt kamen, erlebten das Aufkommen von Computern und stiegen mit dem Anbruch des sozialen Zeitalters auf. Dies sind Verbraucher, die sich nicht nur für Technologie interessieren; Sie verwenden es auch mehr, als Sie vielleicht denken.

Untersuchungen zeigen, dass laut Umfrageergebnissen von Security.org mehr als 80 Prozent der Boomer glauben, dass soziale Medien ihr Leben verbessern. Obwohl sie im Vergleich zu ihren Millennial-Pendants im Durchschnitt weniger Zeit in sozialen Medien verbringen, melden sie sich dennoch an und interagieren. Einige der beliebtesten Plattformen, die Boomer regelmäßig nutzen, sind:

• YouTube: Wird von ungefähr 70 Prozent der Boomer verwendet
• Facebook: Wird von etwa 68 Prozent der Boomer verwendet
• Pinterest: Wird von rund 27 Prozent der Boomer verwendet
• LinkedIn: Wird von etwa 24 Prozent der Boomer verwendet
• Instagram: Wird von 23 Prozent der Boomer verwendet

Bereits 2019 veröffentlichte Forbes einen Artikel, in dem vorhergesagt wurde, dass Babyboomer die neuen Kardashians sein könnten. Tatsächlich gibt es viele Boomer-Influencer, die erfolgreich sind, zumal immer mehr Marken und Branchen auf die Kaufkraft der Boomer aufmerksam werden. Sie bewerben nicht nur Marken, die sich an ältere Menschen richten. Sie repräsentieren auch den Mainstream, auch große Labels, was sie vielseitig und einzigartig hilfreich für Kampagnen macht.

Neugierig, wer einige der Top-Boomer-Influencer sind? Sie umfassen eine Mischung aus Promis und Nicht-Promis.

Grece Ghanem (@greceghanem)

Grece Ghanem ist hip, stylisch und smart und zeichnet sich durch ihr Selbstbewusstsein und ihre Persönlichkeit aus. Als ehemaliger Mikrobiologe und Personal Trainer hat dieser Lifestyle-Influencer mit High-End-Designern, zurückhaltenden Streetwear-Marken und anderen zusammengearbeitet.

Beth Djalali (@styleatacertainage)

Diese in Nebraska ansässige Bloggerin ist eine über 60-jährige Fashionista, die gerne ihre Tipps und Tricks für den Aufbau einer schönen und dennoch erschwinglichen Garderobe teilt. Ihr Social-Media-Feed ist gefüllt mit modischen Aufnahmen ihrer neuesten Outfits, ihrer eleganten grauen Bob-Frisur und Produktempfehlungen für Marken wie Ann Taylor.

Oprah Winfrey (@oprah)

Winfrey war die Königin der Influencer, lange bevor Influencer Mainstream waren. Noch bevor die Kardashians die soziale Stratosphäre eroberten, nutzte Winfrey ihre eigene Macht, um zu bestimmen, wie Menschen einkaufen. Ein typisches Beispiel: 1996 nahm sie Toni Morrisons „Song of Solomon“ auf ihrer Buchclubliste auf. Kurze Zeit später bemühten sich Geschäfte im ganzen Land, den Titel in ihren Regalen zu führen.

George Takei (@georgehtakei)

Einige Leute nennen Takei einen zufälligen Influencer, während andere seine natürliche Affinität begrüßen, sein Publikum zu erreichen. Dieser ehemalige Star Trek-Star hat seine späteren Jahre und seine bedeutende Gefolgschaft in eine Plattform für die Förderung von Anliegen und die Durchführung von Kampagnen umgewandelt.

Teri Turner (@nocrumbsleft)

Feinschmecker lieben Turners Blog No Crumbs Left und machen einen erheblichen Teil ihrer Social-Media-Follower aus. Turner beschreibt sich selbst als „Master Collaborator, Blogger, Food Columnist und regelmäßige Mitarbeiterin für Whole 30“. Sie hebt ihre eigenen Rezepte und Produkte von Partnern wie Applegate Bacon und Tessa Mae Dressings hervor.

Tipps für das Marketing für Boomer

Wie bei jeder anderen Marketingstrategie sollten Sie damit beginnen, Ihr Publikum zu kennen. Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, haben wir einige wichtige Tipps zusammengestellt, die Sie beim Marketing an Babyboomer beachten sollten:

• Verlangsamen Sie Ihre Rolle im Slang: Wenn Sie an andere Generationen vermarkten (Millennials und Gen Z’ers, wir sehen Sie an), kann Slang Ihnen einen Einblick geben. Aber bei Boomern kann es sie entfremden und Ihre Botschaft verursachen flach fallen. Verwenden Sie eine einfache, leicht verständliche Sprache und achten Sie darauf, Ihre Grammatik zu überprüfen.
• Überbrücken Sie die Lücke: Sie haben vielleicht Technologie angenommen, aber das bedeutet nicht, dass ein paar ältere Techniken nicht dazu beitragen, dass sich Boomer wohler fühlen. Online-Broschüren und Erfahrungsberichte sind ideale Beispiele für Techniken, die helfen können, diese Lücke zu schließen und zusätzliches Vertrauen zu schaffen.
• Bauen Sie Vertrauen auf: Versprechen Sie nicht zu viel und liefern Sie nicht zu wenig. Bieten Sie in jeder Phase des Prozesses ein hervorragendes Kundenerlebnis, um Vertrauen und Loyalität zu schaffen. Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen bereitgestellten Informationen nützlich sind und dass Ihre Influencer-Kampagnen ansprechend sind.

Boomer sind eine große, wohlhabende Gruppe, die sich aus gesunden, aktiven und technisch versierten Menschen zusammensetzt. Sie haben keine Angst, ihr Geld auszugeben, aber Sie müssen die richtige Balance finden, um ihr Interesse zu wecken und aufrechtzuerhalten. Egal in welcher Branche Sie tätig sind, es gibt wahrscheinlich einen Boomer-Influencer, der auch Ihr Publikum erreichen kann. Das Alter ist nicht nur eine Zahl; Im Falle von Marketing und Influencern ist es auch ein leistungsstarkes Instrument, um Ihren Zielmarkt zu erreichen.