10 Merkmale der Babyboomer im Jahr 2024
Veröffentlicht: 2024-02-22Eine schnelle Suche im Internet nach Babyboomer-Stereotypen wird unweigerlich einige gängige und oft ungünstige Narrative hervorbringen. Aber wie viele davon sind, wenn überhaupt, tatsächlich wahr? Die Babyboomer gehören zu den vielfältigsten Zielgruppen überhaupt. Was sind also Fakten und was sind Fiktion? Wir sind hier, um den Sachverhalt klarzustellen.
Wer sind Babyboomer?
Die zwischen 1946 und 1964 geborenen Babyboomer wuchsen in einer Zeit des wirtschaftlichen Wohlstands, des Optimismus und des sozialen Wandels auf. Mittlerweile sind die Babyboomer zwischen Ende 50 und 70 und stellen eine vielfältige Gruppe von Menschen dar – einige arbeiten noch oder haben Kinder zu Hause, während andere im Ruhestand sind und den Tag nutzen.
Wie bei jeder Generation gibt es auch bei den Babyboomern Stereotypen, aber wir sind nur an den Fakten interessiert. Nach Durchsicht der Zahlen finden Sie hier zehn wissenswerte Merkmale der Babyboomer – basierend auf echten Verbraucherdaten.
Die 10 wichtigsten Merkmale der Babyboomer
- Sie haben Geld zum Verspritzen
- Boomer sind immer noch ein wesentlicher Teil der Erwerbsbevölkerung
- Ihr Social-Media-Fußabdruck wächst
- Immer mehr Babyboomer wenden sich der Erstellung von Inhalten zu
- Babyboomer sind technisch versierter als Sie vielleicht denken
- Aktuelle Werbung kommt bei ihnen nicht gut an
- Boomer sind Verfechter der Umwelt
- Babyboomer wollen, dass Marken authentisch und traditionell sind
- Sie sind begeisterte Gamer
- Babyboomer sind ein fröhlicher Haufen
1. Die Babyboomer haben genug Geld zum Planschen
Die Babyboomer gelten als die Generation, die zur richtigen Zeit am richtigen Ort war, was sie zur reichsten Generation der Welt macht. Dieser Reichtum, gepaart mit der Freiheit, die ein späteres Lebensalter mit sich bringt, bedeutet, dass sie mehr Geld ausgeben können als jüngere Verbraucher.
Weltweit geben Babyboomer im Vergleich zur Generation Z eher an, jede Woche neue Produkte online zu kaufen, eine Kreditkarte zu besitzen und über eine hohe Kaufkraft zu verfügen.
Sie haben auch Bargeld versteckt. Mehr als vier von zehn Babyboomern, die Geld sparen, geben an, dass ihre aktuellen finanziellen Rücklagen den Lebensunterhalt für sechs Monate oder länger decken würden.
Darüber hinaus haben sie ein ziemlich ähnliches Ausgabeverhalten wie ihre jüngeren Altersgenossen. Wenn wir uns ansehen, was die Generation Z und die Babyboomer in den nächsten sechs Monaten kaufen möchten, steht ein Urlaub ganz oben auf ihrer Wunschliste.
Bei der Ansprache der Babyboomer sollten Marken über Annahmen und Stereotypen hinausgehen und deren Interessen und Werte ansprechen. Diese Generation verfügt über eine starke Kaufkraft, aber Vermarkter müssen ihre Bedürfnisse anhand echter Verbraucherdaten verstehen.
2. Boomer sind immer noch ein wesentlicher Teil der Erwerbsbevölkerung
Vermarkter stellen oft Babyboomer dar, die einen unbeschwerten Ruhestand genießen; Einige sind es, aber es ist nicht repräsentativ für die gesamte Generation.
Weit davon entfernt, die Füße hochzulegen, sind fast vier von zehn Babyboomern entweder einer Vollzeitbeschäftigung nachgegangen oder selbstständig.
Man kann durchaus davon ausgehen, dass einige immer noch daran arbeiten, sich für den Ruhestand ein Polster gegen die steigenden Lebenshaltungskosten zu verschaffen, doch etwa ein Fünftel beschreibt sich selbst als ehrgeizig und karriereorientiert; Die Arbeit macht ihnen im Allgemeinen Spaß. Fast 8 von 10 sind mit ihrem aktuellen Job zufrieden, während Rentner dieser Generation ihre psychische Gesundheit genauso wahrscheinlich wie ihre berufstätigen Kollegen als gut oder ausgezeichnet beschreiben.
Bei denjenigen, die mit ihrer Arbeit zufrieden sind, unterstreicht unsere Studie, wie wichtig ihnen die Festlegung klarer Ziele ist – sie zeichnen sich dadurch aus, dass sie ein klares Verständnis ihrer persönlichen Ziele und der Unternehmensstrategie haben.
Da die Babyboomer bereits länger erwerbstätig sind als jüngere Generationen, verfügen sie über einen großen Wissensschatz, den Unternehmen so lange wie möglich behalten möchten. Unsere Forschung hilft Marketingfachleuten nicht nur, besser zu verstehen, wie diese Generation dargestellt werden soll, sondern gibt Unternehmen auch Hinweise darauf, wie sie die Babyboomer am Arbeitsplatz glücklich machen können.
3. Ihr Social-Media-Fußabdruck wächst
Die Generation Z wird oft dafür kritisiert, dass sie zu viel Zeit mit ihren Handys verbringt, aber von allen Generationen sind es die Babyboomer, die immer mehr Zeit in sozialen Medien verbringen.
In den letzten zwei Jahren ist die Zeit, die sie in sozialen Medien verbringen, um fast 10 Minuten gestiegen, während die Zeit der Generation Z um 12 Minuten gesunken ist.
Da Plattformen ihren Fokus auf kurze, visuelle und Videoinhalte verlagern, halten die Babyboomer mit diesen Trends Schritt. Wie Sie vielleicht erraten haben, ist Facebook ihre Lieblingsplattform, aber die Zahl der Boomer, die regelmäßig Instagram und TikTok nutzen, steigt. Und damit gehen einige interessante Verhaltensänderungen einher …
4. Immer mehr Babyboomer wenden sich der Erstellung von Inhalten zu
Es wird wahrscheinlich nicht überraschen, dass die Erstellung von Inhalten bei der Generation Z immer noch beliebter ist als bei den Babyboomern.
Aber die Zahl der Babyboomer, die im letzten Jahr einen eigenen Blogbeitrag oder ein eigenes Video geteilt haben, ist um 11 % gestiegen, während die Zahl der Generation Z, die dies getan hat, um 12 % zurückgegangen ist.
Da sich ältere Verbraucher zunehmend mit sozialen Medien beschäftigen, beschäftigen sie sich auch mit der Erstellung von Inhalten. Und es sorgt nicht nur bei Gleichaltrigen, sondern auch beim jüngeren Publikum für Aufsehen.
Gym Tan ist hier ein gutes Beispiel. Die über 60-jährige TikTokerin hat über 190.000 Follower und erfreut sich durch ihre Mode- und Beauty-Videos großer Beliebtheit. Ein Beweis für ihren Einfluss: Letztes Jahr war ein Kleid, das Gym in einem ihrer Videos trug, auf der Website von Abercrombie & Fitch schnell ausverkauft, nachdem sie durch ihr Modeln auf TikTok Bekanntheit erlangt hatte.
Jetzt beginnen Marken darauf aufmerksam zu werden, da sich immer mehr Unternehmen an ältere Influencer wenden, um Partnerschaften einzugehen.
5. Babyboomer sind technisch versierter als Sie vielleicht denken
Es wird oft angenommen, dass es älteren Generationen im Vergleich zu ihren jüngeren Generationen an technischem Selbstvertrauen mangelt, aber es stellt sich heraus, dass die Babyboomer in Wirklichkeit ziemlich große Technologieanwender sind.
Während in einigen Märkten generationsbedingte Vertrauenslücken im Technologiebereich bestehen, schwankt die Darstellung weltweit.
In mehreren Ländern haben die Babyboomer tatsächlich ein größeres Vertrauen in die Technik als die allgemeine Bevölkerung.
In Märkten wie Frankreich, Griechenland und Spanien beispielsweise ist die Wahrscheinlichkeit, dass Babyboomer im Umgang mit neuen Technologien zuversichtlich sind, geringer als bei der Durchschnittsbevölkerung. Aber für Boomer in Ländern wie der Türkei, Schweden und den Vereinigten Arabischen Emiraten ist das Gegenteil der Fall. Nur eine weitere Erinnerung daran, dass einige Merkmale dieser Generation ein Umdenken gebrauchen könnten.
6. Aktuelle Werbung kommt bei ihnen nicht gut an.
Ein weiteres Merkmal der Babyboomer ist, dass sie das Gefühl haben, dass die Werbung das Ziel verfehlt. Das Technologieunternehmen CreativeX analysierte Tausende und Abertausende weltweiter Anzeigen und stellte fest, dass nur 4 % der darin gecasteten Personen 60 Jahre oder älter waren.
Daher sind sie die Generation, die am wenigsten das Gefühl hat, dass Werbung für sie repräsentativ ist, und die am wenigsten wahrscheinlich bei Marken kauft, die auch für sie beworben werden.
Viele Werbetreibende tappen in die Falle der Darstellung von Stereotypen, wenn es darum geht, ältere Zielgruppen zu repräsentieren, was ungenau und schädlich sein kann. Ein verbreitetes Stereotyp ist beispielsweise, dass die Babyboomer weniger fortschrittlich seien als andere Generationen, was sich nach unseren Daten als unwahr erweist.
Babyboomer interessieren sich eher als der Durchschnittsverbraucher für andere Kulturen, glauben, dass jeder die gleichen Rechte haben sollte oder glauben sogar, dass Einwanderung gut für ihr Land ist – insbesondere in Märkten wie Südafrika, Kroatien und Portugal.
Hier könnten Marken bei dieser Zielgruppe scheitern. Je stärker sich Verbraucher vertreten fühlen, desto eher reagieren sie auf Marken, die sich bemüht haben, bei ihnen Anklang zu finden.
7. Babyboomer setzen sich für die Umwelt ein.
Wenn wir Sie bitten würden, über Umweltaktivisten nachzudenken, würden Sie sich wahrscheinlich ein jüngeres Publikum vorstellen.
Tatsächlich ist die Wahrscheinlichkeit, dass sich die Babyboomer für Umweltthemen interessieren, um 14 % höher als bei der Generation Z, und die Wahrscheinlichkeit, dass sie immer recyceln, ist um 65 % höher.
Das alte Klischee, dass die Babyboomer sich nicht um die Umwelt kümmern, ist also unzutreffend.
Da sie vor der Verbreitung von Einwegkunststoffen aufgewachsen sind, eignen sich die prägenden Gewohnheiten der Boomer gut für umweltbewusste Entscheidungen. In den USA kaufen sie häufiger als der Durchschnittsverbraucher saisonale Produkte, reparieren ihre Kleidung nach Möglichkeit und verwenden Dinge wie Taschen wieder.
Während Aktivismus für Schlagzeilen sorgt, bewegen die alltäglichen Aktionen der Boomer still und leise den Ausschlag für ein umweltfreundliches Leben.
8. Babyboomer wollen, dass Marken authentisch und traditionell sind.
Nicht nur die Generation Z strebt nach Markenauthentizität, sondern auch die Babyboomer, insbesondere auf den Philippinen, in Polen und Thailand. Daher sollten Marken dies berücksichtigen, wenn sie die Babyboomer in diesen Märkten ansprechen.
Babyboomer erwarten von Marken nicht nur Authentizität. Auch Tradition und Zuverlässigkeit sind wichtige Eigenschaften.
Der Wunsch der Boomer nach traditionellen Marken gibt Unternehmen mit Tradition die Möglichkeit, dieses Merkmal in ihrem Marketing noch stärker zu nutzen, wenn sie mit dieser Zielgruppe interagieren.
Letztendlich möchten Babyboomer bei vertrauenswürdigen Unternehmen einkaufen. Aus diesem Grund sind Dinge wie die Umweltfreundlichkeit eines Unternehmens wichtig. Babyboomer suchen nach Marken, die lokale Lieferanten unterstützen und Umweltverantwortung in den Vordergrund stellen.
9. Sie werden zu begeisterten Spielern
Die Babyboomer passen vielleicht nicht zur typischen Gamer-Demografie, aber ihre Spielzeit hat deutlich zugenommen – in den letzten zwei Jahren stieg sie durchschnittlich um 5 Minuten pro Tag (+22 %).
Um dies ins rechte Licht zu rücken: Die Generation Z spielt immer noch jeden Tag eine Stunde länger, aber diese Zahl ist im gleichen Zeitraum tatsächlich um 10 Minuten gesunken – während die Spielzeit der Babyboomer weiter gestiegen ist.
Wenn es um die bevorzugten Spielgenres geht, sind Puzzles bei den Babyboomern führend, aber Shooter- und Action-Adventure-Titel folgen in der Beliebtheit dicht dahinter. Während sie also immer noch ein langsames Puzzle bevorzugen, zählen Sie die Boomer noch nicht zu den intensiven, rasanten Spielen.
10. Babyboomer sind ein fröhlicher Haufen.
Wenn es um Werte im Leben geht, ist für die Babyboomer eine positive Einstellung der wichtigste Wert; Die Wahrscheinlichkeit, dass sie dies sagen, ist 9 % höher als beim Durchschnittsverbraucher. Ihr geistiges Wohlbefinden ist ebenfalls ziemlich gut.
In den USA bewerten 9 von 10 Babyboomer ihr geistiges Wohlbefinden als gut oder sehr gut, was deutlich höher ist als bei jüngeren Generationen.
Auch wenn die geburtenstarken Jahrgänge geistig gesund sind, stehen sie nicht wirklich auf Selbstpflegeprodukte. Mehr als ein Drittel der Generation kauft diese nicht, im Vergleich zu nur 12 % der Generation Z. Die geburtenstarken Jahrgänge sagen eher, dass sie Zeit damit verbringen, sich Zeit zu nehmen Der Umgang mit Freunden und Familie ist ihre Form der Selbstfürsorge. Wenn es darum geht, dass Marken mit ihnen in Kontakt treten oder sie in Kampagnen darstellen, sollten sie sich stärker auf ihre positive Einstellung und ihre sozialen Verbindungen verlassen.
Das Endergebnis
Die Babyboomer haben viel mehr zu bieten, als veraltete Klischees vermuten lassen. Als vielfältige Gruppe mit erheblicher Kaufkraft und großem Einfluss sollten Marken genau darauf achten, diese Zielgruppe wirklich zu verstehen.
Während die nächste Generation für Schlagzeilen sorgt, definieren die Babyboomer neu, was es bedeutet, in der modernen Welt 50+ zu sein. Durch die Anerkennung der Vielfalt, Wünsche und Kaufkraft der Babyboomer haben Unternehmen die Möglichkeit, bei dieser Bevölkerungsgruppe eine starke Markentreue aufzubauen.
