Back-to-School-Marketingkampagnen und -Strategien für kleine Unternehmen

Im ganzen Land freuen sich Eltern, Schüler und Lehrer darauf, wieder zum Präsenzunterricht zurückzukehren. Dies bedeutet, dass Marken eine große Chance haben, die Markenbekanntheit zu steigern und den Umsatz mit kreativen Back-to-School-Kampagnen zu steigern.

Die Einkaufssaison für den Schulanfang ist dieses Jahr länger als je zuvor, und alle Arten von Unternehmen können an den Gewinnen teilhaben. Ob es sich um eine Marketingkampagne für College-Studenten oder eine Werbeidee für die Mittelschule handelt, hier sind ein paar frische Strategien und Kampagnenideen, um Ihre Back-to-School-Kampagnen voranzutreiben.

4 neue Back-to-School-Marketingstrategien für Ihr kleines Unternehmen

Wenn Ihre Back-to-School-Marketingstrategie dieselbe ist wie im letzten Jahr, ist es an der Zeit, etwas Neues auszuprobieren. Marketing entwickelt sich ständig weiter. Wenn Sie auf dem heutigen Wettbewerbsmarkt gewinnen wollen, probieren Sie diese neuen Strategien aus.

Segmentieren Sie Ihr Publikum

Es ist an der Zeit, damit aufzuhören, alle Ihre Kunden gleich zu behandeln. Zurück in die Schule bedeutet für College-Kinder nicht dasselbe wie für Vorschulkinder. Tatsächlich können unzählige Faktoren beeinflussen, welche Botschaften Ihre Benutzer zum Kauf bewegen.

Beginnen Sie damit, Ihre E-Mail-Kampagnen zu segmentieren, um relevantere Nachrichten zu senden. Kunden mit schulpflichtigen Kindern könnten beispielsweise an Grundversorgung und Kinderkleidung interessiert sein. Gleichzeitig interessieren sich Kinder im College-Alter eher für Wohnheimbedarf und Elektronik.

Erwägen Sie auch, gezielte Zielseiten für verschiedene Zielgruppen zu erstellen, wie es Walmart auf seiner Back-to-School-Seite tut:

Probieren Sie Marketingpersonalisierung aus

Marketingpersonalisierung ist eine Strategie, die Daten nutzt, um individualisierte Marketingkampagnen durchzuführen. Beispielsweise könnte eine Elektronikmarke einem Käufer, der einen Laptop gekauft hat, eine E-Mail senden, in der er Computerzubehör vorschlägt. Das Erstellen maßgeschneiderter Nachrichten erhöht die Conversions und hilft, eine stärkere Beziehung zu Ihrem Kundenstamm aufzubauen.

Personalisierung ist sehr effektiv und, was noch wichtiger ist, die Kunden erwarten dies. Tatsächlich sagen 72 Prozent der Käufer, dass sie sich nur mit Marketingbotschaften beschäftigen, die auf ihre Interessen zugeschnitten sind.

Marketing-Personalisierung ist keine Einheitslösung. Sie können Daten über Seitenbesuche, Einkäufe, frühere Kunden und sogar darüber sammeln, wie lange sie sich eine bestimmte Seite angesehen haben. Das bedeutet, dass Sie eine Kampagne entwerfen können, die für Ihr Publikum funktioniert – und alles beginnt mit Daten.

Hier ist ein Beispiel für eine personalisierte Homepage einer lokalen Bank. Die erste Version ist für einen bestehenden Kunden, der an der Finanzierung eines Autos oder einer Hypothek interessiert ist.

Beachten Sie, wie die Seite ihr einen Bereich zum Anmelden bietet und Informationen zum Erhalt einer Finanzierung teilt. Die zweite Version ist für einen neuen Besucher, der Interesse an einem Girokonto bekundet hat.

Anstatt Informationen über die Finanzierung zu teilen, hebt diese Seite die Vorteile eines Girokontos hervor, einschließlich Cashback und Smart Banking.

Verwenden Sie personalisierte Daten, um College-Studenten College-Utensilien und Eltern mit schulpflichtigen Kindern Outfits für den Schulanfang vorzuschlagen.

Halten Sie Ihre Angebote relevant

Die Saison für den Schulanfang sieht nicht mehr so ​​aus wie 2019. In diesem Jahr wird beispielsweise das Interesse an Elektronik, Sicherheitsausrüstung und Reinigungsmitteln wahrscheinlich größer sein als sonst. Auch die Art und Weise, wie wir einkaufen, hat sich geändert. Online-Shopping hat in den letzten Jahren zugenommen, aber es explodierte, als die Menschen aufgrund der Pandemie zu Hause blieben.

Was bedeutet das für Ihre Back-to-School-Kampagne? Sie müssen Ihre Kunden neu kennenlernen. Welche Angebote interessieren sie? Worüber machen sie sich Sorgen? Welche neuen Probleme können Sie ansprechen? Führen Sie eine Umfrage durch, um zu erfahren, was Ihren Kunden in diesem Jahr wichtig ist.

Hier sind einige Back-to-School-Trends, auf die Sie achten sollten:

• Neue Modestile
• Intelligente Technologie
• Fernlerntechnologie
• Größere Budgets
• Weniger Preisvergleich

Der Schulanfang hat sich geändert. Achten Sie auf die neuesten Erkenntnisse, um Ihre Schulanfangsaktionen und Marketingkampagnen für 2021 zu maximieren.

Werden Sie kreativ mit der Back-to-School-Saison

Erwarten Sie nicht, dass dieselben alten Kampagnen dieses Jahr funktionieren. Die Generation Z, der größte Teil der Back-to-School-Konsumenten, sind Digital Natives. Sie haben noch nie eine Welt ohne soziale Medien und das Internet kennengelernt. Sie sind auch weniger empfänglich für traditionelle Marketingstrategien.

Das bedeutet, dass Marken kreativ werden müssen. Hier sind einige Beispiele für kreative Kampagnen zur Inspiration.

Target ermöglichte es Kindern tatsächlich, ihre gesamte Kampagne zu steuern, indem sie Werbespots leiteten, die Produktion überwachten und sogar die Illustrationen erstellten, die in ihren Werbekampagnen verwendet wurden.

Diese Strategie steigerte die Zustimmung der Kinder und stellte sicher, dass ihre Kampagnen ins Schwarze trafen.

Im vergangenen Jahr konzentrierte sich Walmart darauf, die Unterschiede im Schuljahr anzugehen. Einige Kinder waren persönlich zurück; Einige waren in abgelegenen Klassenzimmern, andere tauchten zum ersten Mal in den Homeschooling ein. Walmart traf Kunden, wo immer sie waren, mit hilfreichen Tools für den Schulanfang zu Hause, einschließlich Videos zum Bau eines Segelboots und zum Erstellen von Heimwerken.

Um mit Ihrer eigenen Kampagne kreativ zu werden, sollten Sie erwägen, neue und kreative Strategien wie Instagram-Wettbewerbe, Fotowettbewerbe und interaktive Inhalte wie Videos und Tutorials zu nutzen. Marken, die sich abheben möchten, sollten neue Kampagnen ausprobieren und sich nicht nur auf bezahlte Anzeigen verlassen, um ihr Publikum zu erreichen.

11 Ideen für Back-to-School-Marketingkampagnen für kleine Unternehmen

Benötigen Sie Hilfe bei der Entwicklung einer kreativen Back-to-School-Kampagne? Hier ist eine Liste mit Ideen, um Ihre Räder zum Laufen zu bringen.

1. Verschenken Sie Schulanfangsgarderobe : Führen Sie einen Online-Wettbewerb durch und schenken Sie dem Gewinner ein kostenloses Schulanfangsoutfit – oder eine ganze Garderobe.
2. Einkaufsbummel : Erstellen Sie einen Instagram-Fotowettbewerb, bei dem der Gewinner einen Einkaufsbummel in Ihrem Geschäft oder eine Geschenkkarte für einen großen Laden erhält.
3. Sponsern Sie einen Lehrer: Die meisten Lehrer geben Hunderte von Dollar ihres eigenen Geldes aus, um ein einladendes Klassenzimmer zu schaffen. Bitten Sie die Leute, ihren Lieblingslehrer zu nominieren und bieten Sie dem verdienten Gewinner eine Geschenkkarte oder einen Einkaufsbummel an.
4. Rabatte: Rabatte sind immer eine gute Idee, aber Rabatte können tatsächlich den Umsatz reduzieren, wenn sie nicht strategisch eingesetzt werden. Anstatt alles zu rabattieren, bieten Sie Doorbuster-Angebote an, um Kunden auf Ihre Website oder Ihr Geschäft zu bringen, oder Popups, um Kunden zu belohnen, die Kontaktinformationen angeben.
5. Kaufen Sie eins, schenken Sie eins: Helfen Sie Kunden, beim Einkaufen Gutes zu tun. Bieten Sie an, für jeden Einkauf über einem bestimmten Betrag Material zu spenden.
6. Modefotowettbewerb für den Schulanfang : Bitten Sie Kinder (oder Lehrer!), ihren neuesten Stil auf Instagram zu zeigen, um einen Preis für ihr Klassenzimmer zu gewinnen.
7. Wettbewerb für das beste Klassenzimmerdesign : Veranstalten Sie einen Instagram-Fotowettbewerb mit den besten Klassenzimmerdesigns von Lehrern. Bitten Sie die Follower, für den Gewinner zu stimmen.
8. Bildunterschrift-Wettbewerb : Posten Sie ein lustiges oder albernes Foto und bitten Sie Ihre Follower, die kreativste Bildunterschrift zu erstellen. Wählen Sie den Gewinner per Abstimmung oder wählen Sie einen Gewinner zufällig aus.
9. Kreativquiz : Bringen Sie die Leute mit einem Kreativquiz wieder in Schwung in die Schule. Fragen Sie die Teilnehmer, welche Prominenten oder Charaktere bessere Lehrer wären (Elsa oder Olaf?) oder was in ihren Rucksäcken für den ersten Schultag ist.
10. Schulungs- oder Lehrvideos : Teilen Sie unterhaltsame oder lehrreiche Videos zu Themen, die Ihrem Publikum wichtig sind. Ein Elektronikgeschäft könnte beispielsweise coole Shortcuts teilen, die College-Studenten Zeit sparen können.
11. Interview mit einem Experten : Nicht alle Kampagnen müssen sich um Ihre Produkte drehen. Teilen Sie Interviews mit Experten in Ihrem Team und erfahren Sie, wie sie zu ihrer Karriere gekommen sind. Beispielsweise könnte eine Gasthausbrauerei ihren Braumeister befragen; ein Restaurant könnte seinen Koch interviewen.

Abschließende Gedanken

Ist Ihre Marke bereit für den Schulanfang? Probieren Sie neue Strategien aus, wie die Segmentierung Ihres Publikums, personalisiertes Marketing und die Nutzung relevanter Angebote, um in diesem Jahr den Umsatz zu steigern. Verwenden Sie dann die obigen Ideen, um eine kreative Kampagne zu entwerfen, die eine Verbindung zu den Benutzern herstellt und das Engagement fördert.

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