4 fantastische Back-to-School-Marketingkampagnen, die Sie sehen müssen
Veröffentlicht: 2021-02-05Teile diesen Artikel
In den Wochen vor dem Schuljahr starten Marken die Marketingkampagnen für den Schulanfang, an denen sie Monate gearbeitet haben. Wenn man bedenkt, dass die Gesamtausgaben für K-12- und College-bezogene Materialien in diesem Jahr voraussichtlich 82,8 Milliarden US-Dollar erreichen werden, ist es nicht verwunderlich, dass Unternehmen viel Zeit darauf verwenden, ihre Marketingkampagnen für den Schulanfang größer und besser als je zuvor zu gestalten.
Wie sieht also eine großartige Back-to-School-Kampagne aus? Hier sind nur einige Beispiele für Back-to-School-Marketingbemühungen, die mit Bravour bestanden wurden.
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1. Heftklammern
Die Kampagne „Staples for Students“ (auch bekannt als #StaplesforStudents) unterstützt Bildungsbemühungen auf verschiedene Weise. Erstens bietet es einen großen Anreiz, in Staples-Läden nach Schulbedarf einzukaufen: Kunden, die 25 US-Dollar bei Staples ausgeben, haben die Chance, ein Stipendium in Höhe von 50.000 US-Dollar oder eines von vier Stipendien in Höhe von 25.000 US-Dollar zu gewinnen.
Staples hat sich erneut mit DonorsChoose.org zusammengetan, um Unterstützung für Lehrer und Schüler zu generieren. Käufer können wählen, ob sie ihre Lieblingsklassenzimmer an lokalen Staples-Standorten unterstützen möchten, und die Kette wird die Spenden während der Schulanfangssaison verdoppeln.
Das Unternehmen hat sich dieses Jahr auch mit Jessica Alba zusammengetan, um das Profil der Kampagne zu schärfen. Mit Alba als Stimme der diesjährigen Kampagne hofft Staples auf eine größere Beteiligung an seiner Aktion für wohltätige Spenden. Als Mutter von Kindern im schulpflichtigen Alter versteht Alba die Aufregung rund um die Saison und die Herausforderungen, die sie für Eltern darstellt.
Die Kampagne „Staples for Students“ ist nicht nur wegen ihrer Star-Power ein Gewinner, sondern auch, weil sie hart arbeitende Lehrer und Schüler im ganzen Land direkt unterstützt, die sonst Schwierigkeiten hätten, sich all ihre notwendigen Unterrichtsmaterialien zu leisten.
In einer Zeit, in der Back-to-School-Anzeigen als übermäßig konsumorientiert wirken können, wirft die Staples-Kampagne ein wichtiges Licht auf die Lehrer, die eine so entscheidende Rolle bei der Entwicklung von Kindern im ganzen Land spielen.
2. Newei
Wenn die meisten Leute an den Schulanfang denken, fällt ihnen vielleicht nicht sofort der Online-Elektronikhändler Newegg ein. Das wollte die Marke in diesem Jahr mit ihrer Newegg Back-to-College-Kampagne ändern.
Die Kampagne läuft bis Ende August und bietet ein Dorm Battlestation Giveaway (#DormBattlestation) mit einem Hauptpreis für „das ultimative College-Setup“. Mit einem Gaming-Laptop, einer Tastatur, einem VR-Headset und anderen begehrten Technologien sind wir uns nicht sicher, wie viel Lernen tatsächlich erledigt wird, aber es wird definitiv stilvoll erledigt.
Die Teilnahme am Wettbewerb ist einfach und erfordert keinen Kauf, was für College-Studenten mit knappen Kassen ein großer Vorteil ist.
Die Back-to-College-Kampagne von Newegg bietet auch Tipps und Tools, um College-Studenten den Übergang ins Wohnheimleben zu erleichtern. Das Unternehmen erstellte ein Facebook-Live-Video, um den Schülern zu zeigen, welche Produkte ihnen bei der Einrichtung ihres Wohnheims helfen werden. Es hat auch einen Einkaufsführer für 2018 erstellt, um Kunden durch den Prozess der Auswahl eines Computers zu führen, der ihren Bedürfnissen und ihrem Budget entspricht, zusammen mit anderen verwandten Technologien.
Newegg spricht sogar das Thema der Einrichtung eines Schlafsaals mit einem Führer an, der sich freundlich und zugänglich anfühlt, und nicht nur ein weiteres Verkaufsargument.
3. Ziel
Wie Staples ist Target die Art von Geschäft, das Eltern lieben, weil sie alle ihre Einkäufe für den Schulanfang auf einer Fahrt erledigen können.
Target macht den Prozess noch einfacher, indem es seine School List Assist-Funktion hinzufügt. Dieses Tool ermöglicht es Käufern, die Listen mit den Materialien für das Klassenzimmer ihrer Kinder online zu finden und sie zum Auschecken in ihren digitalen Einkaufswagen zu legen. Eltern können wählen, ob sie die Produkte liefern lassen oder sie in ihrem örtlichen Geschäft abholen möchten, sobald die Lieferung fertig ist.
Target trifft aber nicht nur bei den Eltern ins Schwarze, sondern zielt auch darauf ab, den Schulanfang für Lehrer zu verbessern.
Anfang des Sommers bot Target Lehrern einen 15 %-Rabatt-Gutschein an, um ihnen zu helfen, ihre Klassenzimmer aufzufüllen. Da die meisten Lehrer Schulmaterial aus eigener Tasche bezahlen, ist dies eine große Hilfe und ein Kopfnicken, dass der Einzelhandelsriese es versteht.
Und wenn Bequemlichkeit und Coupons nicht ausreichen, hat Target auch soziale Influencer angeworben, um ihr Einkaufsabenteuer zum Schulanfang zu dokumentieren. Natürlich werden die frechen Mädchen Mila und Emma Stauffer, die in der Promotion zu sehen sind, von all den anderen lustigen Sachen abgelenkt, die Target zu bieten hat, darunter Bleistiftröcke anstelle von Bleistiften und Textmarker-Make-up zusätzlich zu der Art, die Sie verwenden würden in einem Lehrbuch.
Das Video ist eine unterhaltsame Art zu zeigen, dass der Schulanfang ein Erlebnis für die ganze Familie ist und dass Target viel mehr bietet als Notizbücher und Schreibutensilien.
4. Bester Kauf
Während Best Buy ein anerkanntes Ziel für Technik und Zubehör ist, erkennen Eltern kleiner Kinder möglicherweise zunächst nicht, wie wertvoll das Geschäft während der Schulanfangssaison sein kann.
Um diesem Gedanken entgegenzuwirken, hat der Einzelhändler einen Schüler-Hub und einen Eltern-Hub eingerichtet, um den Technologiebedarf von Schülern aller Altersgruppen zu decken. Die Hubs beinhalten Kaufratgeber und andere Ressourcen, um Kunden dabei zu helfen, die Produkte zu finden, die dieses Schuljahr zu einem großartigen machen.
Der Student Hub bietet ein Formular, das Studenten basierend auf ihren Vorlieben und erwarteten Verwendungszwecken den richtigen Computer zuordnet, sowie einen Abschnitt mit Studentenangeboten, in dem Preissenkungen und andere Werbeaktionen für Top-Produkte vorgestellt werden.
Im Parent Hub empfiehlt Best Buy Produkte, die Kinder online und offline schützen können. Zu den Angeboten gehören Kopfhörer, die die Lautstärke auf einem niedrigeren Niveau halten, um das junge Trommelfell zu schützen, und Heimsicherheitssysteme, die es Kindern einfacher und sicherer machen, nachmittags nach Hause zu kommen – zusammen mit Benachrichtigungen für Eltern, um sie über Kommen und Gehen auf dem Laufenden zu halten gang.
Mit dieser Online-Strategie erinnert Best Buy Eltern daran, dass es bei der Rückkehr zur Schule um mehr geht, als nur darum, genügend Notizbücher zu haben. Es ist eine jährliche Tradition für Familien auf der ganzen Welt.
Erstellen einer herausragenden Back-to-School-Kampagne
Durch die Kombination von digitalem Know-how, frischen Perspektiven und gutem altmodischem Storytelling heben sich die oben genannten Kampagnen aus der überfüllten Back-to-School-Landschaft ab. Das Einholen von Promi-Vermerken hilft auch, besonders wenn sie selbst mitten in der Back-to-School-Lieferung sind.
Offensichtlich haben diese Marken ihre Hausaufgaben gemacht, um herauszufinden, welche Werbeaktionen online die besten Noten erhalten. Wir geben jeder dieser Kampagnen ein A+!
