Back to School Einkaufstrends 2022

Die Inflation ist gestiegen. Es gibt Arbeitskräftemangel. Die Lieferkette hat Engpässe. COVID-19 ist immer noch da. Aber das persönliche Lernen scheint wieder auf dem Vormarsch zu sein. Im Grunde sind die Dinge seltsam.

Also, wie gehen Eltern und Schüler während dieser langsamen Apokalypse mit dem Einkaufen für den Schulanfang um?

Als Vermarkterin (und neugierige Mutter von zwei Kindern) beschloss ich, es herauszufinden. Hier ist, was ich entdeckt habe.

*Spoiler-Alarm* Drei wichtige Erkenntnisse, die ich gefunden habe, sind:

1. Die Marke Mead hat das meistverkaufte Produkt verkauft.
2. Die meistverkauften Produkte sind überwiegend geschlechtsneutrale Essentials.
3. Viele bekannte, vertrauenswürdige Marken gewinnen immer noch an Gesamtstückzahlen.

Die Inflation wirkt sich auch auf den Schulanfang aus

Obwohl viele Familien ihre Gürtelschnallen enger schnallen, sind die Ausgaben für den Schulanfang gestiegen. Und die Inflation ist in erster Linie schuld. NRF stellte fest, dass die Preise für Schulbedarf von Jahr zu Jahr gestiegen sind.

Dass Familien angesichts der steigenden Preise mehr Geld für Schuleinkäufe ausgeben, macht Sinn, denn was ist die Alternative?

Die Schulutensilien für Kinder sind ein Muss . Während die Menschen möglicherweise in der Lage sind, in anderen Bereichen wie Essen gehen und Reisen einzuschränken, können sie dies nicht für den Schulanfang tun.

Die Liste wird immer länger

Der erste mögliche Grund: Die Liste ist dieses Jahr nur noch größer, da das Lernen zu Hause seit 2020 weit verbreitet ist. Das heißt, Grundlagen, die Kinder Jahr für Jahr verwenden (denken Sie: Brotdose, Rucksäcke, Federmäppchen, Arbeitshefte), sind ein Paradies. Da sie in den letzten zwei Jahren nicht so oft verwendet wurden, müssen Eltern sie kaufen, wenn das persönliche Lernen wieder aufgenommen wird.

Ein weiterer Faktor ist das Aufkommen neuer Lerntechnologien und Lehrmethoden. Zusammen mit den vielen anderen neuen Sachen, die Kinder für die Schule brauchen, wie saisonale Kleidung und Schuhe, stellen die meisten Familien fest, dass ihre Liste gewachsen zu sein scheint.

Hier ist ein Beispiel für eine allgemeine Versorgungsliste für einen Schüler. Schauen Sie sich an und überlegen Sie, was nicht enthalten ist, wie z. B. Kleidungsstücke und lehrerspezifische Listen, und multiplizieren Sie das dann möglicherweise mit mehreren Kindern ...

Preis schlägt Markenloyalität

Es ist kein Geheimnis, dass die Menschen Geld sparen wollen, zumal die Weltwirtschaft am Boden ist. Intuitiv bedeutet dies, dass Käufer einer bestimmten Marke mit geringerer Wahrscheinlichkeit treu bleiben und eher das kaufen, was am billigsten ist.

Die schlechten Nachrichten? Das bedeutet, dass sich Vermarkter nicht so stark auf wiederkehrenden Website-Traffic und wiederkehrende Kunden verlassen können.

Die guten Nachrichten? Es ist eine großartige Zeit, um ein auffälliges Angebot anzubieten und einige neue Käufer zu gewinnen.

Masseneinkäufe sind groß

Ich gebe es zu. Dieser Trend kam ursprünglich von meinem „Mutterstinkt“, aber es stellte sich heraus, dass ich Recht hatte. Wenn Menschen Geld sparen, neigen sie dazu, Produkte in großen Mengen zu kaufen. Ja, auch für den Schulanfang.

Als ich das Keyword „Bulk“ im Keyword-Analyse-Tool von Similarweb Shopper Intelligence überprüfte, verzeichneten schulbezogene Produkte, die in großen Mengen verkauft werden, ein enormes Wachstum. Die gepolsterten Rucksäcke von Moda West verzeichneten von Juni bis Juli 2022 einen umwerfenden Anstieg um 8.600 % im Monatsvergleich. Ein Grund dafür, dass dieses 24er-Pack Rucksäcke aus dem Regal fliegt, ist möglicherweise, dass Elterngruppen für mehrere Kinder zusammen einkaufen – wie Cousins ​​​​und Verwandte Freunde.

Einkaufen im Laden ist (wieder) beliebt

Eine Deloitte-Umfrage ergab, dass 49 % der Eltern planen, den Großteil ihrer Einkäufe im Geschäft zu erledigen . Ich weiß nicht, wie es euch geht, aber damit hatte ich nicht gerechnet.

In den letzten Jahren ging der Trend stark in Richtung Online-Shopping, sodass die Rückkehr zum Ladengeschäft überraschend ist. Dies könnte jedoch mit dem Arbeitskräftemangel zusammenhängen, der bei den meisten Artikeln zu längeren Versandzeiten geführt hat. Für viele Käufer ist es auch einfacher, ähnliche Produkte zu finden, wenn der benötigte Artikel bei einem persönlichen Besuch in einem Geschäft nicht vorrätig ist.

Aber was kaufen die Leute eigentlich ?

Der NFR prognostiziert, dass die durchschnittliche Familie in diesem Jahr etwa 15 US-Dollar mehr für den Schulanfang ausgeben wird als im letzten Jahr. Das bedeutet, dass diese Branche in dieser Saison voraussichtlich etwa 37 Milliarden US-Dollar verdienen wird. Hier geht das ganze Geld hin.

Top-Kategorien

Betrachtet man das monatliche Umsatzwachstum, beanspruchen Geräte, Software und Elektronik die ersten drei Plätze mit Steigerungen von 519 %, 466 % bzw. 45 %.

Wenn wir uns jedoch die Veränderung der gesamten Produktansichten ansehen, schießt Kleidung mit über 3,6 Milliarden an die Spitze. Dies zeigt interessanterweise, dass Käufer mehr auf Kleidung achten, aber mehr für Geräte ausgeben.

Passt das zu den Einkaufstrends für den Schulanfang? Ich wage es zu sagen. Wenn Sie eine große Liste haben, überprüfen Sie alle Artikel, die Sie benötigen, und priorisieren Sie dann, welche Sie kaufen möchten.

Amazon „Back-to-School“-Keywords

Als vielbeschäftigtes Elternteil, das schnell alles haben möchte, was ich brauche, suche ich kategorisch bei Amazon. Also beschloss ich, das zu untersuchen.

Ein kurzer Blick auf das Keyword „Back to School“ in unserem Amazon-Keyword-Analyse-Tool zeigt ein massives Wachstum von Monat zu Monat. Es ist klar, dass verwandte Suchanfragen wie „Back to School Supplies“ und „Back to School Shirt“ ebenfalls auf dem Vormarsch sind.

Einverstanden, nichts allzu Überraschendes. Lassen Sie uns tiefer graben.

Top Marken

Die Top-Ten-Marken, die für das Keyword „Back to School“ auf Amazon gewinnen, sind (Trommelwirbel, bitte):

Spitzenprodukte

Erwartungsgemäß sind viele dieser Marken in den am häufigsten gekauften Produkten für das angesagte Keyword zu finden.

Hier sind die Top-Ten-Produkte basierend auf der prozentualen Steigerung von Monat zu Monat. Beachten Sie, wie viele dieser Produkte in großen Mengen verkauft werden?

Und hier ist, was wir sehen, wenn wir nach der Gesamtzahl der verkauften Einheiten filtern.

Lassen Sie mich kurz Ihre Aufmerksamkeit auf einige Imbissbuden lenken.

1. Die Marke Mead hat das meistverkaufte Produkt verkauft.
2. Die meistverkauften Produkte sind überwiegend geschlechtsneutrale Essentials.
3. Viele bekannte, vertrauenswürdige Marken gewinnen immer noch an Gesamtstückzahlen.

Es ist noch nicht vorbei

Mit Schulbeginn am 1. September bleibt für viele Schüler noch ein wenig Zeit für Last-Minute-Einkäufe und „wie haben wir das vergessen?!“ Artikel.

Vermarkter, das bedeutet, dass es noch Zeit für eine Strategieänderung in letzter Minute gibt, um einen Teil des Traffic-Anteils beim Schuleinkauf zu stehlen. Eltern, Sie haben es fast geschafft.

Wie auch immer, um zu sehen, wohin die Chips fallen, wenn die Uhr Herbst schlägt, spielen Sie selbst mit Similarweb Shopper Intelligence herum.