Ihre Backlinks sind ein Link von jeder anderen Website zu Ihrer Seite – und sie wirken sich definitiv auf Ihre SEO aus. Backlinking ist eine gängige Optimierungstaktik, die jedoch zeitaufwändig sein kann: Der Aufbau eingehender Links erfordert Reichweite und ist, ehrlich gesagt, möglicherweise nicht Ihre Lieblingsbeschäftigung auf der Welt. Sollten Sie Zeit damit verbringen, diese Ressource zu erstellen? In einer Präsentation auf der Found Conference spricht Zaine Clark über das Backlink-Audit – und darüber, ob ein Backlink-Programm Ihre Zeit wert ist. Sehen Sie sich die Ergebnisse unseres Moderators in unserem mehrteiligen Beitrag zur Durchführung eines Backlink-Audits an.

Möchten Sie sich die Präsentationen der Found Conference ansehen? Sehen Sie sie sich hier an.

Was sind Backlinks und warum sind sie wichtig?

Backlinks oder eingehende Links verlinken von einer Domain zu einer anderen. Websites werden von Suchmaschinen mithilfe von Links gecrawlt, um von Domain zu Domain und von Seite zu Seite zu navigieren, wenn sie dem Index einer Suchmaschine hinzugefügt werden. Sofern Ihre Website nicht nur eine Seite enthält, haben Sie eine Art interne Verlinkungsstrategie, die sowohl Benutzern als auch Bots hilft, auf Ihrer Seite zu navigieren – Navigation, Inhaltslinks, alles, was den Datenverkehr von einer Seite auf eine andere überträgt.

Umgekehrt übertragen Backlinks diesen Traffic von außerhalb der Website auf Ihre Inhalte. Zaine sagt, man sollte sich Backlinks als einen Link-Atlas vorstellen: Bots reisen durch Links, um Inhalte zu verbinden. Während viele „Straßen“ zu beliebten Websites führen, reisen Bots über Autobahnen, Nebenstraßen und Bundesstraßen, um eine Verbindung zu kleineren, weniger bevölkerten Gebieten des Internets herzustellen.

Wenn Sie ein SEO sind, haben Sie wahrscheinlich auch eine Backlinking-Strategie in Betracht gezogen. Wieso den? Da Backlinks von Suchmaschinen als „Vertrauensbeweis“ angesehen werden, wird eine Website mit mehr Backlinks in der Regel als maßgeblicher angesehen. Natürlich spielen auch Hunderte anderer Faktoren bei der Autoritätsbewertung einer Website eine Rolle. Backlinking ist ein wichtiger Teil der SEO, aber nicht der einzige Ort, auf den Sie Ihre ganze Aufmerksamkeit richten müssen.

Worauf sollten Sie bei der Durchführung eines Backlink-Audits achten?

Sie können eine Vielzahl von Tools verwenden, um Ihre eigenen Backlinks zu überprüfen. Für eine erste Prüfung enthält der Link-Bericht der Google Search Console externe Links und die am häufigsten verlinkten Websites. Sie können auch eine beliebige Anzahl kostenloser Link-Checker (wie dieser von Ahrefs angebotene) oder Plattformen wie SEMRush ausprobieren, um zu sehen, wer mit Ihrer Website verlinkt ist und auf welche Seiten sie verlinken. Was sollten Sie also während eines Backlink-Audits tun?

Identifizieren Sie schlechte Links von unerwünschten Websites.

In dieser Situation bedeutet „unerwünscht“ „irrelevant“. Wenn Nike einen Inhalt über Schuhe erstellen und auf Ihre Website für Reinigungsmittel verlinken würde, wäre das kein großartiger Link – auch wenn er von einer zuverlässigen Quelle stammt. Es ist einfach kein relevanter Inhalt. Links, die von betrügerischen Websites und Linkfarmen stammen, stehen ebenfalls auf Ihrer Liste, die Sie vermeiden sollten. Einige Backlink-Prüfer identifizieren diese problematischen Websites für Sie, und die Google Search Console warnt Sie vor Problemen, die möglicherweise manuell überprüft werden.

Wenn Sie der Meinung sind, dass Google Ihre Website aufgrund unnatürlicher Links von Spam- oder gefälschten Websites beschädigt, bietet Google Ihnen die Möglichkeit , eine Liste mit Links zu erstellen , die Sie für ungültig erklären können . Zaine weist jedoch darauf hin, dass Disavow-Dateien nicht für jede Situation geeignet sind – und dass sie, basierend auf den neuesten Empfehlungen von Google, auf den meisten Websites nicht erforderlich sind. Google sagt, dass Sie eine Disavow-Datei nur dann verwenden sollten, wenn Sie 1) eine große Anzahl von Spam-Links haben, die auf Ihre Website verweisen, und 2) glauben, dass diese Links eine manuelle Aktion durch einen menschlichen Prüfer nach sich ziehen ).

Identifizieren Sie Domains, die am häufigsten auf Sie verlinken.

Während es darum geht, schlechte Links zu reduzieren, geht es darum, die Bedrohung für Ihre SEO zu verringern, aber es gibt auch Möglichkeiten, die Sie in Ihren Backlink-Audits entdecken können. Indem Sie die Domains identifizieren, die am häufigsten auf Ihre Website verlinken, können Sie einige äußerst nützliche Daten für die Zukunft aufdecken. Vielleicht liest Ihr Zielmarkt eine Menge von einer bestimmten Website, oder vielleicht kommen Ihre Benutzer von Websites aus einer bestimmten Branche oder einem bestimmten Bereich. Gibt es Bereiche, in denen Sie vom Standpunkt der Inhaltserstellung profitieren können? Bei SEO dreht sich alles um die Absicht der Benutzer – verwenden Sie Ihre eingehenden Links, um zu sehen, warum Benutzer Ihre Website besuchen und was sie dort zu finden hoffen.

Identifizieren Sie Backlinks, die auf 404-, 301- und andere URLs verweisen, die nicht indexiert werden sollten.

Wenn ein Mensch oder Bot einem defekten Link auf Ihrer Website folgt, kann sich dieser Datenverkehr negativ auf Ihre SEO auswirken. Stellen Sie sicher, dass Sie keine unveröffentlichten Seiten haben, die live sein sollten, und installieren Sie noindex-Tags auf den Seiten, die nicht indiziert werden sollen. Und noch einmal: Verwenden Sie eine Disavow-Datei nur, wenn Sie eine manuelle Aktion korrigieren müssen.

Identifizieren Sie die Seiten mit den meisten (und den wenigsten) Links.

Sie möchten sehen, welche Seiten die meisten Backlinks aufweisen. Normalerweise ist es die Homepage, aber Sie werden vielleicht feststellen, dass bestimmte Schreibstile oder Arten von Inhalten andere beim Backlinking übertreffen. Sie können diese Informationen verwenden, um Gelegenheiten zu bestimmen, genauso wie Sie Verkehrsdaten als Teil Ihres Entscheidungsprozesses verwenden könnten, wenn Sie Arten von neuen Inhalten priorisieren, die erstellt werden sollen. Wenn Sie ein Asset haben, das ein solides Backlink-Engagement erhält – sagen wir ein Video, das ein bestimmtes Produkt präsentiert – ist die Hervorhebung der Bedeutung von Backlinks eine großartige Möglichkeit, ähnliche Inhalte für andere Produkte, Marken oder Seiten zu präsentieren.

Sie sollten auch beachten, dass Links, die aus unnatürlichen Quellen (dh Linkfarmen) kommen, keine Autorität bieten und Sie möglicherweise von den Algorithmen von Google oder menschlichen Prüfern herabgestuft werden (wie wir gerade besprochen haben). Schauen Sie sich also nicht nur an, welche Seiten die meisten Links haben – schauen Sie sich an, welche Seiten die qualitativ hochwertigsten Links haben. Dann nutzen Sie diese Daten zu Ihrem Vorteil!

Überprüfen Sie den Ankertext, um negative Anker zu finden.

Es gibt viele Linkfarmen im Internet! Das bedeutet, dass viele nicht bewertete, sich wiederholende oder irrelevante Links auf Ihre Website zurückkehren. Möglicherweise finden Sie Links zu Ihrer Website, die eine anstößige Sprache verwenden (Search Console eignet sich hervorragend, um uns über dieses Problem zu informieren), oder die einfach irrelevant sind. Es ist eine gute Idee, diese Verbindungen im Auge zu behalten und mögliche Strategien zu entwickeln, um sie zu reduzieren.

Der Ankertext „Hier klicken“ oder „Hier lesen“ ist nicht ideal: Er ist nicht sehr gut optimiert und sagt dem Benutzer nicht, worauf er landen wird. Wenn Sie Mittel haben, um diese Ankertextschnipsel zu beeinflussen, versuchen Sie, sie spezifischer zu machen.

Also: Was nun in meiner Backlinking-Strategie?

Nachdem Sie diese Analysen ausgeführt haben, möchten Sie entscheiden, wie Sie sie verwenden möchten. Ist Backlinking Ihre Zeit und Mühe wert? Nachdem Sie Ihre Backlinks überprüft haben, fragen Sie sich wahrscheinlich: Muss ich wirklich Zeit mit dem Aufbau von Links verbringen? Müssen Sie mehr Ressourcen aufwenden, um durch Backlinks Vermögenswerte aufzubauen? Die Antwort hängt natürlich von Ihrem Standort und Ihrer Branche ab. Schauen Sie in unserem nächsten Beitrag vorbei, um zu sehen, was unser Backlink-Export zu sagen hat.

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