Backlink Auditing Pt. 2: Lohnt sich Backlinking?

In unserem vorherigen Beitrag zum Thema Backlinking haben wir den Wert eines Backlink-Audits besprochen. So wie Sie regelmäßig ein Content-Audit durchführen sollten, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte nutzbar, SEO-freundlich und aktuell sind, sollten Sie Ihre Backlinks regelmäßig überprüfen. Nehmen wir also an, Sie tauchen tief in Ihre Backlink-Situation ein: Sie haben schlechte Links von unerwünschten Websites identifiziert (und diejenigen für ungültig erklärt, von denen Google sagt, dass sie wirklich problematisch sind), Sie haben recherchiert, welche Seiten auf Sie verlinken und welche Ihrer Seiten sind die am häufigsten verlinkten und die am wenigsten verlinkten. Also, was sollten Sie jetzt tun? Und sind eingehende Links immer noch Ihre Zeit wert?

Ist Backlinking noch wichtig?

Backlinking mag sich veraltet anfühlen – ältere SEOs erinnern sich vielleicht daran, Backlinking zusammen mit Taktiken wie Keyword-Stuffing und Microsites in den früheren Tagen der Optimierung verwendet zu haben. Backlinking ist jedoch immer noch ein wesentlicher Bestandteil der Optimierung. Google und andere Suchmaschinen entwickeln sich ständig weiter, um alle Kernstücke des Rankings besser zu integrieren – Inhaltsübereinstimmung, auf der Website verbrachte Zeit, Seiten pro Sitzung, Absprungrate und, ja, eingehende Links – um der Suchabsicht zu entsprechen. SEMrush listet Backlinking tatsächlich als den fünftwichtigsten Rankingfaktor für SEO auf.

Mit beschissenen Inhalten kommen Sie jedoch immer noch nicht davon – und eine schiere Anzahl von Backlinks wird nicht helfen. Sie brauchen hochwertige, relevante Links, und dieser Prozess braucht Zeit. Sie sind sich nicht sicher, ob Sie mehr mit Backlinks tun müssen? Schauen Sie sich zur Entscheidungshilfe Ihre Konkurrenz an. Indem Sie Ihr Backlink-Profil mit dem Ihrer Konkurrenten vergleichen, können Sie sehen, wo Sie stehen.

Vergleichen Sie Ihr Backlink-Profil mit Ihren Mitbewerbern.

1. Sehen Sie sich das Backlink-Profil Ihres Konkurrenten an und laden Sie es herunter.

Sie können mehrere Tools verwenden, um die Links Ihrer Konkurrenten zu überprüfen: Moz, Ahrefs, SEMrush oder was auch immer für Sie funktioniert. Die meisten dieser Checker ermöglichen jedes Jahr eine bestimmte Anzahl kostenloser Checks.

2. Überprüfen Sie die Akquisitionsrate Ihrer Konkurrenten und die Gesamtzahl der Links.

Wenn Sie Ihre Website mit der eines Mitbewerbers vergleichen, möchten Sie sicherstellen, dass Sie sich auf einem ähnlichen oder höheren Wachstumspfad befinden. Dieses Wissen kann Ihre Backlinking-Outreach-Strategie beeinflussen. Wenn Sie erst im letzten Monat mit dem Aufbau von Links begonnen haben, werden Sie wahrscheinlich immer mehr fruchtbare Inbound-Links sehen – und Sie können Ihre Konkurrenten einholen oder hinterherhinken, je nachdem, wann (oder ob!) sie ihre Backlinking-Programme implementiert haben. Angenommen, Sie führen Ihre Konkurrenten bei Backlinks an – wie behalten Sie Ihren Vorsprung? Wenn Sie hinter der Kurve sind, wie können Sie aufholen?

3. Identifizieren Sie negative SEO-Bemühungen oder -Angriffe.

Achten Sie auf Spitzen bei Backlinks: Diese können ein Zeichen für einen Hack oder einen anderen vorsätzlichen Angriff sein oder dafür, dass eine Linkfarm Hunderte von Links (und gefälschte Aufrufe) an Ihre Website sendet, um sie in einen schlechten Rang zu bringen.

4. Finden Sie heraus, wer auf Ihre Konkurrenten verlinkt – aber nicht auf Sie.

Wenn Sie das Backlinking-Profil Ihrer Konkurrenten analysieren, sollten Sie über ihre Links genauso nachdenken wie über Ihre eigenen: Wer verlinkt am häufigsten auf sie? Welche Seiten sind am wertvollsten für Backlinks und warum? Welche Seiten kommen bei ihren Zielgruppen gut an? Erwägen Sie ein Reverse-Engineering ihrer Strategie: Wenn Ihre Konkurrenten eine großartige Strategie verwenden, die zu ähnlichen Zielen wie Ihre passt, können Sie versuchen, diese Strategie zu verbessern und zu perfektionieren.

5. Entscheiden Sie, was mit den Informationen aus Ihrem Backlink-Audit geschehen soll.

Manchmal fragen Sie sich nach der Überprüfung eines Backlink-Audits immer noch, ob die Backlink-Strategie eine sinnvolle Art ist, Ihre Zeit zu verbringen. Zaine sagt, dass er Backlink-Audits durchgeführt hat, die aufgedeckt haben, dass ein Kunde weitaus mehr Backlinks als Konkurrenten hat (sowohl Such- als auch Direktlinks), seine Inhalte gut ranken und es aus Sicht der Verlinkung nicht mehr viel zu tun gibt. Das bringt uns zu einem wichtigen Schritt des Backlinking-Prozesses: zu entscheiden, ob es Ihre Zeit wert ist.

Vergleichen Sie Ihr Backlink-Profil mit dem der Konkurrenz, um zu sehen, ob Sie mit Ihren Backlink-Strategien Ihrer Branche einen Schritt voraus sind.

Bestimmen Sie, ob Linkbuilding eine fruchtbare Taktik für Sie und Ihr Team ist.

Linkaufbau ist nicht Inhalt oder Seitenstruktur: Wenn Ihre Seite besser ist als die Ihrer Konkurrenten, muss diese Taktik einfach nicht ganz oben auf Ihrer Prioritätenliste stehen. Das Erstellen von Beziehungen zum Linkaufbau kann zeitaufwändig sein, und in einigen Fällen wird der Linkaufbau nicht wirklich die Nadel für Ihre Website bewegen. Um die Bedeutung eines Linkbuilding-Programms zu gewichten, müssen Sie Folgendes berücksichtigen:

• Was ist der geschätzte ROI? Um wie viel höher in den SERPs glaubst du, dass Linkbuilding deine Seite pushen wird – und was ist der Wert dieser organischen Verbesserung? Schauen Sie sich unseren organischen ROI-Rechner an, um eine fundierte Vermutung darüber anzustellen, wie sich das Verschieben von einem, zwei oder mehr Plätzen in den SERPs auf Ihren Umsatz auswirkt.
• Wie viel Zeit muss investiert werden? Überlegen Sie, wie Sie die Links erhöhen möchten. Führen Sie relativ unauffällige Aktionen durch, wie das Erstellen einer Wikipedia-Seite für Ihre Marke, oder müssen Sie ein Affiliate-Programm aufbauen, Pressemitteilungen an Branchenpublikationen versenden oder Journalisten kontaktieren, um Backlinks zu verdienen?
• Gibt es immaterielle Werte zu berücksichtigen? Selbst wenn Backlinking den Traffic nicht erhöht, kann es Ihr Erscheinen in SERP-Ergebnissen ohne Link verbessern. Link Equity erhöht nicht nur Ihre Blue-Link-Positionierung; Es kann Google – und die Nutzer – wissen lassen, dass Sie eine vertrauenswürdige Quelle sind.

Sie sind sich nicht sicher, ob Sie eingehenden Links mehr Zeit widmen sollen? Folgen Sie Zaines Diagramm.

Wann ist „gut genug“ gut genug?

Wenn der Saft den Druck nicht wert ist, folgen Sie dem „Nein“-Zweig der obigen Tabelle. Ihr Backlink-Profil ist solide! Aber Sie möchten trotzdem Ihre Backlinks überwachen – Ihr Status kann sich in einem Jahr oder sogar in sechs Monaten ändern. Sie sollten regelmäßig ein neues Backlink-Audit durchführen und sich fragen:

• Funktionieren Ihre Outreach-Strategien? Fragen Sie sich selbst: Sehen Sie eine konstante Rate von Backlinks, die von qualitativ hochwertigen, relevanten Websites stammen?
• Treiben Ihre neuen Assets Links an? Wenn Sie einen neuen Inhalt erstellen, erhält dieser schließlich organische Backlinks von ähnlichen Websites? Wenn ja, welche Posts, Videos oder Medien erhalten die meisten – und die wenigsten – eingehenden Links?
• Gewinnen Sie neue Links organisch – ohne nach Affiliates zu suchen? Wenn ja, mit welcher Rate gewinnen Sie diese organischen Inbound-Links? Welche Strategien könnten funktionieren, um Links zu fördern?

Wie alles andere im SEO ändert sich auch das Backlinking häufig. Behalten Sie Ihre Website im Auge und entscheiden Sie nicht, dass „gut genug für jetzt“ dasselbe ist wie „gut genug für immer“.

Wie beginnt man mit dem Aufbau eines Backlink-Profils?

Wenn Sie entscheiden, dass eine Backlinking-Strategie Ihre Zeit wert ist , müssen Sie Ihre Outreach- und Linkbuilding-Strategie entwickeln und umsetzen. Treffen Sie uns für dieses Abenteuer in unserem dritten und letzten Beitrag zum Thema Backlinking! Und wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, rufen Sie uns an.