Erinnern Sie sich an die guten alten Zeiten der frühen Internet-Ära?

Das tue ich auf jeden Fall.

Als ich anfing, Websites zu erstellen, war ich ein 19-jähriger junger Erwachsener, der gerade die High School beendet hatte und in meiner Freizeit lernte, wie man HTML und CSS programmiert.

Das Erstellen von Websites war damals einfach und machte Spaß.

Der ganze Gemeinschaftsaufbau mit anderen Besitzern persönlicher Websites (damals gab es nicht viele Blogs)…

Austausch von Links, um unsere neu geschlossenen Freundschaften zu zeigen…

Und die schamlosen Blog-Updates stecken in unseren Amateur-Schwarzen Brettern.

Aber spulen Sie bis heute vor, und Sie müssen einen viel strategischeren Ansatz für das Wachstum Ihrer Website verfolgen .

Sie müssen wissen, wie viele Backlinks Sie über einen bestimmten Zeitraum verdienen und wie sie sich verhalten.

Sie müssen wissen, was Ihre Konkurrenten tun.

Mit gründlicher Backlink-Recherche und -Analyse können Sie die Strategie hinter den Links verstehen, um neue SEO-Goldminen aufzudecken.

Was ist Backlink-Forschung und warum machen wir das?

Einfach ausgedrückt ist die Backlink-Forschung die Analyse Ihrer Backlink-Profile und der Ihrer Konkurrenten, um Trends, Muster und mögliche Verlinkungsmöglichkeiten zu verstehen.

Sie fragen sich vielleicht, warum Sie das Backlink-Profil eines Konkurrenten analysieren müssen, um Ihre Strategie zu verbessern…

Reicht die Onpage-Qualität ihrer Websites nicht aus, um ihr Erfolgsgeheimnis zu lüften?

Eigentlich kann Ihnen die Onpage-Analyse nur so viel sagen.

Es kann Ihnen eine Vorstellung davon geben, welche SEO-Methoden sie bisher auf ihrer Website verwendet haben, aber es sagt Ihnen nicht, was an ihren Inhalten so großartig war, um die von ihnen erzielten Backlinks zu verdienen – und Backlinks sind das Herzstück von SEO und der Königin der Popularitätssignale.

Dasselbe gilt für Ihre eigene Website:

Indem Sie die von Ihnen verdienten Backlinks analysieren, können Sie verstehen, was Sie gut gemacht haben und wo noch mehr Arbeit erforderlich ist. Auch hier ist Onpage-SEO allein nicht ausreichend.

Das Ziel ist es, Ihre nächste Strategie mit Blick auf SEO-Verbesserungen zu planen.

Wenn ich Sie also in diesem Beitrag durch den Backlink-Rechercheprozess führe, beziehe ich mich sowohl auf Ihre Backlinks als auch auf die Backlinks Ihrer Konkurrenten, da Sie beide benötigen, um dieses Ziel zu erreichen.

Die Backlink-Forschung folgt einer einfachen, linearen Logik:

• Analysieren Sie die Daten: Finden Sie hochwertige Backlinks, indem Sie die verwendeten Ankertexte, den Kontext der Seite, in die sie eingefügt wurden, und die Qualität der verlinkenden Website analysieren.

• Wenden Sie die Analyse auf die SEO-Planung an: Verwenden Sie die Daten, um Ihre Inhalte zu verbessern, damit alles, was diese Backlinks angezogen hat, wieder passiert.

• Ergebnisse bewerten: Verfolgen Sie die Ergebnisse Ihres Plans. Hat es Ihnen die gewünschten Ergebnisse in Bezug auf Ranking, Traffic und Conversions gebracht?

Diese Logik wird in die folgenden vier Schritte übersetzt.

Backlink-Recherche leicht gemacht: In 4 Schritten von der Recherche zum Ergebnis

Diese vier Schritte sind genau das, was Sie tun müssen, um eine effektive Backlink-Recherche durchzuführen, die Ihnen hilft, eine konversionsorientierte SEO-Strategie zu entwickeln.

Lass uns anfangen!

1. Rufen Sie Ihre Backlinks und die Backlinks Ihrer Konkurrenten ab

Es mag Sie überraschen, wenn im Allgemeinen die erste Phase von allem, was mit Marketing zu tun hat, der Strategieplanung gewidmet ist.

Normalerweise kennen Sie die Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten, Sie wissen, nach welchen Schlüsselwörtern sie bei Google suchen, und dann können Sie Pläne schmieden.

Aber das ist bei der Backlink-Forschung nicht der Fall.

Die Backlink-Recherche beginnt mit dem richtigen Toolkit. Sie müssen in der Lage sein, Backlinks schnell und einfach abzurufen, zusammen mit Informationen über diese Backlinks, die Ihnen helfen, die Strategie dahinter zu verstehen.

Sie können keine SEO-Entscheidungen ohne Backlinks treffen, und Sie können diese Backlinks nicht ohne ein Tool sehen!

Ich empfehle Monitor Backlinks dafür sehr. Es wird dazu beitragen, den Rechercheprozess nahtlos und schnell zu gestalten und Ihre Tage von unnötiger Frustration zu befreien.

Mit Monitor Backlinks haben Sie zwei Möglichkeiten:

1. Verwenden Sie das voll funktionsfähige Tool ( probieren Sie es mit einer kostenlosen 30-Tage-Testversion aus, um alle Funktionen auszuprobieren! )

2. Verwenden Sie den kostenlosen Backlink-Checker , um täglich bis zu 300 Backlinks kostenlos abzurufen (keine Registrierung erforderlich).

Ich werde eine Kombination aus beidem verwenden, um den Backlink-Rechercheprozess zu starten.

A. Rufen Sie Ihre Backlinks ab

Wenn Sie sich bei Monitor Backlinks anmelden, suchen Sie im linken Navigationsmenü (nach Übersicht ) nach der Registerkarte Ihre Links . Hier können Sie alle Backlinks überprüfen, die Ihre Website bisher erzielt hat.

Hier setzt unsere Backlink-Recherche an.

Sie werden sehen, dass jeder Backlink mit einer Fülle von Metriken ausgestattet ist, die Ihnen helfen zu verstehen, woher der Link kam und warum die verlinkende Website sich entschieden hat, auf Sie zu verlinken, und ihre Gesamtqualität zu bewerten.

Die Metriken für jeden Backlink beinhalten:

• Anker-Text

• Backlink-Status (nicht verfolgt/gefolgt und indexiert/nicht indexiert – auf Seiten- oder Domainebene)

• Vertrauensfluss

• Zitierfluss

• Spam-Score

• MozRank

• Domänenautorität

• Seitenautorität

• TLD/IP

• Anzahl der externen Links

• Google Analytics-Besuche über den Backlink

Sie benötigen die meisten (wenn nicht alle) dieser Informationen, um eine vollständige Backlink-Analyse durchzuführen. Glücklicherweise macht Monitor Backlinks den Rechercheprozess einfach, indem es alle Daten, die Sie benötigen, direkt vor sich hat.

Wenn Sie Ihre Domain zu diesem Zeitpunkt nicht zu Monitor Backlinks hinzufügen können oder möchten, können Sie auch den kostenlosen Backlink-Checker verwenden, um bis zu 300 Backlinks für jede beliebige Domain abzurufen.

In der folgenden Bildschirmshow habe ich das Tool verwendet, um die Backlinks zu erhalten, die auf meine Unternehmensseite verweisen.

Dieses kostenlose Tool gibt Ihnen einige hilfreiche Basisinformationen:

• Vertrauensfluss/Zitationsfluss
• Anzahl der externen Links
• Backlink-Status (gefolgt/nicht gefolgt)
• URL der verlinkenden Seite
• Anker-Text

Sie können dieses Tool kostenlos für 300 Backlinks pro Tag verwenden, um auch die Backlinks eines Konkurrenten schnell zu analysieren (wenn Sie sie nicht mit dem Haupttool überwachen möchten).

B. Rufen Sie die Backlinks Ihrer Konkurrenten ab

Dieser Schritt ist supereinfach, wenn Sie das Haupttool zur Überwachung von Backlinks verwenden.

Auf der Registerkarte Mitbewerber-Links im linken Navigationsmenü können Sie die Backlinks Ihrer größten Konkurrenten verfolgen, ohne einen Finger zu rühren.

Ich habe meinem Konto drei Konkurrenten hinzugefügt: NeilPatel.com, CarolTice.com und InnovativeInk.ca.

Sie können auch weitere Konkurrenten zum Tracking hinzufügen, indem Sie auf das Pluszeichen in der oberen rechten Ecke klicken.

Um die Backlinks zu sehen, die diese Konkurrenten verdient haben, müssen Sie nur auf die Domain des Konkurrenten klicken, um die vollständige Liste zu erhalten.

Wie bei Ihren eigenen Backlinks erhalten Sie eine Reihe wichtiger Kennzahlen für die Backlinks Ihrer Mitbewerber:

• Anker-Text

• Backlink-Status (gefolgt/nicht gefolgt)

• Vertrauensfluss

• Zitierfluss

• TLD/IP

• Anzahl der externen Links

Dies sind alles gute Indikatoren dafür, was Ihre Konkurrenten in den Rängen nach oben treibt.

Der nächste Schritt besteht darin, anhand dieser Indikatoren die Qualität Ihrer Backlinks und der Ihrer Mitbewerber zu beurteilen.

2. Analysieren Sie diese Backlinks

Nachdem Sie nun Ihr Backlink-Profil und die Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten abgerufen haben, ist es an der Zeit, alle von Ihnen gesammelten Backlinks gründlich zu analysieren.

Der Prozess ist für Ihre eigene Website und die Websites Ihrer Mitbewerber ähnlich, mit nur einem Hauptunterschied:

• Wenn Sie Ihr Backlink-Profil analysieren, sollten Sie sich auf redaktionelle Backlinks konzentrieren. Das liegt daran, dass Sie bereits wissen sollten, woher Sie Backlinks aufgebaut haben, also sollten Sie diejenigen identifizieren, die Sie auf natürliche Weise verdient haben.

• Wenn Sie die Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten analysieren, sollten Sie sich auf alle guten Backlinks konzentrieren, die Sie finden können. Das liegt daran, dass Sie nicht erkennen können, welche Backlinks sie aufgebaut und welche redaktionell verdient haben (es sei denn, es handelt sich um einen Gastbeitrag oder einen gesponserten Artikel).

Nachfolgend ist der Ablauf im Detail beschrieben.

A. Analysieren Sie Ihr Backlink-Profil

Stellen Sie natürlich verdiente, redaktionelle Backlinks in den Vordergrund und stellen Sie sich diese Fragen, während Sie Ihre Backlink-Liste durchgehen:

• Wie oft werden Sie zitiert?

• Wo werden Sie zitiert?

• Welche Nische von Websites verlinkt häufiger auf Sie?

Wenn Sie beispielsweise ein Softwareunternehmen leiten und über all die großartigen Dinge schreiben, die Menschen mit Ihrer Software anstellen können, werden Sie möglicherweise in Blogs von Software-Enthusiasten, auf persönlichen Websites oder auf Marketing-Websites zitiert. Welche verlinken am meisten auf dich?

• Werden Sie mit Marken- oder Nischen-Keywords im Ankertext verlinkt?

• Beschreiben diese Schlüsselwörter ein oder mehrere Themen in Ihren Inhalten?

Dies ist wichtig, da es ein klares Bild davon vermittelt, wie Ihre Inhalte wahrgenommen und konsumiert werden und wie hilfreich sie in den Augen derer sind, die darauf verlinken.

Jetzt ist auch der richtige Zeitpunkt, um die Metriken zu nutzen, die Monitor Backlinks zu bieten hat.

• Ankertext: Wie werden Ihre Inhalte verlinkt (mit Marken- oder Nischen-Keywords)? Wie wirkt sich dieser Text auf Klicks aus (z. B. verwendet er Machtwörter)?

• Status des Backlinks: Werden die meisten Ihrer Backlinks indexiert und verfolgt?

Sie können die Filter in Backlinks überwachen verwenden, um nur Ihre verfolgten Backlinks für eine einfachere Analyse anzuzeigen. Ein grünes „G“ unter einem grünen „F“ in der Spalte „Status“ bedeutet, dass der Backlink sowohl von Google indexiert als auch verfolgt wird.

• Trust Flow und Citation Flow: Wie seriös und gut zitiert sind die Websites, die auf Sie verlinken?

• Spam-Score: Zeigt die verlinkende Website verdächtige Link-Aktivitäten? Der Spam-Score ist keine absolute Metrik (und nicht immer 100 % genau), aber für eine vorläufige Analyse hilfreich.

• MozRank: Wie „mächtig“ ist die verlinkende Domain in Bezug auf ihr Backlink-Profil (Link-Popularität)?

• Domain Authority und Page Authority: Wie gut rankt diese Domain oder Seite in den SERPs?

• TLD/IP: Wo ist die Domainendung und IP der gehosteten Seite? Dies gibt einen Hinweis auf seine Geolokalisierung und weltweite Erreichbarkeit.

• Anzahl der externen Links: Wie viele andere Backlinks teilen „Linkjuice“ mit Ihrem Backlink auf dieser Webseite?

• Google Analytics-Besuche über den Backlink: Mit anderen Worten, erhalten Sie Klicks von diesem Backlink?

B. Analysieren Sie die Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten

Nun, es gibt eine Menge, die Sie hier analysieren können!

Das meiste, was Sie gerade über Ihre eigenen Backlinks gelesen haben, gilt auch für die Backlinks von Mitbewerbern. Das Ziel ist es, einen Einblick in ihre SEO- und Linkbuilding-Strategie zu erhalten und diese Erkenntnisse für Ihre eigenen Zwecke zu nutzen.

Achten Sie insbesondere auf den Ankertext, die Ziel-URL und den Gesamtkontext jedes Konkurrenten-Backlinks.

Der Ankertext ermöglicht es Ihnen, zwei Dinge zu verstehen:

1. Welche Ankertexte sind redaktionell und natürlich im Hauptteil des verlinkenden Inhalts platziert, und

2. Welche Ankertexte sind eindeutig das Ergebnis der Keyword-Optimierung aus Gastbeiträgen, Advertorials und bezahlten Links.

In der Lage zu sein, zwischen den beiden zu unterscheiden, wird Ihnen helfen, zu identifizieren, welche Backlinks repliziert werden sollen. Denken Sie daran, dass Sie nur Links von vertrauenswürdigen Stellen verfolgen sollten.

Und wenn es um zu replizierende Backlinks geht, wollen Sie nicht einfach kopieren, was Ihr Konkurrent gemacht hat – Sie wollen es besser machen .

Das bedeutet, dass Sie zuerst ihren Inhalt analysieren müssen, um zu verstehen, was sie getan haben, um den Backlink zu verdienen, und warum er so platziert wurde, wie er es getan hat.

Während Sie Ihre Konkurrenzanalyse durchgehen, hilft Ihnen Monitor Backlinks dabei, Ihre Ergebnisse zu organisieren, zu filtern und zu verfolgen.

Parker Joseph, Gründer von SEM Squid und langjähriger Benutzer von Monitor Backlinks, erzählte mir, wie er das Tool in dieser Phase des Backlink-Rechercheprozesses einsetzt. Als besonders nützlich erweisen sich die Filter- , Tagging- und Sortierfunktionen .

„Das Filtersystem ermöglicht es mir, Links einfach zu taggen und sie in einzelne Kampagnen zu kategorisieren. Dadurch kann ich den ROI für Outreach-Bemühungen einfacher nachverfolgen.“

Und dank der Möglichkeit, Backlinks nach Qualitätsindikatoren wie Trust Flow, Citation Flow, Domain Authority, Page Authority und Spam Score zu sortieren, ist Parker in der Lage, „mehr Besucher von Google Analytics und Ranking-Steigerungen schnell mit unseren SEO-Bemühungen in Verbindung zu bringen“.

C. Erstellen Sie eine Tabelle, um den Überblick zu behalten

Es ist eine gute Idee, die besten Backlinks, die Sie im Backlink-Profil Ihrer Konkurrenten (und in Ihrem) finden, in einer Tabelle festzuhalten, damit Sie einen Ausgangspunkt für die Strategieplanung haben.

So sieht meiner aus:

Sie müssen lediglich fünf Spalten erstellen: URL, Anchor Text, Linking Outlet, Metrics und Notes.

Kopieren Sie dann die gesammelten guten Backlinks (von Ihrem Backlink-Profil und dem Ihrer Konkurrenten) in die Tabelle. Fügen Sie die Ankertexte, den Namen der verlinkenden Outlets und die Metriken in die entsprechenden Felder ein.

Sie können diesen Schritt noch einfacher machen, indem Sie die Schaltfläche „Exportieren“ in Monitor Backlinks verwenden. Wählen Sie einfach alle Backlinks aus, auf die Sie sich konzentrieren möchten, und klicken Sie dann auf „Exportieren“, um eine CSV-Datei mit allen bereits ausgefüllten Feldern zu erhalten. Sie müssen nur Notizen hinzufügen.

In Ihrem Backlink-Profil gehört „Exportieren“ zu den oberen Menüoptionen.

Unter den Backlinks Ihrer Mitbewerber finden Sie die Option in der oberen rechten Ecke.

Fügen Sie dann der Tabelle für jeden Backlink detaillierte Notizen hinzu, wie Sie ihn verwenden möchten, um neue Backlinks zu erstellen und Ihre SEO zu verbessern.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie Sie das Feld Notizen verwenden können:

Beachten Sie, dass Sie nicht unbedingt Ihre eigenen Backlinks replizieren möchten – es reicht aus, ihre Existenz zu bezeugen und ihren Zustand zu überwachen!

Wenn Sie jedoch einige dieser Links aus einer großartigen Gelegenheit (ein echter Beitrag, ein Gespräch, eine Bewertung usw.) erhalten haben, möchten Sie vielleicht nach weiteren Gelegenheiten aus derselben Quelle Ausschau halten.

3. Entwickeln Sie einen Backlink-SEO-Plan

Nachdem Sie eine Backlink-Recherche für Ihre SEO-Ziele durchgeführt haben, ist es an der Zeit, einen vollwertigen Plan zu erstellen und ihn in die Tat umzusetzen.

A. Entwickeln Sie einen Plan aus Ihren Backlinks

Wenn es um Ihre Backlinks geht, möchten Sie sehen, welche Inhalte Sie produzieren können, um mehr Leser und Feedback zu erhalten.

Auf der Grundlage der vorherigen Analyse (Schritt 1 und 2) können Sie dann mehr Inhalte in Ihrer Nähe erstellen und sich mit den von Ihnen ausgewählten Qualitätswebsites (oder ähnlichen Outlets) in Verbindung setzen, um mehr Backlink-Möglichkeiten zu erhalten.

Sie sollten jetzt wissen , worauf Sie sich konzentrieren müssen, welche Bereiche verbessert werden müssen und ob Sie Ihren Inhaltsplan neu ausrichten müssen.

(Websites wachsen im Laufe der Zeit, da sie mit ihrem Publikum und ihren Backlinks interagieren, sodass Sie nicht erwarten können, dass immer derselbe Plan oder dieselbe Strategie funktioniert.)

An dieser Stelle sollten Sie ein neues Dokument oder eine Tabelle erstellen, in der Sie alle Ihre neuen Prioritäten und Ziele notieren. Dies ist der erste Teil Ihres Plans.

Joe Podesta von Zety teilte mir seine SEO-Planungsgeschichte mit:

„Da unsere SEO-Strategie die Technik der Kontaktaufnahme beinhaltet, haben wir unsere Links oft zu einer Vielzahl von Online-Inhalten hinzugefügt, ohne darüber informiert zu werden. Wir werden dann benachrichtigt, dass ein neuer Link auf uns verweist, und beginnen mit der Untersuchung.

Unsere Daten von Monitor Backlinks zeigen uns, wo wir im Web präsent sind, und helfen uns, den Wert dieser Links zu bestimmen. Dies hilft uns, diese nach bestimmten Variablen wie Domainautorität und dem Verkehr auf einer bestimmten Seite zu ordnen.

Wenn wir eine neue Content-Kampagne starten, müssen wir zunächst unsere Wettbewerber analysieren, um besser zu verstehen, was hinter einem bestimmten Inhalt verlinkt wird. Dies kann viele Berührungspunkte für neue Kontakte aufdecken, da wir oft versteckte Kanäle für Werbung identifizieren, indem wir einfach sehen, was unsere Konkurrenten verwenden und mit wem sie in Kontakt stehen.

Dies ist ein nie endender Prozess des Überprüfens, Recherchierens und Aufmerksammachens auf neue Wege, die durch Backlinks entstehen – was manche als das Rückgrat für jeden seriösen Inhalt im Internet bezeichnen könnten. Tools wie Monitor Backlinks helfen uns dabei.“

B. Entwickeln Sie einen Plan aus den Backlinks Ihrer Konkurrenten

Wenden Sie sich jetzt wieder den Backlinks Ihrer Konkurrenten zu.

Notieren Sie aus Ihrer Analyse:

• Welchen Ankertext Sie für Ihre Backlinks verwenden sollten. Schlüsselwörter sind eine gute Sache, wenn sie natürlich klingen.

• Von welchen Outlets Sie Links erhalten möchten. Sie sollten diese Entscheidung auf mehrere Faktoren stützen, darunter Trust und Citation Flow, Domain Authority und Page Authority, Anzahl externer Links und Spam Score.

• Wie viele konkurrenzbasierte Linkbuilding-Bemühungen sollten Sie in Ihren monatlichen Plan aufnehmen, um das Backlink-Wachstum natürlich zu halten und verdächtige Spitzen zu vermeiden.

Setzen Sie dann die beiden Pläne zusammen und Sie haben Ihre neue Strategie!

4. Bewerten, spülen und wiederholen

Wenden Sie Ihren Backlink-Plan etwa sechs Monate lang an (mehr oder weniger abhängig von Ihren spezifischen Zielen) und bewerten Sie dann, welche Ergebnisse er auf den Tisch gebracht hat.

• Sind Ihre Rankings gestiegen?

• Hat Ihre Website mehr Besucher bekommen?

• Was ist mit Conversions oder Verkäufen?

Egal, ob Sie alle Ihre SEO-Ziele erreicht haben oder noch einiges zu tun ist, alles, was Sie bisher getan haben, von der Backlink-Recherche bis zur Ergebnisanalyse, wird Ihr Ausgangspunkt für Ihre nächste SEO-Strategie sein.

(Hier kommt „spülen und wiederholen“ ins Spiel.)

Vielleicht finden Sie in dieser Phase auch unseren SEO-ROI-Leitfaden hilfreich.

Zusammenfassung der Backlink-Forschung

Wie alles in der SEO ist die Backlink-Recherche ein Prozess.

Sie erhalten die Daten, analysieren sie, extrapolieren eine Strategie und wenden sie an.

Anschließend werten Sie die erzielten Ergebnisse aus und entscheiden auf der Grundlage dieser Informationen über die nächsten Schritte.

Nutzen Sie die Zeit, die Sie für die Backlink-Recherche aufwenden, sinnvoll. Es ist keine Zeitverschwendung – es wird das Sprungbrett für SEO-Verbesserungen sein.

Zu Ihrem Erfolg!