Stellen Sie sich ein soziales Netzwerk für Storytelling und Business Writing vor.

Wird von anderen leidenschaftlichen, gebildeten, jungen Schriftstellern besucht, die ihre Ideen mit der Welt teilen möchten.

Wie Instagram, aber zum Geschichtenerzählen und mit SEO-Wert.

(Oder LinkedIn für Mac-Typen.)

Bonus: Es hat sogar kuratierte Publikationen mit eingebautem Publikum, das sich für die Dinge interessiert, über die Sie bereits schreiben.

…gibt es so etwas?

Das tut es – es ist die Veröffentlichungsplattform namens Medium.

Und wir werden eintauchen, was Medium ist, warum Sie sich für die Plattform entscheiden sollten (oder nicht!), und einige der Herausforderungen, die spezifisch für die Verwendung von Medium sind, um Ihre SEO voranzutreiben.

Wenn Sie interessiert sind, lesen Sie weiter.

Backlinks von Medium: Lohnen sie sich? (Und wie man sie bekommt)

Wie bei anderen Social-Media-Plattformen sind Backlinks von Medium nofollow.

…aber bedeutet das, dass sie nutzlos sind?

Absolut nicht.

Wie wir bereits im Blog Monitor Backlinks gesagt haben, haben Nofollow-Links immer noch SEO-Wert.

Noch etwas zu beachten:

Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Backlinks auf Medium erscheinen können.

Der erste ist ein standardmäßiger In-Text-Hyperlink, wie der im obigen Screenshot.

Der zweite ist ein Block-Hyperlink, der so aussieht:

Diese haben den Vorteil, dass sie den Text der Medium-Story auflockern. Strategisch eingesetzt, können diese auffälligen Block-Hyperlinks Traffic von Medium zu Ihrem Blog leiten.

…an diesem Punkt können Sie Ihr Facebook-Pixel einen Großteil der Arbeit für Sie erledigen lassen und diese Ansichten von Medium neu ausrichten, damit Ihre Marke im Gedächtnis bleibt.

(Oder Sie können versuchen, Ihre E-Mail-Liste aufzubauen.)

Denken Sie daran, dass das Endziel von SEO nicht nur darin besteht, mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Website zu lenken – SEO soll Ihrem Unternehmen helfen, mehr zu verdienen. Alles, was Ihnen hochrelevanten, zielgerichteten Traffic sendet, ist also ein Gewinn.

Warum auf Medium bloggen?

Ich verstehe: Nofollow-Links sind ein totaler Mist.

Ist Medium also die Investition wert?

Abhängig von Ihren Zielen, denke ich, dass es durchaus sein kann. Betrachten wir einige seiner Vorteile:

1. Zugriff auf die integrierte Zielgruppe und die nativen Suchfunktionen von Medium

Veröffentlichung hochwertiger Inhalte auf Medium ist, als würde man plötzlich über Nacht Tausende neuer Leser gewinnen.

Neben dem organischen Feed gibt es viele Möglichkeiten, wie Sie Ihre Geschichte einem Publikum präsentieren können:

• Ihre Follower : Wenn Leute an Ihren Texten interessiert sind, werden sie sich dafür entscheiden, Ihnen auf Medium zu folgen. Sie erhalten eine Benachrichtigung, wenn Sie einen neuen Artikel veröffentlichen.

• Tags : Wenn Sie Hashtags auf Instagram oder Twitter verstehen, verstehen Sie Medium-Tags. Sie können bis zu fünf Tags auswählen, die auf Ihren Beitrag angewendet werden sollen, und die Leute können die Tags durchsuchen und sehen, welche Artikel zuletzt veröffentlicht wurden.

• Interagieren Sie mit anderen Autoren : Da Medium im Kern eine Social -Media-Plattform ist, ist das Kommentieren der Geschichte eines anderen und das Gestalten eines Gesprächs mit ihm eine effektive Möglichkeit, Ihre Inhalte vor andere zu bringen. Verwandeln Sie dies nur nicht in Instagram – bitte nur qualitativ hochwertige, durchdachte Antworten.

• Schreiben Sie für eine Publikation : Publikationen sind kuratierte Sammlungen von Geschichten zu einem bestimmten Thema (wie der Economist oder das Startup). Sie werden von einem Redakteur verwaltet, und Sie müssen Geschichten einreichen, um berücksichtigt zu werden. Aber Publikationen haben in der Regel ein großes Publikum (sowohl der Economist als auch das Startup haben über 400.000 Abonnenten), daher sind sie eine großartige Möglichkeit, in Ihre Präsenz auf Medium zu investieren.

2. Vernetzungspotential mit anderen Kreativen und Unternehmern

Das Kommentieren und Schreiben für Veröffentlichungen sind großartige Strategien, aber sie glänzen wirklich, wenn Sie ein sinnvolles Gespräch mit zielgerichteten Autoren beginnen – Menschen, mit denen Sie eine Beziehung aufbauen möchten.

Sicher, Sie könnten später ein paar organische Backlinks von ihren Medium-Posts oder echten Blogs erhalten, aber der wahre geschäftliche Wert ergibt sich aus dem Potenzial für zukünftige Zusammenarbeit – oder einfach aus der Möglichkeit, Ihrem Netzwerk einen weiteren wertvollen Namen hinzuzufügen.

3. Effektiver Resonanzboden für Inhalte

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob ein Inhalt bei Ihrem Geschäftspublikum gut ankommen wird, können Sie das Thema auf Medium veröffentlichen und eine Unterhaltung beginnen.

Das Feedback, das Sie erhalten – oder das Fehlen davon – ist ein wertvoller Hinweis darauf, ob dieses Thema Ihr Publikum interessiert.

4. Syndizierung / Cross-Posting

Mit der Importfunktion von Medium können Sie Ihre Beiträge aus WordPress importieren. Medium fügt automatisch das rel=canonical-Tag hinzu, sodass Sie sich keine Sorgen machen müssen, dass Sie in den Suchergebnissen mit Ihrer Website konkurrieren.

Der Nachteil ist, dass syndizierte Inhalte nicht für Veröffentlichungen geeignet sind. Nur Ihre Follower oder Personen, die organisch in Medium danach suchen, werden es sehen.

Also … warum Inhalte syndizieren?

• Verwenden Sie Ihre beste Arbeit neu . Die Verpflichtung, wöchentlich sowohl auf Medium als auch in Ihrem Blog zu veröffentlichen, kann ein enormer Zeitfresser sein.

• Bleiben Sie auf Medium aktiv . Der Anbau auf Medium erfordert beständige Aktivität. Wenn Ihnen die Zeit (oder die Ideen) ausgehen, bietet Ihnen die Syndizierung alter Inhalte die Möglichkeit, aktiv zu bleiben, wenn das Leben kompliziert ist.

All dies führt natürlich zu mehr Backlinks von Medium.

Warum sollte ich nicht auf Medium bloggen wollen?

Wie ich oben erwähnt habe, sind Nofollow-Links ein totaler Mist und machen die Frage, ob Medium als Wachstumshebel verfolgt werden soll oder nicht, zu einer schwierigen Frage.

Hier sind einige Nachteile zu beachten:

1. Opportunitätskosten

Wenn Sie sich dafür entscheiden, auf Medium zu bloggen und Backlinks zu verfolgen, müssen Sie bereit sein, die Zeit zu investieren.

Da die Beiträge, die Sie auf Medium schreiben, nicht unbedingt Traffic auf Ihre Website leiten, müssen Sie damit einverstanden sein, Ihre Zeit damit zu verbringen, anstatt sich auf etwas anderes zu konzentrieren.

2. Mögliche Kannibalisierung von Keywords

Obwohl Medium automatisch das rel=canonical-Tag auf importierte Posts anwendet, besteht immer die Möglichkeit einer Keyword-Kannibalisierung (bei der Sie in den SERPs gegen sich selbst antreten).

Medium hat kein Yoast-Äquivalent, um Sie zu warnen, wenn Sie dieses Schlüsselwort schon einmal verwendet haben (und es kann Ihnen definitiv nicht sagen, ob Sie dieses Schlüsselwort auf Ihrer WordPress-Seite verwendet haben oder für dieses Schlüsselwort ranken), also brauchen Sie es selbst den Überblick behalten.

Glücklicherweise können Sie dies ganz einfach mit der Keyword-Rank-Tracking-Funktion von Monitor Backlinks tun.

Fügen Sie einfach alle Keywords hinzu, auf die Sie abzielen, und Sie haben eine zentrale, einfach zu verwaltende Keyword-Liste, die Ihre Ranking-Position für jedes Keyword enthält und welche Seite Ihrer Website dafür rankt.

Holen Sie sich Ihre kostenlose, risikofreie 30-Tage-Testversion, falls Sie dies noch nicht getan haben!

3. Es ist schwierig, eine E-Mail-Liste aufzubauen

Da Sie keinen Lightbox-Code in Ihre Medium-Beiträge einbetten können, sind Ihre Optionen zum Erstellen einer E-Mail-Liste auf Inline-Formulare und Handlungsaufforderungen am Ende des Beitrags beschränkt.

Wenn SEO und Content-Marketing einer der Hebel sind, die Sie zum Erstellen von Listen verwenden, und die meisten Ihrer neuen E-Mail-Abonnenten aufgrund des Popups/Leuchtkastens Ihrer Website konvertieren, lohnt sich Medium möglicherweise nicht.

4. Das Unerwartete

Sie besitzen Medium nicht, daher sind Sie immer anfällig dafür, dass etwas passiert, wie Medium, das entscheidet, dass Sie gegen ihre Bedingungen verstoßen haben, und Ihr Konto und Ihre Inhalte löscht.

…natürlich kann das auch bei Google und SEO passieren, aber wir fanden es eine Erwähnung wert.

Lassen Sie uns über den Aufbau von Backlinks von Medium sprechen

Wir haben bereits darüber gesprochen, ob Sie Backlinks von Medium erhalten möchten oder nicht.

Aber wie bekommt man sie?

Das erste, was Sie verstehen müssen, ist, dass das Erhalten von Backlinks von Medium ein anderer Prozess sein wird als der traditionelle Linkaufbau .

Wieso den?

Weil Medium-Autoren nicht ganz so an SEO interessiert sind wie Sie.

Sie sind auf Medium, weil sie Geschichten schreiben wollen. Einer der Vorteile des Schreibens auf Medium ist zumindest, dass Sie Ihre Texte einem Publikum präsentieren können, ohne sich Gedanken über SEO (oder bezahlte Werbung) machen zu müssen.

Wenn Sie also Backlinks von Medium verfolgen möchten, gehen Sie besser indirekt vor .

Der indirekte Ansatz, um Backlinks von Medium zu erhalten

Weiter oben in diesem Artikel erwähnte ich einen der größten Vorteile des Veröffentlichens auf Medium, dass es einfach ist, vor einige große Namen zu treten, die viel Zeit auf Medium verbringen und ihre eigenen Websites haben.

Die Strategie besteht also darin, eine sinnvolle Beziehung zu den Personen aufzubauen, die die Macht haben, Ihnen sowohl Dofollow-SEO-Links von ihren Websites als auch Nofollow-Links von ihren stark frequentierten Medium-Posts zu geben.

So können Sie das tun:

1. Identifizieren Sie potenzielle Mitarbeiter

Verwenden Sie die Medium-Suchfunktion. Veröffentlichungen durchsehen. Folgen Sie Menschen und lesen Sie ihre Texte. Klicken Sie auf die Kommentatoren und lesen Sie ihre Texte.

2. Beschäftigen Sie sich mit ihrem Schreiben

Schreiben Sie aussagekräftige und aufschlussreiche Kommentare (das ist nicht Instagram), die eine Konversation in Gang bringen.

Kommentieren Sie die Kommentare anderer Personen. Markieren Sie Teile ihres Schreibens. Wenn Sie Zusammenfassungsbeiträge auf Medium schreiben, stellen Sie sie vor.

Tun Sie alles, was Sie können, um das Gespräch zwischen Ihnen beiden in Gang zu bringen.

3. Untersuchen Sie die Art von Inhalten, auf die sie verlinken

Der beste Weg, um einen Link von jemandem zu erhalten, besteht darin, die Art von Inhalten zu erstellen, auf die er bereits verlinkt. Bevorzugt diese Person Fallstudien, Infografiken, Geschichten oder kurze, zum Nachdenken anregende Essays?

4. Erstellen Sie diese Art von erstaunlichen Inhalten sowohl in Ihrem Blog als auch auf Medium

Dies hängt davon ab, wie Sie Medium verwenden.

Sie könnten Ihre Inhalte direkt an Medium syndizieren. Oder Sie können Medium verwenden, um einen Beitrag, den Sie in Ihrem Blog geschrieben haben, zu erweitern und einen Link zu Ihrem Blog für den ursprünglichen Beitrag einzufügen.

5. Stellen Sie zuerst Ihre medienspezifischen Inhalte vor

Hier ist das Geheimnis der Verwaltung mehrerer Kanäle: Jeder möchte das Gefühl haben, dass die Party auf der Plattform stattfindet, auf der er sich aufhält.

Die Leute auf Medium möchten das Gefühl haben, dass die Party auf Medium stattfindet und nicht auf Ihrer Website.

6. Sobald Sie ein paar mittlere Backlinks erhalten haben, empfehlen Sie Ihren Blog-Inhalt

Sie haben hier bereits die Vorbereitungsarbeit geleistet – Sie haben diese erstaunlichen Inhalte in Ihrem Blog erstellt. Sie haben auch eine Beziehung zu dieser Person aufgebaut.

Dies geschieht dann wie beim traditionellen Linkaufbau, über den wir hier gesprochen haben.

Sie können diesen Prozess auch auf normale Blogs anwenden. Autoren lieben es, aussagekräftige, durchdachte Kommentare zu ihren Inhalten zu erhalten!

Abschließende Gedanken zu mittleren Backlinks

Die Investition in und das Erhalten von Backlinks von Medium ist definitiv eine gemischte Sache.

Einerseits bietet der Aufbau einer Präsenz auf Medium jede Menge Vorteile.

• Sie können Zugang zu einer neuen Zielgruppe und den integrierten Suchfunktionen von Medium erhalten.

• Es ist einfach, eine Beziehung zu anderen Autoren aufzubauen, von denen viele ihre eigenen geschäftlichen Websites besitzen/veröffentlichen und die in Zukunft auf Sie verlinken könnten.

• Es ist großartig, wenn Sie gerade erst anfangen und sofort vor ein Publikum treten müssen.

Aber wenn SEO Ihr Endziel ist, müssen Sie sich des erheblichen Zeitaufwands für die Erstellung hochwertiger Inhalte und der Opportunitätskosten für die Veröffentlichung von Originalinhalten auf Medium bewusst sein.

(Zum Beispiel hätte dieser Inhalt auf Ihrer eigenen Website erscheinen und Ihnen einen direkteren SEO-Wert verschaffen können).

Wenn Sie jedoch damit einverstanden sind, langsam vorzugehen und sich langfristig zu engagieren, ist Medium eine wertvolle Plattform für die Entwicklung von Beziehungen und den indirekten Linkaufbau.