Schlechtes Branding: 6 Fehler, die Sie in Ihren Designs vermeiden sollten

Glauben Sie an die Kraft des ersten Eindrucks? Fühlen Sie sich unwohl, wenn Sie Menschen nicht lesen können? Nun, Marken- und Kundeninteraktionen funktionieren in die gleiche Richtung.

Kunden möchten vor dem Kauf wissen, worauf sie sich einlassen. Aber wie können Unternehmen jedem Kunden, der ihnen begegnet, kurz und bündig vermitteln, wer sie sind und was sie tun?

Die Antwort ist ziemlich einfach – Branding. Und um eine großartige Marke aufzubauen, die Ihre Schlüsselbotschaften vermittelt, müssen Sie in die Bestimmung ihrer Werte und Eigenschaften investieren.

Branding ist ein Medium, mit dem sich Unternehmen bestimmten Werten, Eigenschaften und Symbolen zuordnen, um eine Verbindung zum Publikum aufzubauen. Aber es ist wichtig zu bedenken, dass Branding ein zweischneidiges Schwert sein kann.

Es ist so einfach, ein Unternehmen mit schlechtem Branding zu zerstören, wie es mit gutem Branding viral werden lässt.

Wenn Sie die Kehrseite kennen, werden Sie sich ihrer Fallstricke bewusst und können bessere Entscheidungen treffen.

Aus diesem Grund stellt Kimp Ihnen die 6 wichtigsten Fehler vor, die Sie in Ihren Designs vermeiden sollten, damit Sie sich nie mit den Folgen eines schlechten Brandings auseinandersetzen müssen.

Bevor wir darauf eingehen, werfen wir einen Blick darauf, wie man zwischen gutem Branding und schlechtem Branding unterscheidet.

Gutes Branding vs. schlechtes Branding

In seiner einfachsten Definition erzielt gutes Branding alle Vorteile, die wir gerade im vorherigen Abschnitt aufgelistet haben, während schlechtes Branding dies nicht tut. Aber Sie müssen auch verstehen, was ein bestimmtes Branding-Design erfolgreich macht oder in den Bad-Branding-Eimer fallen.

Hier ist also eine Zusammenfassung, um die beiden Seiten des Brandings zu vergleichen, damit Sie herausfinden können, in welche Ihre Designs fallen:

Gute Markeneigenschaften:

• Kohärente Identität über Plattformen und Produkte hinweg.
• Erzählt eine Geschichte.
• Verdeutlicht dem Kunden sofort das Produkt und die Dienstleistung.
• Verstärkt eine einzigartige Identität, die von der Persönlichkeit der Marke spricht.
• Zeitlos und klar mit der Marke verbunden.
• Flexibel genug, um für verschiedene Plattformen geeignet zu sein, ohne Botschaft oder Design zu verzerren.

Schlechte Markeneigenschaften

• Keine Verbindung zum Publikum.
• Es mag aus gestalterischer Sicht großartig sein, trägt aber nicht zur Wertsteigerung der Marke bei.
• Übermittelt keine Details über das Produkt, das Unternehmen und den Service.
• Losgelöst von der Markenpersönlichkeit.
• Beinhaltet ständige Updates und Variationen, die von der Marke abweichen.
• Verzerrt Schlüsselbotschaften, wenn sie über verschiedene Medien hinweg verwendet werden.

Marketing- und Branding-Experten werden zustimmen, dass Design teuer sein kann, aber schlechtes Design mit Kosten verbunden ist, die niemand bezahlen kann. Dies gilt insbesondere, wenn Sie versuchen, eine Marke aufzubauen und zu etablieren.

Branding ist das Gesicht Ihres Unternehmens und das Messgerät, mit dem jeder Ihren Service versteht und erlebt. Es kann also katastrophal sein, wenn es schief geht.

Die Kosten von Bad Branding

Studien haben gezeigt, dass schlechtes Branding mit schlechtem Wirtschaftswachstum zusammenhängt. Und die finanziellen Auswirkungen sind ziemlich weitreichend. Werfen wir einen Blick auf die finanziellen Auswirkungen oder Kosten von schlechtem Branding, um ein Gefühl dafür zu bekommen, was auf dem Spiel steht:

Schlechter ROI für Werbung

Werbung ist teuer. Offline- und digitale Werbung bietet keine ROI-Garantie. Es ist alles in der Gestaltung und Ausführung. Damit Ihre Zielgruppe mit Ihren Anzeigen interagiert und tatsächlich zu Kunden wird, müssen sie sich mit Ihrer Marke verbinden. Und das passiert nur, wenn das richtige Branding vorhanden ist. Schlechtes Branding führt also zu einer geringeren Markensichtbarkeit und -erinnerung, wodurch Ihre Anzeigen einen schlechten ROI erzielen.

Schlechte Verkaufskonvertierung

Wussten Sie, dass der durchschnittliche Kunde eine unbewusste Kaufentscheidung trifft, noch bevor er mit Ihrem Verkaufsteam gesprochen hat? Ihre einzige Möglichkeit, der Kurve voraus zu sein und sich in den Köpfen Ihrer Kunden zu verankern, ist Branding. Schlechte Branding-Designs können Ihr Unternehmen auf der Liste der Marken, mit denen Ihre Kunden in Verbindung stehen, ganz nach unten bringen, was die Umsatzkonvertierung erschwert.

Sie werden auch viel Zeit damit verbringen, mit unqualifizierten Leads zu sprechen, da Ihr Branding nicht die ideale Zielgruppe anspricht.

Rebranding-Kosten

Bei schlechtem Branding kommt eine Zeit, in der Ihr Unternehmen dringend eine Überarbeitung oder ein Rebranding benötigt. Ohne dies wird das Überleben ein enormes Fragezeichen sein. Wenn Sie sich nach jahrelangem Markenimage für ein Rebranding entscheiden, entstehen Ihnen zusätzlich zu den Designgebühren eine Menge Kosten.

Sie müssen alles von Ihren Marketingmaterialien über Verpackungsdesigns bis hin zum Website-Design ersetzen und gleichzeitig eine neue Markenidentität fördern.

Sie möchten Ihrem Build viel lieber gleich eine großartige Marke und visuelle Identität verleihen, oder? Wir könnten nicht mehr zustimmen. Werfen wir also einen Blick auf die Fehler, die Sie in Ihren Marketingdesigns vermeiden sollten.

6 Fehler, die Sie in Ihren Branding-Designs vermeiden sollten

Branding ist möglicherweise das Wichtigste für Ihr Geschäftswachstum außerhalb der eigentlichen Produkt-/Kerndienstleistungsentwicklung. So tragen Sie Ihre Botschaft in die Welt und lassen Ihre Kunden den Wert erkennen, den Sie in ihr Leben bringen.

Sie können Vertrauen im Markt aufbauen, Loyalität wecken, Ihre Differenzierungsmerkmale definieren und mit dem richtigen Branding zur ersten Wahl Ihrer Kunden werden.

Aber um all dies zu tun, müssen Sie auch wissen, was Sie nicht tun sollten.

1) Der Versuch, zu früh zu viel zu tun

Stellen Sie sich vor, Sie treffen auf Ihrem Morgenspaziergang auf eine Person. Und bevor Sie Zeit haben, sie aufzunehmen und sich zu entscheiden, mit ihnen zu sprechen, stellen sie sich Ihnen mit jedem kleinen Detail über sie vor. Würde das Auswirkungen haben? Können Sie all diese Informationen nach dem Gespräch überhaupt behalten?

Das gleiche passiert in einer Kunden-Marken-Interaktion, wenn Unternehmen versuchen, alles über sich selbst in Designs zu vermitteln, die einfach und unkompliziert sein sollen. Es kann jemanden leicht überwältigen und den Zweck des Brandings vollständig zunichte machen.

„Keep it simple, stupid“ ist nicht ohne Grund ein Klischee. Es klappt. Ihr Branding muss beim Publikum einen einprägsamen, angenehmen und aussagekräftigen ersten Eindruck hinterlassen. Stimmen Sie Farbe, Text und Bilder aufeinander ab, um ein minimalistisches und wirkungsvolles Design zu schaffen.

Das EM-Logo hat einen ernsthaften Fall von dem Versuch, zu früh zu viel zu tun. Die Explosion der Farben hat nichts mit der Marke eines Sportturniers zu tun. Und so braucht es eine Menge Verstärkung, um seine Kernbotschaften zu vermitteln. Dies unterstreicht, warum Einfachheit und die klare Übermittlung einer Botschaft der Weg zum Erfolg im Branding sind.

Kimp-Tipp: Überkomplizierte Branding-Designs heben kein Kernelement hervor und die vielen Elemente auf der Leinwand kämpfen am Ende um Aufmerksamkeit. Es gibt keinen Informationsfluss, um dies zu einem sinnvollen Gespräch zu machen. Wählen Sie höchstens zwei oder drei Designelemente aus und lassen Sie sie strahlen.

Um mehr über die visuelle Hierarchie zu erfahren, können Sie diese Anleitung von Kimp lesen.

2) Trend-Hopping gegenüber sinnvollem Design priorisieren

Ihr Marketingteam wird Ihnen zur Seite stehen, um trendige Inhalte zu erstellen und so viele Aufmerksamkeiten wie möglich auf sich zu ziehen. Aber Marketing und Branding unterscheiden sich hier stark. Trends mögen kommen und gehen, aber Sie möchten, dass Ihre Markenidentität so lange wie möglich für Ihre Zielgruppe relevant bleibt.

Trends können und sollen nicht darüber entscheiden, welche Designelemente, Inhaltssprache und USP Sie für Ihre Marke setzen. Diese müssen Ihre Geschichte feiern und eine Verbindung zu dem haben, was Sie als Unternehmen sind. Sie dürfen nicht die Branche widerspiegeln, sondern eine Identität schaffen, die in Ihren Werten verwurzelt ist.

All dies bedeutet, dass nicht jeder Trend für Ihre Marke geeignet ist, sich anzupassen.

Kimp-Tipp: Kunden entscheiden sich eher für authentische Marken als für solche mit falscher Persönlichkeit. Machen Sie also kein Trend-Hopping, während Sie Ihre Branding-Designs entwickeln. Sie können sich natürlich mit Ihrem Designteam beraten, um die branchenweiten Best Practices und Trends zu verstehen. Aber letztendlich müssen diejenigen, die Sie in Ihre Marke integrieren möchten, für Ihre Marke und Ihre Zielgruppe sinnvoll sein.

Als NBCUniversal umbenannte, entschieden sie sich für ein Logo mit einem generischen blauen Farbtext in einer sehr verbreiteten Schriftart. Für den Uneingeweihten sagt dies nichts über die Marke oder ihre Dienstleistungen aus. Während es in die Box einer trendigen Wortmarke mit der beliebtesten Farbe – Blau – passt, hat es keine Bedeutung und erzeugt daher keine emotionale Reaktion beim Publikum.

Es gab einen Grund, warum es der Marke gelang, mit diesem Logo voranzukommen, ohne große Auswirkungen zu haben. Es hatte bereits ein Jahrzehnt damit verbracht, einen Markennamen aufzubauen, mit dem sein Publikum vertraut war.

3) Inkonsistente Branding-Designs

Branding ist so viel mehr als Ihr Logo oder Markenname. Kunden erleben Ihr Branding über verschiedene Medien und Plattformen hinweg. Damit Sie beim Branding konsistent bleiben können, muss Ihr Design flexibel genug sein, um es ohne Verzerrung oder Bedeutungsverlust verwenden zu können.

Inkonsistentes Branding sendet gemischte Signale über Ihr Unternehmen an den Kundenstamm und wird ihn mehr verwirren, als Ihr Leistungsversprechen zu verdeutlichen. Es wirft auch ernsthafte Fragen über Ihre Professionalität für einen durchschnittlichen Kunden auf.

Branding = Visuelle Identität + Preisgestaltung + Erlebnis im Geschäft + Partnerschaften + Werbung

Ob Maskottchen, Instagram-Post, Menükarte oder Werbetafel – Kunden wollen Konsistenz. Es hilft Ihnen auch dabei, die Markenbekanntheit aufzubauen und den Wiedererkennungswert über die vielen Kanäle hinweg zu steigern, über die Sie mit Ihren Kunden sprechen.

Ihre Farbpalette, Ihre Bilder, Ihr Markenname, Ihr Styling und Ihre Typografie müssen einfach auf Papier, Web und sogar Stoff reproduziert werden können, wenn Sie Merchandising-Produkte auf den Markt bringen möchten. Erstellen Sie eine Richtlinie für den Markenstil, um Inkonsistenzen zu vermeiden.

Skype hat bei einem bestimmten Rebranding die Bedeutung der Konsistenz vernachlässigt. Das Ergebnis war eine inkonsistente Farbpalette, Typografie und Bildsprache, die sich wirklich auf den Kundenservice auswirkte. Wie wir bereits erwähnt haben, wird Inkonsistenz als Ausdruck Ihrer Professionalität angesehen und hinterlässt überhaupt keinen positiven Eindruck.

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4) Vernachlässigung von Design Thinking

Design Thinking hat zwei Prinzipien, die für das Branding von größter Bedeutung sind – das Denken aus der Kundenperspektive und die Einbeziehung des gesamten Teams in den Designprozess. Wenn Sie möchten, dass Ihr Branding der Vision, Mission und den Werten Ihres Unternehmens entspricht, brauchen Sie verschiedene Stimmen am Tisch. Selbst wenn Sie es an einen Designservice wie Kimp auslagern, ermutigen wir Kunden, Designbriefings mit den Beiträgen aller auszufüllen.

Außerdem müssen die Botschaft, der Ton und das Design Ihrer Marke für Ihren Kunden sinnvoll sein. Da Sie Ihrer Marke so nahe stehen, fällt es Ihnen leicht, sich sofort mit dem Design zu identifizieren. Aber wenn Sie möchten, dass das Branding seine Aufgabe erfüllt, müssen Sie auch berücksichtigen, wie Kunden auf Farbe, Schriftarten, Bilder und Markennamen reagieren.

Kimp-Tipp: Farben und Schriftarten haben in verschiedenen Kulturen und Generationen unterschiedliche Bedeutungen. Die Identifizierung Ihrer Zielgruppe hilft Ihnen, die Branding-Designelemente auf geordnete Weise auszuwählen. Arbeiten Sie mit einem Kimp Graphics-Team zusammen, um zu sehen, wie die Wahl der richtigen Schriftart und des richtigen Designstils für Ihre Marke einen großen Unterschied machen kann.

5) Verzicht auf Qualitätsdesign

Ja, nichts tötet die Stimmung so sehr wie minderwertige Qualität. Und wir meinen nicht schlechtes Design. Wir meinen alles vom Designprozess bis zur Qualität der Ergebnisse, die Sie von Ihrem Designteam erhalten. Sie können sich natürlich für den DIY-Weg entscheiden, aber angesichts der Bedeutung und des Umfangs des Branding in einem Unternehmen ist dies auf lange Sicht möglicherweise keine nachhaltige Wahl.

Ihre Branding-Designs müssen auf einer Zielseite, Website-Startseite, Verpackungsdesign, Social-Media-Profil, Postern, Flyern, Beschilderungen und einer riesigen Werbetafel auf einer Autobahn gleichermaßen schön aussehen. Und das erfordert Geschick, Geduld und Zugang zu vielen Ressourcen, die Sie vielleicht nicht haben.

Verbinden Sie sich mit einem professionellen Designteam, damit Sie es gleich beim ersten Mal richtig machen und sich später viel Herzschmerz ersparen!

Wenn Sie sich Sorgen um das Budget machen, nutzen Sie die unbegrenzten Grafikdesign-Abonnements von Kimp. Mit den Abonnements von Kimp Graphics und Kimp Video können Sie gegen eine monatliche Pauschalgebühr ein Team talentierter Designer an Ihrem Branding arbeiten lassen.

Kimp-Tipp: Verlassen Sie sich für Ihr Branding nicht auf Stockfotos und generische Designelemente. Während diese für einen schnellen Social-Media-Beitrag fantastisch aussehen, muss Ihr Branding (z. B. Logos, benutzerdefinierte Charaktere, benutzerdefinierte gebrandete Beitragsvorlagen) Ihre einzigartige Persönlichkeit widerspiegeln. Auch wenn Sie sie verwenden, stellen Sie sicher, dass sie nahtlos in Ihr Branding und Ihre visuelle Identität integriert sind.

Wussten Sie, dass Ihr Kimp-Abonnement beinhaltet, lizenzierte Stock-Fotos und Stock-Videos für Sie zu beschaffen? Geben Sie einfach Ihr Briefing an und Ihr Team findet die Bilder, die am besten dazu passen. Wir können Ihnen auch dabei helfen, sie an Ihre Branding-Bedürfnisse anzupassen. Melden Sie sich für eine kostenlose Testversion an, um alles in Aktion zu sehen!

6) Die Markenidentität veralten lassen

Rebranding ist keine Übung für Branding-Fails allein. Wenn Sie sich als Unternehmen weiterentwickeln, entwickeln sich Ihre Produkte, Dienstleistungen und sogar Ihre Zielgruppe mit. Es macht also nur Sinn, dass Sie Ihre Marke schnell auffrischen, wenn Ihr Unternehmen eine neue Wendung nimmt.

Wenn Sie dies vernachlässigen, kann Ihre Markenidentität irrelevant und unzusammenhängend mit Ihren aktuellen Werten werden.

Wenn Sie von Anfang an in gutes Branding investiert haben, brauchen Sie nur ein paar Updates und Sie sind bereit.

Vermeiden Sie schlechtes Branding und machen Sie Ihr Branding mit Kimp richtig

Wir hoffen, dass dieser Blog bestätigt hat, wie kompliziert und bedeutsam der Prozess des Branding-Designs ist. Die Einbeziehung eines professionellen Teams mit der Erfahrung, den Tools und dem Fachwissen, um es gleich beim ersten Mal richtig zu machen, kann für alle Unternehmen ein Lebensretter sein.

Ihr Branding bestimmt maßgeblich den Erfolg Ihres Unternehmens, und Sie dürfen damit kein Risiko eingehen.

Sparen Sie sich also eine Menge Zeit und Ärger und erhalten Sie unbegrenztes Grafik- und/oder Videodesign von einem Team erfahrener Designer zu einer monatlichen Pauschalgebühr. Die Teams von Kimp Graphics und Kimp Video können Ihnen dabei helfen, eine starke Marke und Branding-Designs aufzubauen, die über alle Medien und Kanäle hinweg funktionieren und sich mit dem gewünschten Publikum verbinden.

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