Banner-Display-Werbung vs. native Werbung: Was ist besser?

Die Bedeutung einer starken Online-Präsenz kann nicht genug betont werden, und zwar für alle Unternehmen, unabhängig von ihrer Größe oder Branche. Auch wenn die Auswahl an Online-Anzeigen nicht mangelt, läuft alles auf ein Kriterium hinaus: Welcher Typ passt am besten zu Ihrem Unternehmen und Ihrer Marke? Die Wahl zwischen Banner-Display-Werbung und nativen Anzeigen kann einen großen Einfluss auf den Erfolg Ihrer digitalen Marketingbemühungen haben. Tauchen Sie tiefer in unseren Vergleich von nativen Anzeigen und Banner-Display-Anzeigen ein, um eine fundierte Entscheidung zu treffen, wenn es an der Zeit ist, Ihre Online-Präsenz zu steigern.

Was sind Bannerwerbung?

Banneranzeigen, auch Display-Anzeigen genannt, sind eine der ältesten Formen der Online-Werbung. Diese Form entstand Mitte der 90er Jahre und hat sich seitdem bis zur Unkenntlichkeit weiterentwickelt. Seit ihren ersten Beispielen haben Bannerwerbung Marken in verschiedenen Branchen immer wieder geholfen. Sie haben ihre Stärken und Schwächen, auf die wir bald eingehen werden.

Die erste Display-Anzeige war ein einfaches bildbasiertes Rechteck oben auf einer Website.

Diese Anzeigen bieten mittlerweile eine Vielzahl von Größen und technologischen Möglichkeiten, darunter:

• HTML5-Banner mit Animationen und interaktiven Elementen.
• Videobanner, die Storytelling durch bewegte Bilder verbinden.
• Interstitial-Banner, die zwischen Inhalten auftauchen und die Aufmerksamkeit des Benutzers fordern.

Trotz ihrer niedrigen durchschnittlichen CTR (Click-Through-Rate) bieten Display-Anzeigen erhebliche Vorteile für Vermarkter, die ihre Reichweite maximieren möchten. Sie bieten eine breite Palette über verschiedene Werbenetzwerke und Plattformen und sorgen durch hochwertige Bilder für Sichtbarkeit bei einem breiten oder Nischenpublikum. Die Vielfalt der verfügbaren Formate deckt unterschiedliche Kampagnenziele ab, von statischen Bildern für die Markenbekanntheit bis hin zu Rich Media für interaktive Erlebnisse. Darüber hinaus bieten Display-Anzeigen das Potenzial für erweitertes Targeting.

Arten von Bannerwerbung

1. Bestenlisten-Banner

Leaderboard-Banner werden in der Regel strategisch platziert, sodass sie das Erste sind, was ein Benutzer sieht, wenn er auf einer Seite landet, was sie zu einem der begehrtesten Banner-Werbeformate für Werbetreibende macht.

2. Wolkenkratzer

Wolkenkratzer-Anzeigen werden üblicherweise an den Seiten einer Webseite platziert, ähnlich den Säulen eines Gebäudes. Wolkenkratzer können aufgrund ihrer längeren Präsenz auf einer Seite, wenn ein Benutzer nach unten scrollt, sehr effektiv sein.

3. Rechteckige Anzeigen

Rechteckige Anzeigen werden normalerweise in den Inhalt einer Webseite oder am Ende von Artikeln eingebettet. Diese Anzeigen sind effektiv, weil sie im „natürlichen Lesefluss“ einer Webseite platziert werden können. Das bedeutet, dass sie höhere Engagement-Raten erzielen können.

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Vor- und Nachteile von Bannerwerbung

Was sind native Anzeigen?

Native Ads, auch Sponsored Content und We Ads genannt, sind eine neuere Entwicklung in der Online-Werbung, genau wie Content-Discovery-Plattformen. Native Anzeigen funktionieren so, dass sie sich in den redaktionellen Inhalt der Plattform einfügen, auf der sie erscheinen. Im Gegensatz zu herkömmlichen Banneranzeigen sehen native Anzeigen auf den ersten Blick nicht wirklich wie Anzeigen aus, da sie das Aussehen, die Haptik und die Funktion des Medieninhalts nachahmen, in dem sie platziert werden. Es ist der Favorit eines Content-Marketing-Managers.

• Inhaltsgesteuerte Formate, die sich optisch an den redaktionellen Ablauf anpassen und dadurch weniger aufdringlich wirken.
• Gesponserte Social-Media-Beiträge, die direkt im Feed eines Benutzers erscheinen, ähnlich den Inhalten, die er von Freunden und Familie konsumiert.
• Empfehlungs-Widgets, die weitere Lektüre oder Produkte vorschlagen und sich an die Interessen und Verhaltensweisen der Benutzer anpassen.

Trotz der Einbindung in den Inhalt steigern native Anzeigen immer noch effektiv die Aktion und das Engagement der Nutzer und weisen eine höhere durchschnittliche Klickrate (CTR) auf als herkömmliche Display-Anzeigen. Dies liegt an ihrer unterbrechungsfreien Natur, die sich an der Online-Erfahrung des Benutzers orientiert. Sie nutzen das durch den Inhalt erzeugte Interesse, um Klicks und Conversions zu fördern.

Arten von Native Advertising

1- Einspeiseeinheiten

In-Feed-Einheiten oder In-Feed-Anzeigen werden im sozialen Feed eines Benutzers oder in der Artikelliste einer Website angezeigt und so integriert, dass sie wie ein Teil des Plattforminhalts aussehen. Sie sind so gestaltet, dass sie ansprechend und für die Interessen des Benutzers relevant sind.

2- Gesponserte Einträge

Beworbene Angebote sind hauptsächlich auf E-Commerce-Websites zu finden und ähneln regulären Angeboten. Ihr Ziel ist es, subtil zu sein und den Umsatz anzukurbeln, indem sie im Kontext des Einkaufserlebnisses erscheinen.

3- Inhaltsempfehlungen

Diese werden häufig am Ende von Artikeln angezeigt und weisen auf verwandte Inhalte oder Produkte hin. Sie sind so integriert, dass sie eine natürliche Erweiterung des Inhalts darstellen, den der Benutzer bereits genießt.

Vor- und Nachteile von nativen Anzeigen

Native Anzeigen vs. Banneranzeigen

Hier ist eine Liste der wichtigsten Unterschiede:

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