Bannerwerbung jedem erklären

Wir fühlen uns manchmal so begabt wie Don Draper in „Mad Men“, wenn es um Werbung geht, als einer der besten (fiktiven) Publizisten des Stücks. Die Werbung hat sich jedoch seit den 60er Jahren weiterentwickelt, und das liegt teilweise daran, wie expansiv der Handel das Internet gemacht hat.

Zum Beispiel ist die Bannerwerbung ein ziemlicher Nachzügler. Für eine erstklassige Platzierung ist die Bannerwerbung jedoch genau das und hat ihre Bedeutung für die Erzielung von Gewinnen für Vermarkter gefestigt. Aber was ist eine Werbebanner und wozu dient sie? Nun, wir haben eine optimierte Version davon, die Sie einfach verwenden können, um es jedem zu erklären.

Was ist Bannerwerbung?

Auch als Display-Werbung bekannt, ist die Bannerwerbung analog zu Digital Signage, da sie Bilder (daher das Wort „Banner“) verwendet, um Besucher auf die Website des Arbeitgebers zu lenken.

Anzeigen werden in Bereichen mit stark frequentierten Seiten geschaltet und generieren Markenbekanntheit sowie Klicks, Verkäufe und Leads. Diese gut sichtbaren Stellen umfassen den vorderen, unteren oder seitlichen Teil der Webseite; Orte, an denen die Augen der Verbraucher gerne schweifen.

Exzellente Wall-Banner-Werbung erregt die Aufmerksamkeit des Lesers und fordert ihn auf, sich über das Beworbene zu informieren. Anstatt viel Struktur und Inhalt zu haben, verwenden diese Anzeigen Bilder oder Medien, um die Botschaft zu vermitteln. Sehen Sie sich diese Beispiel-Bannerwerbung an:

Eine LinkedIn-Sidebar-Banneranzeige erschien im Seitenwandbereich eines möglicherweise angezeigten Website-Bildschirms. Es sah groß genug aus, um beide Augen zu greifen, und ansprechend genug, dass ich eine Weile hier bleiben konnte.

Die Funktionsweise von Werbebannern

Angenommen, Sie sind im Verlagswesen tätig. Es gelingt Ihnen, sehr viel aus den Inhalten Ihrer Website zu ziehen, da sie hilfreich und lohnend sind, obwohl Sie keine Möglichkeit haben, Ihre Arbeit zu kommerzialisieren. Ihre Website verfügt jedoch über viele hochwertige Immobilien, die Werbetreibende ausnutzen könnten.

Es macht den Verkauf dieser Flächen zu einem attraktiven Angebot. Dazu können Sie sich bei einer Online-Messeseite registrieren. Ein Display-Netz hilft Ihnen, mit einem Skript, das Sie Ihrer Website hinzufügen können, eine Verbindung zu Werbetreibenden herzustellen. Und dieses Skript wirbt automatisch dafür, ohne dass Sie auch nur einen Fuß darauf setzen müssen. Dann erhalten Sie „Provisionen“ für jeden Klick auf eine Anzeige, die von Ihrer Website kommt.

Nehmen wir auf der anderen Seite der Medaille an, Sie sind Redakteur. Angenommen, Sie wären ein Werbetreibender. Da Sie Ihre Produktmarke bekannter machen möchten, möchten Sie, dass Ihre Anzeigen auf Websites mit hoher Sichtbarkeit geschaltet werden, die von Ihren potenziellen Käufern besucht werden. Anstatt zu veröffentlichen, zahlen Sie für Werbung direkt an das Netzwerk und können die Art von Websites auswählen, auf denen Ihre Werbung angezeigt werden soll. Solange die Anzeige erfolgreich ist, erhalten Sie niedrigere Kosten pro Klick, was sich in einem echten Return on Investment für das Geschäft Ihres Unternehmens niederschlägt.

Gewinn/Gewinn für den Verlag und Verleger und Inserenten!

Führen Werbebanner effektiv?

Werbebanner passen in die digitale Werbefläche, einer der mit Abstand umsatzstärksten. Im ersten Quartal 2019 erreichte der Umsatz mit Digital Signage einen Meilenstein von über 28,4 Milliarden US-Dollar.

Schnäppchenwerbung ist dank Softwarewerbung rentabel, einer Terminologie, die umreißt, wie Werbetreibende Werbung anzeigen. Softwareprogramme dieser Programme ordnen Anzeigen den Browsereinstellungen der Websites zu.

Nehmen wir zur Veranschaulichung an, dass das Werbeteam von LinkedIn Google AdSense als Teil seiner Anzeigekette verwenden möchte. Google AdSense wird dann LinkedIn-Platz in der Seitenleiste auf den Websites verkaufen, die Profis am ehesten besuchen, zum Beispiel Investopedia. Das bietet mehr Umsatzgenerierungskapazität für die gesamte Umsatzgenerierung von LinkedIn.

Wenn Sie ein Krypto-Publisher sind, lesen Sie diesen Artikel, um herauszufinden, wo Sie Banner auf Ihrer Website platzieren können

Um festzustellen, ob die Bannerwerbung für Sie effektiv ist, ist es wichtig zu verstehen, wie sich die Kosten verteilen, wenn diese Werbemethode eingesetzt wird.

Preis für Banner-Display-Werbung

Da es sich um ein auktionsartiges Schema handelt, hängt der Preis einer Kampagne für Bannerwerbung von der von Ihnen gewählten Anzeigekette, der Anzeigengröße, dem Wettbewerbsniveau in Ihrer Branche, der Bekanntheit und dem Charakter der Postings auf den Websites ab, die Sie verdienen, und a viel mehr.

Es kann jedoch zwei unterschiedliche Modelle der Conversion-Preise für Banner geben:

• Cost per Mille – der Preis pro 1.000 Impressionen.
• Kosten pro Klick – der Preis für jeden Anzeigenklick.

Die Gebührenstruktur jedes Display-Netzwerks ist unterschiedlich, obwohl sie im Allgemeinen ein „Gebotsmodell“ verwenden, bei dem Sie für die Platzierung Ihrer Einträge bieten. Oft können Sie auswählen, welches Preismodell Sie verwenden möchten – CPC oder CPM. Einer ist besser für Conversions und der zweite ist insgesamt besser für die Markenbekanntheit und -bekanntheit.

Auf dieser Grundlage gilt: Je höher Ihr Gebot, desto besser ist es, Ihre Werbeziele zu erreichen. Oft hilft Ihnen eine Anzeigekette dabei, Ihre Ausgaben und Ihr Timing so zu optimieren, dass Sie den größtmöglichen Nutzen aus den Anzeigen ziehen.

Sobald Sie den durchschnittlichen Preis der Bannerwerbung verstanden haben, ist klar, dass die Anzeigenpositionierung sowie die Bannerabmessungen einen großen Einfluss auf die Häufigkeit haben, mit der Ihre Werbung angesehen und besucht wird. Im Folgenden betrachten wir diese beiden Faktoren genauer.

Platzierung von Werbebannern

Unabhängig davon, welche Art von Anzeigekette Sie auswählen, sollte transparent sein, auf welchen Websites oder Publikationen Ihre Einträge erscheinen werden. Hier ist zum Beispiel eine Google-Profilseite zum Thema.

Die Idee ist, dass Sie möchten, dass Ihre Anzeigen vor einer idealen Zielgruppe (und nicht nur vor irgendjemandem) angezeigt werden, damit Sie angemessenen Traffic erhalten, der ein höheres Konversionspotenzial für echte Leads auf Ihrem Marktplatz hat. Allerdings müssen Sie die Targeting-Fähigkeiten Ihrer Anzeigemedien gut im Griff haben, damit Sie dies effektiv verwalten können.

Wählen Sie das richtige Anzeigenformat für Ihre Banner

Auch wenn Werbetreibende einen großen Spielraum hinsichtlich der Websites haben, auf denen sie angezeigt werden, haben sie möglicherweise nicht viel Überblick darüber, wo genau sie auf dieser Seite angezeigt werden. Das Schalten von Anzeigen auf der Webseite liegt in der Hand des Herausgebers. Dennoch haben sie einen monetären Anreiz, Anzeigen an hochprofitablen Orten zu schalten. Denken Sie daran, dass sie eine „Provisionsgebühr“ von der Netzwerkanzeige erhalten. Werbebanner funktionieren daher am besten, wenn sie gefunden werden:

• Inhaltsnah;
• Über die Falte;
• Oben auf der linken Seite.

In größerem Umfang unterliegt es der erheblichen Kontrolle des Widersprechenden, die Größe sowie das Design der Anzeigen zu bestimmen, die er oder sie produzieren möchte.

Banner-Werbegrößen Standard-Banner-Werbung

Ein wichtiger Faktor für die Leistung Ihrer Werbung sind die Abmessungen, die Sie für Ihre Ankündigung(en) auswählen. Die richtige Größe und das richtige Layout können einen großen Einfluss auf die Anzahl der Klicks und die Gesamtleistung Ihrer Anzeige haben. Nachfolgend sind die beliebtesten Anzeigenabmessungen aufgeführt, die von einigen Werbetreibenden ausgewählt werden:

• Mittleres Banner: 300 x 250;
• Bestenliste: 728 x 90;
• Wide Skyscraper: 160 x 600;
• Halbe Seite: 300 x 600;
• Große Bestenliste: 970 x 90;
• Plakatwand: 970 x 250;
• Großes Rechteck: 336 x 280;
• Wolkenkratzer: 120 x 600;
• Kleines Quadrat: 200 x 200;
• Quadratisch: 250 x 250;
• Vertikales Banner: 120 x 240;
• Volles Banner: 468 x 60;
• Halbbanner: 234 x 60;
• Hochformat: 300 x 1050.

Es ist sehr wichtig, die richtige Größe für Ihre Gebotslisten zu kennen – aber es ist nicht das Einzige, worüber Sie nachdenken müssen. Um sicherzustellen, dass Ihre Bannerwerbung für Ihre beabsichtigte Zielgruppe wirkungsvoll ist, haben wir bereits einige Tipps, die Sie bei der Gestaltung Ihrer Bannerwerbung beachten sollten.

Erstellen einer Bannerwerbung

Vorausgesetzt, Sie haben bereits alle Instrumente, um eine Bannerwerbung zu gestalten. Obwohl die Ausführung des Designs Ihnen überlassen bleibt, ist es wichtig, solche Elemente in die Werbung aufzunehmen, um sicherzustellen, dass sie leistungsfähig ist und nicht einfach auf irgendeiner Website-Seite überladen erscheint.

Nur um die Bewegungen zu veranschaulichen, hier ist eine Bannerwerbung in der Größe 300 x 200 von der Mailchimp-Website auf Entrepreneur.

• Fügen Sie einen CTA in den Text ein

Der Call to Action (CTA) ist etwas, das Interessenten auffordert, mehr Informationen über Ihre Ware oder Dienstleistung zu erfahren. Dies bringt die Leute dazu, auf die Anzeige zu klicken und sie dafür zu interessieren, mehr zu erfahren. Unten in Mailchimp ist ein CTA das dunkelblaue „Erste Schritte“-Symbol oben in der Auflistung.

Der helle, aufmerksamkeitsstarke CTA lenkt Ihr Publikum in die richtige Richtung, und ein Verweis auf eine Seite für Ihren vorgestellten Artikel ist ein netter Trick, um sie dazu zu bringen, darauf zu klicken.

• Bringen Sie Ihr jeweiliges Warenzeichen an

Wenn die Markenidentität Ihres Unternehmens nicht sichtbar ist, wie soll dann jemand wissen, dass Ihr Unternehmen gut ist? Am unteren Ende der Anzeige befindet sich an gut sichtbarer Stelle ein Mailchimp-Logo. Es muss nicht die gesamte Anzeige einnehmen oder den Fluss der anderen unterbrechen, es muss sich einfach zumindest von den übrigen Bildern der Auflistung unterscheiden.

• Achten Sie darauf, spezielle Begriffe zu verwenden

Die Verwendung von Suchbegriffen und Aktionselementen optimiert nicht nur Ihre Anzeige für die Suchmaschinen, sondern hat auch eine bessere Chance, Browser dazu zu bringen, sich mit Ihrem Eintrag zu beschäftigen, einfach weil Ihr Produkt dafür geeignet erscheint. Die Wörter, die Mailchimp verwendet, sind „preisgekrönt“, „Unterstützung“ und „erste Schritte“.

Wenn Sie nach Marketing-Tools suchen, die Ihnen das Leben erleichtern, ist es Software, die Empfehlungen anbietet.

• Erstellen Sie visuelle Bilder in guter Qualität

Damit Ihre Anzeige professionell aussieht, sollten alle grafischen Elemente wie Bilder oder GIFs von hoher Qualität sein. Bewegte Bilder sind zwar eine großartige Möglichkeit, Ihre Anzeige ansprechend zu halten, aber stationäre Bilder sind genauso wirkungsvoll.

Die Mailchimp-Bilder sind lustig und vermitteln die Botschaft. Eine andere Art und Weise, wie ihr Logo Bilder vermittelt, ist ebenfalls eine Möglichkeit, dies zu tun.

• Schlichtheit bewahren

Eine vollständige Anzeige zu haben, ist alles andere als ein Ärgernis für Internetbrowser. Eine gute Anzeige hat wenig Text, ein oder zwei Bilder und CTAs. Die Mailchimp-Anzeige ist einen Satz lang und enthält viel Text.

Bei einigen Werbebannern gibt es überhaupt keinen Wortlaut oder Bilder, nur das Logo und den CTA. Auch wenn Ihre Anzeige nicht so minimalistisch sein muss, sollte sie nicht viele Daten enthalten. Sollte Ihre Anzeige mehr als ein kurzes Angebot enthalten, ist sie möglicherweise zu lang.

Interessant? Weiter geht es mit dem nächsten Artikel „Top Cases für Bannerwerbung“